あなたのコンテンツはどのくらい見つけやすいですか?

ブランドをオンラインで見つけて、検索エンジンのランキング結果で競合他社を打ち負かすことは、コンテンツ マーケティングの取り組みの究極の目標です。 そこから、コンバージョン率、売上の増加、および任意の数の企業目標への進捗状況を調べます。 要するに、視聴者がコンテンツを見つけられない場合、設定した KPI のいずれにも貢献していません。
検索可能性スコアを使用すると、オーディエンスが見つけたキーワードとキャンペーンとそうでないキーワードを確認できます。 そこから、キャンペーンやトピックのパフォーマンスを理解し、個々のコンテンツの成功と競合他社のコンテンツのパフォーマンスを監視することができます。 コンテンツの検索可能性を理解することで、より多くのコンテンツの作成を開始する場所や、既存のコンテンツを改善するための努力をどこに集中させるべきかがわかります。

非常に多くの分析から選択できます

コンテンツ マーケティングの取り組みをどのように測定しますか? おそらく、ページの特定の時間、ビュー数、および特定のコンテンツの共有数を見ているか、サイト訪問数と直帰率の全体的な増加を監視している可能性があります. 測定対象が何であれ、コンテンツ マーケティング活動の全体的な効果を示すのにまだ苦労している可能性があります。 CMI によると、あなたは一人ではありません。 マーケターの大部分 (60%) が同じ課題に苦しんでいます。
コンテンツ マーケティングの ROI を測定する際の課題の 1 つは、コンテンツ マーケティング アセットがコンバージョン前の最後のクリックではないことが多いことです。 そのため、収益への貢献度を測定しようとすると、イライラすることがあります。 コンテンツの個々の部分を収益に対するその価値と比較して測定するのではなく、キャンペーンの目標を設定し、それらの目標に基づいてコンテンツの結果を測定してみてください。 キャンペーンの目標が企業全体の目標に基づいている場合、目標の達成を最終的な結果に結びつけることは、それほど難しいことではありません。
キャンペーン、製品の発売、地域、または特定の目標に関連するその他のパラメーターごとにキーワードとコンテンツのグループを設定すると、特定のトピックがどのように視聴者を引き付け、ブランドの全体的な見つけやすさに貢献しているかについての洞察が得られます。 同じトピックとキーワードについて、自社の見つけやすさと競合他社の見つけやすさを比較して、競争力を発見します。

効果的なトピックを活用する

キーワードとコンテンツのグループによってコンテンツ マーケティングの成功を探し始めると、個々のコンテンツの成功または失敗のように見えるものではなく、全体的な傾向の観点から取り組みを検討できるようになります。 キャンペーンやトピックの見つけやすさの結果をチームや関係者と共有し、最も見つけやすくランキングの高いキーワード グループを拡大する方法を提案します。
コンテンツを再利用する方法を無作為に見つけるのではなく、キーワード グループとコンテンツの検索可能性スコアを使用して、再利用するコンテンツを決定します。 検索エンジンの結果ページ (SERP) で獲得し、競合他社を打ち負かしているキーワード グループとコンテンツ アセットは、再利用するために再訪したいグループです。 ここには、一連のブログ投稿に再利用できるホワイト ペーパー、または電子ブックに展開できるブログ投稿があります。 オーディエンスとマーケティング チャネルに応じて、既存のキーワード グループを再利用して、次のようなものを作成できます。

• スライドデッキ
• 白書
• ビデオ
• ブログ
• ウェブセミナー
• 社交的な会話
• インフォグラフィック
• ランディング ページのコンテンツ
• メールの内容
• 広告内容

競合他社を監視する

特定のトピックに関して最も関連性の高いコンテンツを開発しているのは、あなたですか、それとも競合他社ですか? あなたにとって重要なキーワードに基づいて、誰が訪問者を引き付けるのに最も効果的であるか、あなたと競合他社のどちらが優れているかを理解したいと思うでしょう。

競合他社が引き続きあなたを上回っている場合は、より深く掘り下げて、競合他社が作成している特定のコンテンツのうち、あなたのコンテンツよりも魅力的または関連性が高いものを調べてください。 競合他社があなたをどのように打ち負かしているかがわかれば、競合他社と直接対決して、トピックやキャンペーンに対する注目を取り戻す準備が整います。
競合他社の見つけやすさを長期的に監視することは、特定のキャンペーンで勝っているのか、キャンペーンや時間枠全体で勝っているのかを判断するのに役立ちます. 競合他社をより深く分析することで、競合他社があなたを打ち負かしている理由がわかります。 Google は関連性に基づいてコンテンツをランク付けするため、考慮すべき要素がいくつかあります。

• 競合他社が作成しているコンテンツのタイプは、視聴者にとってより関連性がありますか?
• 最も多くのビューを獲得しているコンテンツの見出しは?
• 競合他社が視聴者シェアを獲得するために使用している具体的なチャネルは?
• 競合他社のコンテンツはより教育的ですか? 有益ですか？ 魅力的ですか？

戦略的決定のための予測された発見可能性の使用

どのキーワードがランクを上げ続けるか疑問に思っていますか? 予測された発見可能性分析を使用して、追跡しているキーワードの潜在的なトラフィックを発見します。 予測される月間トラフィックの見積もりを使用します。 視聴者が引き続き関心を持つ可能性が高いトピックに関するコンテンツの開発に集中できます。
ファインドビリティ スコアに基づいて、どのキーワード グループがオーディエンスにとって最も魅力的かがわかります。次に、コンテンツ作成の決定は、オーディエンスの継続的な関心の予測と、サイト アクセスを既に改善しているキーワード グループとキャンペーンに基づいて決定します。

進捗状況を報告する

さあ、お披露目です。 進捗状況を報告し、どのキーワード グループと個々のコンテンツが最も注目を集め、Web サイトへの訪問者を呼び込むのに役立っているかを特定できます。 あなたの取り組みが全体的なブランドの見つけやすさにどのように直接影響したかに焦点を当てた、経営幹部向けのターゲットを絞ったレポートを作成します。

あなたの成功を一貫して報告することで、利害関係者との勢いを維持してください。 カスタム レポート テンプレートを作成し、レポートを自動化して、データの一貫したビューを定期的に提供します。 キャンペーンに関連付けられた特定のデータ範囲とコンテンツおよびキーワード グループに焦点を当てるようにデータをカスタマイズします。 独自の洞察を追加して、利害関係者がデータの重要性を理解し、将来に向けた推奨事項を共有できるように導きます。
成功するコンテンツ マーケティング プログラムは、作成しているコンテンツ アセットがターゲット ユーザーの注目を集めていることを確認することから始まります。 どのキーワード グループとキャンペーンが上位にランクされ、競合他社に打ち勝っているか、どのキーワード グループとキャンペーンがうまく機能していないか、競合他社がどこで認知度を高めているかを知ることは、コンテンツ マーケティングと全体的な企業目標を達成するために必要な戦略的決定を下すのに役立ちます。