ホリデーメールマーケティングのヒント：今年のメールを目立たせる方法
公開: 2021-11-16ショーオブハンズ：ホリデーメールキャンペーンを開始する準備ができているのは誰ですか？ 心配しないでください。私たちもまだ取り組んでいますが、あなたが始めるための何かがあります。 Oracle、AWeber、Zoho、GetResponse、その他の企業のこれらの専門家の意見をご覧ください。 彼らのホリデーメールマーケティングのヒントは貴重です–それらを盗み、使用し、共有してください！
今すぐ使える12のホリデーメールマーケティングのヒント
メールマーケティング担当者の観点からすると、ホリデーシーズンは控えめに言っても圧倒される可能性があります。 あなたがほとんどのEメールマーケターのようであるならば、あなたはどうやってあなたがその年のピークの購入時間を最大限に活用することができるか疑問に思うかもしれません。
助けを借りるために、私たちはお気に入りの業界の専門家の何人かに連絡を取り、彼らに尋ねました：私たちの電子メールを目立たせるためにこのホリデーシーズンに何ができるでしょうか？
プロから聞いてみましょう。
TinyMarketingのSarahNoelBlock：「そのメールにギフトがあることを知らない場合は、残りのメールと一緒に削除されます。」
ホリデーシーズン中は消費者にメールが殺到します。件名に表示されないため、ギフトを見逃さないように注意してください。 TinyMarketingのSarahNoelBlockが説明しているように、電子メールでギフトを贈るときは、この詳細を忘れたくないでしょう。
「休日の前後にメールが急増するため、目立つのは難しいです。 しかし、誰もが贈り物が大好きです！ B2Cには贈答品がありますが、B2Bはそれらからキューを取ることもできます。
電子書籍、ガイド、または小さなサービスや製品を配ります。 今こそ、2022年に顧客になるためのリードを準備する絶好の機会です。それは予算の時間です！
そして、明確で説得力のある件名を作成することを忘れないでください。 そのメールにギフトが含まれていることを知らない場合は、残りのメールと一緒に削除されます。」
—Tiny Marketingの創設者兼CEO、Sarah Noel Block
Michal Leszczynski、回答を得る：「視聴者を安心させ、キャンペーンを早期に開始します。」
人々のニーズと課題に敏感になりましょう。 ホリデーシーズンの理由を思い出し、元気を出してください。 多くの人にとってストレスの多い時期になる可能性がありますが、サブスクライバーを安心させる方法があるかもしれません。 GetResponseのMichalLeszczynskiが推奨することを聞いてみましょう。
「過去2年間がかなり悲惨だったと言うことは、多くの人にとって控えめな表現です。
私たちはまだ回復して日常生活に戻っていないので、私たちを笑顔にし、応援し、祝うことができるものを切望しています。 これは、受信トレイで受信するメールにも当てはまります。
あなたのブランドがホリデーメールキャンペーンで勝ちたいのなら、あなたのメールを楽しくて楽しく読めるようにしてください。 それが面白い写真、ギミックのチェックリスト、ビデオ、または単純な古いユーモアを含めることを意味するかどうか-それはあなたの呼び出しです。
当然、それを販売キャンペーンとリンクさせたいので、通常の著名なCTA、購入ガイド、ギフト券などを忘れることはできません。
同時に、希少性を利用したり、不必要な切迫感を生み出したりすることは避けたいと思うかもしれません。 代わりに、オーディエンスを安心させ、キャンペーンを早期に開始してください。 彼らが大切にしているヘルプ、サポート、製品を提供するためにあなたがそこにいることを彼らに知らせてください。」
—GetResponseのコンテンツマーケティングおよびパートナーシップの責任者、Michal Leszczynski
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OracleMarketingConsultingのChadS.White：「シンプルなメッセージが勝ちます。」
多くの人にとって、休日はやや混沌とした時間です。 あまり複雑ではないメッセージがあると、電子メールサブスクライバーの注意を引く可能性が高くなります。 OracleMarketingConsultingのChadS.Whiteは、Eメールマーケティングのシンプルさの美しさを指摘しています。
「休暇中に誰かがあなたのプロモーションメールを購読しているとき、あなたはすでに彼らの注意を引くための戦いの半分に勝っています。 あなたはすでに彼らの頭の中にあり、検討中です。
あなたが思うかもしれないことに反して、彼らの注意を引くための次のステップは、奇妙なことではありません。 ホリデーシーズン中、人々が非常に忙しく、一年中他のどの時期よりも多くの電子メールを受け取るとき、単純なメッセージが勝ちます。
件名とプレビューテキストの両方を使用して、メールの内容と今後の締め切りについて明確に伝えます。 加入者を約束しすぎたり、誤解を招いたり、混乱させたりすると、加入者はそうでないブランドに目を向けます。したがって、要約すると、ホリデーシーズン中に受信トレイで目立つ秘訣は、（1）シンプルさ、（2）明快さ、（3）緊急性です。」
—Chad S. White、Oracle Marketing Consultingの調査責任者、 EmailMarketingRulesの著者
Sean Tinney 、 AWeber：「このホリデーシーズンを際立たせる最良の方法は、インタラクティブなメールを使用することです」
あなたのメッセージは単純かもしれませんが、それは退屈であることを避けるべきです。 人々が対話できる電子メールは、やや乾燥した標準的な「メリークリスマス」や「ハッピーホリデー」とは対照的に、長い道のりを行くことができます。 AWeberのSeanTinneyは、顧客の想像力と注目を集めるためのいくつかのアイデアを共有しています。
「このホリデーシーズンの混雑した受信トレイで目立つための最良の方法は、インタラクティブなメールを使用することです。 件名がその役割を果たし、電子メールが開かれた場合、戦いは半分しか終わっていません。
アテンションスパンがどんどん短くなっているため、インタラクティブな要素が魅力的なエクスペリエンスを生み出し、顧客の注意をすばやく引き付け、最終的にはコンバージョンを増やします。
このホリデーシーズンには、GIF、カウントダウンタイマー、画像カルーセル、ビデオ、クイズ、リアルタイムの商品レビュー、さらには商品ページをメールに追加してみてください。」
—Sean Tinney 、AWeberのEメールマーケティングの第一人者
Vicky Smith 、 Flic Email：「購読者に、受信するホリデーメールをオプトアウトするか減らすかを選択できるようにします。」
誰もがこの時期に祝うわけではありませんが、それでも他の人は休日の疲労に直面している可能性があります。 FlicEmailのVickySmithは、送信する季節限定の電子メールを受信しないか、削減するかを読者に選択させるように言っています。
「お祝いやお祝いの歓声に夢中になるのは簡単です。 ただし、一時停止して、休日を祝わない、または1年の中で困難な時期であると感じる加入者が視聴者にいることを覚えておくことが重要です。
サブスクライバーが受け取るものを制御できるようにすることで、他のビジネスとは一線を画すことができます。 プリファレンスセンターを設定し、ホリデーキャンペーンをオプトアウトするか、受信する電子メールの数を減らすかをサブスクライバーに選択させることは、多くの人が行かないレベルの思考と努力を示しています。
追加ボーナス？ 多くの場合、ブランドは、今年のこの時期に送信する電子メールの数が増えるにつれて、購読解除、またはスパムの苦情さえも増加します。 この追加されたレベルの選択肢を視聴者に提供することで、新年まで視聴者を維持することができます。」
—Vicky Smith 、 Eメールコンサルタント、ストラテジスト、FlicEmailのコピーライター
Jonathan Herrick、ベンチマークメール：「販売ごとに、選択した組織に収益を寄付してください。」
すべての企業は利益を上げなければなりませんが、古い真実を繰り返すには、「受け取るより与えるほうがよい」のです。 特に感謝祭の前後ですが、ホリデーシーズンを通して、恩返しが重要です。 さらに、それは正しいことです。 BenchmarkEmailのJonathanHerrickが、顧客を正当な理由で関与させる方法についていくつかのアイデアを共有しています。
「この1年半、私たちは皆、搾取者を経験してきました。そして、いくらかの応援を使うことができました。 そして、ホリデーシーズンのように、さらなる歓声と善意を広める時間はありません。
ホリデーメールキャンペーンを目立たせるための優れた方法は（セグメンテーションやパーソナライズなどの一般的なベストメールマーケティング手法は別として）、キャンペーンをギブバックプログラムに結び付けることです。
還元したい組織を選択し、休日の電子メールキャンペーンを還元の力に集中させます。 購入した販売または製品ごとに、収益を選択した1つまたは複数の組織に寄付します。
これらの取り組みに加入者を含めることで、このホリデーシーズンの愛を分かち合い、サポートを利用できる組織全体に情報を広めることができます。 これは、このホリデーシーズンに本当に重要なことに焦点を戻し、他の人を助けるための素晴らしい方法です。」
—Benchmark Emailの最高経営責任者、Jonathan Herrick
Anne Ghaltchi、 ZeroBounce：「以前のメールパフォーマンスデータを確認してください。」
精通した電子メールマーケティング担当者は、電子メールが受信トレイに届かない場合、実質的に表示される可能性がないことを知っています。 メーリングリストを検証するのは、1年で最も重要な時期です。 ZeroBounceのAnneGhaltchiは、見逃せない多くの重要な詳細に光を当てます。
「混雑した受信トレイでホリデーメールを目立たせるために、いくつかの出発点を示します。
1.メーリングリストをクリーンアップして、バウンス率を減らし、ターゲットオーディエンスへの配信可能性を確保します。
2.以前の電子メールのパフォーマンスデータを確認して、頻度の傾向を特定し、レートを開いてクリックします。 このデータを使用して、休日の電子メールキャンペーンを計画します。
3.休日の電子メールカレンダーを作成し、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデー、およびキャンペーンを送信する予定の他の休日と一緒にコンテンツとプロモーションを戦略化します。 優れた第一印象から始めるために、強力な件名とプリヘッダーの開発に焦点を合わせます。
4.キャンペーン全体で、販売とオファーの件名と有効期限内に緊急性を生成します。
5. Webサイトとランディングページが電子メールキャンペーンのコンテンツと一致していることを確認して、まとまりのあるユーザーエクスペリエンスを形成します。 メッセージングとデザインは、ユーザーが件名を読んだ瞬間から目的の変換が完了するまで一貫している必要があります。」
— ZeroBounceのデジタルメディアディレクター、Anne Ghaltchi
エミリーライアン、ウェストフィールドクリエイティブ：「件名をパーソナライズしてください。」
件名をパーソナライズすると、メールを目立たせることができますが、特にホリデーシーズンには、人々が非常に多くのメールを受信します。 WestfieldCreativeのEmilyRyanのコメントは次のとおりです。
「ホリデーメールマーケティングでは、優れた件名を最優先する必要があります。 他のことをする前に、他の人にあなたのメールを開かせる必要があります。
マージタグを使用して、件名を名前でパーソナライズできます。 たとえば、「* | FNAME | *、お母さんにプレゼントをもう買った？」 誰かを開いてもらうための素晴らしい方法かもしれません。
件名に好奇心を呼び起こすだけでなく、正直に言ってください。 あなたの電子メールは常にあなたの件名と一致しているべきです（クリックベイトはありません！）。
件名をパーソナライズすると、メールを目立たせることができます。 自分の受信トレイに自分の名前が表示されている場合は、間違いなくそれを開く可能性が高くなります。 試してみる！ ただし、そのマージタグをプレビューしてテストし、正しく機能していることを確認してください。
—Westfield Creativeのデジタルマーケティングスペシャリスト、Emily Ryan
Marika Zinca 、 InboxAds：「すべてを追跡します。」
顧客とその習慣についての情報が多ければ多いほど、計画と実行はより適切になります。 InboxAdsのMarikaZincaは、顧客とその活動を追跡することで、顧客が望むものを提供できると指摘しています。
「ホリデーメール戦略を成功させるには、パブリッシャーは製品を販売するだけでなく、オーディエンスのニーズと期待に応えることに集中する必要があります。 電子メールマーケティングの広範な人気と議論の余地のない利点により、投資収益率は莫大です。
出版社は集中力を維持し、メール戦略を管理する必要があります。
これらの戦術を休日の電子メールマーケティング戦略に組み込むことで、マーケティング目標を達成するのに役立ちます。
すべてを追跡する
インサイト、メトリクス、統計、オープン率とクリック率–測定および分析できるすべてのもの。 人口統計、ソーシャルメディアの相互作用（いいねと共有）、および顧客のオンライン行動（好みと問題点）を見てください。
お祝いのニュースレターを作成してデザインする
デザインはホリデーシーズンの雰囲気を刺激するはずです。 季節に関連する色から関連するコンテンツまで、どの出版社も壮大なホリデーメールキャンペーンを作成できます。
リストセグメンテーションを使用してターゲットを絞った電子メールを送信する
これは、チャンネル登録者のエンゲージメントを高めるのに役立ち、適切なメッセージを適切な視聴者に送信するための最も効果的な方法です。
メールマガジンを収益化する
プログラマティック広告は、いつでも顧客エンゲージメントとビジネス収益を増やすことができますが、特にホリデーシーズンには人々がメールを開く意欲が高まります。」
—Marika Zinca 、InboxAdsのマーケティングスペシャリスト
ダニエル・ウルフ、マドリボ：「あなたの価値提案を見つけて、それに光を当ててください。」
ほとんどの場合、あなたの電子メールを受け取る人々は自然に尋ねます：私にとってそれは何ですか？ あなたがもたらす価値を見つけることは非常に重要です。 MadrivoのDanielWolffは本当にそれを分解します。
「受信トレイが非常に大きく、他のすべての人が同じことをしようとしているときにメールを目立たせるのは簡単な作業ではありません。 それを行うには、あなたの価値提案を見つけて、あなたができる最善の方法でそれに光を当ててください。
この時期に製品を使用/購入することが最も理にかなっている理由を簡単に説明してください。 それはあなたが提供しているプロモーションですか？ 誰かにプレゼントとして買うことを提案している商品ですか？
他のデジタルマーケティングと同じように、あなたの製品/サービスは他の製品よりも優れたメッセージで輝かせることができます。 あなたのメッセージをあなたの聴衆のニーズとあなたの製品/プロモーションが彼らをどのように助けることができるかと一致させてください。 製品の提案を考え出すのに助けが必要な場合は、私たちのチームが喜んでお手伝いします！」
—Madrivoのビジネス開発アシスタントディレクター、Daniel Wolff
Josh Brown 、 Helpjuice：「ユーザー生成コンテンツを利用する」
HelpjuiceのJoshBrownは、この時期を最大限に活用できる多くの方法を指摘しています。 ユーザー生成コンテンツの多くの可能性を検討しましたか？
「多くのEメールマーケティングキャンペーンは、集まってお祝いをしているときの気持ちや、振り返るときの気持ちを網羅していないため、横ばいになっているようです。 代わりに、一般的な画像や基本的な割引などを使用します。
したがって、ホリデーメールキャンペーンを目立たせたい場合は、視聴者にこれらの感情をどのように生み出すことができるかを考えてください。
コピーで始まります。
人々にあなたのメールを開いてもらいたいのなら、あなたは前向きな感情を生み出そうとしている間に誘惑する方法を見つける必要があります。 件名の文字数が限られていることを考えると、これは難しいようです（特にモバイルの場合）。 ただし、電子メールの最初の数語も表示されるため、これはほとんどサブヘッドラインとして使用できます。
本物で顧客に焦点を合わせたユーザー生成コンテンツを利用します。
おそらく、顧客からの開梱体験を披露するでしょう。 キャプチャされたその「すごい」要素は、ホリデーシーズンの買い物客が贈り物をしている人と共有したいものです。
返すことを検討してください。
たとえば、顧客が購入した製品や売上の一部を慈善団体に寄付することができます。 あなたの顧客をもっと巻き込むために、あなたは彼らが寄付がどこに行くべきかを選ぶことを可能にする世論調査を実行することができます。 また、＃GivingTuesday（感謝祭の後の火曜日）に結び付ける方法を見つけることもできます。
ホリデーマーケティングのメールは、純粋にトランザクションである必要はありません。
つまり、メールですぐに売り上げを上げようとしてはいけません。 個人的なコンシェルジュのように機能する会話型のランディングページに人々を送ることを最終目標とする情報メールを送信できます。 そこでは、チャットボットまたはライブチャットが、顧客が適切なギフトを選ぶのに役立つ可能性があります。」
—Helpjuiceのコンテンツマーケティングマネージャー、Josh Brown
Swathika Mahalakshmi、Zoho：「人口統計、興味、購入行動に関するデータベースをセグメント化する」
現在の時代では、万能のアプローチは時代遅れです。 セグメント化は、より良い結果を得るための鍵です。 ZohoのSwathikaMahalakshmiは、カテゴリと行動に基づいて特定のニーズに応えることの重要性を検討しています。
「ホリデーメールキャンペーンを思慮深く、パーソナライズされ、オーディエンスに驚くべきものにするための5つの重要なヒントを次に示します。まず、人口統計、興味、購入行動に基づいて連絡先データベースをセグメント化し、パーソナライズされたメールを各グループに送信します。
魅力的で印象的な件名を使用してください。 例：「太平洋夏時間の午後2時前に注文すると、翌日配達が無料になります」、「ホリデープレゼントに参加するための最後の時間」、「その余分な時間の販売」。 読者があなたの件名を読んでいる間もそれに気づくので、プレヘッダーテキストを忘れないでください。
GIF、アニメーション、ビデオなどを使用して、電子メールで双方向性を採用します。タイマーとカウントダウンを追加すると、エンゲージメントとコンバージョンを促進するのに役立ちます。
短く実用的なコンテンツでCTAをパーソナライズします。 切迫感を生み出す赤またはオレンジの色を選択してください。 また、CTAを残りのメールから分離します。
ギフトガイド、ホリデーFAQ、やることリスト、割引クーポンなどの便利なアイテムを提供することで、価値を提供します。」
—Zohoのプロダクトマネージャー、Swathika Mahalakshmi
行く前にもう1つのヒント！
あなたのことはわかりませんが、これらすべてのアイデアにより、このホリデーシーズンにマーケティングメールを送信することに自信が持てるようになりました。 時間を割いて共有してくださった皆様、本当にありがとうございました！
行く前に最後の提案を聞いてみませんか？
私を含め、多くの人々が苦労していることは、人々を彼らの生活の中でどのような贈り物にするかについて無知です。 したがって、多くのマーケターが実行できる素晴らしいサービスは、いくつかのアイデアを提供することです。 十分な電子メールがそれをしません。
頭をかいたのを思い出し、メールが届いたときに諦めかけていました。 製品やサービスが何だったのかさえ覚えていません。 しかし、「素晴らしい贈り物になる」という4つの簡単な言葉を見たことを決して忘れません。 私は点をつなぎ、それがありがたいと思い、それで私は大きな安堵のため息をついた。 メールの方がいい感じがあれば、それが何なのかわかりません。
それはすべてサービスの状態に戻ります。 何をすべきか、どんな贈り物を買うべきか、どこに行くべきかを知らないことは、多くの人の心の問題です。 暗示したり、大胆にしたり、提案したりしないでください。 本当に知りたいです。
このチェックリストはありますか？
ホリデーメールキャンペーンを開始する準備はできましたか？ その前に、このチェックリストをダウンロードして、準備が整っていることを確認してください。
12分で、次のことを学びます。
- 説得力のあるオファーを思い付く方法
- メーリングリストが最適な状態であることを確認する方法
- 受信トレイに到着するためにできる簡単なこと。