デジタルトランスフォーメーションにより、アドテック業界が次世代のベンチマークをどのように設定しているか
公開: 2020-11-01アドテクでは物事が急速に変化し、この業界での成果は、これらの変化に適応するビジネスの能力に依存しています
消費者の行動が変化するたびに、それに応じて広告費が調整されます
AI の時代が始まり、私たちは日常生活に人工知能をもたらす舞台裏のイノベーションを推進しています
世界は現在、Covid-19 の影響下にあり、膨大な量の困難を経験しており、従来のマーケティング プラットフォームを通じてブランドのイメージに支出することは、費用がかかり、効果が低くなりますが、デジタルの側面は安価であり、ブランドの露出が向上します。 . 効果的なターゲットオーディエンスと組み合わせることで、ブランドはこのパンデミックを通じて忠実な顧客を獲得することさえできます. この不確実な時代に、組織はデジタル プラットフォームに移行し、リモート ワークの拡大とコラボレーション アプローチによる変革を把握しています。
今後数か月で、組織はこれまで以上にデジタル戦略に依存するようになるでしょう。 終末論者に聞こえたくはありませんが、これからの困難な時代に耐えられるかどうかが決定的な要因になります。 ライブイベント、集まり、会議に関連するすべてのチャネルが前例のないほどほぼ完全に消滅し、対面式のビジネスがますます困難になっていることは、大きな課題となっています。 回復力の鍵は、この損失を軽減するための継続的な可能性を改善することです。
アドテクでは物事が急速に変化し、この業界での成果は、これらの変化に適応するビジネスの能力に依存しています。 ただし、ビジネスの最新の傾向と発展に注意を払い、これらの変化に対応するソリューションを提供しようとすることは、組織がそれに伴う困難を克服するのに役立ちます.
無限の可能性を秘めたアドテクの範囲が拡大しています。 より優れたソリューションに対する需要の高まりは、オンライン広告の従来の方法を変えつつあり、ましてや視聴者がスポンサード コンテンツと対話する方法を変えています。 私たちは、進化が業界の決定的な属性であり、イノベーションが優先されるべきであることを受け入れなければなりません。
現時点では、このよりデジタル化された社会への移行の初期の影響が見られます。 自宅にとどまるように求められる個人がますます増えているため、デジタル ビデオとそれに関連するテレビのインプレッションが増加していることがわかります。 我々 の社内調査によると、世界中で広告機会が毎週 10% 増加しています。 消費者の行動が変化するたびに、それに応じて広告費が調整されます。 オーディエンスのいないメディアに広告主がお金を使うのは意味がありません。
外出禁止措置が世界中で課せられたため、屋外広告や映画広告は急速に縮小しました。 印刷広告も同様に落ちました。 一方、家庭内メディアの利用は増加しました。 テレビの視聴率は上昇しましたが、デジタル消費はさらに拡大しています。ソーシャル ステージや Web ベースのサービスの利用が全体的に増加しています。 ゲームも同様に劇的に発展しました。
AI の時代が始まり、私たちは日常生活に人工知能をもたらす舞台裏のイノベーションを推進しています。 AI プラットフォームは、ウェブ パブリッシャーがビデオ コンテンツと広告の力にアクセスするのを支援し、収益化を少なくとも 50% 押し上げることができます。 それに加えて、このプラットフォームは、ターゲットを絞った広告で消費者を特定するのに役立ち、その結果、彼らのお金の価値を得ることができます.
テレビの視聴者が増えました。 より多くの人がより多くのストリーミング サービスを見ています。 さまざまな番組チャンネルの視聴者数は、昨年と比較して増加しています。 これらすべての新しい消費者行動により、アドテクの世界は今後 6 か月で、ここ数年よりもさらに変化するでしょう。
広告主はバイヤーをフォローすることで調整してきました。これは、デジタル広告を優先することを意味します。 ビデオ広告は、今後 10 年間で 86% のマーケティング担当者がコンテンツを使用して広告、教育、娯楽を行う主要な段階にあります。 同様に、パブリッシャーと広告主に一貫した方法を提供するために、効果的で魅力的なメディアとしての動画を強化するために、新しいフォーマットの消費が増加しています。
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技術の進歩により、パブリッシャーは現在、広告の新しいフォーマットにさらされています。 たとえば、アプリベースの動画広告の予測では、2018 年には 78% から 2023 年には 84% に拡大するとされています。これは、動画広告が必要であっても、特にモバイル動画に焦点を合わせることで、ブランドがより多くのクライアントを獲得できることを示しています。 、売上の増加、およびより顕著なブランドの成長。
ビデオのパーソナライゼーションの開発は、イノベーションとソフトウェア部門の成長によっても促進され、新しいプラットフォームがよりシンプルになりました。 広告付きのストリーミング動画サービスに対する消費者の明確な需要は、世界中で急増していることからも明らかです。 今日、ビデオ コンテンツははるかに魅力的であり、視聴者に対してよりオープンになっています。
したがって、動画が急速にコンテンツ消費の最も支配的なタイプの 1 つになりつつあることに矛盾はありません。 Web サイト、ソーシャル メディア、ポータルなどのすべての重要な Web ベースのメディア プラットフォームが急速に動画コンテンツに移行している一方で、大多数のパブリッシャーにとって、最先端の動画ホスティング、配信、および収益化へのアクセスが必要なままです。ソリューション。 動画のホスティングや広告の配信、収益化ソリューションを提供するさまざまなプラットフォームがあります。
それだけの価値はありますが、デジタル広告はユーザーとの特定のエンゲージメントの感覚も吹き込みます. これにより、ブランドはクライアントの行動を時折理解することができます。 このユーザー エンゲージメントの追跡は、顧客にあまり認知されていない製品の製造に関連するコストを大幅に削減するため、この経済不安の中で特に役立ちます。
デジタルには、広告キャンペーン中に発生するコストの透明性もあります。 従来のマーケティング キャンペーンでは、キャンペーン前後の売上グラフを見て、広告の効果を考える必要がありました。 一方、デジタル広告では、ブランドはいつ、どこで、どのように広告に予算を費やすべきかを選別できます。 これにより、ブランドのマーケティング予算をより長く、より多くの人に向けることができます。
露骨なプラットフォームでブランドの広告を表現するこの巧妙な方法は、トップ ブランドに普及しています。 世界は変化しており、ブランドがそれによって示されるように自分自身をどのように変化させるかが重要です。 デジタル広告と透明性の高い結果についての適切な教育と認識は、マーケティング戦略の恒久的な地位を確保するのに大いに役立ちます.
分析と広告オークション技術を備えたテクノロジー企業と見なされるすべてのものは、業界の他のプレーヤーと比較して、これを行う方法について有利なスタートを切っています。 確かに、デジタル広告は今後も成長し続けることが予想されます。
一般的に広告費が減少するにつれて、デジタル プラットフォームへの支出はよりゆっくりと減少します。 長期的には、これは 2 つの異なる方法でデジタル プラットフォームの地位を強化する可能性があります。 第一に、彼らは広告エコシステムの他の企業に比べて苦しむことが少なく、危機からより迅速かつ強力に立ち上がる力を与えているようです. 第二に、彼らはパンデミック中に収集された行動データを所有しています。 すべてのプレーヤーが消費者の習慣を理解しようとしている業界では、これはプラットフォームに競争力を与えるでしょう。
最終的には、ほとんどの広告がテレビ、印刷物、その他の従来の形式からデジタル形式に移行すると考えています。 デジタルにおけるイノベーションには、確固たる基本的なニーズがあります。 動画広告に関しては、拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) が、今後多くのイノベーションが起こる重要な領域の一部です。
最終的には、はるかに多くのビデオをむさぼり食うようになるでしょうが、Oculus のような製品がより安くなり、より多くの製品が提供されるようになると、私たちは慣れ親しんだ 2D 形式のビデオを消費することはなくなり、3 次元環境または拡張現実環境でビデオを消費するようになるでしょう。マスマーケットで入手可能。 今後数四半期で、業界がその方向に進むと見ています。
動画広告は、ユーザーがその場で行動を起こすための行動を促す確実な機会を提供します。 これは、説得力のあるビデオ ストーリーを作成し、視聴者がオンライン視聴の実践を許可し、管理し続けることができる干渉のない方法でそれらを宣伝することによって達成されます。 革新的な方法論により、マーケティング担当者と広告主は最新のビデオに非常に適応できるようになりました。 現在、ビジュアル コンテンツは盛況であり、マーケティング担当者や広告主がビデオ広告の機能を完全に理解するのは順調です。
アドテクは途方もない可能性を秘めた発展途上の産業であり、激しい競争が繰り広げられています。イベントで目立つためには、創造性を発揮し、新しいアイデアを検討する必要があります。 変化が激しく急速に起こっているため、組織は洞察力に富み、新しいチャネルや上昇中のチャネルへの貢献を拡大し、成長を促進して結果をもたらす分野への支出を調整したいと考えています。
私たちの業界は、社会的にも経済的にも重要な役割を担っています。 私たちの仕事は、この不確実な時代に人々を助けるだけではありません。 ただし、この前例のない時期にビジネスを継続させることもできます。 また、誤報の拡散を阻止するために重要な役割を担っています。 誤った情報の羅針盤を減らすことで、私たちの業界は命を救うことができます。