パブリッシャー向けヘッダー入札ガイド

デジタル パブリッシャーには、ウェブサイトを収益化するためのいくつかのオプションがあります。 通常、この方法は、広告在庫を広告主に販売することに関連しています。 Google AdSense は小規模なパブリッシャーにとって最も人気のあるプラットフォームですが、ヘッダー入札と呼ばれる、より高い広告収益を生み出す方法があります。

ほとんどのプログラマティック広告と同様に、これは完全に自動化されたプロセスです。 それでも、その独自の設定により、広告主間の競争が激化し、パブリッシャーのコスト パー ミル (CPM) が高くなります。 これにより、より多くのお金をポケットに入れることができ、ビジネスのニーズに振り向けることができます。

このヘッダー入札ガイドを読んで、ヘッダー入札を成功させるためのヒントを含め、ヘッダー入札の詳細をすべて学びましょう。

ジャンプ先:

• ヘッダー入札とは何ですか? どのように機能しますか?
• パブリッシャーにとってのヘッダー入札の利点
• Web サイトにヘッダー入札を実装する
• ヘッダー入札の一般的な課題と解決策
• ヘッダー入札を成功させるためのヒント
• ヘッダー入札の未来
• ヘッダー入札はあなたのウェブサイトに適していますか?
  
  

ヘッダー入札とは何ですか? どのように機能しますか?

ヘッダー入札の定義

ヘッダー入札は、デジタル パブリッシャーが広告スペース (広告インベントリとも呼ばれる) を最も入札額の高い広告主に販売するために使用する、オークション ベースのプログラマティック広告プレースメント テクノロジーです。

ヘッダー入札とウォーターフォール

ヘッダー入札の前は、プログラマティック ウォーターフォールが広告インベントリをオークションにかける最も一般的な方法でした。 違いは、広告主が同時にではなく、順番に入札したことです。

最初の広告主がフロア プライス (サイト運営者が広告ユニットを販売する最小 CPM) を超えなかった場合、次の広告主にチャンスが与えられます。 シーケンス内のいずれかの広告主が最低価格に達したか、それを上回った場合、広告スペースを獲得します。

ソース

この入札方法は、デジタル パブリッシャーと広告主の両方にとって不利でした。 入札者の順序がさらに下の広告主は、入札の機会をまったく得られないことがよくありました。

一方、パブリッシャーは、最初の広告主の 1 人から最低価格と同額しか得られませんでしたが、将来の広告主は、より大きなオファーを提示した可能性があります。 これは、ウォーターフォール方式が広告スペース、特にプレミアム スペースの販売に最適ではないことを意味しました。

ヘッダー入札とリアルタイム入札 (RTB)

リアルタイム ビッダー (RTB) は、広告主が広告枠に対してリアルタイムで入札する方法です。 リアルタイム入札は、リアルタイム入札を可能にし、広告の売買プロセスを合理化する通信プロトコルである OpenRTB を利用しています。 ヘッダー入札は、RTB を通じて広告在庫を販売できる方法の 1 つにすぎません。

ヘッダー入札はどのように機能しますか?

ヘッダー入札は、ユーザーが Web サイトへのリンクをクリックして Web ページが読み込まれるときに発生します。 プロセス全体に数ミリ秒かかりますが、これはプログラマティック広告によって可能になります。

プログラマティック広告の概要

プログラマティック広告は、JavaScript (JS) を使用して広告在庫を売買する自動システムです。 そのため、広告入札リクエストは非常に迅速に処理されます。人間ではなく、コンピューター プログラムによって実行されます。

ヘッダー入札プロセス

広告サーバーの役割

以前は DoubleClick for Publishers として知られていた Google Ad Manager のような広告サーバーを使用すると、デジタル サイト運営者や広告主は広告を掲載して配信できます。 ヘッダー入札は、広告サーバーに広告リクエストを行う前に、サイト運営者の Web ページで入札を収集します。

オークションのプロセス

Web ページが読み込まれると、Web サイトのヘッダーにあるスクリプトが、デマンド パートナーと呼ばれる複数の広告購入プラットフォームに広告在庫の入札リクエストを送信します。 人気のあるデマンド パートナーには、サプライ サイド プラットフォーム (SSP) とアド エクスチェンジが含まれます。

入札リクエストがデマンド パートナーに到達すると、広告主は CPM 入札を行います。 最高入札者が広告スペースを獲得し、その時点でパブリッシャーのページが広告サーバーを呼び出します。 広告サーバーはビッダーに属する広告を表示します。これらは、Web ページの読み込みが終了したときにユーザーに表示されるものです。

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パブリッシャーにとってのヘッダー入札の利点

競争の激化は CPM の上昇につながる

ヘッダー入札を使用することで、パブリッシャーは入札リクエストをより多くのデマンド パートナーに送信できます。 そうすることで、入札者のプールが増え、競争が激化し、CPM が高くなります。

在庫と価格設定のより優れた管理

ヘッダー入札を使用すると、パブリッシャーは、販売する在庫の量と価格をより細かく制御できます。

フィルレートの向上

ヘッダー入札は、広告サーバーに入札リクエストを送信した後、いくつの広告ユニットが「満たされた」かを示す広告掲載率を高めるのに役立ちます。 これは、入札リクエストがより多くの広告主に表示され、購入者を獲得できる可能性が高くなるためです。

Web サイトにヘッダー入札を実装する

ヘッダー入札の設定手順

ヘッダー入札ラッパーの選択

Web サイトにヘッダー入札を設定するには、まずヘッダー入札ラッパーを選択する必要があります。 これは、さまざまなデマンド パートナーに入札リクエストを自動的に送信する、Web サイトに埋め込まれた JavaScript コードです。

ラッパーは通常、Web で最も人気のあるオープンソースのヘッダー入札ラッパーである prebid.js の上に構築されます。 ヘッダー入札パートナーの選択は、最終的には、オークションに同時に参加できるデマンド パートナーの数やサーバー側接続の可用性などの基準に依存します。

たとえば、Setupad のヘッダー入札ソリューションは、クライアント側とサーバー側の両方のヘッダー入札を同時に実行しながら、広告インベントリを 30 以上のデマンド パートナーと接続して、収益を最大化し、ページの読み込み速度を高速化します。

広告主とデマンド パートナーの統合

次に、オークションへの入札を許可する広告主とデマンド パートナーを統合する必要があります。 プログラマティック入札は多くの可動部分で構成されているため、広告主を広告枠への入札に招待することはできません。 広告主は予算を最適化する必要があるため、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) を通じて入札に参加します。 パブリッシャー側のサプライサイド プラットフォーム (SSP) にも同じソフトウェアが存在します。

ヘッダー入札実装のテストと最適化

最後に、ヘッダー入札コードが Web サイトに統合されたら、ヘッダー入札の実装をテストして最適化します。 通常、専任の AdOps チームやエンジニアリング チームがいないパブリッシャーは、収益化プラットフォームと提携することを選択できます。 これがより費用対効果が高い理由は、収益化パートナーが最適な広告配置とフォーマットについてアドバイスし、ヘッダー入札設定を継続的に最適化できるからです。

ヘッダー入札の一般的な課題と解決策

ページの待ち時間とタイムアウトの問題を管理する

ヘッダー入札では、1 つではなく複数のエクスチェンジを実行し、すべてのデマンド パートナーが JS コードに重みを追加するため、ページ レイテンシが自然に発生します。 ただし、これはタイムアウトを注意深く管理することで軽減できます。 一般に、ヘッダー入札によって生み出される追加の収益は、パフォーマンスの低下の可能性を上回ります。 ただし、それでもページの読み込み時間が気になる場合は、サーバー間接続が解決策になる可能性があります。

サーバー側のヘッダー入札により、Web ブラウザーは単一の要求を多くのデマンド パートナーに送信できます。サーバーはヘッダー入札ロジックの最も重い部分を処理します。 サーバーは大量のデータ転送を処理するように設計されているため、Web ブラウザーよりもはるかに高速に動作するため、サーバー側のヘッダー入札はパブリッシャーにとって理想的な選択肢です。

広告ブロッカーへの対処

訪問者の約 30% がブラウザで広告ブロッカーを使用しており、地域やオーディエンス セグメントによって変動があります。 広告ブロッカーは、ヘッダー入札ラッパーのコードに干渉し、広告が曲がったり、壊れたり、まったく表示されなかったりする可能性があります。 (続きを読む: アドブロッカーが Web サイトを妨害または破壊する 10 の方法)

不注意であるか意図的であるかにかかわらず、広告ブロッカーはパブリッシャーの広告収入に大きな影響を与える可能性があります。 Juniper Research の最近の調査によると、広告ブロッカーは 2020 年にパブリッシャーに約 270 億ドルの損失をもたらしました。

広告ブロッカーの悪影響を軽減するために、パブリッシャーは広告ブロックの対象者に働きかけ、Web サイトをホワイトリストに登録する機会と根拠を提供する必要があります。 提督は、一連のオプションを介して、広告ブロックされた収益を簡単に回復できるようにします。

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フィルレートの最大化

広告掲載率は、広告が受け取った広告インプレッションの割合を、広告リクエストの総数で割って 100% を掛けたものです。 もちろん、広告掲載率が 100% に達していることが望ましいです。 しかし、掲載する広告ユニットが多ければ多いほど、高い掲載率を達成するのは難しくなります。

広告掲載率を最大化するには、広告の配置を最適化し、ウェブサイトやアプリのトラフィックの多い領域に広告を配置し、広告の品質を改善し、広告フォーマットを試し、複数のデマンド パートナーを使用して広告インベントリの競争を促進する必要がある場合があります。

ヘッダー入札を成功させるためのヒント

ヘッダー入札のパフォーマンスを監視および分析する

分析を使用して、ヘッダー入札のパフォーマンスを監視します。 収益源が安定するまで、ヘッダー入札ラッパー コード、デマンド パートナー、Web サイトの広告ユニット数をいじる際に、これらの指標を参照してください。

業界のベスト プラクティスを常に把握する

デジタル広告は常に変化しています。 ベスト プラクティスを最新の状態に保つことで、負けないようにすることができます。 Setupad のような収益化パートナーは、最新のトレンドと考慮事項について最新情報を提供します。

さまざまな広告フォーマットとプレースメントを試す

場合によっては、どの広告ユニットとプレースメントが最も効果的かを判断するために、実験が必要になることがあります。 さまざまな広告フォーマットとレイアウトをテストし、その成果を分析に照らして測定します。

ヘッダー入札の未来

ヘッダー入札の将来の予測

ヘッダー入札は、数年前、デジタル パブリッシャーや広告主にとって主要なプログラマティック広告手法になりました。 データによると、このテクノロジーへの関心は高まり続けています。 2022 年第 1 四半期の時点で、米国のパブリッシャーの 70% がヘッダー入札を採用しています。

出典：スタティスタ

サーバー側のヘッダー入札の統合により注意が払われ、今後も何年にもわたって使用されることが予想されます。

結論: ヘッダー入札はあなたのウェブサイトに適していますか?

ヘッダー入札はあなたに適していますか? 長所と短所を見てみましょう。

長所：

• ヘッダー入札は、デマンド パートナー間の競争を促進し、パブリッシャーはフロア ビッドで解決する代わりに、プレミアム広告スペースを最高額で販売できるようにします。
  
  
• 広告枠と価格設定をより細かく管理できます
  
  
• フィルレートを向上させます

短所：

• ページの待ち時間とタイムアウトの問題が発生する可能性があります
  
  
• 広告ブロッカーは危険をもたらす
  
  
• ページの遅延により、広告掲載率を最大化する際に問題が発生する可能性があります

これらの点を念頭に置いて、ヘッダー入札が最も収益性の高い広告収入源になる可能性が十分にあることは明らかです。

ゲスト寄稿者: Alise Zaiceva

Alise Zaiceva は、ウェブサイト収益化プラットフォーム Setupad のコンテンツ マーケティング マネージャーです。 彼女はコンテンツに情熱を傾けており、強力なデジタル マーケティング戦略を通じてパブリッシャーがビジネスを拡大できるよう支援しています。 余暇には、ヨガをしたり、テクノを聴いたり、テクノロジーの知識を広げたりすることを楽しんでいます。