コンテンツの柱を作成し、それらを使用してマーケティング戦略を推進する方法は?

公開: 2023-04-03

ターゲットオーディエンスとつながる魅力的なマーケティングコンテンツは、どのブランドにとっても非常に貴重なリソースです。 しかし、今日のデジタル時代では、インターネットは無限のコンテンツストリームであふれており、目立って受信者の注意を引くことはますます難しくなっています。ソーシャルメディアフィードをスクロールすると、さまざまな動画や投稿に出くわす可能性があります。面白いもの、教育的なもの、まったく皮肉なものなどがあります。 このような混雑したスペースでは、コンテンツを作成する価値があるのか疑問に思うかもしれません. もちろん。 コンテンツの柱を中心とした一貫した戦略を策定する必要があるだけです。 このブログ投稿では、コンテンツの柱とは何か、それらを定義する方法、コンテンツマーケティング戦略の強化にどのように役立つかについて説明します。 読む。

コンテンツの柱を作成するには? - 目次：

コンテンツの柱とは?
ブランドのコンテンツの柱を定義する方法は?
コンテンツの柱の例
まとめ

コンテンツの柱とは?

コンテンツの柱は、ブランドやビジネスがコンテンツの作成とマーケティング戦略を導くために使用するコアトピックまたはテーマです。これらの柱は通常、ブランドの価値、専門知識、独自の販売提案を反映しています。

コンテンツピラー戦略では、ブランドにとって重要ないくつかの重要なトピックやテーマを特定し、各ピラーを中心にさまざまな種類のコンテンツを作成します。これには、ブログ投稿、ビデオ、ソーシャルメディアコンテンツ、ウェビナーなどが含まれる場合があります。コンテンツの柱は過度に詳細であってはならないことに留意することが重要です。代わりに、それらはさらに開発できる強固な基盤として機能する必要があります。

コンテンツの柱は、 SEO において重要な役割を果たします。関連するキーワードを使用し、関連するフレーズを調査することで、コンテンツを検索エンジン向けに最適化できます。つまり、マーケティング資料をより多くの人に届けることができます。ターゲットユーザーを念頭に置いてコンテンツを作成することは重要ですが、コンテンツが発見されるかどうかは検索エンジンのアルゴリズムによって決まることを覚えておくことも重要です。

コンテンツの柱は、ブランドがソーシャルメディアで一貫性と認知度を達成するのに役立つ強力なツールです。設定された道筋をたどることで、ブランドはオーディエンスの共感を呼ぶ強力なアイデンティティを構築できます。

ブランドのコンテンツの柱を定義する方法は?

前述したように、効果的なコンテンツの柱には2 つの重要な性質があります。第一に、それらは視聴者にとって魅力的であり、ブランドに関連しています。次に、検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性がある適切なキーワードを組み込みます。

ターゲットオーディエンスを特定する

聴衆にとって何が重要で、効果的にコミュニケーションをとる方法を理解するには、まず彼らが誰であるかを特定する必要があります。したがって、主な目標は、マーケティングペルソナを定義することです。視聴者を理解することで、彼らの好み、基本的な人口統計データ、行動を明らかにすることができます。これは、効果的なコンテンツの柱を作成するために不可欠な特定の質問に答えるのに役立ちます. これらの質問には次のようなものがあります。

ターゲットオーディエンスのコアバリューは何ですか?
視聴者にリーチするのに最適なプラットフォームは?
顧客はあなたのブランドに何を求めていますか?
あなたのブランドはどの分野でオーソリティと見なされていますか?また、それらの分野でオーディエンスにとって何が重要ですか?
マーケティングコンテンツは、視聴者の問題にどのように対処し、解決できるでしょうか?

これらは、ターゲットユーザーに関連するコンテンツを特定するのに役立ついくつかの例です。

説得力のあるトピックを選ぶ

ターゲットオーディエンスが誰であるかがわかったら、コンテンツの柱を特定し始めることができます. マーケティングペルソナを定義することで、最初のアイデアがすでに得られている場合があります。さらに、視聴者が興味を持っているトピックのリストを作成すると役立つ場合があります。このプロセスは、過去の経験と検索エンジンで入手可能なデータに基づいている場合があります。多くのオンラインツールは、確かなデータに基づいて、ブランドに関連するトピックを特定するのに役立ちます。

Google トレンドは、業界に関連する人気のあるキーワードを見つけるのに役立ちます。ほとんどのインターネットユーザーはそこで質問に対する回答を検索するため、トレンドを特定するための強力なツールです。コンテンツの一貫性を確保するには、10 個以内の少数のトピックに焦点を当てることをお勧めします。トピックが多すぎると、混乱を招き、メッセージの一貫性が失われる可能性があります。特定のテーマを選択し、その専門家になるよう努力することをお勧めします。

競合他社を無視しないでください

残念ながら、あなたの会社は (いくつかの例外を除いて) ユニークではなく、同様のコンテンツが既にインターネット上に存在しています。それにもかかわらず、あなたは確かにあなたを際立たせるいくつかの資質を持っています. それらを視聴者に伝えることが最優先事項です。しかしそのためには、あなたに直接的な脅威を与えている競合他社についてより深く理解する必要があります。競合を分析することで、まだ十分に探求されていない視聴者の関心領域を特定し、テーマのギャップを作り出すことができます。このギャップを埋めることで、競合他社と差をつける価値のあるコンテンツを作成できます。

最近のトレンドをフォローする

明確に定義されたコンテンツの柱を持つことは重要ですが、視聴者の現在の関心を反映したり、新しいトレンドに合わせたりするためにそれらを調整することも可能です. ソーシャルメディアに目を光らせておくと、視聴者の注意を引く魅力的な投稿を作成するのに役立ちます。この単純なアプローチは、適切で効果的な戦略の開発に役立ちます。

効果的な戦略の 1 つは、業界のリーダーやトップインフルエンサーを数人選び、ソーシャルメディアでフォローすることです。目標は彼らのやり方を真似することではなく、最新のニュースやトレンドを把握することです。また、ソーシャルメディアのしくみとそれらを管理するアルゴリズムについても学びたいと思うかもしれません。毎日使用するプラットフォームを理解することで、コンテンツを現在のトレンドにうまく合わせることができます。さらに、興味深い業界のブログをフォローし、関連トピックに関する最新の出版物を読むことも価値があります。

コンテンツの柱の例

理論は重要ですが、それを実践するのは大変なことです。そのため、ビジネスのコンテンツの柱を作成するための段階的なガイドを提供します。小さな写真ビジネスを経営していて、オンラインでの存在感を高めたいと考えているとします。魅力的で役立つコンテンツを視聴者と共有したいと考えていますが、どこから始めればよいかわかりません。最初のステップは、トピックのリストを準備することです。

顧客の主な関心分野に集中し、3 ～ 4 つのグループを選択します。この例では、次のようになります。

写真の「舞台裏」
実用的なヒントとコツ
作品の展示

上記のグループを使用すると、コンテンツ作成のロードマップを作成できます。それらを使用すると、コンテンツカレンダーを作成でき、何を書くべきか迷うことはもうありません。各トピックの最初にいくつかのポイントを追加するだけです。これ以上アイデアがなくても、心配しないでください。時間をかけてください。時間の経過とともに追加のトピックが発生するか、視聴者とのやり取りから発生する可能性があります。コンテンツでターゲットにしている人々もまた、アイデアの優れた情報源であることを覚えておいてください。以下に、最初のトピックを拡張する方法の例をいくつか示します。

写真の「舞台裏」

シナリオの準備方法を説明する
日ごろ使っている道具を教えてください
写真編集プロセスのデモンストレーション
写真撮影を成功させる方法を教えてください

実用的なヒントとコツ

電話で面白いテーマの写真を撮る方法を紹介
ポージングのコツを紹介
撮影会に似合う服装を提案する

作品の展示

あなたが撮った面白いショットを見せてください
写真編集前後の効果を表示する

興味深いトピックをリストしたら、それらを公開するための具体的なスケジュールを作成します。各トピックに番号を割り当て、たとえば毎週月曜日に写真家の作品に関連するコンテンツを公開できます。アンケートを作成したり、質問のためのスペースを残したりして、聴衆をあなたの取り組みに参加させることを忘れないでください。

まとめ

コンテンツの柱を定義することは、コンテンツ作成のための明確で具体的な戦略を確立する方法です。そうすることで、制作するコンテンツは、あなただけでなく視聴者にとってもより意味のあるものになります。視聴者は、ニーズや興味に合わせたパーソナライズされたコンテンツを受け取ります。コンテンツの柱は、競争の激しい市場をナビゲートし、未開拓の機会を特定するのに役立ちます。

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作者: ローラ・グリーン
Laura が自信を持っていないソーシャルメディアチャネルや戦術はおそらくないでしょう。最新の TikTok トレンドに飛び乗ったり、Pinterest キャンペーンを開始したり、YouTube でライブストリーミングしたり、このソーシャルメディアの忍者はすべてをこなしてきました。
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