SEOとコンテンツマーケティングを効果的に組み合わせる方法

公開: 2022-11-29

マーケティング ブロックに携わったことがある場合は、コンテンツを公開しても、それだけでは新しい視聴者を引き付けられないことを既にご存じかもしれません。 また、コンテンツが適切な場所に適切なタイミングで表示されるようにする必要もあります。

SEO、または検索エンジン最適化は、その魔法を実現するための最良のツールです。

SEO とコンテンツ マーケティングを効果的に組み合わせると、それぞれの要素の合計よりもはるかに大きな結果が得られます。 効果的なコンテンツ マーケティング キャンペーンでこれらの戦略を組み合わせる方法を理解できるように、まず SEO とコンテンツ マーケティングの両方を定義します。 次に、それらを統合してビジネスの成長を支援するために使用できる特定のテクニックを紹介します。

とにかく、SEOとは何ですか？

SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせる前に、まず 2 つの要素を理解する必要があります。 それでは、SEOを定義しましょう。

検索エンジン最適化 (SEO) には、検索エンジンでの可視性を高めるために使用できるすべてのプロセスと手法が含まれます。

たとえば、「SEO とコンテンツ マーケティングを効果的に組み合わせる方法」などの質問がある場合、最初に考えるのはおそらく Google です。 クエリを入力すると、ほとんどすぐに回答のページが表示されます。 あなたにとって、プロセスは非常に簡単です。 しかし、どの回答を最初に表示するかを決定するために、舞台裏で多くのことが行われています。

Google やその他の検索エンジンは、インターネット上の何十億もの Web ページから秩序を作り出す必要があります。 この混乱に対処するために、検索エンジンは次の 3 段階のプロセスを使用します。

  1. クロール– インターネットをクロールするデジタル スパイダーを想像しますか? あなたは真実から遠く離れていません。 検索エンジンは、最初にボットを使用して Web ページを「クロール」し、情報を収集します。
  2. インデックス– 検索エンジンは、クローリング プロセス中に収集された情報を、図書館員が本を整理するのと同じように、オンライン インデックスに入れます。
  3. ランク– 最後に、アルゴリズムは何百もの要素を使用して Web ページを分析し、オンラインで何かを検索したときに表示される順序を決定します。

Web サイトを持っている場合は、検索エンジンで最初に表示されるようにして、トラフィックを増やすことができます。 ここで SEO の出番です。SEO について完全なレッスンを行った場合、私たちは一日中ここにいることになります。したがって、今のところ、主に3つのタイプがあることを知っておいてください。

  1. オンページ SEO – 名前の通りです。オンページ SEO には、ブログや製品コピーからタイトル タグや内部リンクまで、Web サイトのすべてのコンテンツが含まれます。
  2. オフページ SEO – 同様に一目瞭然: オフページ SEO には、バックリンクやソーシャル メディア マーケティングなど、Web サイトにテクニカル SEO – 最後に、テクニカル SEO には、モバイル デバイス向けに Web サイトを最適化する、ファイル サイズを縮小するなどのバックエンド戦略が含まれます。

SEO について永遠に意見を述べることができますが、これらは相乗的な SEO コンテンツ マーケティング戦略を構築するために知っておく必要がある基本事項です。
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コンテンツマーケティングはどうですか？

材料をまとめる前に、コンテンツ マーケティングを定義する必要があります。 コンテンツ マーケティングは、日常のインバウンドマーケティング戦略です。 従来のマーケティングではアウトバウンド戦略 (テレビ広告、ビルボード、勧誘電話など) が使用されていましたが、これらの戦略は、次の2つの主な理由から常に成功しているわけではありません。

  1. 投資収益率 (ROI) – データによると、コンテンツ マーケティングは従来のマーケティングよりも低コストでありながら、3 倍の見込み客を獲得できます。
  2. 消費者動向– 広告ブロック ソフトウェアを使用する人がますます増えており、オンライン広告の閲覧数が劇的に減少しています。 これは、消費者が従来の広告を避ける方法のより大きな傾向を表しています。

従来の広告を消費するのではなく、あるレポートによると、消費者は販売過程で少なくとも 3 つの関連コンテンツを閲覧するようになりました。 その結果、コンテンツ マーケティングの人気が高まり続けています。 このインバウンド戦略は、次のような消費者が求める高品質のコンテンツを作成することで、トラフィックを有機的に促進します。 3

  • ブログ
  • 電子ブック
  • ポッドキャスト
  • 動画

SEO コンテンツ マーケティング戦略は、高品質のコンテンツという目標を共有しています。

SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせる 3 つのベスト プラクティス

正しく行うと、コンテンツ マーケティングと SEO は相互に有益です。SEO はより多くの訪問者をコンテンツに呼び込み、SEO コンテンツは検索ランキングを上昇させます。 しかし、この完璧なパートナーシップを実現するために何をしなければなりませんか? 実装できる戦略はたくさんありますが、核心に迫るため、3 つのベスト プラクティスに分けて説明します。

#1 コンテンツの品質を優先する

牛乳、卵、砂糖などのいくつかのシンプルな材料でケーキを焼くことができますが、期限切れの牛乳や卵のカートンと、地元の農場からの新鮮な牛乳や卵を使用すると、品質は確実に異なります.

SEOとコンテンツマーケティングは同じです。 最終的なアウトプットとその成功は、使用するインプットの質にかかっています。 これが、SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせる際に、高品質のコンテンツをリストの一番上に置く必要がある理由です。

検索エンジンが Web ページをランク付けするとき、コンテンツの品質は最も重要なランキング要因の 1 つです。 簡単に言えば、販売ページであろうとブログであろうと、質の高いコンテンツほどランクが高くなる可能性が高くなります。 4

では、質の高いコンテンツとはどのようなものでしょうか。

検索エンジンは人間ではないかもしれませんが、そのアルゴリズムは人間を念頭に置いて構築されています。 コンテンツのエンドポイント ユーザーは、答えが必要な質問を持っている生身の人間であることを常に忘れないでください。

その結果、Google のような検索エンジンは、実際の人間によって書かれ、実際の読者向けに最適化されたコンテンツに報酬を与えるアルゴリズムを設計しています。 これを念頭に置いてコンテンツを作成することで、SEO とコンテンツ マーケティング戦略の両方が健全になります。

そのためには、品質に関する主な考慮事項に次の事項を含める必要があります。 5

  1. 読みやすさ – 前にも言いましたが (段落前のように)、とても重要なのでもう一度言います:したがって、ターゲット オーディエンスに合わせてコンテンツをデザインすることが重要です。これは、声や口調から文章の長さまで、すべてに影響を与えるはずです。
  • 構造– 同様に、コンテンツをどのように構造化するかは、人間と検索エンジンの両方がコンテンツに応答してナビゲートする方法に不可欠です。 どちらも、論理的で理解しやすいコンテンツ構造を探します。 見出しを効果的に利用し、テキストの大きなブロックを分割することで、構造をすばやく改善できます。 6
  • フォーマット– 構造と同様に、コンテンツの適切なフォーマットによってユーザー エクスペリエンスを定義できます。 特定の単語数に到達するのではなく、トピックの範囲を確立することに集中して、読者が検索した質問に直接答え、できるだけ早く答えます。 カバーするトピックと必要な詳細レベルによって、コンテンツの長さが決まります。 6

コンテンツの 3 つの側面すべてが魅力的であることを確認することで、読者が定着しやすくなり、SEO ランキングも向上します。

#2 キーワード戦略を織り込む

2000年代初頭、キーワード戦略の多くは、より多くのキーワードがより多くの検索結果をもたらすことを期待して、できるだけ多くのキーワードをページに貼り付けることを含んでいました.

しかし今日、私たちの検索エンジンはよりスマートになっています。 つまり、関連するキーワード戦略もそうでなければなりません。

自然に織り込まれたキーワードを中心にコンテンツを構築することで、コンテンツに重要な単語やフレーズが含まれているだけでなく、読者に価値のある情報を提供できるようになります。 そのコンテンツは、読者がページにアクセスし、そこにとどまって完全な体験を楽しむように促すために作成する必要があります。

コンテンツの品質は、この戦略と密接に関係しています。 しかし、効果的で関連性の高いキーワード調査ツールを利用したり、デジタル マーケティング エージェンシーと提携したりすることで、どれが真の成長を生み出すのに役立つかを特定することができます。

#3 リンクを忘れない

リンクは、コンテンツ マーケティングと SEO を組み合わせる際のもう 1 つの重要な考慮事項です。 リンク、SEO、およびコンテンツ マーケティングについて話すときは、いくつかの異なる種類を区別することが重要です。

  • ジャンプ リンクは、同じページの別のセクションにリンクします。 これらにより、読者はコンテンツ、特に長い形式のコンテンツを簡単にナビゲートできます。 探している答えが見つからないためにイライラして離れてしまうのではなく、読者がウェブサイトにとどまるように促します。 6
  • 内部リンクとは、サイトのあるページから別のページへのリンクを指します。 これは、検索エンジンが使用する多くのランキング考慮事項の 1 つであり、検索エンジンがサイトの構造を理解するのに役立ちます。 内部リンクはまた、読者をあなたのウェブサイトに留まらせ、追加の関連コンテンツを見つけられるようにするのにも役立ちます。これにより、ページの価値が高まります。 6
  • 外部リンク、または読者を別の Web サイトに誘導するリンクは、読者をあなたのページから遠ざける可能性がありますが、十分に調査されたコンテンツを作成する専門家であることを読者と検索エンジンの両方に伝えるため、依然として有用です。 6
  • 最後に、バックリンクは、検索ランキングを上げるための最も重要なツールの 1 つです。 これらは、訪問者をあなたのページに誘導する別の Web サイト上のリンクであり、検索エンジンにあなたのコンテンツが価値があり、権威があり、信頼できるものであることを示すのに役立ちます。 6関連性のある高品質のコンテンツを作成することは、被リンクを促進する最も重要な方法の 1 つです。

SEOとコンテンツマーケティングを組み合わせるメリット

今こそ、SEO とコンテンツ マーケティングを組み合わせて、この魅力的な組み合わせから得られるメリットを享受するときです。 適切な戦略を実施することで、次の 2 つの主要な利点が期待できます。

  • トラフィックの増加– 調査によると、ウェブサイトのトラフィックの 68% は検索によるものです。 8このトラフィックの利点は 2 つあります。 まず、より多くの見込み顧客をウェブサイトに引き付けます。 第二に、よく書かれたコンテンツは、あなたがその業界の専門家であることを視聴者に伝えます。 4
  • ブランド認知度の向上 – より良い SEO 戦略は、検索エンジンの結果ページ (SERPS) でのランキングを上げることで、ブランドの認知度と認知度を高めることができます。 上位 5 スポットのクリック率 (CTR) が最高です。 つまり、ウェブサイトへの直接的なオーガニック トラフィックが増えるということです。 4また、人々があなたのブランドを特定の業界のキーワードやフレーズと関連付け始めることも意味します。 SEO によるブランド認知度の向上のメリットを活用するには、上位に表示される高品質のコンテンツを作成することが不可欠です。 4

Power Digital で包括的なマーケティング戦略を構築する

SEO とコンテンツ マーケティングの成功の秘訣は簡単に聞こえるかもしれません。 少しのリンク、キーワードのダッシュ、スプーン一杯の高品質のコンテンツを散りばめます。 ほら、素晴らしい SEO とコンテンツ マーケティング戦略を手に入れて、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、ブランドの認知度を高めましょう。

ただし、実際には、これらの戦略には試行錯誤が必要になる場合があります。 そのため、クリエイティブ キッチンにはコンテンツ マーケティング エージェンシーと SEO 会社が必要です。

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ソース:

  1. 検索エンジンの土地。 SEO / 検索エンジン最適化とは? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. リンクトイン。 3種類のSEOとは？ https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. 検索エンジンの土地。 コンテンツマーケティングとは？ マーケティングの現在と未来を定義する。 https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. 検索エンジンの土地。 SEO とコンテンツ マーケティングがどのように連携するか。 https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. フォーブス。 SEO とコンテンツ マーケティングが連携してオンラインでの成功を促進する方法。 https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. 検索エンジンの土地。 ユーザーと検索エンジン向けにコンテンツを最適化するための 25 のヒント。 https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. ハブスポット。 2022 年にバックリンクを獲得する 11 のクリエイティブな (しかし 100% ホワイトハット!) 方法. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. メディアポスト。 Google が Facebook をコマース トラフィック ジェネレーターとして打ち負かす。 https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html