Googleの新しい拡張テキスト広告を最大限に活用する方法

公開: 2017-03-28

最終更新日：2019年10月10日

12月は、拡張テキスト広告とも呼ばれるETAの移行月であると宣言しています。 Googleは、すべてのAdWords広告主に、アクティブな広告グループごとに少なくとも1つの拡張テキスト広告を完成させるようにアドバイスしています。 Googleは、従来の短いテキスト広告は徐々にフェードアウトし、最新の締め切り日は1月になると発表しました。うまくいけば、今ではすべてのAdWords広告主が少なくとも新しい広告フォーマットの実験を開始しています。そうでない場合は、今が行動を起こす時であり、古い広告がそれほど遠くない将来になくなるという理由だけではありません。新しい拡張テキスト広告を使用することには大きな利点もあります。そのため、今月はETAに移行する月であると宣言しています。

拡張テキスト広告の利点

より多くのスペースを消費します–拡張テキスト広告により、AdWordsマーケターは見出しに最大60文字、説明に最大80文字を使用できます。これにより、従来の短いテキスト広告よりもかなり大きくなります。実際、それらはおそらく、昔ながらのAdWordsテキスト広告よりも新しいGoogleの「4パックリスト」のオーガニックリストに似ています。これは…につながります
より高いクリック率–新しい拡張テキスト広告は非常に多くのスペースを消費し、Google検索者にとってより視覚的に魅力的であるという事実だけで、拡張テキスト広告はより良いクリック率を生み出す傾向があります。基本的に、Google検索結果の上部に4つの広告があり、新しいETAがより長く、より説得力があるため、拡張テキスト広告は、以下のオーガニックリストからクリックの一部を盗んでいます。クリック率も高いのは…
より優れたメッセージ–これらすべての追加文字を利用できるため、知識豊富なAdWordsマーケターは、より有用な情報、より強力な競争上の差別化要因、およびより説得力のある行動を促すことができます。また、80文字の行があると、マーケターはより完全で包括的な考えを得ることができます。従来の短いテキスト広告では、アイデアが改行で中断されたり、スペースが省略されたりすることがよくありました。新しい拡張テキスト広告により、これらのアイデアのより完全な説明とよりクリーンなプレゼンテーションが可能になります。これにより、アドワーズ広告のマーケターは…
間違った顧客が広告をクリックするのを思いとどまらせる–これは、拡張テキスト広告によって提示される微妙で見過ごされがちな機会の1つです。ほとんどのアドワーズ広告マーケターは、広告をクリックするGoogleサーチャーの一部が、真のターゲット顧客の周辺にいることを認識しています。たとえば、検索者はあなたの商品に密接に関連する別の商品を探している、別の価格帯の商品を探している、またはあなたが知らない特定のサイズ、機能、色、スタイルを探している可能性があります。運ぶ。サイズ、色、価格、ワット/ボルトなどを含め、製品の詳細を明確にすることで、間違った人が広告をクリックするのを防ぐことができます。これにより、コストとコンバージョンあたりのコストが削減されます。

拡張テキスト広告の最適化

時間は刻々と過ぎています！

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何よりもまず、できるだけ早く実行してください。すべての広告グループで少なくとも1つのETAを取得することが重要です。時計が時を刻んでいる。さらに重要なことに、あなたが遅らせる毎日、あなたは拡張テキスト広告が提供する潜在的な利益を利用することに失敗しています。

分割テスト–明らかに、一部のクライアントは、拡張テキスト広告の最適な使用法は、実行していた従来の短いテキスト広告の言い回しを単純に組み合わせて、単一の拡張テキスト広告を形成することであると考えています。これらの人々は、以前は分割テストの価値を理解していたようです。拡張テキスト広告を使用すると、柔軟性と実験の機会が増えるため、この価値はさらに大きくなります。参考：テスト拡張テキスト広告を従来の広告と分割して、ベースラインに対するパフォーマンスを監視し、移行期間中に最高品質の従来のテキスト広告を維持することができます。
キーワードの包含–正直に言いましょう。私たちは皆、キャプチャするのが大好きな途方もなく長いキーワードをいくつか持っています。おそらく、「どこで購入するのか…」や「どうやって良いものを見つけるのか…」などは、コンバージョン率が素晴らしいキーワードフレーズです。以前は、これらのキーワードフレーズを一語一語広告に含めることはほぼ不可能でした。確かに広告の同じ行に含めることは不可能でした。通常は当てはまらない新しい拡張テキスト広告を使用すると、ほとんどすべてのキーワードフレーズを説明に含めることができます。広告の異なる行にキーワードフレーズを分割しないことを強くお勧めします。結局、キーワードを直接含めることで、品質スコアとクリック率の両方が向上する可能性があります。
広告内の配置– 2つの見出しと長い説明フィールドを使用すると、テキスト広告の重要な要素を自由に移動できます。価格、キーワードフレーズ、召喚状など、広告のさまざまな場所（見出しの始まり、見出しの終わり、説明の終わり）の重要な要素を試すことは非常に理にかなっています。
ダッシュ–拡張テキスト広告の構造では、最初の見出しと2番目の見出しの間に常にダッシュがあります。これを有利に使用してください。考えられる用途の1つは、価格などの重要な要素を、片側にダッシュを、反対側に組み込みのダッシュで相殺することです。もう1つの可能な使用法は、ダッシュを句読点として使用することです。たとえば、「ストレス–無料インストール」または「たったの$ 10 –日」などです。ダッシュのこの創造的な使用は、広告コピーをより説得力のあるものにし、流れを少し良くすることができます。ユーザーエクスペリエンスがすべてだということを忘れないでください。
広告表示オプション–拡張テキスト。引き続き広告表示オプションが表示されます。ただし、多くの広告主は、広告表示オプション、特にコールアウト表示オプションで成功したとわかったポイントのいくつかをETAに組み込んでいるようです。これは、サイトリンクが表示されると、新しいETAが冗長に見えることを意味します。バランスを取ります。言葉遣いと広告表示オプションを拡張テキスト広告に移動する場合（これは完全に合理的な方法です）、表示オプションを編集するか、完全に削除することが重要です。繰り返しになりますが、ユーザーエクスペリエンスが鍵であり、新しい情報を提供することは非常に理にかなっています。広告表示オプションでのより説得力のある行動を促すフレーズ

利用可能で、最初の結果と同じくらい効果的な拡張テキストが示しているように見えることを非常に嬉しく思います。新しい拡張テキスト広告を最大限に活用してください。

–検索エンジンマーケティングディレクター、Bobby Ballash