SEO ストーリーテリングを通じてオンラインランキングを上げる方法
公開: 2019-09-10販売するものや市場に関係なく、成功している大手ブランドのほとんどに共通するものは何でしょうか? その答えは、製品を超えて製品を購入する価値を示す魅力的なブランド ストーリーです。
あなたがナイキのファン、iPhone ユーザー、またはレゴ愛好家であっても、これらのブランドがあなたのような人々が夢を達成し、より大きく考え、自分自身を信じるのにどのように役立つかを見たことがあるでしょう。
それは、デジタル マーケティングにおけるストーリーテリングの力です。
ストーリーは、人々とブランドの間に永続的なつながりを生み出すことができます。 コンテンツ マーケティング戦略にストーリーテリングをまだ組み込んでいない場合は、ビジネスへの注目を集める重要な機会を逃していることになります。
それでも、一部の起業家やデジタル マーケティング担当者は、オンラインでの認知度を高めるための SEO ストーリーテリングのアイデアを開発するのに助けを必要としています。
この記事では、目標を達成するのに役立つストーリーテリングの利点を探っていきます。
スキップ: 6 つの効果的なストーリーテリング コンテンツ戦略アイデア
デジタル マーケティングにおけるストーリーテリング: 印象的な統計
多くの販売者がストーリーテリングを使用して消費者に製品を購入するよう説得しているのを見たことがあるはずですが、このアプローチが機能するという証拠はありますか?
まあ、この数字はかなり説得力があります:
- ほとんどの消費者 ( 92% ) は、広告がストーリーのように感じられることを望んでいます。
- ストーリーテリングにより、コンバージョン率が最大30%増加します。
- デジタル マーケティング戦略の一環としてストーリーテリングを行うと、製品の価値を最大2,706%高めることができます。
- ストーリーテリングは、購入意欲を引き出す強力な方法となります。 55%の人は、自分の意見がストーリーに共鳴する場合、そのブランドから購入する可能性が高くなります。
- Adsy サービスのような記事配信代理店を利用した場合でも、ストーリーテリングを活用することで成長率と ROI を 2 倍にすることができます。 たとえば、グッドウィル アリゾナは、強力なブランド ストーリーテリング戦略により400% の成長率を達成しました。
- B2B マーケティング担当者の 62% が、デジタル マーケティングにおけるストーリーテリングの有効性を認めています。
SEO ストーリーテリングの主な課題
ストーリーテリングはその利点にもかかわらず、太陽や虹のようなものばかりではありません。 よく語られたストーリーが信頼を高め、エンゲージメントを高めるのと同じように、間違ったストーリーはブランドに損害を与える可能性があります。
多くのマーケティング担当者にとって、SEO ストーリーテリングの主な課題は、ブランドの価値を捉えた作品を作成することです。
よくある間違いは、製品やサービスが消費者にどのように付加価値をもたらすかを説明するのではなく、製品やサービスに焦点を当てることです。
さらに、すべての物語が視聴者の感情に訴えかけるわけではありません。 どうすればこうした落とし穴を回避できるでしょうか?
効果的なストーリーテリング コンテンツ戦略の 6 つのアイデア
- 何が感情的な反応を引き起こすのかを理解する
- キーワードを使ってガイドする
- 社会的影響を強調する
- 本物であり、包括的であること
- ビジュアルを追加して効果を拡張する
- ソーシャルメディアを活用する
印象的なコンテンツ戦略を立てることは、経験豊富なマーケティング担当者であっても難しい場合があります。
1.何が感情的な反応を引き起こすかを理解する
ストーリーテリング コンテンツ戦略は、人々をあなたの物語に感情的に結びつけることができれば、効果を発揮します。
できる限り衝撃的でセンセーショナルなものだと思われるかもしれませんが、実はそうではありません。
聴衆はあなたのストーリーに共感できる必要があるため、一般の人々の痛み、恐怖、興味、ニーズを備えたキャラクターを作成してください。
あなたは、あなたのサービスや製品を使って誰かの生活を改善するという目標を達成しました。
2. キーワードを使用してガイドする
キーワードは、成功するコンテンツ戦略の中核となります。 したがって、視聴者が何を見たいと思っているか、そして視聴者を引き付ける方法を見つけてください。
キーワードを使用してストーリーのアイデアを見つけます。 自分のレベルでターゲットにできるものを選択してください。 初心者の場合は、ボリュームを多くし、キーワードの難易度 (KD) を低くすることが最善の策です。
あなたのナラティブは、視聴者がそれを見て初めて影響を与えることができるということを忘れないでください。 したがって、キーワードを戦略的に使用する方法を学び、コンテンツがインターネットの混乱に埋もれないようにしてください。
それに、自分のストーリーが広まってほしいと思っていますよね?
関連するキーワードを掘り出すのにサポートが必要な場合は、多くの AI を活用したツールが問題の解決に役立ち、すぐに開始できます。
3. 社会的影響を強調する
消費者の74%はブランドに対する信頼が欠けているため、広告を避けています。 その半数以上は、企業が単に利益を増やすだけでなく、目的に基づいた社会的取り組みに参加することを望んでいると述べています。
したがって、製品の社会的影響や利点をストーリーテリング コンテンツ戦略に織り込む方法を見つけてください。
あなたの会社はプラスチック廃棄物を削減したり、その他の持続可能な環境への影響を推進したりしていますか? もっと話してください。
ただし、裏目に出てブランドに損害を与える危険があるため、ストーリーを詳細に飾り立てることは避けてください。 簡潔であると同時に完全な透明性を選択します。
4. 本物であり、包括的であること
前のセクションでの研究を覚えていますか? 当然のことながら、回答者の 56% は、多くのブランドが社会問題をマーケティング戦略としてのみ利用していると感じています。
では、どうやってそれをナビゲートするのでしょうか？ 唯一の答えは本物であることです。 ストーリーはブランドの価値観やイメージと一致している必要があります。
信頼、生涯にわたる忠誠心、顧客擁護を築くことができます。 あなたの物語は必ずしも真実の人生の物語である必要はありませんが（それが害を及ぼすわけではありません）、見た目も感じも本物である必要があります。
しかし、あなたの仕事はそこで終わりません。
あなたの主張を裏付けることができる顧客のビデオの声はありますか?
信頼を高めるためにそれらを使用してください。 ストーリーは人間の普遍的な経験であるため、できるだけ包括的になるように努めてください。 あらゆる年齢、人種、経済的背景を持つ人々があなたのストーリーに共感できるはずです。
5. ビジュアルを追加して効果を拡張する
ストーリーテリングが非常にうまく機能するのは、それが私たちの脳の感情的な部分を利用し、私たちが共感できる鮮やかな心的イメージを作り出すからです。
ストーリーをよりわかりやすくする魅力的なビジュアルを使用すると、視聴者がブランドとつながり、理解できるようになります。
さらに、目に見えるものが視覚的に魅力的であれば、Web ページから離脱する人は少なくなる可能性があります。
したがって、訪問者がストーリーの続きを知りたくなるような高品質のビジュアルと優れたフックを使用してください。
6. ソーシャルメディアを活用する
ソーシャルメディアは、電車の発明が産業化にもたらしたのと同じくらい、デジタルマーケティングにおいて重要です。
すべての努力が報われ、ストーリーが十分な注目を集めるようにしたいと考えています。
多くの場合、マーケティング担当者は、リンク構築や有料広告などの実証済みの戦術を使用してブログを宣伝します。 これらは非常にうまく機能しますが、高品質のリンクを構築するにはコストがかかります。
したがって、別の流通チャネルを使用する方が良いでしょう。
このようにして、TikTok、Instagram、Facebook、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームにストーリーを投稿することで、エンゲージメントと共有性を高めることができます。
結論
SEO ストーリーテリングは、単なるデジタル マーケティング戦略ではなく、コミュニティとのつながりを深め、デジタル世界で目立つための方法でもあります。
それはオンラインの群衆の中で見られ、聞いてもらえることです。そして最も重要なのは、自分にとって真実だと感じる方法でビジネスを成長させることです。
あなたの話はユニークです。 それはあなたの旅、製品、そして顧客にもたらす特別なタッチに関するものです。
この本物らしさこそが、人々とつながるのです。 大きなブランドである必要も、多額の予算を持つ必要もありません。
あなたのビジネス、その始まり、または顧客をどのように支援するかについてのシンプルで本物のストーリーは、大きな影響を与えることができます。