2021年にブロガーやインフルエンサーと協力するための実践的な戦略

公開: 2021-07-26

インフルエンサーマーケティングは、ブランドが多額の費用をかけずに特定のオーディエンスセグメントをターゲットにするための人気のある戦略ですが、企業はインフルエンサーを関与させる前に特定の指標を追跡する必要があります。

小さなブロガーにサインアップすると、彼らの発言に純粋な関心を持っている人々が彼らをフォローするため、非常に関連性の高いオーディエンスを簡単にターゲットにすることができます

デジタルマーケティングエージェンシーの AdLift によると、世界のインフルエンサー市場は 17.5 億ドルであるのに対し、今年のインドのインフルエンサー市場は 7,500 万から 1 億 5,000 万ドルと推定されています。

Covid-19 のパンデミックにより、ブランドの広告方法と予算が変化したため、ブランドはブランディングと広告のニーズのためにインフルエンサーマーケティングに移行しました。しかし、インフルエンサーとの仕事は、画面で見るほど魅力的ではありません。ブランドのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを検討している場合は、キャンペーンに適したインフルエンサーを選択するのに役立つヒントを、私たちの経験からいくつか紹介します。

パンデミックの間、ブランドはインフルエンサーマーケティングのアプローチをどのように変えましたか?

第二波がインドを襲ったとき、ほとんどのブランドはインフルエンサーマーケティングキャンペーンを一時停止しました。これは、インフルエンサーがアカウントを使用して Covid リソースの要件を拡大していたためです。ほとんどのブランドは、国の状況に鈍感にならないように、プロモーション活動を遅らせました。しかし、状況が好転するにつれ、徐々に第二波以前の状態に戻りつつあります。

デジタルマーケティングエージェンシーの AdLift によると、インドのインフルエンサー市場は今年、7500 万から 1 億 5000 万ドルと推定されています。

これは有望に見えますが、インフルエンサーと協力することは、思ったほど簡単ではありません。

たくさんのコミュニケーションが絡む

初めてインフルエンサーと仕事をするには、彼らの働き方に慣れる必要があります。彼らが幸せになるように、あなたは彼らと快適になり、彼らの要求を満たす必要があります.

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの結果を測定するのは難しい

インフルエンサーが 1 人の場合は結果を測定するのは簡単ですが、一度に 10 人の異なるインフルエンサーが一緒に作業している場合は、コンバージョンを追跡して、どのコラボレーションが実際に成功したかを判断することが難しくなります。

そのようなキャンペーンの成功をどのように判断するかについては、さまざまな意見があります

ほとんどの人は、いいね、コメント、共有の数でインフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功を判断しますが、正しい尺度は、そこから生じるコンバージョンの数です。投稿に何千ものいいねやコメントがあったとしても、1 人もコンバージョンに至らない可能性があります。

どのブロガーがあなたにより多くのお金をもたらしますか?

インフルエンサーには、サブスクライバーの数に応じて 4 つのタイプがあります。

あなたにおすすめ:

資力

RBI のアカウントアグリゲーターフレームワークがインドのフィンテックを変革するためにどのように設定されているか

ニュース

起業家は、「Jugaad」を通じて持続可能でスケーラブルなスタートアップを作成することはできません: Cit...

資力

メタバースがインドの自動車産業をどのように変革するか

資力

反営利条項はインドのスタートアップ企業にとって何を意味するのか?

Edtech の新興企業がどのようにスキルアップを支援し、従業員を将来に備えさせるか

資力

Edtech スタートアップがインドの労働力のスキルアップと将来への準備をどのように支援しているか...

ニュース

今週の新時代のテック株：Zomatoのトラブルは続き、EaseMyTripはスト...

マイクロブロガー – 最大 30,000 人の購読者。
ブロガー – 最大 50 万人の購読者。
億万長者 – 50 万人以上の加入者。
有名人 - インターネット以外でも有名なスターブロガー。

これらの数字を見ると、億万長者や有名人は非常に多くのフォロワーを抱えているため、最良の選択のように見えるかもしれません. しかし実際には、ブランドは小規模なブロガーと仕事をすることを好み、その理由は正当なものです。

料金

有名であるという理由だけで法外な料金を請求する大物インフルエンサーとは異なり、小規模なブロガーはあらゆる種類の広告提案にオープンであり、よりリーズナブルな価格で仕事をしています. 一般的に、フォロワーが比較的少ないブロガーの方が交渉しやすいです。広告予算が少ない小規模なブランドでも、インフルエンサーと協力できるようになります。

フォロワーの質

小さなブロガーにサインアップすると、彼らの発言に真の関心を持っている人々が彼らをフォローするため、非常に関連性の高いオーディエンスを簡単にターゲットにすることができます. ほとんどのマイクロブロガーは、サブスクライバーのメッセージにも積極的に返信するため、彼らからの提案を検討する可能性が高い、非常に反応が良く忠実なフォロワーがいます.

信憑性

スタジオでビデオを撮影し、プロのメイクアップアーティストや脚本家などがいる有名人や億万長者とは異なり、マイクロブロガーは携帯電話で写真を撮り、率直に見えることがよくあります。したがって、彼らが提案するものも、広告のように見えるのではなく、本物に見えます.

過去に数人のインフルエンサーと仕事をしてきましたが、マイクロインフルエンサーとの仕事は簡単ではないという結論に達しました. しかし、大きなインフルエンサーに支払うのと同じ価格で、以前に成功した小さなインフルエンサーと協力すれば、2 倍のコンバージョンを得ることができます。

マイクロインフルエンサーの広告が効果的かどうかを測定する方法は?

ブロガーに提案を持ちかける前に、いくつかの基準でブロガーを評価します。これらの基準のいくつかは次のとおりです。

アクティブなサブスクライバーの数;
出版物に対する聴衆の関心のレベル。
購読者数に対するいいねとコメントの割合。
出版物による平均報道;
いいねとフォロワーの割合。

約 30 の基準があり、インフルエンサーとそのアカウントを評価するのに役立つ独自のプログラムもあります。これらのパラメータで上位にランクされている場合は、出版物の価格を尋ねます。見積もりが妥当と思われる場合は、一緒に作業を開始します。

マイクロブロガーと連携するためのヒント

インフルエンサーよりもマイクロブロガーと協力することを強くお勧めします。有名人に 1 回の広告で何百万ドルも支払うか、10 ～ 15 人のマイクロブロガーと低価格で協力して、実際に収益に貢献するより良い結果を得ることができます。

マイクロブロガーと協力する際に役立ついくつかのヒントを次に示します。

マイクロブロガーは業界に不慣れなことが多く、彼らのやり方を持っている可能性があるため、辛抱強く待ってください。彼らはあなたにたくさんの質問をするかもしれません。
インフルエンサーが自分のフォロワー数を誇張することは珍しいことではないため、選択したインフルエンサーのアカウントを確認してください。実際のフォロワー数とボットの数を確認して、配置がボットだけに表示されないようにします。
Perfluence による CPA モデルを実装することで、フォロワー、いいね、コメントではなく、実際の結果に対してのみ支払います。ほとんどのブロガーは、固定額を受け取るわけではないため、このモデルの下で働くことに同意しないかもしれませんが、そうするブロガーは、コンバージョンをもたらすことを確認するために最大限の努力を払います.

結論

マイクロインフルエンサーの ROI は有名人やマクロインフルエンサーの ROI よりもはるかに高いため、最終的には、有名人よりもマイクロインフルエンサーと協力することを好むブランドがますます多くなるでしょう。私たちの実用的なヒントは、ブランドがハードルなしでマイクロブロガーと協力するのに役立ちます. 最初は、インフルエンサーにこのパフォーマンスベースのモデルのメリットを理解してもらうまでに時間がかかるかもしれませんが、一度理解してしまえば、後戻りすることはありません。