ブログの作成方法と IT 企業がブログを必要とする理由

サイトに自然な訪問者を引き付けるためにブログが不可欠な理由と、IT 分野での見込み客の生成に専門的なコンテンツを使用する方法。

以前、IT 企業の Web サイトの SEO 最適化により、6 か月でトラフィックが 30% 増加したケース スタディを共有しました。 ブログの最適化は、私たちの仕事の重要な段階の 1 つです。

IT企業のWebサイトにブログが必要な理由

商用サイトでブログを作成すると、全体的なマーケティング戦略とプロジェクト推進の特定の目標の両方の枠組みの中で、複数の問題を一度に解決するのに役立ちます。

1. ランディング ページの数を増やして、オーガニック トラフィックを引き付けます。
2. 情報クエリによるセマンティック コアの強化。
3. ブランド ロイヤルティを高め、エキスパート コンテンツを通じて検索エンジンでのサイトのランキングを向上させます。
4. 視聴者とのブランド コミュニケーションのさまざまなチャネルに種をまくための単一のコンテンツ ソースを作成します。
5. ユーザージャーニーのさまざまな段階で、リードジェネレーションのファネルを拡大します。

ウェブサイト構造の最適化

IT企業のWebサイトとは？ 多くの場合、構造は、ホームページ、サービス カタログ、およびブランドと連絡先に関する情報を含む複数のページで構成されます。 サイトの各言語バージョンには、そのようなページが数十ある場合があります。 独自の技術製品の場合はさらに少なくなります。

サービスの数が変わらない場合や、1 つの商品のプロモーションをベースにしたビジネスの場合、その構造は長い間静的なままです。 これにより、検索エンジンでサイトを宣伝する予定のキー フレーズの数が制限されます。 同時に、コマーシャル キーワードは、IT ニッチで非常に競争力があります。 新規参入者が検索エンジンで、頻度は高くても競争力のあるフレーズで上位に食い込むのは困難です。

競合他社を迂回して、より多くのトラフィックをサイトに引き付けるにはどうすればよいでしょうか? 構造を最適化し、ランディング ページの数を増やす価値があります。 限られたツールセットでこれを行うにはどうすればよいでしょうか? 別のサブドメインでサイトまたは情報メディアにブログ セクションを作成し、ユーザーにとって役立つ情報を記事で埋めます。 それを実装するには、次を選択できます。

1. サブフォルダー— 現在の UI/UX および SEO の要件を考慮して、コンテンツの最適化に必要なすべての要素を CMS で実装できる場合。
2. サブドメイン— サイト エンジンに、技術的および視覚的な実装に関する制限、またはシステム セキュリティを含むその他の統合上の制限がある場合。

セマンティックコアの拡張

新しいランディング ページを作成するには、どのようなコンテンツが適していますか? ブログは、情報のニッチで幅広いキーワード セットを使用して、限定された商用クエリのコアを充実させるのに役立ちます。 これらは、特定のサービスの説明に関連する高頻度のクエリ、特定のニッチでの一般的なユーザーの質問、業界のトレンドに関する高頻度のトピックなどです。 または、技術プロセスの微妙な詳細を明確にする低頻度のロングテール クエリで、狭い範囲のタスクの複雑なニュアンスを明らかにします。

サイトのセマンティック コアの拡張

このように、記事の作成を通じてランディングページの数を増やし、サイトへのトラフィックを増やします。 2019 年の BrightEdge の調査によると、追跡されたすべての Web サイト トラフィックの 53% がオーガニック検索によるものです。 さらに、B2B 企業は他のチャネルの 2 倍の収益をオーガニックから得ています。

適切に編成された技術的なページ上の最適化、内部の再リンク、SN の収集、および最適化されたテキストの作成により、サイトは、トピックに関するより多くのクエリに対して検索エンジンでランク付けされるようになります. また、トラフィックを引き付けるための追加のツールとしてブログを使用しない競合他社を迂回して、より多くの潜在的な顧客をサイトに引き付けることができます.

さまざまな地域からオーガニック トラフィックが発生している IT 企業のサイトの例からわかるように、情報記事はサイト全体の上位 3 ページに表示されます (Ahrefs によると)。

さまざまな市場の IT ニッチのサイトのトップ 3 にあるページの種類

ブランドの専門知識の確認

検索エンジンでコンテンツをランク付けする際の重みは、確認された専門知識に対してますます高くなっています。 そのため、ブログを作成する際には、頻度クエリに関する記事を書くだけでなく、情報の専門性を示すことにも注意を払う必要があります。

記事やコメントを書く際に、会社の従業員やニッチな外部の専門家を巻き込むことは、コンテンツのランキングにプラスの影響を与え、その人気を高めます. さらに、検索クローラーとサイトの訪問者は肯定的なシグナルを受け取ります。 これにより、ユーザーの信頼を獲得し、顧客ロイヤルティを高めることができます。

コンテンツのシード

IT ブログは、オーガニック ユーザーを引き付けるための SEO だけではないことに注意してください。 これは、関連するコンバージョンの連鎖において不可欠なリンクです。 1 つのブログ記事が、他のブランド コミュニケーション チャネル (ソーシャル ネットワーク、メッセンジャー、電子メール、および外部プラットフォーム) への再投稿の基礎となります。 この場合、アイデアを生成してコンテンツのユニットを作成するコストが減少し、トラフィックを引き付けるチャネルの数が増加します。

ブログを通じてオーディエンスとコミュニケーションをとるためのツール

ビジネスのリードジェネレーションにおけるブログの役割

そして、IT ブログがしなければならない究極のタスクは、見込み客を引き付けることです。 ファネルのどの段階で使用できますか? 読者から顧客に至るまでのユーザージャーニーにおけるブログの役割を詳しく見てみましょう。

1. 無意識の必要性。 まず、ニッチな分野での情報提供の要求を犠牲にして、ブランド認知段階で目標到達プロセスを拡大できます。つまり、初心者向けの基礎からライフハックや狭い範囲のハウツーまで、さまざまなレベルのスペシャリストに推奨事項を提供できます。 作業ツールのコレクションを作成したり、現在のニュースやトレンドを公開したり、プロフィール イベントをカバーしたりできます。 読者がまだサービスの必要性に気付いていない場合でも、読者の関心と信頼を喚起する専門家としてのブランドのイメージを作成します。
2. アクティブ検索。 この段階で、ユーザーは特定のビジネス上の問題を解決する方法を意識的に探します。 問題を解決するために会社が提供できるツールを詳しく説明する必要があります。 製品が複雑な場合は、詳細な手順と例が必要になります。 ケースで専門知識を確認し、独自の販売オファーのアイデアを正確に伝える必要があります。
3. 変換。 有益な記事で読者が質問に対する答えを得た後、Google で解決策を探すのではなく、対応する商用サービスのページに有機的に誘導することが重要です。

消費者の意思決定過程におけるブログの役割

各記事には、リード生成チェーンにブログを含めるための変換要素が必要です。マネージャー用のクイック連絡ボタン、ニュースレターの購読フォーム、サービス ページへのウィジェットのリンク、出版物のメッセージをシームレスに補完するその他のプッシュ通知などです。

ブログでブランドの効果的なコンテンツ戦略を構築する方法

ブログは「それ自体」ではないことを理解することが重要です。 これは、ブランドの全体的なビジネス戦略に統合する必要があるコンテンツ マーケティング ツールの 1 つです。 これをインテリジェントに行う方法に関するアルゴリズムを次に示します。

プロジェクト開始の準備

ブログを作成する前に、ブログを作成する理由、期待すること、成功を測定する方法、チーム内にリソースがあるか、外部の編集者や技術専門家が必要か、「長くプレイする準備ができているか」を明確に理解する必要があります。ゲーム」またはプロジェクトは今迅速な決定を必要としていますか?

私たちの観察によると、さまざまなレベルの複雑さのブログを立ち上げるのに 1 ～ 3 か月かかります。 最初のコンテンツ戦略を分析および調整するための最初の結果は、さらに 3 か月後に期待できます。 トラフィックの大幅な増加と実際の効率の評価は、プロジェクトでの作業の最初の年の終わり近くに達成できます。

1年間のブログの作成と開発の段階

技術的な実装

ブログを立ち上げることに決めたら、コンテンツを投稿するためのサイトの準備に進みます。 この段階では、いくつかの分野のチームの共同作業が不可欠です。

• 編集;
• 発達;
• SEO;
• UI/UX。

サイトの情報セクションまたは別のサブドメインのブログを作成するときは、さまざまなテキスト要素を迅速に変更する準備ができている必要があるため、テキストを配置および編集するための管理パネルの技術的機能に関する編集チームの希望を考慮する必要があります。

ブログ ページのデザインは、会社のブランド ブックと、Web ページのコンテンツの視覚的表示における現在の傾向に準拠する必要があります。 さらに、技術的な実装では、検索エンジンの現在の要件を考慮する必要があります。そのリストは、SEO スペシャリストによって開発者に提供されます。

このように準備されたテキストを配置するためのプラットフォームは、あらゆる面でブログの有効性を保証します。

• 検索順位が上がります。
• オーガニックトラフィックを引き付けます。
• ページ上の行動要因。
• コンテンツを簡単に再パッケージ化して、視聴者とのさまざまなコミュニケーション チャネルに配信できます。
• プロジェクトのKPIを分析するためのデータ収集。

同じ地域からのトラフィックの割合が同じ IT 企業のサイトの例からわかるように、オーガニック トラフィックを引き付けるための記事の効果は、記事の数に直接依存しません。 代わりに、最適化とコンテンツのプロモーション戦略が重要です。 したがって、x10 の複数の記事を含むサイトは、x6 のオーガニック トラフィックのみをブログに引き付けます (Ahrefs によると)。

IT ブログ記事へのオーガニック トラフィック

コンテンツ制作

技術的な実装と同時にコンテンツを作成して、サイトの準備が整い次第、事前準備された大量の記事を配置できます。 または、開発フェーズの完了後にコンテンツの作成と公開を開始できます。 どちらを選択するかは、プロジェクトに取り組んでいるチームの能力によって異なります。

コンテンツを扱う編集チームのタスクには、次のようなものがあります。

1. 競合他社の分析。
2. クエリの傾向、頻度、および競争力に基づく関連トピックの選択。
3. コンテンツ プランを作成します。
4. 各トピックのセマンティック コアのコレクション。
5. コピーライター向けの詳細な ToR を作成します (記事の構造、キー、LSI フレーズ、メタデータ、リンク、視覚要素と変換要素、参考文献)。
6. ブログ記事のチェック、編集、投稿。
7. さらなるコンテンツのシードに関する推奨事項。

コンテンツ戦略の実施段階

編集者やライターを含むコンテンツ作成チームが、製品のトピックをよく理解していることが不可欠です。 IT ブログの質の高い記事は、学生のエッセイのようであってはなりません。 内部チームの経験豊富な専門家が情報を検証する必要があります。 また、外部の専門家からコメントを得ることができます。

セマンティック コアをコンパイルし、コピーライターの ToR を作成することは不可欠です。 編集者は専門的に著者を監督し、タスクを正しく策定する必要があります。 トピックに関する情報をキーで収集するだけでなく、行動を促すフレーズで読者に役立つ物語を作成します。 企業が適切な技術ツールを使用してビジネス上の問題を可能な限り最善の方法で解決し、スタッフがその資格を持っていると読者に信じ込ませる必要があります。

コンテンツ配信

コンテンツがサイトに投稿されたら、オーガニック以外の追加トラフィックを引き付けるために、他のチャネルでターゲット ユーザーに適切に配信する必要があります。 巧妙な再パッケージ化を行うには、各チャネルで提示される情報の特性を考慮することが重要です。 メッセンジャーに記事へのリンクをドロップするだけでなく、興味深い要約を追加してください。 ソーシャル ネットワークの場合は、適切なビジュアル デザインと短いテキストを作成します。 メール ニュースレターの場合は、役に立つテーマ別の記事を集めてください。

コンテンツのシード

有効性分析

出版開始以来、定期的に作業結果を監視し、戦略を調整する必要があります。 さまざまなチャネルからのトラフィックのダイナミクスと、さまざまな種類のコンテンツの効果を理解する必要があります。 直帰率、記事の読みやすさ、コンバージョンの深さ、サイト滞在時間を分析します。 記事のコンバージョン率、購読フォームでのユーザー インタラクション、商用ページとのリンク ブロックを追跡することが重要です。

詳細なデータ分析は、ユーザーの関心を調査し、コンテンツ プランを調整するのに役立ちます。 さまざまなチャネルで、対象読者にとってどの記事がより効果的かを調べます。 出版物の適切な形式、量、頻度を決定します。 ページ上のどの構造要素と視覚要素を最適化する必要があるかを理解します。

IT ブログの立ち上げ: 結果はどうなるか

はい、IT ブログで作業することは、サイトに「記事」セクションを追加してキーワードを入力するだけではありません。 このアプローチは、コンテンツ作成への期待と投資を正当化する可能性は低いです。 ずさんなレイアウトの最適化されていない未作成の記事は、ユーザーの目にも検索ボットの観点からも、ブランドに専門知識を追加しません。

影響力のある IT ブログを技術的および視覚的に最適化し、そのコンテンツが次のような質問に答えてくれると助かります。なぜ私たちなのか — 私たちのチームには経験と専門家がいるからです。 それを証明する事例を紹介します。 あなたが知らない何か - 私たちはあなたがそれを見つけて理解するのを手伝います. 私たちは、市場で何が起こっているのか、そしてハイテクの世界的な傾向を認識しています。 何が自分に合っているかまだ決めていない場合は、メーリング リストにサインアップして、より役立つ情報を入手してください。 パートナーシップを開始したい — ここにサービスを注文するためのボタンがあります。 お問い合わせ！

したがって、IT ブログを見込み顧客獲得のための追加ツールとして使用することに決めた場合は、最初に強固な技術基盤を築き、貴重な専門家コンテンツの作成とその CA への体系的な配布に集中することをお勧めします。

このような戦略は、一度にいくつかのビジネス指標の成長につながります。

• ニッチでの主要なクエリに対する検索エンジンでのサイトのトップの位置。
• 異なるチャネルからのトラフィック。
• リソースの権威とブランドの忠誠心。
• ターゲットオーディエンスカバレッジ;
• 所得。

私たちの推奨事項に従って、プロジェクトの現在の状況を分析し、IT 会社のブログを開始することが合理的かどうかを判断できます。 自分でブログを作成したり、専門家に相談したり、外部の編集チームに情報リソースを完全に委任したりできます。 よく考え抜かれたコンテンツ戦略でお客様のビジネスを発展させるお手伝いをさせていただきます。