1,000 億ドル規模の SEO 業界の歴史

公開: 2023-03-31

今日、SEO 業界は信じられないほどの 1,000 億ドルの価値があり、現在も成長を続けています。

なぜ？

それは、顧客にリーチする能力にかかっています。 SEO を使用すると、企業は、従来の広告の制限や他のマーケティング手法による属性の欠如なしに、オンラインでビジネスを成長させることができます。 オンラインでの存在感が強いため、時代遅れのテクノロジーや流通プラットフォームを迂回して、購入する可能性が最も高い人をターゲットにすることができます.

長年にわたり、多くのコメンテーターが「SEO は死んだ」または「検索エンジン マーケティングは SEO キラー」と言って SEO の終焉を予測してきました。

その代わり、SEO はますます強力になり、年を追うごとに規模と重要性が増しています。

どちらかというとヴィジュアル系？ YouTube で 1,000 億ドル規模の SEO 業界のビデオをご覧ください。

読みたいですか？ この投稿では、SEO 業界の起源と、SEO 業界がどのようにして謙虚な起源から数十億ドル規模の業界に発展したかについて説明します。

TLDRのためにここにいますか？ スキップして、SEO 業界の簡単な歴史をカバーするインフォグラフィックをチェックしてください!

コンテンツショー
SEO 業界の起源 – 1991 年から 1996 年
最初のウェブサイトの立ち上げ – 1991
ヤフー！ 発売 – 1994
Sergey Brin と Larry Page が Backrub を立ち上げる – 1996 年
SEOの始まり – 1997年から2005年
史上初の SEO カンファレンス – 1999 年
Google が公開アルゴリズムの更新を導入 – 2003
Google が Google アナリティクスの最初のバージョンを発表 – 2005
Google のアルゴリズムの更新が業界をどのように変えたか – 2006 年から 2014 年
Google が Panda Update – 2011 をリリース
Google がペンギンをリリース – 2012
Google がハミングバードをリリース – 2013
現代のSEO – 2014年から2021年
強調スニペットの登場 – 2014
モバイルアップデート – 2015
Google の悪名高い Fred Update が登場 – 2017 年
COVID-19 が SEO 市場をさらに押し上げる – 2020
Google リリース MUM – 2021
Google が EEAT の概念を拡張 – 2022
SEO: 2023 年以降の 1,000 億ドル産業
SEO業界の未来

SEO 業界の起源 – 1991 年から 1996 年

マーケティング担当者は通常、SEO を Google と関連付けます。 しかし、検索エンジンのランキングは、世界的に有名なテクノロジー企業が登場する数年前から存在していました。

最初のウェブサイトの立ち上げ – 1991

1991 年 8 月 6 日、最初のウェブサイトが開設されました。

最初の Web サイトでは、最初のデータ カテゴライザーが登場しました。 Ask Jeeves、AltaVista、Yahoo! を覚えていますか? それらはすべてデータを分類し、ユーザーが 1990 年代初頭に関連するコンテンツをオンラインで簡単に見つけられるようにしました。

これらのプラットフォームは、「スパイダー」またはクローラーを使用して、調査結果を電話帳などのデータベースに報告しました。 次に、ユーザーが検索語を入力すると、これらのシステムが一致するエントリを検索します。

これらの初期のスパイダーはそれほど役に立たなかったことが判明しました。 検索結果に表示するには、Web サイトの名前を知っている必要がありました。 技術エンジニアがこの問題を解決したのは、3 年後に Lycos が立ち上げられたときでした。

従来、検索アシスタントはコンテンツの関連性のみに基づいてページをランク付けしていました。 このようにして、ユーザーは検索クエリに最も関連する結果を降順で表示します。

しかし、ウェブマスターがウェブにページを追加するにつれて、それらをどの順序でランク付けするかを決定することが難しくなり、システムが機能しなくなりました.

ヤフー！ 発売 – 1994

Yahoo!のオリジナルロゴです。 その名前ほどエキサイティングではありませんでした。

スタンフォード大学の学生である Jerry Wang と David Filo が Yahoo! を立ち上げました。 1994 年に、一時的に世界で最も人気のある検索エンジンになりました。

残念ながら使いにくかったです。 最初のイテレーションでは、ウェブマスターは自分のページをインデックスに登録するために手動で送信する必要があったため、Yahoo! それらをユーザーの検索に一致させることができます。 そのときでさえ、システムは今日の検索エンジンが想像するようなものではなく、しばしば無関係または役に立たない結果をもたらしました。

Sergey Brin と Larry Page が Backrub を立ち上げる – 1996 年

1996 年にジャンプすると、新しいタイプの検索エンジンが登場しました。 別のスタンフォード大学のペア、ラリー ペイジとセルゲイ ブリンが博士号を取得しました。 コンピューター サイエンスの学位を取得し、寮の部屋から BackRub という新しいサービスを開始しました。

検索エンジンは、きれいなインターフェースと、ページをランク付けするための更新されたシステムを約束しました。 コンテンツだけでページをランク付けする代わりに、人気の尺度としてバックリンクの数を含め始めました。

SEO の黎明期から、検索エンジンがドメインの有効性、関連性、権限を評価するためにバックリンクを使用するようになったため、バックリンクは非常に重要でした。

しかし、ページはその名前に満足していませんでした。 1 年後、彼はBackrub をGoogleに変更し、残りは、彼らが言うように歴史に残るものでした。

SEOの始まり – 1997年から2005年

興味深いことに、頭字語 SEO (検索エンジン最適化) の最初の記録された言及がオンラインで登場したのは 1997 年になってからのことです。 それは、Web マーケティング代理店が、ビジネス関連のキーワードの検索結果でブランドを上位にランク付けするためのサービスを提供する機会を見つけたときに起こりました。 アイデアは単純でした。企業は料金を支払い、見返りとしてより多くの Web サイト トラフィックを獲得できるというものでした。

Google と SEO が同じ年 (1997 年) に登場したため、マーケティング業界はそれらを関連付け始めました。 検索エンジン最適化は、Google のプラットフォームが市場を支配し始めたちょうどその時、検索結果ページのランクを上昇させる方法でした。

当時の SEO は単純なものでした。 SEO は、ページの URL を Web クローラー (Google など) に送信してインデックスを作成し、関連するキーワードを含めて、キーワードの密度を高めます。 しかし、この取り決めは悪用につながり、専門家が同じキーワードでページを繰り返しスパムして結果を上位にランク付けし、Google に対応を余儀なくさせました。

史上初の SEO カンファレンス – 1999 年

Google の人気が高まるにつれ、Web サイトのランキングを改善できるマーケティング担当者の需要が爆発的に増加しました。 ブランドは、利用可能なあらゆる手段を使って認知度を高める専門家を探しました。

1999 年、史上初の検索マーケティング カンファレンスである Search Engine Strategies (SES) が開始されました。 この会議により、業界の専門家が知識と戦略をより広く共有することができました。

Google の革新的なアルゴリズムに基づいて、主な戦術はより多くのリンクを構築することでした。 ブランドは、シンジケート化されたサードパーティのウェブサイトを介してバックリンクをホストするためにエージェンシーに支払い、見かけ上の人気を高めます.

Google にとって残念なことに、代理店がこれらの戦術を使用した方法は、ユーザー エクスペリエンスを損ないました。 代理店は、質の低い Web サイトや無関係な Web サイトにスパム リンクを配置することが多く、ドメインが権限を持っていないのに権限を持っているように見せかけます。 これがブラック ハット SEOの始まりであり、プラットフォームを再び進化させました。

Google が公開アルゴリズムの更新を導入 – 2003

2003 年、Google はアルゴリズムのアップデートを公開し始めました。 これらは、プラットフォームがページをランク付けする方法を変更し、ユーザー エクスペリエンスを損なう SEO 手法の有効性を低下させました。 より信頼性が高く、信頼できる Web サイトは、選択したキーワードのランキングが高くなり、ゴミのバックリンクをインターネットにスパム送信する Web サイトよりも簡単であることがわかりました。

Google は、これらの公開アップデートの最初のものを「フロリダ」と名付けました。 これは、検索エンジンがランキングを計算する方法を根本的に変え、今後のベンチマークとして機能しました。

突然、SEO はユーザーの意図にもっと集中し、可視性を拡大する必要がありました。 特定のキーワードで Google 検索結果のトップに立つことは、日常的な操作ではなくスキルになりました。

フロリダはまた、ブランドをアルゴリズム更新の危険にさらしました。 スパム リンクの Web サイトを減らすことを目的としていましたが、多くの無害なページのランキングにも悪影響を及ぼしました。 そのため、これは完璧なシステムではありませんでした。 その後の Google パッチで再発する問題。

これらの要因が相まって、SEO サービスの需要を押し上げました。 ブランドは、ランキング アルゴリズムへの恣意的な変更によるダウンランキングから保護し、コンテンツを改善できるパートナーを求めていました。

Google が Google アナリティクスの最初のバージョンを発表 – 2005

2005 年になると、Google アナリティクスの導入により、検索業界はさらに魅力的なものになりました。 新しいソフトウェアにより、ブランドはキャンペーンを追跡し、トラフィックを測定し、ウェブサイトの成功を監視できるようになりました.

その結果、この革命により、SEO はクライアントに明確な目標を提示し、成功の明確な証拠を提供することが容易になりました。 また、進行中のキャンペーンを分析し、ウェブサイトの所有者にマーケティング費用を投資するよう説得するのにも役立ちました。

SEO は、この開発を自社のサービスを正当化する機会と見なしました。 ブランドはリアルタイムで得られた支援を確認し、SEO サービスを維持するよう促すことができました。

Google のアルゴリズムの更新が業界をどのように変えたか – 2006 年から 2014 年

Google と SEO は長い間同義語であり、その後数年間で Google は一連の更新を開始しました。これは SEO 業界に多大な影響を与え、SEO 業界を根本的に変えました。 これらすべての変更の核心は、検索大手が業界で「悪用」と認識しているものに対処することでした。

Google が Panda Update – 2011 をリリース

Google のパンダ アップデートの目的は、高品質のコンテンツを提供する Web サイトに報酬を与え、そうでない Web サイトを罰することでした。 「Farmer」ロールアウトとも呼ばれるこの検索の巨人は、ウェブサイトが重複したテキストや本質的なことを何も言っていないコンテンツを使用するのを防ぎたいと考えていました。

おそらくもっと重要なのは、パンダがコンテンツ ファーミングに対処したことです。コンテンツ ファーミングとは、低賃金のライターを何十人も雇って、さまざまな Web クエリを扱う短い記事を作成する Web サイトです。 Google は、彼らの権限の欠如と、ユーザーにニュアンスのある正確なコンテンツを提供できないことを嫌っていました。

Google がペンギンをリリース – 2012

1 年後、Google はランキング アルゴリズムに別の変更を加えた Penguin をリリースしました。これは、操作的なリンクスキームを使用しているサイトの存在を減らすのに役立つため、高品質の Web サイトに報酬を与えるように設計されています。

このアップデートは、Google を裏切るという意味で、従来の SEO の最後の痕跡を事実上終わらせ、業界はより自然なリンク フットプリントの構築に集中することを余儀なくされました。

パンダとペンギンは、「SEO は死んだ!」という最初の叫びを引き起こしました。 かなり気の利いた商品だけでなく…

Google がハミングバードをリリース – 2013

最後に、古いやり方にとどめを刺し、定期的な更新と高度な SERP 機能の新時代を生み出した Google は、2013 年に Hummingbird をリリースしました。

この更新は、ブラックハット SEO 戦術を使用してサイトにペナルティを課すのではなく、プラットフォーム自体の製品を強化することに重点を置いています。

たとえば、Google は検索クエリに「意図」を織り込みました。 検索エンジンは、消費者が商品、情報、サービス、または娯楽を探しているかどうかを初めて判断できました。

この変更は、SEO が検索エンジン最適化タスクにアプローチする方法に影響を与えました。 一般的にキーワードをターゲットにする代わりに、彼らは「商業的意図」または購入欲求を具現化するキーワードに焦点を当てました.

現代のSEO – 2014年から2021年

その後、検索エンジンは、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、高品質のコンテンツを配信するように設計された複数の更新プログラムを使用してサービスを改良しました。 これらの変化により、SEO 業界の価値は急上昇し、毎年より多くの顧客を獲得しています。

これらの更新の多くは Google が主導しましたが、検索エンジン業界全体が進化するにつれて、Bing、Yahoo!、Yandex、DuckDuckGo などの他のエンジンにも反映されています。

強調スニペットの登場 – 2014

2014 年、Google は強調スニペットを導入しました。 ここで、検索アルゴリズムは、特定の検索要求に対するユーザーの質問に直接答えるために、検索結果ウィンドウでページ内テキストを強調表示する価値があるかどうかを判断しました。

当初、SEO は、ユーザーが必要なすべての情報を SERP から収集できるため、オーガニック トラフィックが減少するのではないかと心配していました。 当時、Google Developer Expert の Amit Agarwal 氏は次のようにツイートしています。

しかし、彼の懸念は実際にはうまくいきませんでした。 代わりに、回答を提供する Web ページではオーガニック トラフィックが即座に増加し、SEO はこのタスクに特化するようになりました。

モバイルアップデート – 2015

同時に、モバイル インターネット革命は、人々がオンラインでコンテンツを検索する方法を変えていました。 2016 年までに、全世界の Web トラフィックの 3 分の 1 (31.16%) がスマートフォンとタブレットからのもので、2021 年には 54.8% まで増加しました。ブランドがこの市場に対応するためにオンラインの姿勢を調整するのを支援する最適化サービス。

その間、Google は、モバイル検索結果でのモバイル フレンドリー ページのランキングを上げる「モバイル フレンドリー アップデートを展開する」可能性があると発表しました。

これに対応して、政府機関はウェブサイトの再設計を開始して、応答性を高め、スマートフォンやタブレットで見やすく、使いやすいものにしました。 また、モバイル サイトマップの構築、モバイル ページの高速化、小さな画面のデバイスに適したコンテンツの作成も開始しました。

これらの力が合わさって、SEO 業界は 650 億ドルにまで拡大しました。 その後すぐに、従来の広告を凌駕する可能性についての話が始まりました。

最近では、2020 年に Google がモバイル ファースト インデックス作成を発表し、Google のクロールが優先 Googlebot としてスマートフォンのユーザー エージェントに切り替えられました。

Google の悪名高い Fred Update が登場 – 2017 年

2017 年は、SEO の開発における新たなマイルストーンとなりました。 Google は、広範なコア アップデートの一環として Fred アルゴリズムをリリースし、低品質の結果と認識されたものを削除しました。 Web サイトは、積極的な広告の配置や、ユーザーに価値を提供できなかった「薄い」コンテンツから逃れることはできなくなりました。 魅力的で役立つものを提供する必要がありました。

この新しいパッチによってもたらされた変更は、一部のサイトに壊滅的な影響を与えました。 多くのブランドでは、質が悪く役に立たないコンテンツが原因で、オーガニック トラフィックが最大 90% 減少しました。 フレッドは、積極的なアフィリエイト マーケティング、圧倒的なポップアップ、欺瞞的な広告、見掛け倒しのコンテンツ、リンクの質の悪さで、彼らに厳しい罰を与えました。

最も大きな打撃を受けた人たちのために、Google の検索関係の責任者であるジョン ミューラーは次のようなアドバイスを提供しました。

このツイートは、SEO における大きな変化を示しました。 それはもはや単なる技術的なものではなく、明らかに品質に向けられたものでした。

多くの人にとって、「フレッドからの回復」は強迫観念になりました。 更新後に影響を受けたブランドは、サイト構造を再検討し、広告レイアウトを削減する必要がありました. また、ますます洗練された Google のアルゴリズムの目に「価値のある」ものにするために、バックリンクとコンテンツをゼロから再評価する必要がありました。

この作業は技術的なものだったので、企業は SEO に助けを求めました。 エージェンシーやフリーランサーは、ブランド サイトをモバイル向けに入念に最適化し、売り上げを再び伸ばしています。

COVID-19 が SEO 市場をさらに押し上げる – 2020

2020 年、COVID-19 によって検索行動が再び変化しました。 パンデミック関連の制限により、消費者はオンラインで製品を検索することを余儀なくされ、インターネットへの依存度がさらに高まりました。

人々は物理的な場所に行くことができなかったため、欲しいものを見つけるために、ブランドのデジタル マーケティング プレゼンス (オンラインでの認知度) にますます依存するようになりました。 この傾向は SEO 業界をさらに後押しし、需要を急増させました。

数字を考えてみましょう。 2021 年にオンラインで買い物をする消費者は、パンデミック前と比べて 28% 増加し、67% はその間にインターネットでの購入が増加したと述べています。

さらに、オンライン支出の総シェアは、2019 年の 10.3% から COVID-19 感染のピーク時には 14.9% に増加しました。 その結果、ローカル SEO と消費者向け製品を専門とする代理店は、サービスに対する需要が大幅に増加しました。

これらの要因を考えると、SEO 業界が猛烈なスピードで成長している理由は明らかです。 最後の集計では、世界中に 35,220 の検索エンジン最適化エージェンシーがあり、すべてがブランドが Google 検索結果でトップの座に到達するのを支援しようとしています.

Google リリース MUM – 2021

Google は 2021 年 5 月にマルチタスク統合モデル (MUM) をリリースし、純粋にセマンティックな検索エンジンになるためのプラットフォームの次のステップをマークしました。 このアップデートは、2018 年にリリースされた Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) に続く次のイノベーションであり、Google がユーザーの検索意図をよりよく理解できるようにするシステムです。 RankBrain とは異なり、BERT はユーザーの意味を理解するために過去のクエリを分析する必要がありませんでした。

MUM は、この概念を改良したものです。 最新の AI ベースのテクノロジーにより、Google は自然言語を理解し、マルチモーダル データを使用して、画像、動画、音声ファイルなどの複雑な検索クエリに答えることができます。

Google が EEAT の概念を拡張 – 2022

EAT が 2016 年に最初に導入された後、2022 年に、Google は品質評価ガイドライン (QRG) に大幅な変更を加えました。 この更新では、「経験」、「専門知識」、「権威」、および「信頼」を表す頭字語 EEAT を作成する別の「E」が追加されました。 EEAT の目的は、特に高度な専門知識が必要なトピックや、健康、金融、法律問題など、人々の生活に大きな影響を与えるトピックについて、Google がユーザーに可能な限り最高の結果を提供できるようにすることでした。

重要なことに、EEAT は直接的なランキング要因ではありませんでした。 代わりに、レビューやユーザーの行動などの他のシグナルを評価して Web サイトの品質を判断し、SEO はサイト エクスペリエンス全体を考慮する必要がありました。

SEO: 2023 年以降の 1,000 億ドル産業

2021 年の CMO 調査では、74% 近くの企業が SEO に投資していることがわかりました。 Google は、全世界の検索エンジンの使用の 93% 以上を占めており、200 のランキング要因によってページのランク付けが決定されます。 この複雑さのために、専門家は、エージェンシー セグメントが 2025 年までに驚くべきことに 450 億ドルも成長し、フリーランサー セグメントが同時に 20% 増加すると予測しています。

SEO業界がこれからどこへ向かうのかは誰にもわかりません。しかし、推定では、米国だけですでに 1,000 億ドル以上の価値があることが示唆されています。この数字は、業界全体の成長率と、さまざまなサービス プロバイダー (代理店やフリーランサーなど) の成長率、およびプロフェッショナル サービス、IT サービス、電子商取引、ホスピタリティ、レクリエーションなどのエンド ユーザー業界の成長率に基づいています。 、および不動産。

Research and Markets は、世界の SEO 市場が 2028 年までに 1,221 億ドルに達すると予測していますが、成長率はセクターによって異なります。 中小企業の SEO 需要は 2021 年から 2028 年にかけて年間 20.6% 増加し、その期間に 2 倍以上になると予測しています。

他のセグメントの成長も急速になると予測されています。 たとえば、数字は、大企業で 18.6%、ヘルスケアで 18.4%、IT とテレコムで 17.1%、小売と e コマースで 17.9% の成長率を示唆しています。 最も飽和し、発展した市場である北米でさえ、予測者は需要が 2028 年まで毎年 16.5% 増加すると見ています。

もちろん、これらの予測は、一粒の塩で行う必要があります。

SEO 業界の形成には、常に多くの要因が関係しています。 現在の例の 1 つは AI の台頭です。Bing の ChatGPT 統合や Google の Bard に始まり、AI の力を発揮する検索エンジンが SEO にどのような影響を与えるかを待ち望んでいます。

SEO業界の未来

私たちの見解では、SEO 業界は死んだわけではありません。 すべての分析は、ブランドが検索結果を支配するのを助けることができる専門家を探しているため、今後数年間で成長し続けると予測しています.

その歴史を考えると、SEO スペースの革新は急速に続くと予想されます。 検索エンジンのアルゴリズムが複雑になるにつれて、SEO はより困難になり、より多くの専門知識が必要になります。

それはGoogle自身がバックアップしています。 John Mueller によると、更新は継続的に実行されます。

今後数年間で、人工知能が再びゲームを変える可能性があります。 SEO が考慮する必要がある適応の 1 つは、Google だけでなく Bing やその他の検索エンジンでも、回答エンジン最適化 (AEO) の価値がどのように高まるかということです。

SEO に取って代わられることはありませんが、さまざまなクエリに対して有用な結果をユーザーに提供することに重点を置いているため、継続的に進化する必要があります。また、これらの取り組みがクライアントの投資収益率を確実に生み出していることを確認する必要があります。

SEO の最適化、リンク構築、コンテンツ作成の基本は、最初から重要であり続けるでしょう!

ブランドにとって、これらの開発は、SEO に取り組み続けることが不可欠であることを意味します。 企業は、進化する状況を理解し、迅速に対応できるパートナーを必要としています。