バナーブラインドネスを回避するには？

公開: 2022-12-09

ほぼすべての Web サイトにあらゆる機会に広告が表示され始めて以来、ますます多くの人々が広告を否定的に認識しています。 画面の中央に十字が表示されたバナーが表示され、その広告を消そうとするよりもページ全体を閉じたくなるほど煩わしいものはありません。 幸いなことに、私たちの脳はさまざまな条件に適応できます。 この場合、ポップアップバナーを完全に無視する方法を習得しています。 この現象はバナーブラインドネスと呼ばれます。 詳細については、以下をお読みください。

バナーブラインドネス – 目次:

バナーブラインドネスとは？
広告が多すぎる
広告の注目を集める方法
まとめ

バナーブラインドネスとは？

バナー盲目とは、ユーザーによるポップアップ広告やバナーを無視することに他なりません。 さらに、この状況は、視覚的に広告に似たコンテンツまたは Web サイト要素にも当てはまります。長年の実践を通じて、私たちの脳はスポンサー付きコンテンツを自動的に除外する能力を発達させてきました。これは、広告とその影響に対する一種の防御メカニズムです。このパズルで唯一不満を持っているのは、広告予算にかなりのリソースを費やしたにもかかわらず、期待される収益を達成していない出版社です。

広告が多すぎる

インターネットが登場して間もなく、ウェブサイトでの広告はあまり一般的ではなく、ときどきバナーが表示されて注目を集めるようになりました。それは興味深いバラエティであり、ほとんどの人はキャッチーな広告スローガンの背後にあるものを知りたがっていました. その初期の頃から長い月日が経ち、ユーザーはポップアップを無視する習慣を身につけました。衝撃的なスローガンはもはや衝撃的ではなく、同様のグラフィックの群れの中で興味深い画像が失われました。今日では、そのような広告は視聴者を好奇心をそそるどころかむしろいらいらさせるものであり、その結果、クリックされることはほとんどありません。調査によると、CTR はわずか 0.05% です。

広告の注目を集める方法

広告は長い間私たちと共にあり、今後も存在し続けることは間違いありません。ただし、情報ノイズの中でよりよく認識されるように、その形式を変更する必要があります。すべてのユーザーに有効な最適な方法はなく、突然、バナーが見えなくなるという現象は完全になくなります。ただし、少なくとも部分的な結果をもたらすことができる手法があります。

期待を無視する

特定の Web サイトにアクセスするとき、何を期待すべきかを知っています。当然のことながら、同じ場所にあるポップアップや広告は完全に無視されます。サイトのどの領域を避けるべきかを覚えており、特定のバナーを見さえしません。 これはアイトラッキング研究によって何度も証明されており、サイトのどの要素に私たちの視力または注意が集中しているか、またはカーソルでどの場所をマークしているかを示しています.

ユーザーは一般的な広告の場所を完全に無視するため、論理的な解決策はバナーを通常とは異なる場所に配置することです。一方では、これはユーザーに広告のコンテンツを読ませる効果的なマーケティングトリックになる可能性があります。ただし、逆効果になる可能性もある非常にリスクの高いソリューションです。特に、コンテンツをカバーするバナーを配置する計画の場合. このような広告は煩わしく、気付かれることもありますが、好印象を残すことはほとんどありません。

美学

派手でカラフルなバナーは、もはや興味深いマーケティングの仕掛けではありません。 それらは現在、目を引くのではなく、かなり美的ではなく、反発していると見なされています. インターネットユーザーは、広告自体の美学をより重要視し始めています。バナーがサイト全体のスタイルと調和している場合、リダイレクトをクリックする可能性が高くなります。スーパープロモーションを備えたカラフルなウィンドウで飽和状態になっている Web サイトは、Web 上の別の場所に目を向けさせます。

広告を掲載するサイトの選択も重要な役割を果たします。結局のところ、料理ブログでアップルパイのレシピを読んでいるときに、建設や園芸用品のプロモーションのポップアップをずっと閉じたくないのです。 Web サイトの所有者は、コンテンツの横に表示される内容について発言権があります。

ネイティブ広告

これは、非常に望ましい広告であると同時に、ユーザーからも好評を博しているタイプの広告です。典型的な勝利 - 勝利の状況。幸いなことに、多くの企業がこれに気付き始めており、変化を追っています。ネイティブ広告は、企業のブログやインフルエンサーの投稿で、広告が投稿全体のテーマに調和して収まる場合によく使用されます。これは、広告が購入に潜在的に興味を持っている人々に見られることを意味し、広告が邪魔にならないようにします.

リマーケティング

これは、最新のテクノロジーを使用して広告をより適切にターゲティングする方法の完璧な例です. 標準的な状況: オンライン衣料品店の顧客がサイトにアクセスし、セーターのセクションをブラウズしますが、購入を断念します。彼らはサイトを離れ、ソーシャルメディアを閲覧します。そこでは、彼らが見ていたセーターと、似たようなスタイルの他のいくつかのセーターのオファーが表示されます. 顧客が数日経っても取引を完了しない場合、同じセーターが割引価格で表示されます。

リマーケティングの主な目的は、以前に閲覧したアイテムが必要であることを顧客に納得させ、購入するよう説得することです。これは、主に好意的に受け止められているターゲット広告の一種です。 ユーザーが興味を持っていたアイテムが、多くの場合低価格で表示されます。

まとめ

バナーブラインドネスの現象は、私たちの体が情報の洪水から身を守るために発達した防御メカニズムです. 興味深いことに、私たちのほとんどは、自分の脳が「フィルタリング」して自動的にブロックした広告の数にさえ気づいていません。広告作成者は、そのようなコンテンツを作成することはもはや有益ではないことに気付きました。また、常に人々に有利なオファーを氾濫させることは、購入を促すのではなく、いらいらさせます. 広告予算の浪費を防ぐために、現代の企業はよりターゲットを絞ったマーケティング活動を行っています。これは、従う価値のあるトレンドです。

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作者: ゾフィアリプスカ
デジタルマーケティングで 10 年以上の経験を持つソフィアは、この業界のルールを知っているだけでなく、何よりも優れた創造的な結果を達成するためにルールを破る方法を知っています。
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