Eメールマーケティングに最適な配色を選択する方法

公開: 2022-02-24

心理学者はマーケターと何が共通していますか？ええと…実はたくさん。どちらも人間の行動を調べて、人がとる可能性のある行動を予測するのに役立ちます。マーケターが心理学をハッキングした方法の1つは、色彩理論によるものです。次の記事では、色彩理論がEメールマーケティングに最適な配色を選択するのにどのように役立つかを探ります。

2014年の調査によると、ロゴの色は、消費者のブランドへの反応に影響を与えました。いくつかの色はブランドを親しみやすいように見せましたが、他の色はブランドを現代的または楽しいように見せました。ロゴだけでブランドを判断したことはありますか？そうすれば、あなたはすでにこの概念に精通しています！

何年にもわたる心理学的実験により、色は美的に心地よいだけでなく、私たちの脳、特に感情的な反応に影響を与えることが証明されています。色彩心理学は、色が人間の行動や意思決定にどのように影響するかを研究することによって、この事実を調査します。メールマーケティングに色彩心理学を実装するということは、さまざまな色が購入者のブランドやマーケティングキャンペーンの認識にどのように影響するかに注意を払うことを意味します。

色はビジネスの認識において非常に重要ですが、中小企業の所有者の約65％は、個人の好みや好みに基づいてロゴの色を選択したことを認めています。完全なブランド変更は問題外かもしれませんが、より魅力的なメールマーケティングを作成するために、使用している色について戦略的に取り組むことができます。

ここでは色彩理論の基礎については掘り下げませんが、すぐにそれをメールマーケティング戦略に組み込む方法を見ていきましょう。

メールに最適な色を選ぶ方法

あなたの電子メールのために色を最適化することはすべてあなたの聴衆に戻ってきます-そこに驚くことはありません！配色について考えるとき、キャンペーンのすべてのピクセルを分析しているわけではありません。代わりに、電子メールマーケティングの色彩心理学により、召喚状（CTA）とユーザーエクスペリエンス（UX）についてより戦略的に考えることができます。

まず、誰と話しているのかを検討する必要があります。あなたの市場が高収入で年配の個人であるならば、より落ち着いた、洗練されたパレットに固執することは理にかなっています。ターゲットオーディエンスがトレンドに焦点を合わせた若い買い物客であれば、今日のトレンドカラーの何かが彼らにぴったりです。

オーディエンスがわかったので、次はメールキャンペーンの目標について考えます。色は、顧客がどのように関与するかにおいて重要な役割を果たします。あなたはすべての注目を集めている大きなCTAを持っていますか、あなたは読者に電子メール内の製品を閲覧するように勧めていますか、それとも最後にCTAで情報を提示していますか？最終的な目標はあなたの戦略を変えるでしょう。

上部に強力な召喚状が必要なキャンペーンでは、赤やオレンジなどの明るく強力な色を使用できます。メールの下に読者の目を引き付けようとしている場合は、上部に微妙な色合いを使用し、折り目に太字の色を使用すると、ユーザーの目を下に引き、上にスクロールするように促します。

目標を念頭に置いて、色のオプションを調べることができます。ボタンに赤のような注目を集める色が必要ですか、それとも青や黄色の色合いで落ち着いてフレンドリーになりたいですか？

色に関する考慮事項

特定の色は特定の感情を引き出すことが知られています。使用するものを絞り込むことは、オーディエンスによって異なりますが、顧客とのブランド関係を構築するために不可欠な場合があります。色の意味は文化と性別の間で変化する可能性があるため、ターゲット市場の色の意味を調査することは良いスタートです。

西洋文化では、これらの気分に関連するこれらの一般的な色をよく目にします。

赤

赤は活力と刺激を与えています。それは注目を集めるものであり、私たちの目はそれに惹かれます。赤は文字通り私たちの脳を刺激します。研究によると、赤は他のどの色よりも神経系に影響を与えます。人々が赤を見ると、血圧が上昇します。赤は力、自己主張、強さ、そして暖かさを伝えます。

オレンジ

この色は、積極性、暖かさ、そして幸福を表しています。また、多くの場合、楽観主義と信頼に関連付けられています。この色は、自然に前向きな姿勢を引き出すため、スポーツチームのロゴやキッズゲームでよく見られます。また、取引を表すためにもよく使用されるため、メールが割引やオファーの場合に組み込むことができます。

黄色

黄色に注意してください。楽しさと遊び心を表現するためによく使用されますが、それが多すぎたり、色合いが間違っていたりすると、不快感を与える可能性があります。背景が黄色すぎるため、キャンペーンから誰かが走ってほしくない！チームにデザインプロがいない場合は、利用可能な多くのカラーパレットジェネレーターの1つを選択または使用するのに役立つツールが1つあります。

緑

それは自然、成長、静けさ、豊饒、そして繁栄を表しています。緑は私たちの脳を落ち着かせています。それは平和と回復の感覚をもたらします。しかし、それはまた、決定を下す際に切迫感をもたらします。電子メールキャンペーンで使用する場合、この色は、割引、イベントへの招待、および限定された製品の提供のための強力なツールになる可能性があります。

紫の

この色は落ち着きと高級感を引き出します。それはまたしばしば精神性と女性らしさと結びついています。紫は自然界では珍しい色であり、豊かさと高級感を与えてくれます。また、問題解決と創造性に関与する脳の部分を刺激することもわかっています。

青

青は最も一般的に落ち着きと信頼に関連付けられています。それはまた、知性、コミュニケーション、信頼、効率、静けさ、義務、論理、冷静さ、そして反省の感覚を与えます。この色は、ブランドロゴ、特にMeta（正式にはFacebook）、IKEA、PayPal、その他多くのブランドのように、友好的で信頼できるように見せたいブランドで最もよく見られます。

黒

これは、エレガンス、ラグジュアリー、洗練、パワー、および安定性に最も一般的に関連付けられている色です。豪華なイベントのドレスコードでは、通常、黒の服装が必要です。ただし、ハロウィーンや怖い映画のように、暗闇や恐怖と関連している場合もあります。

白

この色はすっきりとシンプルです—パリッとした白いリネンや空白の白いページを考えてみてください。それは、新たなスタートまたはきれいなスレートの感覚を与えることができます。それは、純粋さ、シンプルさ、クールさ、洗練さ、そして新しい始まりを表しています。

重要なポイント

少し創造的な思考で、あなたはすぐにあなたの電子メールのベストプラクティスに色の心理学を取り入れ始めることができます。目標は、アナウンス用のオレンジやボタン用の青など、マーケティングの重要な要素に適したいくつかの色を見つけることです。

次の方法で、メールで色彩心理学をすぐに使い始めることができます。

読者の目が電子メールをどのように移動するかを念頭に置いてください。
CTA、または顧客の目を最初に向けたい場所に焦点を合わせます。
ブランドパレットに含まれる、またはブランドパレットを補完する色を使用して、すべてを結び付けます。

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