リッチメディア広告は他の広告フォーマットとどのように異なりますか？

ユーザーがオンラインでますます多くの広告に囲まれているので、バナーの盲目は本当の関心事になります。 ただし、リッチメディアユニットは、標準のテキスト広告よりも積極的にWebユーザーを引き付けます。 このフォーマット内の魅力的なアニメーションまたは他のタイプの広告は、ユーザーにとって新鮮に見え、広告目的を果たします。

「リッチメディア広告」は、これまで聞いたことがあると思われる用語です。これは、最も革新的で人気のあるタイプのディスプレイ広告の1つです。 数年間、検索ネットワークに表示されるリッチメディアアセットは、最も人気のある広告形態でした。 しかし、リッチメディア広告は他の広告フォーマットとどのように異なり、どのように見え、既存のリッチメディアアセットはどのように目標を達成するのに役立ちますか？ これがリッチメディア広告とそのメリットの究極のガイドです。

リッチメディア広告とは何ですか？

リッチメディア広告の説明は何ですか？ その名前はそれ自体を物語っています—リッチメディア広告には、テキスト、画像、ビデオ、オーディオ、ゲーム、アニメーション、またはその他のさまざまな組み合わせの種類のコンテンツの動的でインタラクティブな種類が含まれます。 簡単に「人目を引く」と呼べるデザインになっています。 広告主はこれらのタイプの広告を簡単に作成できますが、一般的な静的バナーよりもデザインに少し時間がかかります。

このように、リッチメディア広告には明確な説明があります。メディアも含まれているため、「リッチ」です。 他のフォーマットの中で、リッチメディア広告は最も多様なものです。 このタイプの広告を使用すると、マーケターは顧客に製品、サービス、またはブランドに関与するための新しい方法を提供できます。 では、リッチメディア広告は他の広告フォーマットとどのように異なりますか？ それを理解するために、5つの一般的なタイプを確認してみましょう。

最も人気のある5つのリッチメディア広告フォーマット

バナー広告の従来のテキストまたは表示形式と比較して、リッチメディア広告には複数のタイプが含まれます。 このようなリッチメディア広告フォーマットは、従来の静止画像広告よりも効果的にWebユーザーを引き付けることができます。 それらは毎日何百万ものユーザーの検索ネットワークに表示され、考慮すべきトップの広告です。そこで、アニメーションで最も人気のある広告を確認しましょう。 まず、バナー広告のリッチメディアユニットを見てみましょう。

バナー

これらは単なる標準のテキストや表示バナー以上のものです。 リッチメディアバナーは、標準のバナーよりもインタラクティブで視覚的な魅力を提供するテキスト広告の一種です。 バナー広告のリッチメディアユニットには、アニメーションまたはその他のタイプのメディアが含まれます。 テキストとアニメーションコンテンツ、およびユーザーのアクションに反応するデザインを組み合わせることができます。 このような広告ユニットは通常、視認性を高めるためにページの上部に配置され、さまざまなタイプのモーションメディアをカスタマイズして使用するための幅広い機会を提供します。

• すばやくロード
• たくさんのテキストを収めることができます
• 高いクリック率

インタースティシャル広告

これらの広告には、アニメーションやその他の種類のモーションを含めることができます。また、ビデオ広告のフラッシュ要素を含めることもできます。 インタースティシャル広告は、ウェブサイトの移行ポイントやゲームの中断時にディスプレイサイズ全体を占有します。 それらは静的な場所を持つことも、ユーザーがページをスクロールするときに移動することもできます。 インタースティシャルメディア広告にはビデオが含まれます。 また、これらはフラッシュアニメーション広告、テキスト広告のタイプ、またはオーディオである可能性があります。

• 高い視認性
• より良いエンゲージメント
• インパクトのある広告解像度

これがインタースティシャルビデオの例です。

プッシュダウン広告

プッシュダウン広告は、中小規模のバナーティーザーとして表示されます。 広告がユーザーの注意を引く場合、ユーザーは画像の上にカーソルを置くか、画像をクリックして画像全体を表示できます。 ページ広告が配置されているコンテンツがプッシュダウンされるため、名前が付けられます。 プッシュダウンには、アニメーションやその他の種類のインタラクティブ要素を含めることができますが、拡張可能な広告とは異なり、プッシュダウン広告のサイズは拡大せず、ウェブページのコンテンツをプッシュダウンするだけです。 主な利点は、Webページのコンテンツと重複しないことです。

• ユーザーエクスペリエンスを妨げません
• 複数のインタラクションがサポートされています
• 読み込み時間が速い

拡張可能なバナー広告

通常のバナー広告と比較して、リッチメディアバナーはより優れたユーザーエンゲージメントを提供し、アニメーション、ビデオ、またはその他のタイプのモーションも含まれます。 また、ユーザーのアクションに反応するテキストとアニメーションコンテンツおよびデザインを混在させることもできます。 ユーザーが広告をクリック、タップ、ホバーなどの特定のアクションを実行すると、展開されます。 拡張可能なバナー広告にはタイマーが付いており、時間がなくなると元のサイズに戻ります。

• 複数のインタラクションがサポートされています
• より速い読み込み
• 高いユーザーエンゲージメント

多方向に拡張可能な広告もあります。 このタイプのリッチメディア広告は、広告がページのどこに配置されているかに応じて、複数の方向に展開されます。 広告がウェブページの左側にある場合、広告は右側に展開され、その逆も同様です。

スライダー広告

スライダーリッチメディア広告は、ディスプレイの片側（通常は右下隅）に配置されます。 それらには、アニメーションまたは他のタイプのモーションが含まれる場合があります。 ユーザーがページをスクロールすると、広告はテキストと一緒に移動し、スクロールが停止すると、広告は通常の位置に落ち着きます。 ここでは、アニメーションやその他の種類のメディアを使用できます。 スライダー広告には、ユーザーの画面を補完するように簡単に調整できるデザインがあります。

• 邪魔にならない
• 高いクリック率
• より良いエンゲージメント

リッチメディア広告統計：2021年の市場の様子

リッチメディア広告は、まったく新しい発明ではなく、何年も前から存在しています。 ただし、過去数年間で特に成長を示しています。 毎年、リッチメディアへの支出は増え続けており、2021年には2020年と比較して25.8％の成長が見込まれています。リッチメディア広告の多様性と効率性を考えると、今後数年間でその数はさらに印象的なものになるでしょう。 なんで？ ますます多くの広告主が既存のリッチメディアタイプの広告を使用しており、新しいものはまだ発明されていないためです。

リッチメディア広告と標準のディスプレイバナー

リッチメディア広告とバナー広告はどちらも、より創造性を発揮できるタイプの広告です。 さらに、バナーは永遠に存在し、私たちは皆、それらのテキスト広告やディスプレイ広告に慣れています。 一方、リッチメディアは、多くの広告主にとって比較的新しい概念です。 これが、2つのフォーマットの比較が避けられない理由です。 では、リッチメディア広告は他の広告フォーマットとどのように異なりますか？ リッチメディア広告を標準のディスプレイバナーユニットと比較してみましょう。

バナー広告とリッチメディア広告フォーマットの主な違い。

リッチメディア広告のメリット

広告主向け

テキストとアニメーションを組み合わせた広告は非常に有利です。 リッチメディア広告は他の広告フォーマットとは大幅に異なるため、このフォーマットを試してみることを検討している場合、広告主としてのリッチメディアの5つの最大のメリットは次のとおりです。

• より高い効率。 リッチメディアは一貫して高いCTRを表示し、その結果、コンバージョン数が増加します。 つまり、より多くのユーザーが広告を見るだけでなく、必要なアクションを実行するようになります。
• より良いUI。 リッチメディア広告は、ユーザーインタラクションの機会が多く、従来のバナー広告よりも混乱が少なく、バナーよりも視覚的に魅力的であるため、ユーザーは自分のエクスペリエンスにより満足する傾向があります。
• ブランド認知度。 リッチメディア広告を使用すると、ブランドアイデンティティをより効果的に表現し、さまざまなフォーマットやプラットフォームでスタイルの一貫性を保つことができます。 したがって、ブランド認知度は自然に高まります。
• 詳細な分析。 バナー広告の測定可能性は限られています。ほとんどの場合、レポートにはインプレッションとクリック率のみが含まれます。 リッチメディアを使用すると、ユーザーが広告を操作するさまざまな方法を確認できます。
• 簡単なスケーラビリティ。 リッチメディアは、さまざまな目的やさまざまなキャンペーンで使用できる多様な形式です。 予算、ブランド、目的に合ったキャンペーンを簡単にデザインできます。

出版社向け

リッチメディア広告によって広告主がこの革新的なフォーマットのメリットを享受できることは明らかですが、パブリッシャーはどうでしょうか。 説明：リッチメディア広告は、サイト運営者としても非常に有益です。これを証明するためのいくつかの利点があります。

• ユーザー維持。 リッチメディア広告は、ユーザーのブラウジングエクスペリエンスを妨げることはなく、ユーザーがリッチメディア広告を操作した場合でも、サイト運営者のWebサイトをすぐに離れることを強制されることはありません。
• より高い収入。 標準のバナーユニットと比較して、リッチメディアのCPMは高くなります。これは、アニメーションやその他のタイプのメディアが含まれているため、より魅力的です。 通常のバナーではなくリッチメディアを選択すると、ほぼ同じ量の作業でより多くのお金を稼ぐことができます。
• 測定可能性。 リッチメディア広告フォーマットを使用している広告主と同じように、リッチメディアキャンペーンで収益化するときに何が機能し、何が機能しないかを確認できます。 アニメーション付きの広告は非常に追跡可能です。 詳細な統計により、あなたの努力が報われるのを見ることができます。

リッチメディア広告の2つのプレースメントタイプ

リッチメディア広告は構造が異なり、それが私たちがすでに知っていることです。 配置に関しては、ウェブサイトでリッチメディア広告ユニットを配信する方法は静的と動的の2つです。 リッチメディアは、Google広告広告ギャラリーの検索ネットワークまたは特定のウェブサイトのウェブページに表示できます。

1. 静的な（永続的な）場所。 この場合、リッチメディアアセットは一定期間Webページで提供されます（発行者と広告主によって交渉されます）。 このような表示形式のリッチメディア広告は、ページが更新されてもそのまま残ります。 これは、同じ広告ユニットがWebページのすべての訪問者に表示されることを意味します。 この場合、広告主は通常、広告がページに配置された合計時間に対して支払います。 静的な広告配置は、手動の広告配置によって編成されます（広告主が適切なサイト運営者を見つけ、電子メール、電話などを介して個人的に広告配置条件を交渉する場合）。
2. 動的な場所。 動的に配置すると、リッチメディア広告の表示形式は、ページが更新されるたびに（または一定期間後に自動的に）変更されます。 この場合、支払いは、サイト運営者が配信したインプレッション数、またはユーザークリックの総数に基づいて計算されます。 動的な場所を整理する場合は、サードパーティの広告サーバーまたはプログラマティック広告の原則に従って機能する最新の広告技術プラットフォームを介して広告を配信できることを知っておいてください。

では、どちらが良いですか？

通常、ユーザーは、広告を初めてまたは2回目に表示したときに、広告をクリックする可能性が最も高くなります。 その後のWebサイトへのアクセスでは、人は単に馴染みのあるバナーに注意を向けるのをやめます。 特にこれは静止画像広告に当てはまりますが、動画やアニメーションを使用する広告の種類もこれによって影響を受ける可能性があります。 いわゆる広告の疲労は、恋人のCTRとユーザーエンゲージメントにつながる可能性があります。

したがって、動的な広告配置を選択することをお勧めします。少なくともいくつかの広告がWebサイト上で絶えずローテーションされます。 このようにして、同じWebページがリロードされるたびにユーザーに新しい広告が表示されます。 目が「ぼやける」ことはなく、ユーザーは無意識のうちに広告を避けません。

動的に広告はサードパーティの広告サーバーを介して配信できますが、広告や技術のバックグラウンドがない人でもダッシュボードがはるかにシンプルで理解しやすいため、広告主の大多数はプログラマティックプラットフォームを好みます。 それらがどのように機能するか見てみましょう。

プログラムでリッチメディアを提供する方法は？

リッチメディアは他の広告フォーマットとは異なる場合がありますが、アドテクプラットフォームの機能を使用すると、複雑なビデオ広告のフラッシュ要素を含むものでもスムーズに配信できます。 動的な広告配置の仕組みを明確に理解するために、広告配信メカニズムを見てみましょう。

複雑に見えますが、いくつかのコアステップに切り詰めることができます。

1. ユーザーはパブリッシャーのWebサイトにアクセスし、ユーザー、デバイスタイプ、OS、地理的位置などに関するCookieデータを自動的に収集します。このデータは、SSP（パブリッシャーのメディア販売を自動化するように設計されたサプライサイドプラットフォーム）に転送されます。
2. SSPはリクエストをRTBオークションに送信します。 このリクエストには、プレースメントに関する情報とユーザーに関する情報（広告主が正しいターゲティングに必要な情報）が含まれています。
3. その時までに、広告主はすでにDSP（広告主のメディア購入プロセスを自動化するように設計されたデマンドサイドプラットフォーム）で広告キャンペーンを構成しています。 キャンペーンの詳細には、ユーザーの特性、予算設定、頻度などが含まれます。
4. DSPはパブリッシャーからのリクエストを評価し、キャンペーン基準と照合します。 それらが基準に一致する場合、DSPは入札を含む応答を広告取引所に送信します。 広告取引所はオークションを開催し、勝者（最高入札者）を定義します。
5. この広告ネットワークまたはサイト運営者のサードパーティの広告サーバーの後で、コマンドを読み、この特定のユーザーの広告配信を整理します。

なぜそれが広告主にとって良いのか。 広告主がしなければならないのは、DSPにログインし、適切な予算を記入し、1つまたは複数の広告キャンペーンに既存のリッチメディアアセットをダウンロードして使用することだけです。 ダッシュボードは、1日の費用、インプレッションの頻度、そして最も重要なターゲティング（適切なオーディエンスにのみ広告を表示するため）を構成するのに役立ちます。 広告ユニットに関しては、広告主は表示されるフォーマットを決定できます。1つのキャンペーンは、ミレニアル世代のオーディエンス向けにモバイルで配信されるビデオ広告であり、もう1つのキャンペーンはPCを使用するユーザー向けのバナーキャンペーンです。 表示される形式を選択するときは、各ユニットがサービス対象の環境（モバイル、デスクトップ、CTV）に適している必要があることを覚えておく価値があります。 プロのデザイナーは、適切な環境に合わせて解像度を調整しながら、これらのタイプの広告を簡単に作成できます。

なぜそれが出版社にとって良いのか。 パブリッシャーは、SSPを使用してディスプレイ広告をより効果的に配信することもできます。 プラットフォームに無料で登録し、在庫スロットを設定し、将来の広告キャンペーンの要件を構成できます。 SSPは自動的に機能しますが、発行者にリスクを負わせることはありません。 プレースメントは、パブリッシャーにとって不利な価格で販売されることはありません。収益化が開始される前に、パブリッシャーは、それを下回ると取引が発生しない最低料金を入力します。 同様に、サイト運営者は、広告枠で配信できるリッチメディア広告の種類、解像度、サイズ、その他の重要な詳細を設定できます。

最終的な考え

他のフォーマットの中でも、リッチメディア広告はいくつかの理由で際立っています。 標準のテキストや静的な広告フォーマットよりも積極的にウェブユーザーを引き付けることができます。 それらは非常に便利で、検索ネットワークまたは任意のWebページで提供できます。 リッチメディア広告は、バナー広告キャンペーンの結果に満足できなくなった広告主にさまざまなソリューションを提供します。 リッチメディア広告ユニットのアニメーションやその他のタイプのモーションを使用すると、広告主は、広告予算をより効果的に使用しながら、ターゲットオーディエンスに効果的にアピールできます。 アニメーション付きの広告は非常に効率的ですが、常に自分自身を教育し、最新のトレンドを把握する必要があります。

「リッチメディア広告は他の広告フォーマットとどのように違うのですか？」という質問に対する答えがわかったので、独自の印象的なリッチメディア広告ギャラリーの立ち上げに一歩近づきました。 デマンドサイドプラットフォームには、広告の目標を達成するために必要なすべてのツールとリソースがあります。

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