PPCキャンペーンを完璧に管理する方法

企業のクリック課金型広告の支出とキャンペーンの管理と監視は、PPC管理です。 PPC管理手法は、キーワードを利用して成果を最大化し、マーケティングチームやマーケティングエージェンシーによって見落とされがちです。

PPCキャンペーンを管理する方法

ステップ1：PPCキャンペーン管理ツールとソフトウェアを決定する

PPCキャンペーンを開始する1つの方法は、1つのプラットフォームから始めて、ターゲットオーディエンスのすべてのオプションをカバーするまで作業を進めることです。 この戦略を使用することにより、初期のPPC計画の支出を低く抑えることができます。 広告キャンペーンは、それらを実行しているプラ​​ットフォームの外部で管理する必要はありません。

最初は良い考えのように思えるかもしれませんが、計画が拡大するにつれて、複数のサイトでキャンペーンを追跡するのに役立つPPCキャンペーン管理ソフトウェアが必要になります。

GoogleAdWordsとFacebook広告でMarinソフトウェアを使用することが可能です。 使いすぎを防ぐために、WordstreamAdvisorはGoogleとFacebookの広告予算を分析します。 競合他社のキャンペーンをスパイして、包括的な計画を立てます。

ステップ2：PPCキャンペーンの構造を認識する

このテンプレートを開始する前に、PPCキャンペーンの構造が重要です。 多くのマーケターは、アカウントを登録し、広告を作成し、それをホームページにルーティングし、いくつかのキーワードを選択してから、[移動]を押します。 ここでは別の方法で行う必要があります。

Google広告では、同時に多くの広告を掲載できます。 複数の広告グループがある場合、各広告グループにはいくつかの広告といくつかの関連キーワードが含まれる場合があります。

キャンペーンレベルで1日の予算制限、日別、および地域をターゲットとするエリアを指定するには、多数のキャンペーンを作成する必要があります。 経済性は大きく異なる可能性があるため、一般的なキーワードとブランド化されたキーワードに入札する場合は、個別のキャンペーンを作成することをお勧めします。

これらのベストプラクティスはテンプレートに反映されており、各AdGroup内で複数のキャンペーン、AdGroup、および広告バリアントを使用できます。

ステップ3：ステップ3でランディングページを見つける

「リンク先URL」は、PPC訪問者がWebサイトにアクセスする場所を指定します。 PPCの訪問者ごとに費用がかかるため、リンク先URLとしてランディングページのURLを選択することをお勧めします。

リード生成フォームは、ホームページやブログに誘導しても見つかりません。 有機検索が行うことは、人々が探しているものを見つけるのを助けることです。 フォームに入力されたランディングページに移動します。 これらの新規顧客のソースを追跡するために、追跡トークンを提供することを忘れないでください。

使用されているキーワードや広告に関係なく、グループのリンク先URLは常に同じです。 ある用語を別の用語にリダイレクトする場合、AdGroupsは特定のランディングページをターゲットにすることがあります。 より正確に行う場合は、その期間の新しいキャンペーンを作成します。

これらのランディングページを特定するときは、ビジネスをどこに持ちたいかを念頭に置いてください。 ランディングページとオファーを作成するときは、それらがターゲットにしている販売目標到達プロセスの領域について考えてください。
たとえば、目標到達プロセスの最上位のオファーはビジネスアイデアを説明するPDFであるのに対し、目標到達プロセスの最下位のオファーは割引またはデモである可能性があります。

セールスファネルの各段階で個別のキャンペーンを作成および管理します。 'テンプレートを下にスクロールすると、各目標到達プロセスレベルにキャンペーン用の指定された領域があります。

ステップ4：ステップ4でキーワード戦略を立てる

次に、ランディングページと提示するオファーに関連するキーワードを選択します。 あなたが支払う各訪問がランディングページのフォームに記入する可能性を高めるために、それらを可能な限り関連性のあるものにしてください。

ランディングページがキーワードクエリに答えていない場合、それらのキーワードをランク​​付けするために努力する価値はありません。 または、キーワードを念頭に置いて新しいオファーとランディングページをデザインします。

Google Ads Term Toolなどの無料ツールを使用するか、HubSpotユーザーの場合はキーワードツールを使用して、特定のキーワードを検索しているユーザーの数を把握できます。
PPCキャンペーンを初めて実行する場合は、キーワードの調査に精通している必要があります。 また、Google広告の場合のキーワード品質評価についてもっと読むことをお勧めします。

ステップ5：広告を作成する

楽しい時間です！ Google広告とMicrosoft広告の広告グループには多くの広告が含まれる場合があります（したがって、「グループ」の用語）。 サービスは、クリック率が高いと思われることを認識すると、そのクリック率（CTR）に切り替わります。 これがA/Bテスト（およびCとD）の仕組みです。 ただし、多くの広告を生成する機会を利用する必要があります。

広告のタイトルには25文字の文字制限があります。 表示URLの文字数制限は35文字です（リンク先URLと間違えないでください）。 コンテンツの各行には、35文字の文字制限があります。 ただし、このテンプレートを使用する場合は追跡します。

私の意見では、広告のタイトルはクリック率（CTR）に最も大きな影響を与えます。 潜在的な顧客の注意を引くには、見出しにキーワードを追加する必要があります。 動的なキーワード挿入を使用することは、さらに優れたアプローチです。

検索者は、検索結果に広告が表示されることから、オファーのランディングページのフォームに入力することまで、全体的に前向きな体験をする必要があります。 彼らが行動を起こすことを奨励するために、すべてが協力している必要があります。

表示URLは難しいものです。 ランディングページのURLであるリンク先URLは、35文字より長くなる可能性があります。 検索エンジンがそうすることを可能にするのであなたはあなたのウェブサイト上で絶対的なURLでさえない表示URLを構築するかもしれません。

ユーザーがリンクをクリックしたときに正しい場所に移動するには、表示URLのドメインがリンク先URLの環境と一致している必要があります。

最後のステップは次のとおりです。完成したテンプレートは、すべての関係者と共有する必要があります

自分でPPCキャンペーンを実行している場合でも、クライアントでPPCキャンペーンを実行している場合でも、テンプレートを使用すると、関係するすべての関係者の期待がPPCキャンペーンの成功の実際の結果と一致することを保証できます。 このPPCキャンペーンの利害関係者テンプレートは、PPC予算をどのように使っているかを考えるのに役立つかもしれません。

これを達成すると、検索エンジンが好む一貫したユーザーエクスペリエンスを作成できます。 これはあなたがあなたの検索エンジンのランキングを改善しそしてあなたの費用を下げるのを助けるかもしれません。 市場の変化に対応しながらPPC予算をすばやく再割り当ておよび調整する機能により、PPC投資の収益を最大化することもできます。

結論

効果的なPPC管理の重要な部分は、調査、計画、テスト、およびレポートの組み合わせを使用して目的の結果が得られるまで、努力を繰り返すことです。 ただし、そうではありません。 このチュートリアルのアドバイスに従うと、会社に役立つPPC戦略を立てることができます。