ホリデー プロモーション 2022: ホリデー シーズン中に最高の広告を作成する方法

年末年始が近づいてきており、あらゆるビジネスにとって最も有利で実り多い季節であることが知られています。 したがって、今シーズンの広告をどうするかを知ることは非常に重要です。そうしないと、ホリデー シーズンのストッキングが、サンタのお客様からの素敵なプレゼントではなく、石炭でいっぱいになってしまいます。

今年のホリデー ショッピング シーズンには、いくつかのユニークな課題があります。 多くの店舗でインフレと過剰在庫があるため、忠実な顧客は掘り出し物を期待しています.

これは、ホリデー シーズンのハイセールがベースラインと見なされることを意味するため、強力なマーケティング キャンペーンで競合他社との差別化を図るための特別な努力が必要になります。 結局のところ、市場の誰もが同じ割引を提供している場合、あなたの提供の独自性は何でしょうか?

そのため、ホリデー シーズンのプロモーションに注意を払い、適切な割引を設定し、顧客に興味深いオファーを提供し、便利で迅速なマーケティング チャネル (アプリ、Web サイト、ソーシャル メディア) を通じて製品を販売する必要があります。 ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンの計画に役立つホリデー マーケティングのヒントをいくつかご紹介します。

ホリデー プロモーションが機能する理由

ホリデー マーケティング キャンペーンのアイデア

ホリデー シーズンのプロモーションが機能するのは、ほとんどの製品カテゴリの需要がホリデー シーズン中に増加するためです。 人々はクリスマスや新年を祝う準備をしたり、愛する人への贈り物を作ったり、子供たちと楽しんだりします。

そして今日の現実では、これらはすべてお金を必要とするため、大規模なホリデー プロモーションがなくても、商品の需要が高まり、売上が増加します。

ただし、ホリデー シーズンをできるだけ収益性の高いものにしたい場合は、ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンのアイデアを実装する際に従うべきルールがいくつかあります。

短いほど良い

読んだり聞いたりするのが好きな人はいません。 したがって、見込み客へのメッセージはできるだけ短く明確にする必要があります。

意味を失うことなくスローガンやプロモーション オファーを短縮できると思われる場合は、遠慮なく実行してください。

多ければ多いほどよい

いいえ、これは前の点に反するものではありません。 このセクションでは、マーケティング キャンペーンにおける広告について説明します。

ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンにとって広告は重要であり、すべての顧客や潜在顧客が広告を目にできるように設定することが重要です。

デマンドサイド プラットフォームは、マス広告やターゲットを絞ったデジタル広告の設定に役立ちます。 さまざまなチャネルやプラットフォーム向けの特定の広告を作成できます。

早ければ早いほどよい

毎年、ホリデー シーズンの開始が早くなっています。 すでに 10 月に入ると、店の棚にホリデー デコレーションが飾られています。 したがって、11 月中旬から安全に広告を開始できます。

休日の準備を何週間も前に準備することを心配している不安な早期の休日の買い物客は常にいるでしょう。通常の時間に買い物をする人も、土壇場で買い物をして、特価品や大幅な値引きを求めて買い物をする人もいます。

したがって、ホリデー シーズンの買い物客のこれらの時間グループごとに、ホリデー マーケティング キャンペーンを 3 つのフェーズに分けることができます。

リターゲティングに遅すぎることはない

このポイントは、マーケティング戦略でリターゲティングを使用することについてです。 休暇前に必要なものをすべて購入するために何回店に行ったか、必要な購入品の膨大なリストから忘れていた可能性のあるものを購入するために再びそこに行かなければならなかった回数を思い出してください。

そのため、ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンでリターゲティングを忘れないことが重要です。 ユーザーは、忘れていたものを購入したり、広告で気に入ったものを購入したりするために戻ってくる場合があります。

ホリデー シーズンの買い物の仕方は？

ホリデー マーケティングのヒント

Google は、パンデミックの買い物行動の傾向を公開しています。 Think with Google ブログによると、これらは小売業者が 2020 年代の変化に適応し、ホリデー シーズンの需要を満たすのに役立ちます。 ホリデー シーズンのマーケティング アイデアに役立ちます。

ホリデーショッピングシーズンを先取り

米国の買い物客の約 60% は、混雑を避けるために、ホリデー シーズンの買い物をいつもより早く始めると答えています。

小売業者は、10 月の特別オファーやプロモーションをすでに探しているユーザーが割引を利用できるように、通常のサイバー マンデーとサイバー ウィークの期限を再確認する必要があります。

昨年の夏に実施された Ipsos の調査によると、米国の買い物客の 4 人に 1 人が、7 月にすでにホリデー ショッピングを始めたと答えています。 つまり、企業はホリデー シーズンのマーケティング戦略を準備して、かつてないほど早く消費者にリーチする必要があります。

年末年始のオンライン ショッパーの増加

米国では、買い物客の 69% が、ホリデー シーズン中にオンライン ショッピングを行う予定が、前年よりも多くなっています。 同時に、今年初めてオンラインで買い物をする人の数も増加しています。

企業は、初心者でも苦労しないように、店舗でのオンライン ショッピングの利便性を考慮する必要があります。 オンライン販売は、すべてのホリデー マーケティング キャンペーンの非常に重要な部分です。

その他の製品データ

米国の消費者の約 77% は、オフライン ストアではなくオンラインでギフトのアイデアを探すつもりであると述べています。

オンラインでのショッピングの意思決定がますます増えているため、企業は店舗で入手できる最高のものを紹介し、顧客がオフライン ストアに行くか、配達を選択するか、または場所を訪問せずにカーブサイドピックアップ。

中小企業の支援

調査対象となった米国の消費者の 66% が、地元の中小企業からより多く購入すると答えています。

Google 広告は、小規模企業をサポートし、ホリデー シーズンの準備を支援し、ショッピング エクスペリエンスをできる限り簡単にするよう、大企業に呼びかけています。

新しいブランドとおなじみの製品

米国の買い物客の 3 分の 1 は、パンデミックの間、それまで知らなかったブランドで買い物を始めました。

これは、人々が新しいブランドのなじみのあるアイテムを喜んで購入することを意味します。 新しい顧客を見つけたり、既存の忠実な顧客とつながるには、ユーザーがインスピレーションや完璧なギフトのアイデアを探している間、小売業者は製品に集中する必要があります。

このホリデーシーズンにより多くのユーザーを引き付けるために、Google 広告では、e コマース担当者向けに特別に作成された新製品を使用することをお勧めしています。

小売業の成長

2022 年 1 月、National Retail Federation (NRF) は、2021 年の休日の小売売上高が 2020 年に比べて 14.1% 増加し、8,867 億ドルになったと報告しました。

これは新記録であり、パンデミックによるインフレ、サプライチェーンの混乱、絶え間ない貿易停止という課題にもかかわらず設定されています。 NRF はまた、米国のホリデー シーズンの売上高が 2011 年から 2021 年にかけて年平均 4.9% 成長していることも発見しました。

同年、eMarketer は、小売売上高が 3.3% の成長を続け、休日の小売売上高が 1 兆 2620 億ドルに達すると報告しています。

ホリデーマーケティングのアイデア2022

ここ数年のホリデー シーズン中の買い物客の行動がわかったので、今年は役に立つと思われるホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンのアイデアを見てみましょう。

米国の消費者は経済を懸念していますが、ホリデー シーズンのセールに興奮しているため、ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンやホリデー メッセージは引き続き有効です。

マルチチャネル戦略

これは、一度に複数のチャネルを通じてユーザーにリーチできるホリデー マーケティング キャンペーンの一種です。 現在のデジタル ランドスケープでは、この戦略は、あらゆるビジネスにとってほぼ永続的で不可欠な定数となっています。

ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンを成功させるには、明確で簡潔なホリデー メッセージを作成し、さまざまなプラットフォームで消費者に配信することが重要です。

もちろん、このようなホリデー マーケティング キャンペーンのクリエイティブは、潜在的な顧客がすぐにブランドを識別できるように、同じスタイルでデザインする必要があります。

1 つのタイプの広告ではすべてのユーザーにリーチできないため、複数の広告チャネルにわたってターゲティングを行うと、関心のあるオーディエンスのリーチを増やすことができます。

たとえば、広告ブロッカーを使用しているユーザーにバナーが表示されることはほとんどありませんが、新しいポッドキャストを聴いているときに音声広告が聞こえる場合があります。

ホリデー マーケティング キャンペーンをパーソナライズする

幸せなホリデー シーズンは家族の時間、つまり愛する人と過ごす時間です。 ホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンで、よりパーソナライズされた方法で対応できるように、あなたと潜在的な顧客は十分に親密である必要があります。つまり、過去の購入やページ ビューを思い出させ、名前やニックネームで対応します。

McKinsey の Next in Personalization 2021 レポートによると、消費者との信頼関係の構築に重点を置いているブランドは、より速い成長率を示しています。

消費者データに基づいて、広告コンテンツをパーソナライズできます。 マーケターがホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンで収集するほぼすべてのデータ (性別、年齢、地理位置情報、配偶者の有無、趣味など) でこれを行うことができます。

製品とサービスのパーソナライズされたセレクションを作成して推奨し、オファーを使用した場合に顧客が受け取る割引額を自動的に表示できます。

誰もが特別な注意を払って扱われると感謝され、顧客のために特別なことをすると、ブランドへの忠誠心と親近感が高まります。

そして、私たちは皆、休日の歓声を上げ、顧客に小さなクリスマスの奇跡をもたらしたいと考えているため、コンテンツを可能な限りパーソナライズすることを検討する価値があります.

新しい広告チャネルを使用してみる

広告テクノロジーは、サンタの魔法のそりが飛んでいるのとほぼ同じ速度で進化しているという事実により、一部のマーケターは、古くて実証済みの方法を好み、それぞれを理解して理解する時間がありません.

しかし、ホリデー マーケティング戦略よりもイノベーションに適した分野は何でしょうか? 通常は広告に使用しないチャネルを検討し、どのチャネルが潜在的に役立つかを検討してください。

コネクテッド TV (CTV) ホリデー キャンペーン

これは、パンデミックの年に大きな人気を博したチャンネルです。 非常に多くの世帯がリニア TV を放棄し、広告をサポートするストリーミング サービスに切り替えているため、ホリデー サービスをターゲット オーディエンスに届ける優れた方法でもあります。

CTV が優れているのは、ユーザーが広告を見るかスキップするかを選択できるためです。つまり、無関係なビューが少なくなり、各インプレッションの価値が高まり、購入につながる可能性が高くなります。

さらに、プログラマティック広告プラットフォームで利用できる正確なターゲティング オプションを追加すると、ホリデー マーケティング キャンペーン (またはその他のキャンペーン) に最適な広告ツールが手に入ります。

デジタル屋外 (DOOH) ホリデー キャンペーン

古き良き屋外広告は、誰にとっても身近なものであり、ひどく些細なことにさえ思えます。 しかし、プログラマティック技術の助けを借りて、そのような広告はますますパーソナライズされています。 時間、天気、または潜在的な顧客の地理的位置に応じて、屋外広告をターゲティングできます。

パンデミックに関連する制限が緩和されるにつれて、DOOH 広告はますます関連性を増しており、今後数年間で、その隠された力が確実に発揮されるでしょう。 もちろん、休日にはもちろん、休日のマーケティング キャンペーンにも最適です。特に、顧客に休日の元気を与えたい場合は特にそうです。

プログラマティック オーディオ ホリデー キャンペーン

残念ながら、多くのマーケティング担当者は、ホリデー シーズンのマーケティング戦略を策定したり、ホリデー シーズンのプロモーションのアイデアを考えたりする際に、プログラマティック オーディオの存在を忘れています。 これは絶対にあってはなりません！

クリスマス前のシーズンに頭に浮かぶプロモーション ソングの数を思い出してください。 彼らはどのブランドに関連付けられていますか? それらのブランドについてどう思いますか？

その態度はおそらくポジティブなものであると推測してみよう。 ホリデー気分を盛り上げるブランドは事実上、良いものとして認識されているからです。

したがって、良いジングルや雰囲気のあるクリスマスソングを使用する権利は、ブランドへの忠誠心を大幅に高め、長期的にはあなたの手に影響を与える可能性があります.

さらに、オーディオ広告は、他の広告では届かないオーディエンスにリーチするのに役立ちます。たとえば、通勤中にラジオを聴いているドライバー、ポッドキャスト ファン、音楽愛好家など、これらすべての人々がホリデー シーズンのマーケティング キャンペーンのターゲット オーディエンスになる可能性があります。 .

ゲーム内広告のホリデー キャンペーン

ビデオゲーム市場は 1970 年代から成長を止めていません。 そして、パンデミックの間、以前は主にホームボディに適していた他の多くのサービスと同様に、それは新たな人気を博しました.

広告はインタラクティブで面白いものにすることができるので、ゲームに広告を配置することは便利で有益です。 ゲーム通貨の形で報酬を得るために広告を視聴するか、退屈な読み込み画面の代わりに広告を表示するようユーザーに依頼できます。

ゲーム内の広告に対するロイヤルティのレベルは非常に高く、特に広告が適切にターゲットを絞っており、ユーザーにとって有益な情報を示している場合はなおさらです。

アドバゲミング

一部の企業はさらに進んで、特定の製品に特化したゲーム全体の作成を意味するアドバーゲーミングに取り組んでいます。

今では小さな 8 ビット ゲームを作成するのは非常に簡単で、休日のマーケティング キャンペーンの一部にすることはさらに簡単です。

たとえば、ユーザーはクリスマスのミニゲームで 20 ポイントを獲得し、割引クーポンを受け取る必要があります。 最終的に、ユーザーはエンゲージし、ロイヤルティが高くなり、ブランドは利益を上げます。

インタラクティブな広告フォーマットを使用する

優れたホリデー プロモーションは、ソーシャル メディアの投稿、電子メール マーケティング キャンペーン、またはオンライン ストアでインセンティブを提供する特別なランディング ページを使用して、ソーシャル メディアで実現できる双方向性から始まります。

インタラクティブな広告フォーマットを使用すると、新しいユーザーを引き付け、顧客満足度を高め、同時にインタラクティブなユーザー エクスペリエンスを作成することもできます。

ユーザーが広告で実行するさまざまなアクションは、インタラクティブな要素と見なすことができます。マウスを特定の領域に向ける、QR コードをスキャンする、バラバラの画像を 1 つの全体にまとめるなどです。

主なことは、そのような広告がユーザーを引き付け、結果として提供するものへの関心を刺激することです. そのため、年末年始のインタラクティブ広告では、年末年始のプロモーションに適した条件 (無料ギフト、送料無料、特別なホリデー ギフト、ギフト包装) を準備する価値があります。

また、ユーザーが広告でインタラクティブな操作を行ったときに得られる小さな特典を作成することもできます。

たとえば、ブランドからのギフトのアイデアを含むホリデー ギフト ガイド、さまざまなタイプの顧客向けの既製のオファー、お祝いのウェビナー招待ビデオ、またはホリデー イベントのスケジュールなどです。 ホリデー シーズンのマーケティング戦略に加えるのに最適です。

また、ダイナミック タイミングの広告は、人々がギフトを購入するホリデー シーズンに特に効果的であることを覚えておいてください。 ホリデー シーズンまでの残り時間が少なければ少ないほど、より多くの人々がホリデー ギフトに興奮し始め、広告を通じてより簡単に購入することに同意するようになります。

Cookie を使用しないターゲティングを忘れないでください

はい、私たちは皆、クリスマス前にサンタのためにクッキーとミルクを常に置いておく必要があることを知っていますが、マーケティングの世界では、サンタはクッキーなしで生活でき、喜んでそうするだけです.

Cookie を使用しない広告は、広告が表示される環境に基づいて広告をターゲティングします。 アルゴリズムを使用して、キーワード、Web サイトのコンテンツ、およびその他のメタデータに基づいて広告の場所をターゲットに設定します。

このようにして、ユーザーの Web プライバシーを強化し、ユーザーの現在のニーズに応じて広告を提供できます。 このようなターゲティングにより、ユーザーの気分を捉え、よりニッチなオーディエンスをターゲットにすることができます。

ハッピー ホリデー マーケティング キャンペーン！

休日の精神は、買い物客でも、マーケティング担当者でも、最も愚かなグリンチでも、誰からも逃れることはできません。 したがって、特にブランドの成功に非常に有益である可能性があるため、私たちは皆リラックスして、その絶え間ない休日の精神に屈する必要があります.

どのホリデー マーケティング キャンペーン戦略を選択するかは、あなた次第です。 私たちのアドバイスが役に立ち、ホリデー シーズンのマーケティング活動が成功することを願っています。また、SmartyAds DSP を使用すると、この記事で説明したどの種類の広告も簡単に設定できることを思い出してください。

ここでホリデー マーケティング キャンペーンを開始しましょう。