ソーシャル メディアのインフルエンサーは、ニュー ノーマルに向けてコンテンツ マーケティング戦略をどのように再構築していますか?
公開: 2020-07-03コミュニティへの意識向上と教育キャンペーンを推進する戦略に従う
ブランドが顧客と永続的な感情的な絆を築くチャンス
焦点は、本物の基本的なコンテンツ戦略に従うことです
コロナウイルスのパンデミックの短期的な影響が世界中で感じられ続けているため、企業の大小を問わず、国際的にパンデミックをナビゲートするためにスクランブルをかけ始めています。 移動や移動が制限されたままになり、イベント、会議、会議がキャンセルされたままになると、マーケティング愛好家はギアを切り替えて、危機の中でパイプラインを加速するために、従来のマーケティング手法から離れた代替手段を考え出すことを余儀なくされます.
コロナウイルスに対応して、ブランドはますますインフルエンサー マーケティングに焦点を移し、インフルエンサーとの関係を強化し、ブランドを人間化し、長期的な資産を構築しています。 マーケティング担当者は、今こそ機敏に対応し、デジタル マーケティング戦略に必要な微調整を行い、信頼できるソーシャル メディア インフルエンサーの力を有効に活用するための重要な時期であることを十分に認識しています。
ブランドは、ソーシャル メディアのインフルエンサーによるマーケティングが、家庭で撮影した DIY の広告コンテンツが実行可能な選択肢であり続け、商業広告の撮影が中止されている現在、特に適したビジネス モデルになる可能性があることに気付き始めています。
焦点を移すソーシャル メディア インフルエンサー
「人々は商品やサービスを購入しません。 彼らは関係、物語、そして魔法を買います。」 – セス・ゴーディン
ソーシャル メディアにおけるインバウンドの急速な進歩により、インフルエンサーが最も恩恵を受けています。 彼らは現在、インバウンド マーケティングの世界を支配しています。 インフルエンサー マーケティング ハブの 2019 年のレポートによると、企業はインフルエンサー マーケティングから印象的な利益を得ており、1 ドルの支出に対して最大 18 ドルのアーンド メディア価値があり、平均は 5.20 ドルです。
その影響波は次第に津波へと発展していきます。 ソーシャル メディアのインフルエンサーは主要なオピニオン リーダーであり、広告主はソーシャル メディアの影響力を活用してポジティブな影響を生み出しています。
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、世界的なパンデミックとの戦いにますます参加しており、危機の間、ニッチな仕事のペースを落としています. その目的は、たとえば 20 秒間の手洗いの重要性など、意識向上と教育キャンペーンをコミュニティに広める戦略に従うことです。
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焦点は、有益なコンテンツの作成に移行しています。 対話を構築します。 アイデアを生み出して共有する。 助け合い、コミュニティを成長させます。 多くの企業は当分の間、通常のブランド コンテンツの仕事をやめ、日雇い労働者の家族を支援するための基金などの社会的イニシアチブを推進しています。 目的は、有機的なコンテンツを作成し、病んでいるコミュニティに貢献することです。
機会を活用するマーケター
世界的大流行のような危機からもたらされる良いことはあまりありませんが、マーケティングの観点からは良いことが 1 つあります。 ブランドは今、最も必要とされているときに、顧客との永続的な感情的な絆を築くチャンスがあります. 消費者が本物の情報とつながりを求めているとき、ブランドは目立たせるためにさらに努力しています。
コロナウイルスはすべての業界に大きな影響を与えており、マーケティング業界は製品と戦略の方向転換を目の当たりにしています。 インフルエンサー マーケティング業界では、信頼と信憑性という 2 つの基本原則に回帰しています。 何年にもわたって、野心的ではなく、より本物のコンテンツがすでにインフルエンサーマーケティングのトレンドになりつつあり、このような状況が到来した場合、ブランドが実行できる本物のアクションは大いに役立つでしょう. それは、危機の間に影響を受けた人々にいくらかの救済を提供することに加えて、将来的にブランドが積極的に記憶されることにつながります.
ソーシャル メディア プラットフォームでのエンゲージメントがかつてないほど増加しているため、最近のインフルエンサーは、この検疫期間中にフォロワーを引き付け続けるための並外れたアイデアやコンテンツを考え出しています。
Lifebuoy や Dettol などのブランドは、コロナウイルスの発生以来、多くのキャンペーンを開始しています。 各キャンペーンには、製品を宣伝するだけでなく、視聴者に衛生について励まし、適切な手を洗う方法を教えることに重点を置いたインフルエンサーのセットがありました. これは、これらのブランドだけでなく、インフルエンサーにとっても、手洗いプロセスからジングルを鳴らして視聴者を教育する新しい手段でした.
Amazon は、「Amazon Donate」キャンペーンを通じて 25 人のインフルエンサーと協力し、スクリーン レコーディングをアップロードして、各人が Amazon を使用して寄付できる方法を視聴者に示しました。 焦点は、寄付について聴衆に教え、教育することでした。
最近、私たちは #HOMESCHOOLED という名前のキャンペーンをコンテンツ作成者と共に開始しました。このキャンペーンでは、作成者が Instagram のライブ機能を利用して視聴者向けのチュートリアルをホストしました。 メイクアップ、ダンス、料理、ストーリーテリングなどのトピックは、コンテンツ クリエイターによってカバーされました。 キャンペーンは膨大な数の牽引力を生み出しました。
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回復が始まり、私たちが通常の生活を再開し始めると、消費者はウイルス発生時に何かを感じさせたマーケティングを思い出すでしょう. それがつながりを感じさせてくれたメールであれ、過去最低のモチベーションを与えてくれたブログであれ、有意義な洞察を与えてくれたインフルエンサーの投稿であれ、ブランドには顧客との関係を強化する機会があります。