視聴者が気に入る新鮮なコンテンツのアイデアを見つける方法

コンテンツの燃え尽き症候群に直面したことがありますか? カーソルが点滅している空白の画面を見つめていて、そこで何をしているのか疑問に思っているのは、あなただけではありません。 コンテンツ マーケティング インスティテュートによると、現在、大多数のブランドがコンテンツ マーケティング戦略を実施していますが、マーケターの 70% は自分たちの取り組みが効果的ではないと感じています。 結果を測定し、関連性がありユニークなメッセージを見つけることの難しさは、コンテンツ マーケターやクリエイターが直面する課題の 1 つです。 私たちの中で最高のストーリーテラーでさえ、視聴者を変え、顧客を熱狂させるのに十分な関連性のある新しいコンテンツのアイデアを見つけるのに苦労しています.
検索データ、競合他社のデータ、およびキーワード発見用のツールを使用して、流行のトピックや主題の井戸をタップして、新鮮なコンテンツのアイデアの安定した流れを生み出し、私たちの間で最も燃え尽きた人でさえも再び熱狂することができます.

コンテンツのトラブル

すべては、何が機能していて何が機能していないかを知ることから始まります。 簡単に聞こえるかもしれませんが、これはコンテンツ マーケターが直面する最大の課題の 1 つです。 コンテンツの成功を定義するということは、どのメッセージが効果的か、視聴者が好むコンテンツの種類、視聴者が製品やサービスを探したり議論したりするときに使用しているマーケティング チャネルやソーシャル チャネルを理解することを意味します。 これらの各要素は、あらゆるコンテンツの全体的な成功に貢献しており、それぞれを個別に理解して測定することは困難です。 コンテンツ測定のメディア、方法、メッセージ プロセスについて詳しくは、eBook を参照してください: 使用可能で共有可能なデータを使用して、コンテンツ作成とマーケティング戦略の間のギャップを埋めます。

コンテンツ疲労は、限られた数のメッセージまたはトピックしか持たず、同じことを何度も繰り返し言ったり、メッセージが広すぎて単一のストーリーを伝えるのに十分なまとまりがないために効果のないコンテンツを作成したりする症状です.
最初にコンテンツを作成し始めたときのことを覚えていますか? コンテンツ マーケティングはすべてピカピカで新しく、あなたが作成したものはある程度の成功を収めていましたか? ある時点で、アイデアが尽きたか、視聴者が関与したいコンテンツを提供していないために、物事が少し行き詰まり始めます。
ソリューション？ 視聴者に関連するトピックを今すぐ見つけて、視聴者がすでに尋ねている質問に答えるために、新しい関連トピックを引き続き発見してください。

新鮮なコンテンツ ソリューション

フレッシュ コンテンツ ソリューションの 3 つのコンポーネントは次のとおりです。

• 現在の検索データを使用して、キーワードのパフォーマンスと経時変化を監視します。
• 競合他社のキーワード データとパフォーマンスを検索データに使用する。
• キーワードと競合他社の発見ツールを使用して、新しいトピックを見つけます。

検索データを使用してキーワードのパフォーマンスと経時変化を監視する

キーワード アクティビティには 3 つのタイプがあり、コンテンツのトピックや業界の変化の可能性を即座に把握できます。

• 改善されたキーワードの上位のキーワード アクティビティ
• 減少しているキーワードの上位のキーワード アクティビティ
• 競合他社の上位キーワード アクティビティ

これら 3 つのインサイトを組み合わせて使用​​すると、既に使用しているトピックとキーワードのうち、ランクが上昇または下降しているトピックと、競合他社が関心を持っているトピックの概要を把握できます。 それぞれについてもう少し詳しく見て、コンテンツのアイデアがどこから来るのか見てみましょう。

改善されたキーワードとは、ランクが向上している、既に追跡しているキーワードとトピックです。 これらの各キーワードにどのコンテンツが関連付けられているかを把握することで、コンテンツを特定のトピックに適切に対応させている場所についての洞察が得られます。 この情報を使用して、同じトピックに関する追加のコンテンツ作成を通知します。 すでに目標を達成している最高ランクのキーワードについて、追加のコンテンツを作成することを検討してください。
「ランクが上がっているコンテンツがブログ記事だとしましょう。 そのコンテンツで目標を達成したことがわかっているので、ビデオ、ポッドキャスト、電子書籍、ランディング ページなど、別のメディアで同じトピックを使用することを検討してください。」 .
減少するキーワードとは、視聴者の期待と一致せず、検索エンジンの関連性テストに合格しない可能性があるキーワードとトピックであり、その結果、コンテンツがランキングで格下げされます。 このデータを使用して、ランクの低下に貢献しているのはコンテンツ自体なのか、それともコンテンツでターゲットにしているキーワードなのかを判断します。 キーワード自体がターゲット ユーザーの間で関心を失っているか、同じトピックで他の同様のコンテンツが上位にランキングされている可能性があります。 キーワード データの減少は、どのような種類のコンテンツが進歩しているかを判断する最初の部分です。
競合他社の改善キーワードを見ると、競合他社がどのようなコンテンツを作成していて、視聴者の共感を呼んでいるかがわかります。 彼らが作成しているコンテンツの種類、使用しているキーワード、およびそれがあなたがしていることとどのように異なるかを知ることができます. コンテンツのランクが大幅に上昇している場合、競合他社が正しいことをしていることがわかります。 この時点で、あなたを打ち負かしている特定のコンテンツを見て、独自のコンテンツで対応する必要があります。

「これは、競合他社のコンテンツをコピーするよう招待するものではありません。 彼らが会話をどのように構成しているか、どのような種類のコンテンツが注目を集めているかを理解する機会です」と Erin 氏は述べています。
コンテンツがランキングされているキーワードだけでなく、ランキングされているコンテンツの種類と、それらが使用しているコンテキストも発見する必要があります。 たとえば、それは次のとおりです。

• 製品の概要
• 機能の詳細
• 方法…
• ユーザーの声

キーワードとコンテンツ グループを作成して視野を絞り込み、現在の目標やキャンペーンに注意を向けます。 コンテンツをグループ化すると、データをセグメント化してデータの氾濫から救い、一度に 1 つのトピック分野に関連する競合他社のデータに集中することができます。 Found Friday のこのエピソードとそれに付随するブログ投稿で、キーワード グループとコンテンツ グループの作成方法を学びます。

新しいコンテンツのアイデアにキーワードの発見を使用する

キーワードの発見は、新しいキーワードを追加するだけではありません。 実際には、業界に関連するトピックを発見し、それらのトピックを検索するときに人々が使用している単語やフレーズを見つける方法です.
「GinzaMetrics プラットフォームでは、キーワード発見ツールが非常に幅広いレベルから始まり、ユーザーを最も詳細な業界属性に導きます。 人々が業界のニッチで検索するときに現在使用されているキーワードを見つけます」と Erin 氏は言います。

たとえば、スポーツウェアの製造と販売を行っている場合。 その「フィットネス アパレル」をより細かくしたいと思うでしょう。 たとえば、女性用のランニング シューズなど、実際の商品にできるだけ近いものが必要です。 その特定の製品レベルに達したら、人々がランニングについて話すときに検索する用語とキーワードの完全なリストを見つけてください。
キーワードの発見が完了したら、人々が使用しているキーワードとコンテンツを作成しているキーワードを比較し、重複していない単語を確認できます。 人々が検索しているが、現在追跡していない単語は、潜在的な新しいコンテンツ作成のアイデアです。 これで、幅広いリストから選択できるようになりました。ブランドに最も関連するトピックを決定する必要があります。

競合するコンテンツを発見し、それを上回る

ブランドがあなたと製品で競合していなくても、検索順位であなたと競合している可能性があります. これの良い例は、別のブログまたは業界の出版物です。 彼らの視聴者があなたの視聴者よりもはるかに多い場合、デフォルトで、彼らはあなたのコンテンツよりも検索ランキングを獲得する可能性があります.

多くのフォロワーを持つ出版物やブログを上位に表示することはできないかもしれませんが、特にそれらがまとめ記事を発行し、製品やブランドを推奨している場合は、市場でのそれらの存在に注意する必要があります。 少なくとも、これらの出版物に連絡を取り、彼らがあなたの製品やサービスを認識していることを確認し、彼らの推奨事項や記事のまとめにあなたを含めるために必要な情報を提供してください.
一方で、非常に人気のある記事を書いているので、そのトピックに関する独自のコンテンツを作成することを検討したくなるかもしれません。 この時点で、寄稿記事を提供したり、影響力のある出版物に含まれる記事やその他の方法の機会を探したりする必要があります。 他のタイプのマーケティング活動に時間とお金を費やす前に、競合他社の発見を使用して、適切なコンテンツと正確な販路をターゲットにしていることを確認すると役立ちます。
「市場であなたと競合しているコンテンツを発見することは、売るものが何もない人があなたと実際に競合している方法と、彼らが作成しているコンテンツの種類をすべて見るのに役立ちます. 多くの場合、競合するコンテンツは記事やもっと関わりたいものです」と Erin は言います。
検索データを適切に使用することで、効果のないコンテンツ マーケティング プログラムを戦略的なマーケティング プラクティスに変えることができます。これにより、関連するコンテンツを作成し、視聴者を変換し、コンテンツ クリエイターを再び熱狂させることができます。