クライアントの成功を妨げる可能性のあるSEOに直面する危険

最終更新日：2018年9月14日

多くの検索エンジン最適化の専門家は、キーワードのランキング結果のみに依存しています。 それは一部の人にとってはうまくいくかもしれませんが、ThatCompanyでは、オーガニック検索クエリの目標の完了/コンバージョン/オンラインでの販売/オフラインでの販売に取り組んでいます。 特定のオーガニック検索クエリ用語のキーワードランキング結果を改善し、目的のコンバージョンを改善するよう努めています。 しかし、あなたが望む場所でその特定の用語を取得できず、レジを鳴らすことができない場合はどうなりますか？

次の基本的な手順をすべて実行しても、希望する結果が得られない場合は、危険に直面している可能性があります。

• キーワード研究
• キーワード競争評価
• キーワードの選択
• 既存のページへのキーワードの一致
• キーワードコンテンツの作成–10倍のコンテンツ
• インバウンドリンクビルディング
• インバウンドアンカーテキストリンクビルディング
• 内部アンカーテキストリンクビルディング
• メタページタイトルの書き換え
• メタディスクリプションリライト
• 既存のコンテンツ評価
• ページ上の最適化の改訂（既存のページとのキーワードの一致に基づく）
• サイトの品質/構造のレビュー
• .XMLおよび.HTMLの作成

もう少し深く掘り下げる時が来ました。 危険に遭遇したことに気付くかもしれません。 検索エンジン最適化の量に関係なく修正する必要がある何か。

危険の例

次のハザードの例は通常、既存のランキング結果の問題がある新しいクライアントを引き受けるときに見られますが、以下の例の多くはあなたの管理下でも発生する可能性があります。 このリストは決して完全ではありません。 これらは私たちが遭遇した問題の例です。

• メタデータアクセスなし–メタページのタイトルとメタ説明を変更できない。 ページタイトルを変更する機能はSEO番号1であり、ページタイトルを変更できないことはゲームのストッパーです。
• ソースコード、サーバー、テンプレートへのアクセスなし– Google Analytics（GA）、Google Search Console（SC）、Piwik Analytics、またはサイトのパフォーマンス評価を提供するために必要なその他の追跡コードなどの追跡コードを追加できない。
• フォームが機能しない–クライアントに送信しないため、リード/連絡先情報を記録できません。 送信側に適切な感謝の応答を送信しないと、ユーザーエクスペリエンスが低下します。
• モバイルフレンドリーではない–モバイルデバイスでナビゲートするのは難しい。 モバイルデバイスで表示するのは難しい。 モバイルデバイスの商品ページでショッピングカートのサイズが変更されていない。 サイズ変更されていないプロセスページを確認してください。 モバイルフレンドリーでないことに対するGoogleのペナルティ。 貧弱なユーザーエクスペリエンス; 変換できない。
• 悪いインバウンドリンク–無関係なサイトからのリンク。 ドメイン権限の低いサイトからのリンク。

注：インバウンドリンクを確認すると、盗まれたコードや悪意のある有害なリンクアクティビティなどが明らかになる可能性があります。 ある顧客について、別のサイト所有者がホームページの.htmlコードを盗み、内部リンクを含め、自分のアダルトコンテンツへのリンクと、盗まれたものからクライアントに戻るリンクを含むアダルトサイトとして再投稿したことを発見しました。ソースコード。 この同じ顧客について、別のサイト所有者がクライアントの独自の画像（ロゴを含む会社の画像）をコピーし、それらを使用してクライアントとして宣伝していることもわかりました。

さらに別の顧客の場合、インバウンドリンクのレビューにより、クライアントのプライマリサイトテーマキーワード（この場合、プライマリサイトテーマキーワードは彼らの総称でした）に20,000を超えるアンカーテキストリンクがある低品質の外国ベースのリンクファームが明らかになりました。独自の製品）。 このリンクを削除するには、東ヨーロッパのインターネット弁護士に訴訟を起こす必要がありました。

• 壊れた外部リンク–削除されたページへのリンク。 ライブではなくなったサイトやドメイン名が変更されたサイトへのリンク。
• 壊れた内部リンク–削除されたページへのリンク。 リンクが作成され、テストされたことはありません。 作成が不十分なリダイレクト。

ありがたいことに、Googleは、サイトの所有者がそれらを指すリンクに責任を負わない可能性があることを認識し、否認プロセスを通じて解決策を提供しました。 私たちは、クライアントのためにこのプロセスを自動化するために、独自の否認ツールを構築しました。

• サーバーのパフォーマンスが低い–ハッキングの可能性があります。 読み込みが遅い。 容認できないオフライン活動
• サイトのバージョンが重複している–サイトの複数のバージョンを実行している：http＆https; wwwとwww以外、または私たちが管理するプロスポーツチームの場合は、httpを使用して、httpを使用せずに、http：// wwwを使用して、wwwを使用せずにhttpを使用して同じコンテンツにアクセスできます。
• サイトの再構築–インデックス付きページの構造が変更されました。 robots.txtでGooglebotのクロールを禁止したままにします。 サイトコンテンツの大幅な変更、リンク構造の大幅な変更、インデックス付きページの削除。 インデックス付きページのURL変更。 新しいURLを指すリダイレクトはありません。
• ドメイン名の変更–インデックスに登録されたすべてのページが失われます。 適切にリダイレクトされない場合、ブックマークされたすべての訪問者トラフィックが失われる可能性があります。 適切にリダイレクトされない場合、すべての直接訪問者トラフィックが失われる可能性があります。 次の前のブランドの喪失; 適切にリダイレクトされない場合、すべてのインバウンド参照トラフィックが失われる可能性があります。
• 古い.xmlサイトマップ–検索コンソールでクロールエラーを引き起こしている削除されたページを指しています。

前のリストを確認する際に、これらの項目のいくつかが危険である理由を疑問視するかもしれません。 投稿の冒頭で、それはすべてクライアントの希望する変換に関するものであると述べたことを忘れないでください。 オンラインフォームからリード/連絡先情報を探しているクライアントは、そのオンラインフォームの送信を受け取らなかった場合、危険が伴います。 彼らがリードを獲得しなければ、彼らが業界のトップオーガニック検索クエリ用語のすべてでナンバーワンのオーガニック検索結果であったかどうかは問題ではありません。 オンライン製品の販売を改善しようとしているクライアントは、ターゲットクライアントベースがモバイルデバイスの使用に移行していて、サイトがモバイルフレンドリーでない場合、悪影響を受けます。 可能性のある購入者は、モバイルフレンドリーサイトを持っている競合他社を支持して購入プロセスを放棄する可能性があります。

Googleはまた、モバイルフレンドリーでないことでランキング結果にペナルティを科す場合があります。 サーバーがオフラインであるか、オーガニック検索クエリ用語の結果ページの読み込みが遅いためにページにアクセスできない場合、訪問者はサイトを放棄する可能性があります。 クライアントがサイトにアクセスできない場合、Googlebotがサイトにアクセスできない可能性が高いため、Googleはランキング結果にペナルティを科す場合があります。 ページの読み込み速度も、ユーザーエクスペリエンスの低下に影響するため、ランキング要素です。 Googleは、サイトの複数のバージョンのどれが実際にオーガニック検索クエリ用語のオーガニック検索結果に表示されるかを判断できないため、ランキング結果にペナルティを科す場合があります。 ここで重要なのは、ハザードがランキング結果とユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があるということです。

キーワード用語のランキングが適切でない場合は、危険に直面している可能性があります。 キーワード用語のランキングが高く、コンバージョンに至っていない場合は、危険に直面している可能性があります。 いずれにせよ、クライアントにより良いサービスを提供し、ランキング結果と望ましいコンバージョンを改善するために、必要に応じて上記のすべてを確認して修正する必要があります。

–マークグレイ、シニアSEOマネージャー