CDN および OTT ソリューションはインド市場でどのように形作られていますか?
公開: 2018-05-28OTT プラットフォームは高品質のメディア コンテンツを備えている必要があり、これが CDN の出番です
インド市場は、CDN とも呼ばれるコンテンツ配信ネットワークや OTT とも呼ばれる Over-The-Top という概念に疎いわけではありません。 ただし、実際的な意味合いと必要性は、マーケティング担当者が熟考する必要があるものです。
お気に入りのチームの最も重要な試合の 1 つをライブ ストリーミングすると、オレンジ色の服を着た小さな町のチームのコマーシャルがスマートフォンの画面で再生され、顔にアニメの表情が浮かびます。
劇的なテーマを持つクリエイティブなコマーシャルは、「天才のストローク」が釘付けのコンテストの最終オーバー中にフィールドに表示される瞬間を少し明るくしました.
映画の傑作と呼ぶ人もいる - 完璧な対話の配信、完璧なストーリーライン、生き生きとした表現を考えると - 進行中の決闘が締めくくられたときにどこから買い物をするべきかを結論付けることで終わります.
しかし今、結果の不安はすでにあなたを掴み始めています。短い笑顔の後、あなたは試合を見に戻ります!
今日の広告が興味深いものになったのと同様に、インドのビジネス環境全体がいかにうまく結びついているかという事実を無視することはできません。
コマーシャルを綿密に分析すると、エンターテイメント業界、マーケティング業界、e コマース業界、電気通信業界、アプリ開発 (およびサポート)、小売とロジスティクス、コール センターと BPO 業界、製造業など、さまざまな市場が同時に動いていることがわかります。およびサービスなど - 誰もが直接的および間接的にお互いに価値を付加し、電子商取引コマーシャルはそれらすべてに価値を付加します。
しかし、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) と Over-The-Top (OTT) ソリューションがこのダイナミクス全体に追加している価値は、目に見えないところで隠されています。 しかし、これらの CDN および OTT ソリューションとは何であり、インドの業界でどのように役割を果たすことができるのでしょうか?
調べてみましょう。
CDN と OTT ソリューション: より広範なインド市場における役割
インド市場、またはその他の市場が以前は現代の成長に慣れていなかった理由は、主に、企業とそのターゲット ユーザーとの間の積極的なコミュニケーション チャネルが利用できなかったためです。
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情報通信技術 (ICT) とデジタル技術がそのチャネルになりました。 データの速度とスマートフォンなどの個々のモバイル デバイスの機能が向上するにつれて、さまざまなコンテンツをオンラインでストリーミングできるようになりました。
以前は時間と場所に限定されていたエンターテイメントが、いつでもどこでも利用できるようになりました。 お気に入りのテレビ番組の新しくリリースされたエピソードのストリーミング、列に並んでオンライン ショッピング、誰かを待っている間にマルチプレイヤー ゲームをプレイ、オフィスからの帰りにクリケットのライブ ストリーミングなど、すべてがタッチですぐに可能になりました。ボタンの。 最終的には、より広範なインド市場を、ターゲット オーディエンスからクリック 1 回で離すことができます。
ここで、OTT および CDN ソリューションの出番です。
OTT プラットフォームは、パブリック インターネット インフラストラクチャを使用せずにメディアをブロードキャストする、YouTube、Hotstar、Amazon Prime、Netflix などのデジタル サービス プロバイダーです。 これにより、従来メディアの配信者として機能していた通信、ケーブル、テレビ放送ネットワークを迂回できます。
これらのネットワークは、独自のスタンドアロン インフラストラクチャを持っているか、CDN のサービスを活用しています。 そうすることで、公共のインターネットで頻繁に発生する伝送遅延やネットワークの混雑によるコンテンツの遅延を最小限に抑えます。 その結果、エンドユーザーのエクスペリエンスが向上します。
しかし、OTT プラットフォームとエンドユーザーにとって、これらの遅延がなぜこれほど大きな影響を与えるのでしょうか?
Limelight Networks の最近の「 The State of The User Experience 」レポートによると、Web サイトへの着信トラフィックのほぼ半分は、読み込みに 5 秒以上待たされることはありません。 これに加えて、Web サイトの読み込みが持続的に遅い場合、残りの 43% 以上が Web サイトを離れて競合他社に行きます。
遅延が頻繁に発生すると、サービスの一貫性が失われ、エンド ユーザー エクスペリエンスが妨げられます。 たとえば、クリケットの試合をライブ ストリーミングしているユーザーは、モバイル ネットワークが弱いためにモバイル アプリケーションが頻繁にバッファリングしている場合、それを放棄する可能性が高くなります。 彼または彼女は、テキスト スコアをリアルタイムでライブ ストリーミングしている Web サイトにアクセスすることを好むかもしれません。 これは、ユーザーがエクスペリエンスの一貫性を必要とするためです。
したがって、OTT プラットフォームは、高品質のメディア コンテンツを備えている必要があります。これは、ユーザーが作成したもの ( YouTube の場合など)、またはソースと独占的なコンテンツの組み合わせ ( Netflix、Hotstar、Amazon Prime、および nexGTv の場合など) のいずれかです。 . ただし、持続的な成功の鍵は、このコンテンツを効率的に配信することにあります。
ここで CDN の出番です。 彼らの主な目的は、OTT プラットフォームのユーザーにシームレスなエクスペリエンスを保証するために、伝送遅延によって発生するコンテンツの遅延を最小限に抑えることです。 コンテンツの遅延とは、特定のファイルをホストする Web サーバーとエンド ユーザーの場所との間の距離がかなり離れている場合のデータ転送の遅延を指します。
この遅延を減らすために、コンテンツはエンドユーザーのできるだけ近くでホストされ、そこから中継される必要があります。 この重要な機能は、データセンターとプロキシ サーバーのグローバル ネットワークを持つ OTT プレーヤーの CDN によって処理されます。 OTT プレーヤーは、このネットワークを活用して、追加のインフラ費用を負担することなく、グローバルまたはさまざまな地域で拡張することもできます。
インドの OTT 市場は、現在2 億 8,000 万ドルの価値があると推定されており、前年比 35% の成長を遂げています。 これは氷山の一角にすぎず、現在 OTT 市場の加入者数は約 1 億人に過ぎません。
インドのスマートフォンの普及が 2020 年までに予想される 5 億 2000 万に達したとき、これら 2 つの市場、すなわち OTT と CDN がどうなるか想像してみてください。エコシステムがコンテンツをよりシームレスに配信できるようにします。
外出先でコンテンツを利用できるようになったことで、市場全体の見通しが大幅に向上し、インドの成長ストーリーが加速しました。 そして、CDN と OTT プラットフォームは、物事の壮大な計画における空気のようなものです。 目に見えないけれど、必要不可欠。 したがって、CDN および OTT ソリューションは、より広範なインド市場では形成されていないと言えます。 むしろ、彼らはそれを形作っています！