パブリッシャーが動的フロアで 10 倍の収益を上げている方法とは?
公開: 2022-10-13
この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。
動的な価格設定は、現在、プログラマティックの世界で大流行しています。 在庫管理や eCPM の上昇に関する疑問に直面するパブリッシャーが増えるにつれ、解決策として動的価格設定に注目しています。 動的な価格設定により、広告主はより良い在庫を獲得できると同時に、パブリッシャーの収益も増加します。 ただし、動的な最低価格に適したプラットフォームを選択するということは、選択した最低価格以上のことを意味します。 利点は明らかです。予算管理の改善、収量と収益の増加、マーケットプレイスの管理に費やす時間の短縮です。
この記事では、ダイナミック プライス フロア ソリューションを選択すべき理由と、MonetizeMore のダイナミック フロアがパブリッシャーの市場でどのように際立っているかについて詳しく説明します。
最低価格の最適化
動的最低価格最適化は、パブリッシャーの広告枠の基本価格を設定し、収益を最大化するために価格を自動的に微調整する広告販売プロセスです。
静的な最低価格と比較すると、この悪い子には複数の利点が融合しています。
- デマンドパートナーの履歴データ（デマンド入札データ）を活用しながら、毎分自動的に最低価格を調整します。
- パブリッシャーは、SSP が以前のオファーに応じて基本価格を入札するようにします。
- さらに、ダイナミック フロア プライシングは、在庫の配置、広告サイズなどに基づいて、パブリッシャーの在庫の価格を引き上げます。
たとえば、動画広告の視認率が 75% を超えているとします。ダイナミック フロア アルゴリズムは、ユーザーの閲覧履歴や Cookie などに基づいて価格の下限を調整します。ブラウザの Cookie が多いほど、購入を希望する購入者により良い追跡機能を提供できます。 LTV（ライフタイム バリュー）が高いユーザーには、より多くの費用を費やすことができます。 MonetizeMore のダイナミック プライシング フロアの自動化により、時間を節約し、データについてより多くの洞察を得ることができます。
動的最低価格の最適化: 主なメリット
- パブリッシャーの広告収入を増やす
- Prebid からGoogle AdXまでのオールインワンの最低価格ソリューション
- 閲覧行動、季節性、ユーザー セグメンテーションなどに基づく最低価格のリアルタイム最適化。
- 入札シェーディングのバランスをとります。
- 最適化計算が自動化されているため、時間を節約できます。
- より良いコンテンツと広告の品質。
- 在庫に最適な価格が得られます。
透明性を追求して競争に挑む
ダイナミック フロアを使用すると、入札リクエストの一部として、接続されているすべてのマーケットプレイスに最低価格を伝えることができます。
これが収益性にどのように影響するかを理解するには、次のシナリオを検討してください。
1- 従来のヘッダー入札価格の下限
Google Ad Manager で最低料金が $2 に設定されているとします。
Google Ad Manager で設定された最低価格は、ヘッダー入札に接続されているすべての SSP に表示されるわけではないため、ヘッダー入札で広告を販売するサイト運営者は、事前入札を通じて $2.5 の入札を受け取る場合があります。 その後、落札価格が Google に送信されます。 並行して、Google Ad Manager は 2 ドルの最低価格に基づいて入札し、2.5 ドルまで引き上げることができます。 この場合、入札アルゴリズムが下限レベルに達するまで Google が有利になり、Prebid に接続された SSP にペナルティが課せられます。
2- PubGuru ヘッダー入札で使用される MonetizeMore の動的価格下限
MonetizeMore の動的な最低価格テクノロジーは、さまざまな要因に応じて最低価格を設定します。 設定が完了すると、データは Prebid を介して SSP に共有されます。
この場合、最低価格が $2 に設定されている場合、SSP は $2.5 を入札します。 この落札価格に関心がある場合、Google Ad Manager は $2.6 で入札します。 ここでは、Prebid が Google と競合しているため、パブリッシャーは 2.5 ドルではなく 2.6 ドルで入札を受け取ります。
動的な最低価格を使用して収益性を高める
1. 広告収入の向上
動的な最低料金は、過去のデータ、日、時間、季節性などに応じて入札単価を調整するため、より多くの広告収益をもたらします。
広告のパフォーマンスの最適化は、eCPM の改善だけではありません。 セッションの RPM (1,000 マイルあたりの収益) とページの RPM にも注目する必要があります。 基本価格が高いと eCPM が増加しますが、売れ残り率も高くなります。
自動化された最低価格ソリューションを導入すると、広告収益が向上します。
2. 時間とリソースを節約
動的な最低価格により、広告費を最大化できます。 簡単に実装できるので、今シーズンは他の優先事項に集中できます。
既存の広告スタックに接続するこのプラグ アンド プレイ ツールで時間とお金を節約しましょう。 あらゆる広告サーバーと互換性があるため、最小限のセットアップで済みます。 コンテンツ作成など、ビジネスのコア要素に集中する時間を節約できます。
3. 粒状最適化
動的な最低価格により、売り手は各インプレッションのパフォーマンスに基づいて価格を調整できるため、コンバージョン率の高い広告はより頻繁に表示され、そうでない広告はより頻繁に表示されるようになります. このタイプの価格設定モデルでは、キャンペーン レベルだけでなく、個々の広告レベルでも最適化できます。
4.全体的なユーザーエクスペリエンスの向上
動的価格下限の主な利点は、ブランドが在庫のインプレッションをより多く (またはすべて) 購入するように促すことです。 予算が同程度の他の広告主と競合していることを知っているため、オープン エクスチェンジや CPM ネットワークを介して入札している場合に比べて、インプレッションあたりの支出を増やしたいと考えています。
その結果、より洗練されたクリエイティブによるユーザー エクスペリエンスの向上と、あまり知られていない可能性のあるロングテール広告主の在庫へのアクセスが減少します。
5. 広告枠のベストプライス
SSP が落札できる最低価格を抽出して CPM を最小化するように設計された、バイサイドのプログラマティック市場の最低価格戦略である Bid Shading について少し知っているかもしれません。
入札者は、ROI を最大化するために最低価格を求めています。 対照的に、ビッド シェーディングはパブリッシャーの利益を減らしますが、ダイナミック フロア プライシングはバイヤーが失われた価値を取り戻すために価格を上げることを奨励します。 これが、動的フロアが在庫価値の減価償却を停止する方法です。
価格は広告スペースの実際の価値を反映し、広告主が設定された最低基本価格を下回る入札を防ぎます。 パブリッシャーがユーザー エクスペリエンスを改善し、広告収入を増やすことは、双方にとってメリットがあります。
当社のダイナミック フロア ソリューションは、1000 以上のパブリッシャーに優れた結果をもたらしており、テクノロジーは四半期ごとに改善されています。 今すぐお問い合わせください
セッション RPM と eCPM の増加を確認する
AdOps の専門家によって実装された Dynamic Floors により、セッションの RPM が 10 ドルから 14 ドルに増加しました。 特定の広告配置で観察した結果は次のとおりです。
他のサイト運営者も、RPM と eCPM が着実に向上しています。
– 広告の eCPM が 1.6 から 1.8 に増加しました。
– 総ページ RPM が 1% 増加
– 合計セッション RPM が 2% 増加しました。
動的な最低価格の最適化により、変化する市場状況に適応することで、年間を通じてさまざまな機会を活用できます。 MonetizeMore のダイナミック フロア テクノロジーは、Prebid、Amazon、Google Ad Exchange 間の競争レベルを増幅するため、これらすべてを次のレベルに引き上げます。
Dynamic Floors をセットアップして RPM をスケーリングする準備はできましたか? 話しましょう！
