忘れられないコンテンツを作成するには?

公開: 2019-07-08

ソーシャルメディア、生活を支配するテクノロジー、絶え間ない情報の流入の時代に、私たちは読んだり見たりするのと同じくらい早く忘れてしまうコンテンツで飽和状態になっています。一部は私たちの手元に残りますが、残りは価値のないコンテンツの嵐の中で失われます。

調査によると、私たちに届く情報の約 90% はすぐに失われますが、すべてのマーケティングチームの仕事はブランドを覚えてもらうことです。 では、忘れられないコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか。

何を記憶し、何を忘れるかの決定要因が研究されている、心の知識と認知心理学が助けになるかもしれません。

気を使いましょう

いいえ、それは意地悪な答えでも、よこしまな答えでもありません。かなりの範囲で研究された精神を使用する必要があり、それらの研究の結果はマーケティング活動にうまく適用できます.

人間の記憶は、先史時代にはすでに非常に重要でした。食べ物を手に入れ、危険を避けるためには、場所とルートを覚えておくことが重要でした。 記憶は、たとえば、食用の果物と有毒な果物の見分け方などを学ぶのに役立ちました。

当時、人々は生き残るためにさえ記憶に頼らなければなりませんでした。

時代は変わりましたが、人間の記憶は進化と生存の両方に依然として不可欠です。それは人がどのように進むかに影響を与え、自分の行動を修正し、個々のアプローチを取り、特定の方法で反応することを可能にします.

記憶されていることは、意思決定、自己開発、自己改善にも影響します。 経験を思い出すことで、私たちは日々より良い人、従業員、専門家になります。

それは大きな可能性を秘めた非常に強力なツールです。 マーケティングの専門家またはコピーライターとして聴衆やクライアントに覚えてもらうことができれば、大成功を収めるチャンスがあります。

コンテンツはいつ記憶されますか?

目を引き、それを受け取っている間ずっと心を集中させ続けるコンテンツは、よりよく記憶されます.

最後に読んだニュースが何であったか覚えていますか? 誰が書いたの？

あなたはそうしない？不思議ではありません！あなたの記憶は情報を厳選し、その特定の部分だけを保持します。さもなければ、あなたの脳はおそらく情報過多のために爆発していただろう.

選択は、心、記憶、および全身の生存と効率的な機能に必要です。その結果、ほとんど役に立たないと見なされたコンテンツは、ほぼ瞬時にメモリから削除されます。選択のメカニズムを理解することは、忘れられないコンテンツを作成するための第一歩です。あなたの記憶は、主に、あなたの注意を引き付けないものを取り除きます。

あなたの記憶は、主に、あなたの注意を引き付けないものを取り除きます。
興味のない情報や刺激の少ない情報も忘れてしまいます。
さらに、感情 (娯楽、恐怖) や知識を意味する内容が何も含まれていない場合、内容を思い出すことは不可能です。

彼らがあなたのことを思い出したくなるように彼らの注意を引く

忘れられないコンテンツを作成するための最初のステップは、視聴者の注意を引き付けて保持することです。

単純？もしも！ 注目を集めるには、目立つ必要があります。読者はコンテンツを探すだけでなく、いつでもコンテンツに囲まれています。これにより、読者の注意を引くことがはるかに難しくなります。この問題を克服するにはどうすればよいですか？

聴衆を驚かせましょう！

読者の注意を引く秘訣は、読者の習慣を断ち切ることです。

彼らはあなたの記事に何を期待していますか? 彼らは何を得ると思いますか? オンラインに投稿するコンテンツを作成する日課は何ですか? 定義できますか？すごい！今それを壊します。読者が期待していないものを提供して、読者を驚かせましょう。

特定のオンラインコンテンツ作成プランに従っている場合、読者はある程度それに慣れているはずです。計画からまったく逸脱していない場合、時間の経過とともに、読者はあなたが話したり書いたりしたことをますます覚えていなくなります. それが習慣のしくみです。彼らはあなたの心に次に何が起こるかを予測させ、待機状態にします. 安全上の理由から、このようにする必要があります。このメカニズムは、情報の過負荷から私たちを保護します.

進行中の知的意思決定プロセス

人間の心は、何に焦点を当て、何を無視し、何を忘れるか、常に意思決定を行っています。故意に視聴者の注意を引くことに失敗すると、コンテンツが見落とされます。

注意を引くには、驚きの要素が必要です。あなたは習慣を破る必要があります。そのための 1 つの方法は、聴衆を常に驚かせることです。

コンテンツを変更して読者の注意を引き付けます。もしそれを失ったとしても、待たずに再び読者の関心を刺激してください。変更を加えてコンテンツが多様化すると、受信者の心は刺激され、コンテンツに注意を払い続けます。

しかし、世界はますます速く変化しており、進化が速ければ速いほど、注意を長時間維持することが難しくなることを忘れないでください。ビジネスを続ける唯一の方法は、迅速に対応することです。

https://youtu.be/0LHxvxdRnYc

しかし、この知識を実際にどのように使用するのでしょうか? 例として、ブログ投稿に含まれる画像があります。 ビデオや GIF の使用、およびグラフィック要素、オーディオファイル、その他の同様の素材の投稿を検討する価値があります。継続的に心を刺激し、定期的に機能させる必要があります。

記憶プロセスの開始

人は、意識と無意識の 2 つのレベルで記憶します。 同じことがリコールにも当てはまります。

能動的かつ意識的な暗記は、学習から得られます。 学校で暗記しなければならなかった時代を考えてみてください。知識を統合することを目的とした記憶構造と神経接続は、絶え間ない繰り返しによって構築されました。

無意識の暗記は、興味深く刺激的な素材との出会いから生じます。 そのような素材に注意を向けると、適切に集中でき、心は待機状態になりません。

意識的なリコール

Web サイトに投稿するコンテンツを作成するときは、それが積極的かつ意識的に記憶されることを期待しないでください。 心を活発に保つために特定の手順を踏めば、無意識のうちに記憶できるようになります。そうして初めて、読んだ内容を積極的かつ意識的に思い出すことができるようになります。

すでに述べたように、思い出すことは能動的で意識的なものと無意識的なものの両方である可能性があります.

意識的な想起は、記憶の検索にたとえることができます。ここでの例は、車のキーをどこに置いたのか、最近読んだ本を誰が書いたのか疑問に思っているかもしれません。

無意識の想起

無意識の想起には、記憶から永続的でよく構成された連想を迅速かつ無意識に抽出することが含まれます。

かじられたリンゴは誰のロゴ? 覚えるのに時間はかかりません。ブランドシンボルとしてスリーストライプスを使用している会社は? あなたはすでにそれを念頭に置いていますよね？

忘れられないコンテンツを作成する目的は、そのような関連付けを具体的に生成することです。自然で素早いもの。このように、消費者が特定の種類の製品やサービスについて考えるとき、頭に浮かぶのはあなたのビジネス/ブログ/ウェブサイトになります.

しかし、それを実現するには、受信者の心を働かせるように刺激する必要があります。 あなたのブランドを彼らの記憶にいくらか強制する必要がありますが、このプロセスは消費者にとっても楽である必要があります.

既知と未知の組み合わせ

そのような自然で無意識の記憶を誘発する最善の方法は、既知と未知の間の結婚です。古いものと新しいものを組み合わせることで、受信者の心と記憶を働かせ、記憶に残る神経接続を発達させます。

なぜこの組み合わせが具体的に？

心に知られている何かを提供することにより、非常に正の量のホルモンを注入します. これにより、リラックスして安全になり、学習に最適な条件になります。

映画をもう一度見たり、本を読み直したりするのが好きかどうか、ちょっと考えてみてください。多くの人がそうするのは、彼らの心がすでに既知のテーマを好むからです。

心は退屈することを覚えておいてください

しかし、先ほども言いましたが、頭はすぐに飽きてしまい、慣れ親しんだものに囲まれていると待機状態になってしまうことがよくあります。そのときは、何か新しいもの、刺激的でわくわくするもの、期待していないものを与えるべきです。 これにより、心がより活発になり、意識的にコンテンツを受け取り、積極的に記憶できるようになります。

言い換えれば、読者が知っている何かを提供することで、読者は安全で快適に学習できるようになります。彼らに何か新しいものを与えることで、あなたは彼らを刺激し、興奮させ、それが彼らの心を途切れることなく働かせます。既知のものと未知のものを組み合わせることは、忘れられないコンテンツへの鍵です!

視聴者に報酬を与える

何かに時間を費やすと、ある種の報酬、つまり信頼できる情報、おそらく気分が良くなることが期待されます。読者の心もそれを望んでいます。あなたは彼らに何を提供できますか？

ドーパミンが一番でしょう。これは、心を積極的に刺激し続けるのに役立つホルモンです。 それは心を活動的で受容的にしますが、この活動は心にとって退屈ではなく、むしろ楽しいものです。

https://youtu.be/ZYz_pOptIMM

感情を与える

ドーパミンは、聴衆に何か良いこと、楽しいこと、または楽しいことを提供することによって活性化されます。

ウェブサイトに投稿された記事やその他のコンテンツに関する限り、ドーパミンの活性化因子には、ユーモア、視覚的刺激、満足、教育、または感情的な興奮が含まれます. 感情は、オンラインコンテンツの暗記において非常に強力な原動力となります。感情を適切に使用することで、読者の注意を引くための戦いにおいて非常に強力な武器となります。

記事で読者にドーパミンのバーストを引き起こすことができれば、ウェブサイトを再訪問するだけでなく、コンテンツを共有したり、製品を購入したりするように促すことができます. しかし、それをすべて行うにはどうすればよいでしょうか。

シンプルな計画を使用してください:予想 – 不確実性 – 報酬

期待

期待はドーパミンの活性化を可能にします。ただし、何か良いことや刺激的なことを予測することが重要です。楽しい経験や刺激的な経験を待っていると、その経験の前にドーパミンが爆発します。

不確実性

不確実性は、報酬に関連する喜びの感覚を強めます。 刺激的な何かを期待するとき、それはまさにあなたの報酬です。一方、エキサイティングなことがいつ起こるか、または起こるかどうかわからないときは、単に報酬を待っているだけでより多くの喜びを感じます.

不確実性と報酬への期待を組み合わせると、聴衆に可能な限り大きなドーパミンの爆発を引き起こします. これは彼らがあなたを覚えているでしょう！

報酬の変更

さらに、ときどき視聴者に提供する報酬を変更すれば (それは物ではなく、経験に関するものであることに注意してください)、視聴者があなたのサイトを訪れるたびにドーパミンのレベルを高く保つことができます。 Webサイト。ドーパミンは、あなたのウェブサイトにアクセスするだけで、習慣の力によって自動的にいくらか放出されます.

彼らはもっと戻ってきたいと思うでしょう -彼らはあなたのコンテンツを自分で見つけるためにいくらかの努力をするようになるでしょう.