エピソード＃166：美しいデザインが美しい生活を作る方法

公開: 2021-10-18

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ユニファイドCXMエクスペリエンスのマーケティングの日であり、広告キャンペーンの宝石を探ります。それは美しい人々、美しい芸術、そして美しい映画撮影でいっぱいです。それは目と耳の饗宴であり、魅力的なブランド体験を生み出すために歴史的な過去と現代のキャンペーンをブレンドする素晴らしい例です。

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わかった。ここユニファイドCXMエクスペリエンスでの広告の日です。私はCXO、Grad Conn、Sprinklrの最高経験責任者です。今では通常、統合されたCXMとカスタマーエクスペリエンス管理について話します。そして、私たちは確かに今後数ヶ月にわたってそれをたくさん行うでしょう。しかし、今日、私は少しの間、マーケティングの世界に少しだけ向きを変えたいと思いました。そして、私は現在放送中の特定の広告キャンペーンについて話したいと思いました。だから私はそれが大好きなので、何かに非常に具体的に行くつもりです。それで、これは絶賛されるでしょう、そして私はそれの周りのいくつかのことについて話します、それは私が面白いと思います。

私が話したいキャンペーンはティファニーのものであり、私は長年にわたってティファニーでかなりの時間とお金を費やしてきました。それは素晴らしいブランドであり、私のお気に入りのブランドの1つです。その周りで行われているいくつかの信じられないほどのことがあります。その歴史は並外れたものです。素晴らしいドキュメンタリーがあります。名前を付けて投稿します。ティファニーの歴史と、それがどのように始まり、現在の場所でどのように終わったかについてすべて話します。かなりきれいです。とにかく、広告を見たことがあれば、Huluを見ているなら、おそらく広告を数回見たことがあるでしょう。それは、ジェイ・Zとビヨンセのティファニー・ムーンリバーの広告です。それで、これについて話し、それを少し分解して、多分それに少し現代的なスピンをかけるつもりです。そして、この広告で何が起こっているのかについて少しお話しますので、とても強力だと思います。

オードリー・ヘプバーンの広告にはたくさんのうなずきがあり、彼女がティファニーで朝食をとったホリー・ゴライトリーのキャラクターを演じました。彼らがそれを選ぶのは興味深いことですが、最近ティファニーで朝食を見ていたのなら、私たちは皆、映画のこれらの象徴的な画像を覚えている傾向があります。そして実際、彼女の髪を高いパンに入れ、特大のシガレットホルダーを持ったヘップバーンは、彼女のそのイメージは20世紀のアメリカ映画の最も象徴的なイメージの1つと見なされています。映画のもう1つの象徴的なアイテムは、ホリーのサングラスです。リバウンドではありません。それらは実際にはロンドンでオリバーゴールドスミスによって設計および製造されたマンハッタンサングラスであり、2011年にそれらのメガネを再リリースしたので、引き続き購入することができます。

そして、これは信じられないほど不幸な人種差別用語が含まれている驚くべき象徴的な映画です。ですから、最近映画を見たことがあれば、私が何を話しているのかわかるでしょう。しかし、多くの人々はそれの象徴的なイメージを覚えています。彼らはヘンリー・マンシーニが映画のために作曲したムーンリバーの歌を覚えており、オードリー・ヘプバーンは非常階段で歌っています。そのすべてのものは美しく、その中のラブストーリーは美しいです。

そして、ミッキー・ルーニーがユニオシさんとして、この奇妙なシーンまたは一連のシーンがあります。そして、彼は義足のマウスピースと化粧をしていて、日本人の特徴的な近似をしています。そしてそれはとてつもなく悪いです、それはとても非常に不快です。そして興味深いことに、映画のプロデューサーであるDVDリリースのオーディオコメンタリーは、制作時にリチャードシェパードが言った。また、振り返ってみると、彼は実際に日本人である誰かに役割を再キャストしたかった。しかし、映画で良い仕事をしたブレイク・エドワーズは、確かに尊敬されているコメディー監督であり、ミッキー・ルーニーを維持したいと考えていました。そしてシェパードはそれを繰り返しました、そして彼は謝罪し、そして私たちがミッキー・ルーニーを変えることができれば、私は映画に興奮するだろうと言いました。そして、ブレイク・エドワーズ監督は、より現代的な時代に、次のように述べています。」。わからない、彼はそれを直せると思う。誰かが映画からそれを切り取ることができるような気がします。それは特に重要な役割ではありませんし、もっと敬意を払うような方法でやり直すこともできます。しかし、それがこのキャンペーンのベースとなっている映画であるのは興味深いことです。この広告の他の種類の人種的な高音や低音のように、素晴らしいと思います。しかし、彼らがその作品に触れることも私にとって魅力的です。とにかく、それを修正するのに良い方法かもしれません。

それでは、広告について少しお話ししましょう。あなたがそれを見たことがないなら、彼らはもう20年結婚しています。ジェイ・Zとビヨンセのラブストーリーです。そして、ご存知のように、彼らはいくつかの困難な時期を経験しました。ビヨンセのアルバムであるレモネードを覚えているなら、そこではたくさんのことが起こっています。そして、彼らは明らかに、人々が関係を築くときに経験する最も困難なことのいくつかを経験してきました。そして、いくつかのことが興味深いものです。ティファニーブルーで行われるジャンミシェルバスキアのタブローがあり、現在はティファニーが実際に所有しています。それが今どれだけの価値があるか誰が知っていますか？彼のもののいくつかは今1億以上になります。この映画は、特に印象的な128.54カラットのイエローダイヤモンドを身に着けたビヨンセをフィーチャーしています。オードリー・ヘプバーンがクロワッサンをむしゃむしゃ食べながら窓を眺めるためにティファニーの店に引き上げたときに着ていたのと同じダイヤモンドでした。映画では、オードリー・ヘプバーンがリボンのネックレスにそれを着ています。今回は、ダイヤモンドがもう少し微妙なマウントにマウントされています。ダイヤモンドも少し良く見えると思います。興味深いことに、彼らはこれについて言及し続けています。どうしてか分かりません。私には少し奇妙に思えますが、ビヨンセは、もちろん皮肉なことに、アフリカ産のこの特定のダイヤモンドを身に着けた最初の黒人女性であるようです。

それで彼女はピアノの前に座り、ムーンリバーのカバーを歌っています。彼女がプライベートジェットから降りるシーンがあります。彼女はプライベートジェットに乗っています。ジェイ・Zは自宅のプライベートスクリーニングルームにいて、8ミリで彼女を撮影しています。広告の撮影からアウトテイクを行う他の素敵なものがあり、ティファニーもそれを上げています。そして、たくさんのコンテンツがあり、それは実際にはそれらの2つを合わせたものであり、非常に夢のようなものです。それで、私が好きなのはこの広告について何ですか？または、私がクールで面白いと思うこの広告はどうですか？そして、これには3つのレイヤーがあると言います。

まず第一に、私はこれを本当にすぐに邪魔にならないようにします。ビヨンセはすごいですね。ピアノを弾きながらネックレスを後ろ向きにつけているシーンもあるので、邪魔にならないようにしましょう。そして、それは一種の彼女の背中に落ちて、彼女は部分的に背中の開いたドレスを着ています、そしてああ、私の神、素晴らしいシーン。広告とその中の人々について何かがあります。ジェイ・Zもとても素晴らしくてとてもヒップに見えます。彼は、ジャン＝ミシェル・バスキアがやるのと少し似たような髪の毛をやっていました。とても面白いです。しかし、非常に、非常に、非常に、非常に美しい広告。美しい人々、美しいシーン、美しい家、美しく撮影された。こんなに美しく撮影された広告は、昔から見たことがありません。 1980年代、90年代初頭のシャネルナンバー5のような広告感があります。信じられないほど美しいショットです。そして興味深いのは、UGCの世界や、ソーシャルプラットフォームで毎日見ているものすべての世界で、非常に低品質に見えるものに慣れてきて、何かがとても美しく、そのような豪華な照明は珍しいです。そしてそれは本当に際立っています。

私がこの広告について2番目に気に入っているのは、ある意味で非常に現代的だと思うところです。広告にはたくさんのコードが含まれているということです。それは映画のネックレスのようなもので、写真の中にあるジャン・ミシェル・バスキアのポイントペインティングであり、複雑なものである彼らの恋愛であり、たくさんのレイヤーがあり、広告は一種の「物議を醸している」」、あなたが論争が何であるかを読むとき、彼らはそうではありませんが。それはそれほど物議を醸すものではありません。しかし、彼らは多くの「この広告で何が起こっているのか」という種類の話題を生み出すことができましたか？そして、私はそれが最近実際に非常に難しいと思います。彼らは、広告自体を超えて広告を本質的に興味深いものにした何かをしました。そして、人々はアウトテイクを見ている、人々はそれについて話している、人々はそれについて投稿している、人々はそれについてコメントしている、人々はそれについてポッドキャストをしている、あなたが知っている、それはそれにこの種の粘着性を持っている。それは非常に異なります。今、彼らがその広告で得ている増幅の量を見てください。接続された人々、接続されたソーシャルプラットフォームの世界では、それは本当に賢いことです。人々が話していること、話題を生み出すこと、増幅を生み出すこと、人々がそれを見たいと思うことをするのは本当に賢いことです。

そして、3つ目は、古いマスターの何人かに帽子をかぶせることです。常に少しの論争がありました。おそらくロッサーリーブス対ビルバーンバックはこの方程式の2つの側面であり、ロッサーリーブスはアナシンの広告で非常に有名であり、頭を何度も何度も叩くことで非常に有名です。これを買う、これを買う、これを買う。私は60年代の古いアナシンの広告をよく覚えていますが、それらはばかげていましたが、誰もがそれらを覚えていました。人々は彼らが彼らを覚えていることを嫌っていました。そして、ビル・バーンバックは広告で人々をロマンスしたかった。彼はすべてのフォルクスワーゲン広告と他の多くの素晴らしいキャンペーンを作成しました、そして彼は広告が人々が読むのが好きで、人々が読書を楽しんで、そして人々が彼らの生活に歓迎されるものであることを望みました。そして、私は実際にビル・バーンバックがこれに正しかったと思います。人々が消費するメディアに多くの選択肢があり、人々がそれをオフにするのは非常に簡単であるため、彼らが見たいものと見たいものに多くの選択肢がある世界では、あなたは視聴者をロマンスするために、あなたは彼らにそれを見たくなるようにしたいのです。そして、彼らがやったと思うのは、それが美しいだけでなく、コードがたくさんあるので一種のバイラルであるだけでなく、非常に見やすいということです。

広告を見た回数はわかりませんが、1分半のバージョンがあります。ちなみに、Huluで30秒が好きなら、YouTubeで1分半あります。これは「ええ、私はこれを100回見ることができます。すごいね"。そして、私にとっては、実際に何かを実際に取っていることのしるしです。つまり、今ではかなり古い芸術形式、つまり、映画、映画、そして光、カメラ、アクションです。そして、ティファニーのブランドをアップデートすると思う方法で、それを非常にモダンにします。ティファニーはブランドを更新するという本当に素晴らしい仕事をしていて、LMVHはそのブランドを21世紀に持ち込むためにいくつかの素晴らしい仕事をしていると言います。そして、私が言ったように、私は長い間顧客でしたが、ブランドが関連性を高め続け、ヒップでモダンでクールで都会的であるのを見るのは本当に素晴らしいことです。行く方法と続ける方法！少し年上でも若く感じたいという人もいるので、そういうブランドを維持するのは素晴らしいことだと思います。

そこには、80歳ごとに25歳の子供が鏡に向かって叫んでいて、自分の顔に何が起こったのか疑問に思っているという洞察があります。人々は自分が若いことを覚えています。人々は自分自身を覚えていないか、自分自身を年老いたと思っていません。ですから、ブランドを若くするときはいつでも、「私はもうその若いブランドの一部になりたくない」というような高齢者になるわけではありません。年配の人はそれが大好きです。年配の人はこう言います。「私はその若いブランドの一員になりたいです。その若いブランドは私を元気にさせ、ヒップに感じさせます。自分で年を取りたくない」と語った。そしてもちろん、若い人たちもそれによって活気づけられます。ビヨンセが広告で着用しているネックレスを買う余裕はないかもしれませんが、彼女はそうすることができますが、彼らは間違いなくそれを熱望したいと思っています。そして、彼らはキーホルダーを持って出て行くかもしれませんが、ダイヤモンドのためにそこに入りました。したがって、CXMエクスペリエンスについては、SprinklrのCXOであるGradConnです。ティファニーで何かを買いに行ってください。また会いましょう…次回。