子供と同じくらいクリスマスの朝を楽しみにしている人がいるなら、それはマーケターです。

なぜ私たちは休日をとても愛しているのですか？

単純：

多くの消費者はお祝いの気分で、その機会を記念してギフトを購入したいと考えています。

これらの購入パターンは、販売が容易であることを意味します。

それはあなたの休日のSEOキャンペーンにとって良いニュースです。

残念ながら、競合他社もおそらく休日を認識しており、より多くの季節的なトラフィックをWebサイトに取り込むために独自の努力をしています。

この非常に競争の激しい環境では、底辺への競争をして安価なトリックを使用したくなるかもしれません。

休日をテーマにしたグラフィックや音楽でホームページをカバーしますか？

目立たせたいのならそれだけでは十分ではありません。

ホリデーSEO：ホリデーシーズンを活用するための7つの常緑のステップ

このステップバイステップの計画を使用して、SEO戦略でホリデーシーズンを活用します。

1）関連する休日のリストを作成する

休日のSEOに関しては、少数の休日に焦点を当てると、チャンスが増えます。

小売業者にとって、クリスマスは最も人気のある休日ですが、最も混雑しています。 もっと上手くやろう！

• 祝日から始めましょう。 祝日とは、クリスマスや元旦のように「有給休暇」に指定されていることを意味します。 これらの日を特定するには、法定休日および世界中の休日と行事を使用します。

複数の国でビジネスを行う場合は、顧客ベースの大部分を占める国から始めてください。

• 二次休日を追加します。 公式または法定の休日に加えて、バレンタインデー、母の日、父の日など、有給休暇に指定されていない二次休日も考慮する必要があります。

あなたはより多くのアイデアのために楽しい休日をチェックすることができます。

• 国際的な休日を検討してください。 ある国の休日に焦点を当てた後、かなりの数の顧客がいる他の国の祝日と二次休日も見ることができます。

たとえば、英国に販売する場合は、聖アンデレの日（11月30日）をリストに追加することができます。 オーストラリアに販売する場合は、オーストラリアの日（1月26日）を追加することをお勧めします。

ターゲットとする関連する休日のリストができたので、休日のSEOキャンペーンを計画しましょう。

2）ホリデーSEOキャンペーンを計画する

クリスマスの数日前にこのガイドを読んでいるとしたら、その休日の機会を実行するには遅すぎます。 ホリデーSEOキャンペーンを実施するには少なくとも2週間必要であり、より多くの時間が常に良いです。

キャンペーンの計画は、内部要因と外部要因の両方に依存します。

内部的には、プロジェクトで作業するためにどのようなリソースを利用できますか（コンテンツの作成、リンクの構築、グラフィックデザインなど）？

外部的には、どのレベルの競争に直面していますか？ クリスマスなどの最も人気のある贈り物の休日は、最高レベルの競争があります。

キャンペーンをシンプルに保つために、クラッシュキャンペーンまたは詳細キャンペーンのいずれかを使用できます。 各オプションのトレードオフに注意してください。

クラッシュキャンペーン（2週間）

休日は数週間先です、そしてあなたは時流に飛び乗りたいです。

明確で差し迫った期限があれば、行動する意欲が高まります。 このアプローチの主な欠点は、コンテンツのプロモーションとリンク構築の時間が限られていることです。 結果として、トラフィック、コンバージョン、売上に対する期待を縮小する必要があります。

• 1週目：コンテンツを作成します。

• 2週目：コンテンツを宣伝します。 限られた時間で、あなたはあなたの既存のネットワークとあなたがすでに良い関係を持っている人々に集中したいと思うでしょう。

詳細キャンペーン（3か月）

休日のリードタイムが2〜3か月ある場合は、詳細なSEOキャンペーンを実行できます。

半分以下の時間をコンテンツの作成に費やし、残りの時間をプロモーションに費やすことをお勧めします。 このアプローチは、常緑の資産を作成する可能性が高いことを意味しますが、それを実現するにはかなりのリソースと計画が必要になります。

• 1〜6週目：コンテンツを作成します。

• 6〜9週目：既存のネットワークとすでに良好な関係にある人々にコンテンツを宣伝します。

• 9〜12週目：コンテンツをコールドコンタクト、インフルエンサー、メディアに宣伝します。

休日のSEOキャンペーンの明確なタイムラインができたので、それを実現する時が来ました！

3）キーワード戦略を更新する

次のステップは、現在のキーワードを確認し、次の各カテゴリのいくつかのキーワードをターゲットにしていることを確認することです。

• ブランドキーワード。 あなたがあなたの会社と製品に独特のブランド名を持っているなら、あなたはあなたのキーワード研究にそれらを含めたいでしょう。 たとえば、Appleは「iPhone」および「iPod」関連のキーワードをランク​​付けしたいと考えています。これらは人気のある製品だからです。

• バイヤーインテントキーワード。 これらは、ユーザーが適切な製品を見つけることができれば、積極的に購入を検討していることを示唆するキーワードです。 たとえば、「車のレビュー」や「2018年の最高のSUV」は、購入者の意図を持ったキーワードの2つの例です。

• 情報およびその他のロングテールキーワード。 このカテゴリは、キーワードリサーチスキルに輝ける機会を与えることができる領域です。 人々の質問に答え、あなたの製品やサービスに関連する有用な情報を提供する方法を探してください。

これらの各カテゴリのキーワードの調査に関する詳細については、「キーワード分析の成功：分析を行動に移すための8ステップの計画」をご覧ください。

次に、休日固有のキーワードに移動します。

たとえば、クリスマスのキーワードには、「最高のクリスマスプレゼント」、「お母さんへのクリスマスプレゼント」、「土壇場でのクリスマスプレゼント」などが含まれます。

バレンタインデーのような休日になると、「バレンタインの女性への贈り物」、「バレンタインの男性への贈り物」、「バレンタインのビーガンへの贈り物」など、オーディエンスごとにキーワードをセグメント化することを検討できます。

4）競合他社からコンテンツのアイデアを入手する

ターゲットとするキーワードがわかったので、それらをターゲットにする方法を理解する必要があります。 どのような種類のコンテンツを作成する必要がありますか？

時間に追われているときは、最初からアイデアを思いつくのは特に困難です。 あなたがより速く進歩するのを助けるために、私はあなたの競争相手が何をしているかを見て、それからもっと良いことをしようとすることを勧めます。

これを行うには、Google検索から始めて、ランク付けする休日固有のキーワードのランキングを確認します。

例として「母の日ギフトのアイデア」を見てみましょう。

次に、上位の結果を評価します。これらは競合他社です。 各ページにアクセスして、次のことをメモしてください。

• ソーシャルシェア。 SharedCountなどのツールを使用します。

• バックリンク。 あなたはこれのためにSEOレビューツールを使うことができます。

• ページのデザイン、構造、コンテンツ。 潜在的な購入者の立場になってください。 このページの何が一番好きですか？ クリックしたり購入したりするきっかけは何ですか？

これらの要因により、その記事がどれほど人気が​​あり、どのように改善できるかがわかります。

例として、エスクァイアの記事「この母の日のお母さんへの20のユニークなギフト」を詳しく見てみましょう。 それはまともな数のFacebookシェア（134）とバックリンク（21）を持っており、それは彼らの聴衆に人気があることを示しています。 内容とレイアウトは比較的シンプルです。

あなたは何をより良くすることができますか？

よりユーザーフレンドリーな別のデザインを提供することを検討したいと思います。ギャラリーではなく単一のページで、ある種のセグメンテーションがあります。 また、より幅広い製品を提供し、それぞれについてより多くの情報を提供することで、より深く掘り下げることもできます。

5〜10の競合他社の記事を評価したら、どのような種類のコンテンツが市場でうまく機能しているかを理解する必要があります。

次に、次の3つの要素を使用して、コンテンツの作成を迅速に進めます。

• 構造とフォーマット。 あなたのターゲット市場にすでに共鳴していることが証明されているものは何ですか？

• 長さと深さ。 あなたの市場は、詳細なガイドや、スライドショーのような画像を多用するアプローチを気に入っていますか？ またはその間の何か？

• グラフィックデザイン。 グラフィックデザイナーと一緒に仕事をしている場合は、非常に成功している休日関連の資産の例をいくつか挙げて、彼らの仕事を簡単にしてください。

そこから、コンテンツ作成作業をガイドするためのアウトラインまたは概要を作成できます。これにより、空白のページから始めるよりもはるかに簡単になります。

5）関連性のあるリンクに値する資産を開発する

次に、コンテンツを作成します。 バックリンクとトラフィックを獲得するには、人々がリンクしたいものを作成する必要があることを忘れないでください。

さまざまな休日の私のお気に入りの例をいくつか示します。

• The Art of Manliness –「父の日ギフトガイド2018」

父の日の周りの短くて甘いリンクに値する資産。 ブランドの1つであるHuckberryの送料無料のプロモーションにも注意してください。ウェブサイトのトラフィックがかなり多い場合は、ウェブサイトの訪問者に対して同様の期間限定の特別取引を手配できる場合があります。

• クレイジーリトルプロジェクト–「7月4^日のパーティーアイデアへの究極のガイド」

この記事は、28,000以上のソーシャルシェアで、その市場に共鳴しています。 それは徹底的で、12枚以上の高品質の写真でよく説明されています。これは、画像SEOがホリデーキャンペーンにとっても重要であることを思い出させるものです。

高品質のホリデーSEOアセットは、毎年サイトへのトラフィックを増やすことができる常緑のコンテンツです。 アセットを毎年更新および更新して、アセットからより多くのトラフィックを受信し続けます。

6）被リンクとトラフィックのアウトリーチを開始する

休日関連のコンテンツを公開したら、リンクを探します。 プロセスは簡単です：

バックリンクを提供する可能性が高いウェブサイトと人々のリストを作成します。 次に、彼らに連絡して、あなたのコンテンツについて知らせます。

具体的には、リンクを要求できる人には3つのタイプがあります。

1.ネットワーク。 これらはあなたがすでに知っていて、良い関係を持っている人々です。 開始するのに最適な場所は、 ¹度のLinkedIn接続を検索してアイデアを探すことです。

あなたが最初にあなたのネットワークから2-5のバックリンクを得ることができれば、あなたにもリンクするように冷たい見込み客を説得するのはより簡単でしょう。

2.冷たい見通し。 これらはあなたのことを聞いたことがない人たちです。 あなたのニッチをグーグル検索してそれらを見つけ、あなたが提供するものをカバーするブログ、ガイド、レビューサイトを探し続けてください。

3.メディアとインフルエンサー。 あなたが鋭いPRスキルを持っているなら、あなたはリンクと言及のためにメディアとインフルエンサーに手を差し伸べることで働くことができます。

メディアは一般的に、ある程度「証明」されている企業を参照することを好みます。 したがって、他の高品質のサイトからのバックリンクがすでに12個ある場合は、レポーターの注意を引く可能性が高くなります。

リンク構築のアウトリーチを実行するときは、すぐにリンクを確立したいのと同じくらい、最終的な目標は長期的な関係を構築することであることを忘れないでください。

これらの関係構築のヒントを覚えておいてください：

• 時間をかけて適切に調査してください。 ハイパーパーソナライズされた電子メールを作成できるように各連絡先を調査することは、競合他社との差別化を図る方法です。 最も基本的には、各Webサイトの特定の連絡担当者を探します。

• 最初に何かを与える方法を探してください。 最初にウェブサイトの所有者に何らかのサポートを提供できますか？ たとえば、ソーシャルメディアでサイトを共有したり、製品の1つについて肯定的なレビューを書いたりすると、バックリンクのリクエストに肯定的に反応する可能性が高くなります。

• フォローアップすることを忘れないでください。 3〜5営業日経っても返信がない場合は、必ずフォローアップしてください。 強引ではなく、友好的であること。

• すべてのアウトリーチを追跡します。 簡単なスプレッドシートを使用して、連絡した相手とその応答を追跡できます。

7）結果を評価する

休暇を過ぎたら、キャンペーンを評価します。 このステップをスキップしないでください。

基本的に、あなたは2つの質問に答えようとしています。 まず、キャンペーンは投資した時間とリソースに対してあなたのビジネスに有意義な貢献をしましたか？ 次に、キャンペーンからどのような洞察を得て、将来の作業に情報を提供できますか？

以下を見て、キャンペーンの結果を評価できます。

• 販売量。 何回売りましたか？ 過去の顧客と新規顧客の注文を区別します。

• 平均注文額。 この指標は、アップセルやプロモーションなどの他のマーケティングプロセスがトランザクション価値の向上を促進しているかどうかを測定するのに役立ちます。

• リードジェネレーション。 高額商品（1,000ドル以上）の場合、売り上げではなく、生成されたリードを測定する必要があります。 リードには、電子メールのサインアップとウェビナーのサインアップが含まれます。

• ウェブサイトへのアクセス。 Google Analyticsを使用して、休日関連のコンテンツにアクセスした人の数を確認します。

• バックリンク。 上記の特定時点の指標とは対照的に、バックリンクの質と量は、将来のSEO結果の重要な予測因子です。 今年、かなりの数の被リンクを構築すると、将来、休日が再び来るときに再びトラフィックを獲得する可能性があります。

バックリンクを詳しく調べるには、モニターバックリンクを使用することをお勧めします。

このツールはあなたのサイトを指しているバックリンクを自動的に追跡するので、あなたが持っている数とそれらがあなたのサイトにどのように影響しているかを正確に見ることができます。 見てください：

[リンク]タブから、ドメインを指しているすべてのバックリンクのリストを確認できます。左側の列の日付には、それらが追加された日時が表示されます。 あなたの被リンクは最新のものによって自動的に注文されます。

あなたの休日のSEOキャンペーンを評価するためにあなたがする必要があるのはモニターバックリンクを開いていくつかの重要な情報を探すことです（ここでモニターバックリンクの無料トライアルを入手してフォローしてください！ ）：

• 休日のコンテンツへの被リンクの数。 これは、コンテンツが視聴者に対してどれほど成功したかを示しています。

「アンカーとリンク先」列には、リンクを受け取ったサイトのURLが表示されます。 「リンク先」フィルターを使用して、休日のコンテンツを指すすべてのリンクを検索します。検索ボックスにコンテンツのURLを入力し、Enterキーを押します。

結果はフィルタリングされ、休日関連の記事へのバックリンクのみが表示されます。

• 全体的な新しい被リンクの数。 これは、ブランドの権威が成長しているかどうかを示すため、重要です。

今回は、「追加日」フィルターを使用して、特定の日付（たとえば、休日のコンテンツを公開した日付）以降に受信したすべての被リンクを検索します。

• バックリンクの品質。 ドメインオーソリティとトラストフローのメトリックを使用して、最初の被リンク品質評価を行うのが好きです。 これらの指標が高いほど、被リンクの品質は高くなります。

モニターバックリンクからも、これらの両方のメトリックを確認できます。

• 関係の発展。 最後に注意すべきことは、バックリンクを構築する過程でインフルエンサー、メディア、または他の人と築いた新しい関係です。

これらの新しい関係は、休日に関連しているかどうかに関係なく、将来のキャンペーンでもバックリンクを獲得するのに役立つため、キャンペーンを長期的な成功に導きます。

ホリデーSEOのまとめ

ホリデーSEOは、あなたのビジネスを人気のある収益性の高いホリデーに結び付ける常緑の戦略です。

高品質でリンクに値するホリデーアセットを使用すると、バックリンク、訪問者、および売上を今後数年間促進できます。

さらに良いことに、これらのWebサイトの訪問者は、すでに購入の考え方を持っているため、顧客への転換が容易になる可能性があります。

ハッピーホリデー！

Bruce Harphamは、エンタープライズソフトウェア企業がコンテンツマーケティングとの競争から際立つのを支援します。 彼は「ProjectManagersAtWork」の著者です。 彼の作品は、CIO.com、InfoWorld、ProjectManagement.comなどの出版物に掲載されています。 彼の記事「高成長SaaS企業の創設者が推奨する必読の13冊の本」を読んでください。