2016年のトレンド調査によると、4人に1人の顧客が毎月約300枚の写真を撮っています。 これらの写真のほとんどは、ソーシャルメディアを介してインターネット上で直接送信されます。 それは24％です！ それ以来、数が増えたに違いないと想像することしかできません。

ソーシャルメディアがカスタマージャーニーの大部分であると言うのは控えめな表現です。 人々は、購入した新しいiPhoneまたは新しいLouis Vuittonバッグのパッケージを見せることで、ブランド体験を共有することを熱望し、喜んでいます。 彼らはチョコレートや靴のような最も定期的なアイテムさえ共有しています。 ブランドのこの種の高い可視性は、強力な口コミマーケティング要素をもたらします。

顧客の精神に直接アクセスできることで、ブランドはこれまでにない機会を得ることができます。 それは彼らが顧客が望むものに合うように彼らのデザインを微調整/修正することを可能にします。 特に、マクロアンバサダーとマイクロアンバサダー（インフルエンサーなど）の力を活用することで、強力な画像とデザインのパッケージ化によってブランドの認知度を高めることがこれまでになく簡単になりました。

ブランドはますますこれらのパートナーシップの力を活用して、より生で、本物で、本物のユーザー生成コンテンツを作成しています。 外出先で撮影されたかなり即時のショットから、厳選された写真まで。 スペクトルは広く、可能性はたくさんあります。

スマートフォンテクノロジー、アプリ、ソーシャルメディアは、デザインと写真を民主化しました。 これは、クイックローファイフィルターの可用性によって促進されます（Snapchatを考えてください）。 柔軟なパッケージングソリューションの機会は前例のないものです。

ブランドはソーシャルメディアのトレンドをどのように活用していますか？

ブランドやデザインエージェンシーは、ゲームを常に把握するために、トレンド、消費者用語、ビジュアルコードを定期的に監査および監視しています。 その知識があれば、より多くのユーザーを対象としたソーシャルメディアのデザインと製品パッケージをキュレートできます。

トレンド、ハッシュタグを評価し、新製品/デザインをキュレートするためのツールとしてのソーシャルリスニングは新しいものではありません。 しかし、この慣習は近年、より主流になっています。 たとえば、Snapchatやその他のソーシャルメディアプラットフォームで見られるレインボーフィルターとユニコーンフィルターに関するすべての誇大宣伝を取り上げます。

この誇大宣伝とユニコーンへの愛情に触発されて、スターバックスは最近ユニコーンフラプチーノ製品を発売しました。 製品は期間限定で入手可能でした。

ソース-Pinterest

これは、ユーザー生成コンテンツ、顧客の好み、トレンドが、梱包、デザイン、さらには新製品の発売に至るまで、すべてにどのように影響するかを示す典型的な例です。

ソーシャルメディアが包装業界を形作っている方法

フォーム機能

「フォーム機能」は、常に主要な設計上の決定に到達するための一部です。 パッケージ設計者は製品を保護する必要があります。 また、サプライチェーンのあらゆる段階でブランド機能を表現します。

しかし、ソーシャルメディアが混在するようになった今、状況は劇的に変化しました。 決定を形成するための新しい次元があります。 多くの製品は、純粋にパッケージングによってソーシャルメディアでほぼ独占的に認識されています。

ブランドは、トレンドの力と広告用の無料のユーザー生成コンテンツを利用するために、それを考慮に入れる必要があります。

カラーパレットとフォント

フォーム機能以外に、フォントとカラーパレットは、デザインとパッキングにおける2つの強力な要素です。 これまでのところ、これらのデザイン要素は、スーパーマーケットの通路で魅力的に見えるものに基づいていました。 棚で最も注目されるのは何ですか？ しかし、今やブランドは、ブランドのWebサイトやソーシャルメディアで色とフォントの選択がどのように機能するかを考える必要があります。

一般的に、これは、パッケージがきれいで簡単に識別できる単純なアプローチを採用することを意味します。 フォントは、小さなサムネイルを見ても読みやすいものにする必要があります。 そのため、先進的なデザインの専門家はすべて、カラーパレットとフォントの選択中にソーシャルメディアテストを実行して、ソーシャルメディアのブランド認知度を確認します。

スケーラブルな画像

世界はモバイルになりました。 つまり、より多くの視聴者がデスクトップではなく電話から画像を見てソーシャルメディアにアクセスしているということです。 これは、ソーシャルメディアでうまく変換される有望なパッケージデザインに到達するときにデザイナーが考慮しなければならないもう1つの側面です。

全体的なデザインはサムネイルから表示できる必要があります。 これを確認するには、設計者はテストを実行して、スマートフォンで画像とデザインがどのように表示されるかを確認する必要があります。 パッケージは、直接ではなくソーシャルメディアでどのように見えますか？

ブランドはどのようにパックを超えて、信じられないほどのブランド体験を提供していますか？

これらは、トレンドが一瞬で表面化し、消える時です。 物事がそのようなスピードで動いているので、デザインエージェンシーとブランドも迅速に行動する必要があります。 つまり、長期的なビジュアルを考えるのではなく、トレンドに迅速に対応するために、より機敏である必要があります。 若い世代に対応するために、彼らは自己表現と実験について考える必要があります。

Instagramの顧客トレンドによる洞察力により、ブランドはトレンドハッシュタグを刺激して、コンテンツ、テーマ、トレンドに関する発見可能性を促進することができます。 ブランドを宣伝するもう1つの方法は、IGストーリーの短いビデオを使用することです。 設計者は、サブチャネルの設計とパッキングを最適化する機会があります。 ビデオストリーミングを介して、製品の機能、ラベル、サイズ設定、繰り返しのロゴをより適切に紹介できます。 POWRのようなアプリを使用すると、ソーシャルストリーミングと管理がこれまでになく簡単になります。

これは、男性がバッグからメニューを箱から出す、ChipotleによるIGTVビデオのショットです。 ビデオのタイトルは「ランチは何ですか？」

ソース-socialinsider

顧客はIGとPinterestで商品を民主化するものであるため、デザイナーは店内でもオンラインでも同じように見栄えのする美しい商品を作成する必要があります。

コネクテッドパッケージングの将来はどのように見えますか？

顧客がますますつながるにつれて、梱包と設計の専門家は物事の見方を変えています。 彼らは現在、パッケージングをブランドエンゲージメントと口コミ宣伝の機会と見なしています。

顧客がブランドと共有する関係の種類についての洞察により、デザイナーは製品とのより有意義な相互作用を促進することができます。 したがって、コネクテッドパッケージングは​​、物理的なパッケージングでは不可能な場合があるエクスペリエンスを顧客に提供します。 それは、拡張現実、ビジュアルコンテンツ、ビデオ、写真、またはソーシャルメディアへの接続の使用による可能性があります。

結論

従来のパッケージングとデザイン手法の時代は終わりました。 今日、物事は360度回転しています。 ソーシャルメディアの力に感謝します。 顧客の認識に真剣に取り組んでいるブランドの場合は、トレンドの力とソーシャルメディアの洞察を活用してください。 これは、長期的な成功を確実にするための唯一のレシピです。