コンテンツ マーケティングを改善し、新しい SERP で上位にランクする方法

検索エンジンの結果ページが変更され、新しいレイアウトがコンテンツ マーケターを悩ませています。 各ページの広告数は 11 から 7 に減りましたが、ショッピングの結果、ナレッジ グラフ、動画、画像と共にページの上部に表示される広告が増えています。 場合によっては、トップ ランキングのオーガニック検索結果がページの下部や 2 ページ目に表示されることさえあります。
コンテンツマーケターは、新しいレイアウトに適応し、コンテンツランキングを改善または少なくとも維持するために何をする必要がありますか? 答えは3つです。 まず、SERP の変更点と、レイアウトがどのように進化し続けているかを理解する必要があります。 第二に、あなたのコンテンツを含むページに他に何があり、それがあなたの努力にどのように影響するかを知る必要があり、第三に、対応するための戦略が必要です.

SERPの状態

過去数か月で、検索エンジンの結果ページ (SERP) の外観に多くの変更がありました。 最も注目すべきは、Google がデスクトップ デバイス向けの広告レイアウトをいくつかの方法で変更したことです。

• 右側の列の広告を削除しました
• ページ上の合計広告数を 11 から 7 に減らしました
• 上部の広告を 4 から 3 に増やしました
• 下部にまだ 3 つの広告が含まれています

デスクトップ向けの SERP レイアウトの新しい変更は、Google の取り組みとモバイル市場への注力を示すものであり、デスクトップでの検索結果のエクスペリエンスをモバイル デバイス向けのレイアウトに反映しています。 有料広告レイアウトの変更に加えて、Google は、ページの上部に他の役立つ結果を含めることで、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供することに引き続き取り組んできました。
その他の検索クエリの結果には、次のものが含まれる場合があります。

• ナレッジグラフ
• リッチ スニペットまたは回答ボックス
• ビデオの結果
• 画像
• ショッピング結果
• ローカルパック
• ニュース

これらの他のタイプの結果がブランドに与える影響は、オーディエンスがデバイスごとにどこから来ているか、およびこれらの他のタイプの結果がターゲットキーワードとオーガニックコンテンツでどれだけ表示されているかによって異なります.
新しいレイアウトに慣れてきたところで、また変わってきそうです。 右側の新しい部屋を利用しているように見えるいくつかの変更に注意してください。 より多くのスペースがあるため、マーケティング担当者はコンテンツをさらに最適化して、より詳細なタイトルと説明を含めることができます。
注目されているいくつかの変更は次のとおりです。

• タイトルの長さが 50 ～ 60 文字から 70 ～ 71 文字に延長されました。
• メタ ディスクリプションが 1 行あたり 100 文字増加しました。

注意: まだ SEO の変更を開始しないでください。変更を監視し、変更が永続的 (または検索エンジンの世界と同じくらい永続的) になったらお知らせします。することができます）。

新しいSERPレイアウトがオーガニックコンテンツに与える影響

あまり良くないニュースから始めます。 一部のページでは、新しい SERP レイアウトにより、オーガニック検索結果がスクロールしなければ見えない位置にのみ表示されるようになりました。 過去には、上位 5 位または 6 位にランク付けされていれば、ほとんどのコンテンツで十分であり、適切なクリックスルー率が得られていました。 コンテンツが 4 つの広告とその他の結果を含むページにある場合、ランクが上位 2 つか 3 つのオーガニック検索結果を下回ると、クリックスルーが低下する可能性があります。
明るい面としては、右側のレールから広告を削除したことで、オーガニック検索結果の隣にある広告による気晴らしが少なくなりました。 さらに、追加の広告やその他のコンテンツがすべてのクエリで表示されるわけではなく、場合によっては、他のコンテンツのないページにオーガニック コンテンツが引き続き配信されることもあります。
検索クエリに対してさまざまな結果が配信されることを考えると、マーケティング担当者は、どのキーワードとどのコンテンツが依然としてページのトップにランク付けされており、どのキーワードとコンテンツが他のタイプの結果のためにさらに下にランク付けされているかを知る必要があります。
さらに、ほとんどのブランドは有料の取り組みとオーガニックな取り組みを組み合わせて採用しているため、マーケティング担当者は、広告コンテンツがコンテンツと連携して視聴者を呼び込んでいるのか、それとも 2 つが互いに競合しているのかを知りたいと考えるでしょう。
あなたの本当のランクを理解するには、次のことを知りたいと思うでしょう:

• 順位ごとのオーガニック クリックスルー。
• オーガニック コンテンツの前にあるページ上の広告の数。
• オーガニック コンテンツの前に表示されるその他の結果。
• 最も競争力のあるキーワードと最も競争力のないキーワード。
• 競合するコンテンツ間でのコンテンツのランク付け。
• 上位のコンテンツが表示される場所 – スクロールせずに見える範囲、スクロールせずに見える範囲、または 2 ページ目。

真のランクを知るには、追跡しているすべてのキーワードを検索するか、マーケティングおよび SEO プラットフォームで Universal Search のような機能が必要になります。 ユニバーサル検索機能は、マーケターや SEO にコンテンツやキーワードの真のランクをすばやく示します。 ユニバーサル検索では、「その他の結果」がアイコンとして表示され、オーガニック コンテンツ以外の検索結果ページに表示されるすべてのものが表示されます。 ページ上の場所をめぐって競合するものをすべて把握したら、戦略的な決定を下すことができます。

場合によっては、有料プレースメントにより多くの労力を費やすことを決定したり、特定のキーワードを中心にコンテンツ マーケティングの取り組みを強化して、結果の最初のページに配置されるようにすることを決定したりする場合があります。 どのような選択をする場合でも、何が既に機能していて、何が機能していないか、そして聴衆の注意を引くために他に何が競合しているのかを理解した上で選択してください。

コンテンツを最適化してランクを上げる

SERP で何が競合しているかがわかれば、広告の少ないキーワードを優先して、それらのキーワードのコンテンツの作成に集中することができます。
開始するには、焦点を当てたいキーワードと、それらのキーワードに関連付けられている既存のコンテンツのリストが必要です。 自分のコンテンツに加えて、ターゲット キーワードに関連する競合他社のコンテンツを発見し、それらのキーワードのオーガニック検索結果で競合他社に対して現在どのようにランク付けされているかを理解します。 すでに所有しているコンテンツと、競合他社が視聴者を盗むために使用しているコンテンツがわかれば、新しいコンテンツを作成するトピックとキーワードについて戦略的な決定を下すことができます。
新しいコンテンツを作成することに加えて、既存のコンテンツを最適化し、メタ タイトル、メタの説明、およびスキーマ マークアップをより重視するために、ある程度の時間を費やすことをお勧めします。 もちろん、リスク、難易度、および優先度別にリストされた特定のコンテンツ アセットの推奨事項を取得する方法が必要です。 また、特定のコンテンツが現在取得しているインプレッション数と、そのコンテンツを最適化するためにリソースを費やすかどうかを決定するために、毎月の予測トラフィックを考慮することもできます。
必要なすべてのデータがあれば、適切な視聴者をターゲットにした適切なキーワードを使用して、適切なコンテンツを適切なタイミングで作成することに時間を費やすことができます。 毎日の検索データを取得すると、キーワードとコンテンツを定期的に監視して、SERP がどのように変化しているか、また調整に応じてランキングとコンバージョンがどのように変化しているかを確認できます。
ロングテール キーワード フレーズは、広告やその他の種類のコンテンツなしで SERP に表示される傾向があることに注意してください。 視聴者が尋ねている正確な質問と、検索で使用しているキーワード文字列を特定します。 コンテンツ ヘッダー、タイトル タグ、メタ ディスクリプションでロングテールを使用して、視聴者が質問に対する回答を得られるようにします。

他のタイプのコンテンツで可視性を向上させる

他の結果が多すぎるページで競合するためにオーガニックコンテンツを最適化することに力を入れないことにした場合は、他のコンテンツのいくつかと直接対決することを決定するかもしれません. これは、広告キャンペーンの予算を増やすか、既にページにある動画や画像と競合することを決定することを意味する場合があります. 競争することに決めた場合は、ランク付けしたいキーワードにキャプションとビデオ トランスクリプトを含めるようにしてください。
地元に存在感のあるブランドや地元の実店舗を持つブランドは、地元の 3 パックに含めるために地元のリスティングを最適化し、スクロールしなければ見えない状態を維持したいと考えるでしょう。 これらのブランドにとって、ローカル検索結果を取得し、ローカル レベルでキーワードとコンテンツを追跡することは、さらに重要になります。 場所固有のキーワードを使用して、コンテンツ戦略を構築し、コンテンツを最適化して、課題を説明したり質問したりするのと同じ用語を使用して、地元の視聴者の特定のニーズに対応することができます。
Universal Search のデータを基に、ナレッジ グラフの結果または Google の回答ボックスに含めるコンテンツを最適化することを決定できます。 回答ボックスへの掲載を保証する方法はありませんが、認知度を向上させ、検索トラフィックとコンバージョンを増やすための優れた方法です。 Google は 1 位だけでなく、最初のページの結果から選択することに注意してください。 あなたのコンテンツが選ばれると、視聴者はあなたのブランドを信頼できる権威として認識します。
回答ボックスに含まれる可能性を高めるために、次のことを行う必要があります。

• より長いキーワード フレーズを使用します。
• 質問のキーワードを使用します – どのように、なぜ、何を。
• リンク戦略を改善します。
• タイトルを最適化します。
• ターゲット キーワードを使用します。
• モバイル向けに最適化します。
• スキーマ マークアップを使用します。
• 関連する質問に答えます。
• 質の高いコンテンツを提供します。

もちろん、ランクを向上させるために最適化するすべてのコンテンツと同様に、コンテンツは魅力的で関連性があり、視聴者のニーズを満たす必要があります。 検索結果に関連する広告が多いキーワードの有料機会に集中することにした場合は、ランディング ページを最適化する必要があります。 広告がよりネイティブに見えるようになると、より多くの人が誤ってクリックする可能性があります。 購入者の旅のさまざまな段階で訪問者を惹きつけるコンテンツをページに含めることで、偶発的なクリックによる直帰率を減らすことができます。
すべての検索エンジンの変更と同様に、SERP レイアウトがどのように変化しているかに注目し、それがあなたの取り組みにとって何を意味するかを理解する必要があります. より優れたインサイトと Universal Search データをお探しの場合は、お問い合わせください。どのように役立つかをご案内します。