ハッシュ化メール: この ID ソリューションについてパブリッシャーが知っておくべきこと
公開: 2023-11-09電子メール アドレスは、身元解決のための個人デジタル パスポートの一種となっており、ショッピング (Amazon)、支払い取引 (Venmo)、荷物のセキュリティ (UPS)、ニュースレターの購読、ソーシャル メディアへの参加 (Instagram、LinkedIn) などのさまざまなオンライン活動に不可欠です。 、 チクタク）。 また、Netflix、HBO、Disney+ などのストリーミング サービスへのアクセスも許可されます。
暗号化が追加され、永続性、一意性、クロスデバイス性、信頼性という核となる特性により、電子メール アドレスはパブリッシャーやマーケティング担当者にとって宝の山となる可能性があります。
では、出版社はプライバシーの懸念に留意しながら、この情報をどのように利用できるのでしょうか? 答えは、ハッシュ化されたメールです。
電子メールのハッシュ化とは何ですか?
電子メールのハッシュ化とは、電子メール アドレスを暗号化された文字列に変換することを意味します。 これは 32、40、または 64 文字の一意のコードとなり、観察者にはランダムな文字の寄せ集めとして見えます。 ハッシュ化された電子メール (HEM) は、暗号化に使用される特別なキーがなければ解読するのが非常に困難です。
ハッシュを使用すると、実際の電子メールをパートナーやベンダーに公開することなく、電子メール アドレスをターゲティングに使用できます。 ユーザーのメールは安全に保たれ、ターゲティングを強化するためのユーザー プロファイルを作成するための固有のコードを取得します。
電子メールのハッシュ化はどのように機能しますか?
電子メールのハッシュは、暗号化アルゴリズムを使用して電子メール アドレスを固定長の一見ランダムな文字列に変換することによって機能します。 プロセスの簡単な説明は次のとおりです。
入力:開始点は、ハッシュする電子メール アドレスです (例: 「[email protected]」)。
ハッシュ アルゴリズム: SHA-256や MD5 などのハッシュ アルゴリズムが電子メール アドレスに適用されます。 このアルゴリズムは入力を受け取り、複雑な数学的ハッシュ関数を通じて処理し、一意のハッシュ値を生成します。 同じ電子メール アドレスでは、常に同じハッシュが生成されます。
固定長:出力ハッシュは、元の電子メール アドレスの長さに関係なく、固定長です。 これにより、ハッシュに一貫性があり、扱いやすくなります。
非可逆:ハッシュの重要な特徴の 1 つは、それが一方向のプロセスであることです。 ハッシュを逆にして元の電子メール アドレスを取得することはできません。 このプロパティにより、電子メールは非公開のままになります。
保存と検証:ハッシュ化された電子メールはデータベースに保存されます。 ユーザーが検証またはログインのために電子メールを提供すると、システムは提供された電子メールを同じ方法でハッシュ化し、保存されているハッシュと比較します。 それらが一致すると、アクセスが許可されます。
HEM は、デバイス間で訪問者にターゲットを絞った広告を表示するなど、電子メール アドレスの正当な使用を許可しながら機密情報を保護するために、セキュリティおよびプライバシー アプリケーションで広く使用されています。
ハッシュ化された電子メールのプライバシー問題に対処する手順
ハッシュ化されたメールを使用してターゲットを絞った広告を表示するには、サイト運営者はプライバシー ポリシーを更新する必要があります。
ユーザーがオプトアウトする方法と、ハッシュ化された電子メール情報がどのように使用されるかを説明する方法を含めます。 EU では、同意管理プラットフォームはこのデータがどのように使用されるかを明確に示し、ユーザーが十分な情報に基づいて選択できるようにする必要があります。
HEM 使用のプライバシー側面に対処するためにパブリッシャーができることは次のとおりです。
透明性:データの収集と使用について訪問者に対して透明性を保ちます。 広告ターゲティングのための HEM の使用を含む、データの実践に関する明確な情報を提供します。
ユーザー制御:訪問者が自分のデータを制御できるようにします。 オプトアウト メカニズムを提供し、データベースからハッシュ化された電子メールの削除を要求するオプションを提供します。
安全なデータ ストレージ:強力なセキュリティ対策で HEM を保護します。 データ侵害を防ぐために、暗号化、アクセス制御、定期的なセキュリティ監査を実装します。
明示的な同意の取得:パブリッシャーは、ターゲットを絞った広告のために訪問者の電子メール アドレス (ハッシュ形式であっても) を収集または処理する前に、訪問者から明確な情報に基づく同意を取得する必要があります。 同意は簡単に取り消すことができるべきです。
定期的な監査:定期的なプライバシー評価と監査を実施して、データの取り扱いがプライバシー規制と業界標準に準拠していることを確認します。
発行者にとって電子メールハッシュの利点は何ですか?
Cookie のない世界における ID ソリューション:アドテックは現在、ターゲット広告を表示するためにサードパーティ Cookie に依存しています。 ただし、すべてのプラットフォームでサードパーティ Cookie がブロックされると、ハッシュ化された電子メールは、デバイス間でターゲットを絞るために訪問者を識別する優れた方法になります。
正確なターゲティング:電子メールは、視聴者にリーチするための正確でプライバシーに準拠した方法を提供します。 すでに興味を示しているユーザーに広告を配信し、RPM の増加を観察します。
クロスチャネル ターゲティング:電子メールはユーザーのデバイス (電話、コンピュータ、スマートウォッチなど) をリンクし、パブリッシャーにユーザーの興味に関する包括的なクロスデバイス ビューを提供します。
サイト運営者がメールを収集できる 6 つの方法
ニュースレター購読の促進:発行者が電子メールを収集するための推奨方法。 これにより、訪問者を再エンゲージし、スポンサーシップや広告を通じてニュースレターを収益化することでトラフィックの増加につながります。
PGA ツアーは訪問者に対し、毎週月曜日に要約メールを受信するよう登録するよう求めています。
ただし、発行者によっては、ニュースレターを開始するための時間とリソースがない場合があります。 このような場合、次のオプションを使用すると、新しいチームを編成することなくメール リストを作成でき、サイト運営者に収益と保持価値を提供できます。
広告なしパス:訪問者はメール アドレスと引き換えに、数日間広告なしでコンテンツを体験できるようになります。
Inquirer は、電子メール アドレスと引き換えに、7 日間の広告なしのエクスペリエンスを提供します。
訪問者が認証できるように登録ウォールを設定する:登録ウォールは通常、サイト コンテンツまたは追加特典の「無料メンバーシップ」として提供されます。 これらは、Gilt、The Drum、New York Times、The Guardian、Mediaite などのメディア発行者や電子商取引サイトによって使用されています。
Admiral では、ユーザー アカウント、パスワード、電子メール、サポートを管理することで作業が簡単になります。 Admiral は、カスタマイズされた CTA や、数千のサイトとの連携に基づいた戦略的なアドバイスもサポートします。 Regwalls は、ユニークなユーザー ジャーニーを追跡し、読者の安定した収入を増やすための優れた第一歩です。
登録ウォールの利点、ベスト プラクティス、例について詳しくは、この登録ウォール FAQをご覧ください。
広告ブロック回復ソリューションと組み合わせる:広告ブロッカーを使用して視聴者をターゲットにします。 メール アドレスを共有する代わりに、広告なしまたは広告なしのエクスペリエンスを提供する これは、広告ブロックを頑固に行うユーザーが、自分たちが大切にしているサイトを引き続きサポートする方法であり、これを利用して定期購入やその他の製品を売り込むことができます。
PremierGuitar はユーザーに対し、広告ブロッカーを無効にするか、その代わりにメールを受け取る代わりに 30 日間の広告なし体験を提供するよう求めています。
オファーと引き換えに: 訪問者にサインアップして、クーポン、セール、プレミアム コンテンツへのアクセスなどの追加特典を受け取るように依頼します。
VideoGamer は、電子メール アドレスを共有した訪問者にクレジットを提供します。
サージターゲティング:その時点でトラフィックが急増しているページ、またはその月のページの人気に基づいて、訪問者にカスタム メッセージを表示します。 たとえば、サッカーのライブ試合のスコアを表示するページや速報/バイラル ニュース記事が含まれるページにアクセスしたときに、訪問者にサインアップするよう求めることができます。
サージ ターゲティングの詳細については、こちらをご覧ください。
パブリッシャーは今すぐメールを収集する必要があります
メールを収集することはサイト運営者にとって賢明な行動であり、今すぐ始める必要があります。 これは戦略を将来にわたって保証し、より多くのページビューに貢献し、視聴者を維持し、貴重な洞察を提供します。
Admiral は、電子メールを効率的に収集するための簡単に起動できるツールを提供しており、目的に合わせた複数の戦略を備えています。 Admiral のワンタグ ソリューションを 24 時間以内に使い始めましょう。
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