ランクを上げる: 5 つのステップで競合 SEO 分析を行う方法

「最高の競争相手は自分自身だ」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。 SEO の場合、これはまったく当てはまりません。 競争心に向き合い、それを使って市場を分析することで、効果的なデジタル マーケティング戦略を立てることができます。 SEO のための質の高い競合他社の調査により、Google 検索やほぼすべての検索エンジンからのオーガニック トラフィックを促進しやすくなります。

新しい機会を見つけるために、競合他社の SEO 戦略を定期的に分析する必要があります。

効果的な競合 SEO 分析を実行する方法を知りたい場合は、ここで説明します。

競合 SEO 分析 – 究極の時間節約ツール

では、競合SEO分析とは何ですか？ これは、競合他社の被リンク、キーワード、トラフィック、および SEO 指標の詳細な調査です。 競合状況を見ると、強みと弱みが浮き彫りになり、戦略を改善する機会を効率的に特定するための情報が得られます。 これにより、時間とエネルギーを節約できます。 正直に言って、それを望まない人はいますか?

ほとんどの場合と同様に、違いを生むのは何をしているかではなく、何をしていないかです。 これらのコンテンツのギャップを見つけることで、最適化の取り組みに注力すべき特定の領域が示されるため、オーディエンスをより正確にターゲティングできます。

SEO 競合他社の分析を正しく行う方法に関しては、正確なツールを使用することで大きな違いが生まれます。

キーワードの調査、ランク付けするキーワードの決定、編集カレンダーの作成、バックリンクの機会の一覧表示、ユーザー エクスペリエンスの改善、全体的なSEO 戦略の再考など、どのような場合でも、正確でリアルタイムの SEO ツールが必要です。

以下に、競合する SEO 分析の 6 つのステップと役立つツールを示します。

SEO の競合分析を実行するための 5 つのステップ

1. 競争に注目

競合 SEO 分析を行う際に犯しがちな最も一般的な間違いの 1 つは、競合他社をすべてリストアップしないことです。

最小の競合他社が最高のコンテンツ戦略を持っている場合があります。 そのため、最初の 5 つの競合他社を分析すると、それらは異なるキーワードをターゲットにし、異なる Web サイトからリンクを取得し、さらには異なるプロモーション チャネルに焦点を当てる傾向があることに気付くでしょう。 典型的な競合相手ではない、または主にロングテール キーワードを扱っているという理由だけで、誤ってその企業を除外する可能性があります。

適切なサイトをすべて見つけるには、いくつかの方法があります。 上位の競合他社に関連する企業を検索することから始めます。 (彼らはおそらくすでにあなたのレーダーに乗っています)。 これらの新しい競合他社は、自社の製品やサービスとの類似点の数に応じて分類する必要があります。

次に、オーガニック競合他社のページで、高レベルのオーガニック競合他社に照準を合わせる必要があります。 以下の画像は、Similarweb のオーガニック競合他社ページでこれを簡単に行う方法を示しています。

ここでは、オーガニック全体の主な競合他社を見つけることができます.

特定のキーワードと、重要なキーワードの上位の競合他社に焦点を当てることもできます。 Similarweb では、この情報を表示する方法がいくつかあります。 以下は、キーワード「zara」で競合する zara.com サイトを示すビューの 1 つです。

この段階で、検索エンジンの結果ページ (SERP) のランキング ページが常に競合他社によって生成されているとは限らないことに気付く場合があります。 これらのキーワードに合わせてページを最適化することに時間を費やし、オーガニック検索で上位にランクされている Web サイトは、検索の真の競合相手です。

注: 競合他社もこれらをターゲットにする可能性が高いため、トップ 10 だけでなく、これらのキーワードの新しい結果も追跡してください。

この調査は、新しいブランドやディスラプターについても警告します。 ソーシャル メディア、Reddit、YouTube のコメント、または顧客からのフィードバックやコメントをスクロールしているときに、これらを見つけることもできます。 SaaS 業界を例にとると、Capterra、 G2 、およびTrustpilotは、対象ユーザーに関する追加情報とともにリストされた新しいツールを見つけることができる Web サイトの 3 つの例にすぎません。

オンライン コミュニティに参加し、新しいトレンドに遅れずについていくことで、ProductHunt でのキャンペーンや製品の発売、または Crunchbase での新会社を監視することができます。

2. 深く掘り下げる – キーワード調査

主な検索競合相手を定義した後、競合 SEO 分析の次のステップは、キーワード調査を深く掘り下げることです。 製品とブランドを定義するキーワードと、ランク付けしたいロングテール キーワードをリストすることから始めます。

プロのヒント:この段階で、Web サイト、ナビゲーション バー、繰り返し表示される主な単語を確認できます。

これらのキーワードは、一般的なマーケティング目標を達成するのに役立ちながら、オーディエンスに関連している必要があります。 たとえば、メール マーケティング ソフトウェアを販売しているとします。 ユーザーの意図は新しい仕事を探している人であるため、主な目標がより多くのリードと売り上げをもたらすことである場合、「メール マーケティング 仕事」のようなキーワードは適切ではありません。 ただし、このキーワードは、トピック クラスターを作成し、Google のアルゴリズムがブランドをより関連性の高いキーワードに関連付けるのに役立つ場合に、リストに追加できます。

しかし、競合他社よりも優れた編集カレンダーを作成するには、どこから始めればよいでしょうか? ここで、キーワードのギャップを見つけることが重要です。

キーワードをチェックして、あなたがランク付けされていない競合他社を確認してください。 Similarweb の Keyword Gap Analysis ツールなどの分析ツールを使用すると、取り組むべき特定の用語の全体像と内訳を確認できます。

検索ボリュームとクリック率に関するリアルタイム データは、全体的なSEO戦略に基づいて優先順位を設定するのに役立ちます。 キーワードの難易度が低く、ターゲティングしていない、またはトラフィックをもたらさない投稿を通じてターゲティングした、中程度の量のキーワード (月間平均検索数が 1,000 ～ 3,000) を見てください。 ただし、検索ランキングとビューの減少がそのキーワードへの関心の低下の結果ではないことも確認する必要があります。

ボリュームの少ないキーワードを省略しないでください。 競合他社がまだ使用していないキーワード、または大量のキーワードを中心とした記事で言及されているだけのキーワードでも、編集カレンダーに追加できます。

たとえば、「メール マーケティング キャンペーン」と「メール マーケティング キャンペーンの例」を見てみましょう。 後者は、メール マーケティング キャンペーンを作成するための大きなガイドのセクションとして自然に分類されると思われるかもしれません。 ただし、読者の意図は、独立した記事として「メール マーケティング キャンペーンの例」というキーワードに関心を示しています。

プロのヒント:競合他社が 1 位にランク付けするキーワードを戦略的に追求します。 これを行うには、競合他社のランキングを表示できる Web トラフィックが必要です。

3. コンテンツ分析 – パフォーマンスの裏側をのぞく

キーワードの最初のリストを取得したら、次に、どの投稿が最も効果的で、視聴者が好むフォーマットを確認します。

コンテンツを分析する場合、トラフィック全体を見るだけでは十分ではありません。 競合他社は、トラフィックの大部分を占める記事が 3 つまたは 5 つしかなく、他の記事がパフォーマンスを下回っている可能性があります。

コンテンツ分析の正確な表現を取得したい場合は、次の重要なポイントを確認してください。

• キーワード分析:上位 3 つのキーワードに注目して、競合他社がランク付けしているキーワードを調査します。
• トラフィック分析:競合調査を実施して、競合他社がトラフィックを受信して​​いる上位ページ、どこからトラフィックを受信して​​いるか、競合環境全体で最も多くのトラフィックを獲得しているページを見つけます。 また、競合他社が優先度の高いページをサポートするために使用しているトラフィックの少ないページも確認する必要があります。
• コンテンツ分析:競合他社のサイトを分析して、弱点を特定します。 競合他社のコンテンツ分析を実行し、競合する Web サイトがキーワードをターゲットにするために使用するコンテンツの種類 (ブログ投稿、電子書籍、ビデオ、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ウェビナーなど) をチェックしますか?
• 被リンク分析:徹底した被リンク分析を実施します。 競合他社のバックリンク プロファイルを調べます。 アンカー プロファイル、リンクの自然さ、リンクの数、リンクの質を確認します。

この記事では、これらの点について詳しく説明します。

4. バックリンクの内訳 – スパイする時間

SEO戦略の構築と維持に関しては、リンクの構築は取り残されることがよくあります。

しかし、時折、積極的にアウトリーチを行っている競合他社に出くわすことがあります。 この時点で、あなたはジャックポットに当たりました。バックリンクの機会の完全なリストです。 これらをバックリンクと比較するときは、関連性が高く、できれば権威のあるサイトに掲載されているものを見つけてください（競合他社にもトラフィックをもたらします）。そこに最初のアウトリーチターゲットがあります.

参照 Web サイトは、 Similarwebの参照の下にある着信トラフィック機能から取得できます。 トップ参照サイトを特定したら、サイトをクリックして、トラフィックを送信しているドメインの詳細な画像を取得することもできます. そこから、詳細な調査を行うことができます。

さらに、競合する投稿を見て、彼らが受け取ったバックリンクの数 (およびその品質) を、同じキーワードをターゲットにしているあなたの記事のものと比較することができます。 .edu または .gov バックリンクの存在だけでなく、バ​​ックリンクを提供する Web サイトのドメイン オーソリティ (DA)にも細心の注意を払ってください。 競合する投稿に 50 個のインバウンドリンクがあるからといって、それらが信頼できるドメインからの高価値のものであるとは限りません。

競合他社のバックリンクを調べる際に考慮すべき重要な点は次のとおりです。

• 競合製品について言及している人や、競合他社へのリンクを含むゲスト投稿を書いている人を確認します。 チームにこれらをまとめてもらうブランドもあれば、有機的に言及されるブランドもあります。 後者の状況は、社内の努力をそれほど必要としない強力なブランド オーソリティを示しています。
• 選択しているウェブサイトが対象ユーザーや製品にも関連していることを確認してください。 リンクの機会は、見込み客にリーチし、見込み客がほとんどの時間を費やす場所でコンテンツを提供できる場合にのみ価値があります。
• バックリンクを提供するウェブサイトの権限を確認してください。 権限の低いドメインは、スパム リンクを提供したり、コンテンツに真の価値を与えない可能性があります。 リンク構築戦略のプラスの効果を最大化するために、DA が 70 を超える Web サイトからバックリンクを獲得するようにしてください。
• ウェブサイトのポリシーを読んで、バックリンクがスポンサーになる可能性があるかどうかを確認してください。 有料リンクにペナルティを課そうとする Google のあらゆる試みにもかかわらず、多くのメディア アウトレットは依然としてスポンサー付きの投稿を提供しています。 スポンサー付きの投稿も選択する場合、Google 独自のベスト プラクティスでは、リンクの横にrel="sponsored"値を取得するか、少なくともnofollow属性を取得することをお勧めします。

5. SERP機能分析 – 急成長する機会

検索エンジンの結果ページ (SERP) 機能の 1 つに場所を表示すると、トラフィックを増やすことができます。 これらの機能は、Google でより多くの主要な領域を占めています。 2021 年 1 月の時点で、キーワード検索のほぼ 20% が結果ページに SERP 機能をもたらしました。

これは、単純な検索「パンとは」に対して表示される SERP 機能の例です。 定義、画像、および人々が尋ねるセクションにリストされているサイトは、ページの上部にあります. SERP機能分析を含めると、強力な情報が得られます.

Similarweb を使用すると、競合他社が獲得しているキーワードを確認し、ランキングの SERP 機能を一目で確認できます。 これにより、コンテンツの最適化の取り組みをより効果的に行うことができます。

競合 SEO 分析 – 常に正しく行う

競合 SEO 分析は、定期的に実行すると最も効果的です。少なくとも 6 か月に 1 回を目標にしてください。 Similarweb を使用すると、これらの変更をリアルタイムで追跡できます。 このようにして、競合他社がコンテンツを更新してSERPポジションを取り戻しているか、またはどのWebサイトが新しいバックリンクを提供しているか、アルゴリズムの変更によって競合他社が影響を受けた時期を確認できます.

Similarweb を使用して 6 ステップのプロセス全体を実行し、競合他社が何をしているか、および 1 つまたは 2 つの位置に移動できる場所を完全に確認できます。

このブログ投稿は Alexandra Cote によって書かれました。