コピーしたくなるコンバージョン率の高い 5 つのランディング ページと、そこから学べる教訓

優れたランディング ページは、マーケティング キャンペーンに大きな違いをもたらします。 結局のところ、ランディング ページが実際にどれほど優れているかを正確に示す数字は 1 つしかありません。コンバージョン率です。

ランディング ページを使用して、メーリング リストを作成したり、見込み顧客に独自のセールス ポイントを紹介したり、売上を上げたりすることができます。 ランディング ページの目標はさまざまですが、必ずコンバージョンを達成したいと考えています。  

この記事では、非常に効果的なランディング ページをいくつか紹介し、コンバージョン率の高いランディング ページを作成するための重要なヒントとコツを紹介します。

始めましょう！

ランディング ページは、マーケティング キャンペーンに付随するように作成されたスタンドアロンの Web ページです。

ランディング ページには、キャンペーンに関連する単一の焦点または目標があります。 多くのランディング ページは見込み顧客の発掘を目的としていますが、ユーザーに購入を促すことに重点を置いているものもあります。

コンバージョン率の高いランディング ページの例を確認する前に、ランディング ページを作成する際に注意する必要がある重要な要素のいくつかを簡単に調べてみましょう。

1. 強力なヒーロー バナー:訪問者がページにアクセスしたときに最初に目にするのは、ヒーロー バナーです。それが本当に彼らの注意を引くことを確認してください！
2. 単一の定義された行動を促すフレーズ:ページに複数の CTA がある場合、顧客はどれを選択したいかで混乱し、コンバージョン率が低下します。行動を促すフレーズは、シンプルで明確で、理解しやすいものにする必要があります。
3. 明確な価値提案:ランディング ページは、顧客が商品の価値を理解するのに最適な場所です。あなたの製品が競合他社の製品と何が違うのかを人々に知らせてください。
4. 説得力のある見出し:明確で説得力のある見出しは、顧客がページに慣れ、次にどこを見るべきかを理解するのに役立ちます。
5. 利点に焦点を当てた機能:また、製品の注目すべき利点についてより多くの情報を提供し、顧客の生活にどのように変化をもたらすかを説明することもできます。
6. パーソナライズされたメッセージ:ウェブサイトのパーソナライゼーションを使用してランディング ページを個々の顧客に適応させることは、カスタマー エクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を上げるための優れた方法です。画一的なメッセージは 2023 年には通用しません。
7. お客様の声またはその他の形式の社会的証明:他の顧客からのレビューを見ることは、訪問者が最初の購入を行う前に製品について抱く可能性のある懸念に対処するのに役立ちます。
8. 補足的なビジュアル:優れた画像は、製品について伝えているストーリーを強化することができます。さらに重要なことは、多くのコピーを読まなくてもすぐに理解できることです。

この記事の残りの部分で、これらの要素が成功したランディング ページで使用されていることを確認します。

コンバージョン率の高いランディング ページの例をいくつか見てみましょう。

以下は、トップ e コマース ブランドをフィーチャーした、インターネット上で最高のランディング ページの例です。

1. アップル
2. キス マイ ケト
3. エクストリームラウンジ
4. ラーク
5. ダラー シェイブ クラブ

1.アップル

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Apple のランディング ページは、そのデザイン品質、視覚要素のスマートな使用、シームレスなユーザー エクスペリエンスで有名です。

iPhone 14 Pro の発売に関するこのランディング ページでは、これらすべての要素を使用して読者の注意を引き付けています。

スタンドアロン ページには、ユーザーがページを下にスクロールするとアクティブになるすばらしいアニメーションがたくさんあります。 これによりスムーズな移行が可能になり、Apple は潜在的な顧客を圧倒することなく、製品に関する詳細な情報を提供できるようになります。

Apple はまた、ランディング ページを使用して、独自の販売提案で自社製品の利点を説明することにも長けています。 ほんの少しの言葉で、彼らのターゲット ユーザーは、新しい電話がアップグレードする価値がある理由を理解しています。

2.キス・マイ・ケト

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Kiss My Keto は、マーケティング キャンペーンで強調する特定の製品専用のランディング ページを作成します。 彼らの人気商品の 1 つは、ケトパンです。

このランディング ページで最初に気付くのは、真っ赤な [カートに追加] ボタンです。 行動を促すフレーズを強調することは、コンバージョンを最大化する優れた方法です。

彼らはまた、製品の価値提案を推進し、ケトフレンドリーなパンを見つけるのが難しいという問題点にどのように対処するのに役立つかを説明しています. また、訪問者が製品からどのようなメリットを得られるかを明確にすることで、訪問者のコンバージョンにも役立ちます。

このランディング ページの例は、ターゲット ユーザーを知ることの重要性も示しています。 ケトダイエットに興味がある人は通常、自分の食べ物に何が含まれているかを気にします。そのため、Kiss My Keto は、自社製品の内容を正確に明らかにすることで、さらに一歩進んでいます.

さらに、肯定的な社会的証拠とレビューを強調しているため、なじみのない製品に対する訪問者の不安に対処するのに非常に役立ちます. 他の人が製品を楽しんでいることを示すことで、コンバージョンを大幅に高めることができます。

最後に、潜在的な顧客が製品を日常的にどのように使用できるかについてのいくつかの素晴らしいアイデアも含まれています.

ランディング ページ全体が、好奇心から広告をクリックした可能性のある訪問者をコンバージョンに導くように誘導されます。 ケトパンが自分に合っているかどうかを判断するために必要なすべての情報が含まれています.

3. エクストリーム・ラウンジ

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Extreme Lounging のこのランディング ページは非常に短いですが、それは悪いことではありません。

一般的に、ランディング ページを必要以上に長くすることは望ましくありません。 ランディング ページが長いほど、読者の関心を失う可能性が高くなります。

また、Extreme Lounging のランディング ページのデザインは適切で、機能に関する詳細情報を提供するクリック可能なボックスがあります。 これは素晴らしいことです。潜在的な顧客は、必要に応じて製品の機能と価値提案について詳しく知ることができます。

彼らのマーケティング マネージャーも、美しい画像を選んだことで称賛に値します。

4.ラーク

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LARQ のランディング ページは、主力製品である UV 光を使用して内部の水をきれいにする再利用可能なウォーター ボトルの販売に関するものです。

ランディング ページには多くの情報が表示されるため、粘着性のある [カートに追加] ボタンを使用します。 これにより、ユーザーがランディング ページ全体をスクロールしても、メインの CTA が画面の上部に表示されます。 訪問者が購入を決定したときはいつでも、ボタンがすぐそこにあります。 このようなちょっとした利便性が、ランディング ページのコンバージョン率に大きな違いをもたらす可能性があります。

訪問者が LARQ のランディング ページにたどり着くと、シンプルな視覚要素と、製品の簡単な説明、対応する問題点、および価値提案を提供する明確なランディング ページのコピーが表示されます。

これは、ランディング ページが要点を明確にしている好例です。 余分なものが何も導入されていないことに気付くでしょう。ページ上のすべてが訪問者を変換するために慎重に選択されています.

また、社会的証明を使用して、LARQ が一般的な問題点を解決する方法についての主張を裏付けています。 以下のレビューは、旅行中に地元の水道水がどれほど安全かについてよくわからない旅行者を選び出しています.

コンバージョン率の高いランディング ページでは、社会的証明を使用して、ビジネス自体から来るよりも説得力のある主張をすることがよくあります。

製品の機能を説明するスペースがもっと必要な場合、ランディング ページのベース レイヤーにすべてを配置することで、物事を詰め込むことはありません。 また、ランディング ページから顧客をリダイレクトしません (コンバージョン率に悪影響を及ぼします)。

代わりに、LARQ はオーバーレイを使用して、製品の機能に関する必要な情報を提供します。

最後に、LARQ は比較チャートを使用して、訪問者の注意を自分の水筒が市場の他のオプションよりも優れている点に向けさせます。

デジタル マーケターなら誰でも、あなたの製品を競合他社の製品と差別化することが、彼らにあなたのストアから購入するよう説得するための重要な部分であると言うでしょう。

5. ダラー シェイブ クラブ

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Dollar Shave Clubは、オファーの価値を常に重視してきました (結局のところ、それは彼らの名前にあります)。

そのため、ヒーロー バナーで 60% 割引を宣伝することは理にかなっています。

ヒーロー画像はシンプルで、顧客が得られるものを正確に示しています。シンプルなコピーと行動を促す大きなボタンが、このランディング ページのコンバージョン率を最大化するのに役立ちます。

それ以外に、このランディング ページには他に多くの要素はありません。 スターター パックに含まれる 8 つのカミソリを示し、いくつかの箇条書きを使用してサブスクリプションにサインアップする利点を説明し、独自の価値提案を宣伝します (「顔を剃るのが夢だった」)。

他のすべての要素を切り取ることで、確実に変換されるシンプルで明確なランディング ページが残ります。

コンバージョン率の高い 5 つのランディング ページの例を見てきたので、次はランディング ページのコンバージョンを改善する方法を検討します。

従来、ランディング ページは特定のマーケティング キャンペーン用に作成されていましたが、個々の訪問者に合わせたものではありませんでした。 代わりに、広告をクリックするすべての人に、まったく同じランディング ページのコピー、デザイン、行動を促すフレーズが表示されます。

しかし、それは変化しています。

Amazon や Etsy のように最も成功した e コマース ストアは、顧客に個別に調整されたショッピング体験を提供します。 お客様にとっては、自分のことをすべて覚えているように感じます。 これにより、シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供できます。

個人のニーズと興味に基づいて Web サイトをパーソナライズすると、送信するメッセージが個人レベルで関連性があることがわかっているため、コンバージョン率が高くなります。

これと同じ原則がランディング ページにも当てはまります。

コンバージョン率を改善するためにランディング ページで使用できる Web サイトのパーソナライズ戦術の例をいくつか紹介します。

1. 関連商品のおすすめ

製品の推奨事項は、多くの場合、ランディング ページのデザインの重要な要素です。特に、潜在的な顧客をブランド全体に紹介することを目的としたランディング ページの場合はなおさらです。

ランディング ページで推奨する商品を決定するには、いくつかの方法があります。 ベストセラー商品やセール中の商品を強調するだけです。

または、パーソナライゼーションを使用して、訪問者が興味を持つ可能性が高い製品を推奨することもできます。たとえば、ユーザーが 18 ～ 24 歳の女性を対象とした Facebook 広告をクリックした場合、その層にアピールする製品を推奨できます。

2. 再訪者歓迎

場合によっては、訪問者が同じランディング ページに複数回アクセスすることがあります。 その場合、最後にサイトにアクセスしたときに表示していた製品に誘導できます。

これにより、メイン ページに戻り、カテゴリ ページを移動してそれらの製品を見つける手間が省けます。

3.カートを放棄した人向けの特別オファーを宣伝する

ランディング ページの CTA が「カートに追加」の場合、放棄されたカート ポップアップを使用して、商品をカートに追加したユーザーが購入せずに離れないようにする必要があります。

ユーザーが購入を完了せずに離れると、コンバージョン率が低下します。

カートに何かを追加したユーザーは購入に非常に近いため、カート放棄キャンペーンはランディング ページの訪問者をコンバージョンするのに非常に効果的です。 多くの場合、注文を決定するのにちょっとしたコツが必要なだけで、割引オファーを提供できます。

4.動的な送料無料バーの表示

オンラインの買い物客は、送料無料が大好きです。場合によっては、顧客が注文するだけで十分なインセンティブになることもあります。

Web サイトのパーソナライズを使用して、顧客の場所に基づいて配送ポリシーを表示できます。 結局のところ、彼らは確かにあなたが彼らの住所に配達しているかどうかを知りたがるでしょう!

関連するアイデアは、送料無料バーを使用して、送料無料を受け取るために、より価値の高い購入を顧客に奨励することです. ランディング ページでコア製品をアップセルするのに最適な方法です。

5.ランディングページのA/Bテスト

完璧なランディング ページは存在しないことを覚えておくことが重要です。 コンバージョン率の高いランディング ページにつながる変更をいつでも行うことができます。

A/B テストを使用すると、ユーザー エクスペリエンスと平均コンバージョン率の両方の点で、優れたランディング ページを優れたページに変えることができます。

多くの場合、ヘッドラインのどのバージョンや、どのフォーム配置が最適かは、テストしないとわかりません。 ランディング ページの重要な要素はそれぞれ A/B テストを行い、ページができるだけコンバージョンに成功していることを確認する必要があります。

以上が、2023 年にインターネット上で最もコンバージョン率の高いランディング ページの一部を紹介するツアーです。強力なヒーロー セクションの作成、社会的証明の使用、またはCTA ボタンをハイライトします。

優れたランディング ページには、常に明確な目標があり、訪問者の注意を向けるように注意深く設計されており、可能な限りコンバージョンにつながります。 また、コンバージョン率の向上に貢献しないものはすべて排除します。

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