ラテンアメリカ (LATAM) のトラフィックを最適に収益化する方法

この投稿の最新の更新日は 2021 年 9 月 14 日です。

ラテンアメリカは、米国とメキシコの国境の南に位置する 21 か国のグループです。 ここ数年、LatAm としても知られるラテンアメリカ地域は、考慮すべき経済力へとゆっくりと成長しました。

予測によると、ラテンアメリカの広告収入は 2018 年に 9.3% 成長し、2017 年の 7.3% の成長と比較して、市場規模は 263 億ドルに相当します。

テレビ広告は依然としてラテンアメリカのトップ メディア カテゴリですが、デジタル広告は依然として 23% 成長し、2018 年末までにメディア シェアの 32% に達すると予想されています。

この地域でのインターネット利用の着実な増加は、ブラジル、アルゼンチン、コロンビアがオンライン人口のインターネット普及率が最も高いため、デジタル広告の成長を後押しします。

また、ブラジルは依然として世界第 6 位の広告市場であり、ラテンアメリカの広告費の半分以上を占めています。

「次世代の優れた広告エコシステム」とも呼ばれるラテンアメリカの収益化の可能性は、実に非常に有望です。 中南米は最もダイナミックな広告地域の 1 つであり、パブリッシャーはこの地域からのトラフィックの可能性を無視すべきではありません。

この地域で広告予算をどのように活用するかという問題が残ります。 トラフィックの最適化/収益化モデルにおける重要な要素の 1 つは、収益の最大化につながる領域に注力しながら、特定の地理的な場所で何が機能するかを理解することです。

可能な限り最適な方法でラテンアメリカのトラフィックを収益化するための MonetizeMore の提案を次に示します。

#1 – モバイルは王様

ラテンアメリカのモバイル市場は、世界で 4 番目に大きいモバイル市場です。 スマートフォンは必需品であり、もはや贅沢品ではありません。モバイル市場を継続的に成長させるものです。

この成長を利用してモバイル トラフィックを収益化することは、サイトの収益に大きく貢献します。

まず、現在のモバイル トラフィックのパフォーマンスを評価することが不可欠です。 中南米のユーザーに関連する広告を配信して最適化するには、Google アナリティクスと Google アド マネージャーで統計情報をチェックして主要な指標を分析する必要があります。

1. Google アナリティクスのモバイル統計を確認して、ユーザー エンゲージメントのレベルを判断し、ユーザーがコンテンツをどの程度魅力的に見つけているかを評価します。 これには、直帰率、平均セッション時間、訪問あたりのページ数などの統計が役立ちます。 デバイス内訳レポートは、モバイル サイトの訪問者 (サイトにアクセスするために使用したデバイスと、サイトに滞在している時間) を理解するのにも役立ちます。 このレポートは、Android と iOS の分割の実際の値 (実際の重みと、各オペレーティング システムの値がどれだけ生成されているか) を判断するのにも役立ちます。
2. Google アド マネージャー レポートを使用して、モバイル収益化の取り組みがどの程度成果を上げているかを把握できます。 最もパフォーマンスの高いモバイル広告ユニットまたは視認性の高い広告ユニットと、低料金で最下位層の広告ネットワークに割り当てられるモバイル ボリュームの割合を把握することは、より良い取引を交渉し、現在のスタックを最適化するのに役立ちます。

また、ラテンアメリカのモバイル ユーザー エンゲージメントに関して言えば、スポーツは非常に人気のある分野であることに注意することも重要です。 ほとんどのモバイル ユーザーは、試合のスコアや進行中のサッカーの試合の最新情報などの簡単な情報を検索することがよくあります。

また、ユーザーはこの種のモバイル コンテンツを検索してエンゲージし続ける傾向があるため、エンタメ トピックは十分に収益化できることが証明されています。

モバイル収益化戦略を強力かつ効果的にするためのその他のヒントを次に示します。

戦略的な広告レイアウト

モバイル広告ユニットの視認性を常に最大化することを目指してください。 これには、サイトのレイアウトを見直して、ユーザーの「目玉」がモバイル広告に誘導され、広告表示の問題がないことを確認する必要があります。

モバイル広告をモバイル サイトのレイアウトに合わせて調整し、視認性を最大化することを目指してください。

中南米のユーザーの需要が高いモバイル広告ネットワークを見つける

多くの広告ネットワークが LatAm に優れた結果をもたらしているのを見てきました。これには、モバイル Web サイト、アプリ、またはその両方に対応するものも含まれます。

• Appnexus – 2018 年のトップ アド エクスチェンジの 1 つであり、エクスチェンジを介して広告インプレッションを収益化することを目指しているパブリッシャーに堅実な収益源を提供しています。
• Yellow Hammer Media Group –多種多様なキャンペーンで広告ネットワークを 100% 埋めます。 また、Google Ad Exchange からの需要も利用するため、パフォーマンスが向上します。
• Brightcom –広告主とパブリッシャーの両方に対応する広告ネットワーク。 米国、ラテンアメリカ、アジア太平洋などの地理的な場所で強力なパフォーマンスが見られました.
• Taboola –最高のスポンサー付きコンテンツ ネットワークの 1 つです。 「スポンサーリンク」や「ストーリー」の実装が多すぎると、スパムのように見える場合があるので注意してください。
• Grumft –ラテンアメリカで好成績を収めているブラジルのプレミアム広告ネットワーク。 彼らは、最高のテクノロジーを利用してパフォーマンスとエンゲージメントを向上させる、個人的で簡素化されたサービスを提供します。

その他の広告ネットワークについては、このガイドをご覧ください。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、バナー広告と比較して通常 2 倍の視覚的フォーカスをもたらすため、エンゲージメントを高めるのに効果的です。 これは、ネイティブ広告がコンテンツとうまく調和し、CTR が高くなるためです。 これらの広告は適応性も高く、従来のタイプに比べて「破壊的」に見えません。

関連記事: DFP を使用して広告スタックにネイティブ広告を効果的に追加する方法

プライベート マーケットプレイス (PMP) およびプライベート マーケットプレイス保証 (PMP 保証)

PMP の支出はここ数年で増加しており、2017 年には PMP のインプレッション量が 22% 増加したと推定されています。PMP と PMP-Guaranteed は、ディスプレイ、モバイル、ビデオ以外にも、ラジオやテレビなどの新しいフォーマットに拡大しています。 .

パブリッシャーにとっての PMP および PMP-Guaranteed の利点は次のとおりです。

• 良い広告品質
• より高い CPM (保証費用)
• エンドバイヤーとの良好なパートナーシップを維持する vs. オープンな市場の状況

PMP 最適化の詳細については、こちらをご覧ください:ファースト パーティ データを使用してリフトを増やす方法

#2 – ソーシャル トラフィックを活用する

中南米市場は、ソーシャル メディアの使用率が最も高い市場の 1 つであり、そのほとんどがモバイル インターネット経由でアクセスされます。 統計によると、中南米のインターネット ユーザーの 95% 以上が少なくとも 1 つのソーシャル ネットワークに参加しています。

ソーシャル メディアを使用して、ユーザーをサイトに誘導します。 ユーザーを獲得してウェブサイトに誘導するには、適切なソーシャル メディア チャネルを見つけることが不可欠です。 パブリッシャーは Facebook を使用して、自分の Facebook アカウントを介して、またはユーザーにコンテンツを共有するよう促して、サイトからコンテンツを投稿できます。

また、このソーシャル メディア チャネルの使用は、サインアップして Facebook Audience Network を使用してユーザーにターゲットを絞った広告を配信することにより、収益面で最大化することができます。

Pinterest もソーシャル メディア トラフィックの人気の要因であり、現在は Facebook に次いで 2 位にランクされています。 Pinterest には 7,000 万人以上のユーザーがおり、急速に成長しているため、今こそパブリッシャーが Pinterest への参加を検討するのに最適な時期です。

また、カジュアルな訪問者を効果的にリピーターに変える方法に関する追加のヒントもいくつか紹介します。

1. 視聴者を理解し、コンテンツを調整して視聴者にアピールする
2. 訪問者がサイトの内容を簡単に確認できるようにする
3. サイトの他のページへの複数のリンクを提供します。

関連記事: Facebook の紹介トラフィックが減少: Pinterest、Google、Instagram が勢いを増す

#3 – 動画インベントリ

ラテンアメリカでモバイル トラフィックが急増し始めたため、モバイル ビデオ広告もこの地域の主要な成長分野として浮上しています。

InMobi によると、ラテンアメリカでは 2016 年第 1 四半期から 2017 年第 1 四半期にかけて、特にブラジルで動画広告の消費が 40 倍に増加しました。

ブラジルはまた、アプリ インストール キャンペーンでのモバイル動画広告費が最も高い 3 番目の国としてランク付けされています。 これは、モバイルの動画コンテンツに対する需要が高まるにつれて、広告主がモバイル動画広告に投資する可能性が高くなることを意味します。

動画広告の詳細については、こちらをご覧ください。

#4 – ニュースレターとユーザーの購読

ニュースレターとユーザー サブスクリプションは、ユーザー ベースを拡大することで、ページ ビューを改善する可能性を高めます。 これらのニュースレターは、ディスプレイ広告のもう 1 つの収益源になります。

ニュースレターやユーザーの購読キャンペーンを促進する方法の 1 つは、ソーシャル メディアを使用してサインアップを獲得することです。 サインアップ インセンティブを提供したり、Facebook やその他のソーシャル メディア チャネルから直接サインアップする機会をユーザーに提供したりできます。

#5 – 最高のパートナー

最高の最適化戦略と成長する広告技術を備えたパブリッシャー収益化プラットフォームと提携することで、パブリッシャーの作業負荷と日々の広告最適化のストレスが軽減されます。

Monetizemore とパートナーを組むことで、中南米のトラフィックを収益化し、さらに重要なこととして、サイトの広告収入を増やすことができます。

今すぐ MonetizeMore で Starter アカウントにサインアップしてください!