慈善団体は、インフレに苦しむ中、寄付を維持するにはどうすればよいでしょうか?

公開: 2022-11-14

Attest Investigates へようこそ! このシリーズでは、Attest プラットフォームを使用して、非常に重要な質問をテストし、文字通りあらゆるトピックを調べます。 科学者として、私は実験、経験主義、意思決定にデータを使用することに夢中になっています。そのため、調査が必要なものがある場合は、 [email protected]までご連絡ください – Attest、CEO 兼創設者、Jeremy King

慈善団体は完全な嵐に直面しており、支援を求めて慈善団体に依存する人が増えている一方で、寄付をする余裕のある人は少なくなっています。それに加えて、生活費の上昇は、基礎となる運用コストも増加させています。

では、慈善団体は資金の流れを維持するために何ができるでしょうか? Attest を使用して、米国の 500 人の消費者と英国の 500 人の消費者を調査することで、この問題を掘り下げることにしました。私たちは、慈善団体や非営利団体が、この困難な時期を乗り越えて人々が寄付を続けられるように支援する方法を探りたいと思いました。寄付者自身に尋ねることによって。

英国の調査を見る

米国の調査を見る

重要なポイントは次の 3 つです。

柔軟性は人々が与え続けるのに役立ちます。慈善団体は、寄付者が寄付額を簡単に変更したり、支払いを省略したりできるようにする必要があります。
簡単な解決策は、ベースラインの提案された寄付額を減らし、人々に寄付を減らすよう呼びかけ、より多くの潜在的な支援者を含めることです.
より裕福な寄付者は、税制上の優遇措置、給与天引き、利子寄付制度など、さまざまな取り組みを求めています。

寄付の減少で最も大きな打撃を受けたのは英国

解決策を検討する前に、この問題を詳しく見ていきたいと思いました。生活費の上昇が慈善団体にどの程度影響を与えているのでしょうか。英国では、過去 12 か月で 27.6% の人が慈善寄付を減らしていることがわかります。これは、増加した 16.8% に対して、-10.8% の純減少になります。

米国では、実際には完全な逆が見られます。 +10.8% の純増。慈善団体への寄付を減らした人はわずか 13.8% で、寄付を増やした人は 24.6% でした。ただし、米国では、過去 12 か月間に慈善団体に寄付をしていない人の割合がはるかに高くなっています (27.2% 対 13.8%)。

このことから推測できることは、アメリカでは貧富の差が激しいということです。したがって、慈善団体に寄付する余裕のある人はより多くの寄付をし、そうでない人は何も寄付しません。データはこれを裏付けており、世帯収入が $90,000* の人の 87.1% が過去 12 か月間に寄付を行い、42.4% が寄付を増やしました。

*この人口統計は、サンプル全体の 26.4% を占めています

柔軟性はサポートを維持する上で重要です

人々が与え続けるために最も必要とするのは柔軟性です。英国の回答者の 30.2% が、毎月の寄付額を変更できると助かると回答しました。これは米国でも人気のあるソリューションで、27.2% がより多くの価値を管理したいと考えていました。これは、スタンディングオーダーから変動口座引き落としまたはカード支払いに移行することで実装できるものです。各サポーターの状況に合わせて調整します (ただし、ドナーを完全に失うことを避けることを目指しています)。

寄付額を柔軟に変更できることに加えて、寄付者は、困難な時期に毎月の寄付をスキップできることも望んでいます。英国の回答者の 22.8% と米国の 20% が、これが役立つと答えました。一部の慈善団体はすでにこのイニシアチブを開始しており、寄付者に「スキップ」と返信できるテキストメッセージを毎月送信しています。

しかし、慈善団体にとって最も効果的な行動の 1 つは、実際には最も簡単に実施できるものです。外部から少額の寄付を募るだけで、数単位の価値を犠牲にして、より多くの支援者を獲得できる可能性があります。これは、マーケティングにおける価格弾力性の概念に非常に近いものです。価格の変化率に対する、製品の需要合計の変化率の比率。

多くの場合、組織はベースラインの提案された寄付を非常に高く設定します。しかし、低い期待から始めると、より多くの人がコミットする可能性が高いようです。特に英国では、28.6% の人が違いを生むと答えています (米国では 20.8%)。

高所得者向けのさまざまなソリューション

アメリカの慈善寄付者はより裕福であり、税制優遇措置が彼らの支援を促進するための最高の解決策として挙げられているという事実によって強調されています. 英国では 23% であるのに対し、米国では 32% をわずかに超える人々が減税が慈善団体の支援に役立つと答えています。

同様に、他の同様の解決策は、英国よりも米国のドナーに人気がありました。これには、貯蓄から利子を寄付する機能が含まれます。英国の 8.4% と比較して、18.8% がこれを支持しました。給与から直接寄付することも支持率が高かった (21.0% 対 16.4%)。

もう一度、最低世帯収入が 90,000 ドルの回答者を見ると、これらのイニシアチブを採用する高所得者の数がより明確になります (下のグラフを参照)。かなりの 43.2% が、たとえば、給与天引きを通じて慈善団体に寄付できることを高く評価しています。そのため、慈善団体が雇用主や従業員とこの方法について話し合うことは価値があります。

高所得者も低所得者も同じように役立つのは、取引を切り上げて差額を寄付できることです。切り上げ技術は、マクドナルドなどの一部の小売業者ですでに使用されていますが、慈善団体は、より多くの企業に参加を促している可能性があります。

銀行や金融サービスプロバイダーも有力な候補です。慈善団体が少額の寄付を定期的に受け取ることができる場所ならどこでも、対象となる消費者に重大な影響や決定を与えることなく実際に積み上げることができます。アメリカ人の 31.0% 以上、イギリス人の 26.0% 以上が切り上げを支持しているため、一度に数ペニーしかなくても、積み上げられる可能性があります。