旅行サイトを宣伝するには？

公開: 2022-04-24

Statista の見積もりによると、オンライン旅行部門の市場規模は、過去 1 年間で世界的に増加しました。 全体として、オンライン旅行市場から生み出される収益は、2020 年の約 3,960 億米ドルから増加し、2021 年には約 4,330 億米ドルの価値があると予想されました。この市場は、2026 年までに約 6,910 億米ドルに達すると予測されています。旅行代理店なら、あなたの会社を通じて旅行者に休暇を選んで予約してもらうことで、そのような莫大な金額の一部を稼ぐことができます. あなたが今まで見た中で最高の夢のようです。 信じてください、もう夢ではありません！ Travel SEO は、瞬く間に目標とマイルストーンを達成するのに役立ちます。

目次

旅行業界における SEO の重要性の高まり

最近の調査によると、2018 年の旅行予約総数の 82% は、人間の介在なしにオンライン モードで行われています。 2021 年に世界の観光業は 4% の緩やかな上昇を経験し、2020 年よりも 1,500 万人の国際観光客の到着 (宿泊客) が増加しましたが、暫定的な見積もりによると、パンデミック前の 2019 年のレベルを 72% 下回るままでした。

したがって、ますます多くの顧客が旅行の要件を満たすためにオンラインチャネルに依存していることは明らかであり、スマートフォンやインターネットに精通したデバイスの普及により、この傾向はさらに普及することは間違いありません.

売上と生産性を高めるためにオンラインで発見して探索することを求めている場合、SEO に勝る補足はありません。 ビジネスがオンライン予約に依存している場合、検索エンジン最適化はビジネスの成長に重要な役割を果たします。 PPC広告はすでにあなたのビジネスにとってうまくいっていますが、SEOを通じてマーケティング活動を強化することは、ケーキの上のアイシングであることが証明されるだけです. 正しく行われれば、SEO は SERP の最初のページを支配するのに役立ち、最大のリードを生成する方法を提供します。

SEO は旅行サイトの最適化にどのように役立つでしょうか?

• コストを抑えてより多くの顧客を獲得できます

SEO を使用すると、さまざまなキーワードで顧客をターゲットにすることができます。 他の戦略 (PPC など) とは異なり、SEO でのキーワードのターゲティングはかなり簡単で、ポケットにやさしいものです。 SEO では、追加費用なしで、多数のキーワードとそのバリエーションをターゲットにすることができます。 たとえば、ホテルの予約をしている場合は、「ホテルの予約」や「ホテルの予約」などのキーワードをターゲットにするとよいでしょう。 しかし、なぜ自分を制限するのですか？ また、「ロンドン ホテル」、「ニューヨークで最高のホテル」などの他の関連キーワードを試すこともできます。 SEO はキーワードを予算で制限しません。 SEO を使用すると、追加費用なしで、より多くを探索し、関連するさまざまなキーワードをターゲットにする自由が得られます。

• 旅行ウェブサイトの可視性を高めます

SEO は基本的に、ターゲット ユーザーの前に表示されるように Web サイトの最適化を扱います。 たとえば、誰かが「オンラインでホテルを予約する」と検索し、あなたのウェブサイトが検索結果ページのトップに表示された場合、取引に至る可能性は非常に高くなります。 顧客が楽しみにしているものを顧客に提供すると、自動的にビジネスが促進されます。 これがSEOがあなたを祝福する方法です。

• 優れたユーザー エクスペリエンスを構築する

SEO タスクとは直接関係ありませんが、優れた SEO エキスパートは、適切なコンバージョンを確保するために、より良い構造と CTA 計画に関する提案を常に提供します。

現在の SEO トレンドでは、適切なオンページと構造のない Web サイトは SERP で上位にランク付けするのが難しく、それに応じて変更を加える必要があり、実際にはより良いユーザー エクスペリエンスを構築するのに役立ちます。

SEO は、検索エンジンだけでなく、ターゲット ユーザーも満足させるものです。

旅行業界にとっての SEO の重要性を理解したところで、今度はそれを徹底的に理解する時が来ました。 手付かずの SEO の側面を詳しく見ていきましょう。

旅行SEOについて知っておくべき基本事項

旅行業界は間違いなく巨大です！ 旅行代理店にとって多くの機会があり、潜在的に未開発の市場があるため、業界はまだ開拓されていません。 統計を信じるなら:

  • 旅行と観光の世界経済への貢献総額 - 7.58 兆ドル
  • 世界中の国際観光客到着数 - 1,087m
  • ヨーロッパからの観光客到着数 - 563.4m
  • 世界の国際観光収入 - 1兆1,590億ドル
  • 世界のホテル業界の総収益 - 4,570 億ドル
  • ヨーロッパのホテルの部屋の平均価格 - $185
  • 北米のホテルの部屋の平均価格 - $119
  • ニューヨークの毎日のホテル料金 - $309.86
  • 米国からの旅行予約の割合 - 39%
  • 世界中のオンライン旅行予約の収益 - 3,400 億ドル
  • 2008 年から 2017 年までの世界中のインバウンド観光客の増加 - 2014 年には、南北アメリカへのインバウンド観光客数が前年比 8.3% 増加しました。 中東では、8.6% 増加しました。
  • オーガニックベースでは、オンライン代理店の予約は前年比で 27% 増加しました。
  • eMarketer の US Digital Travel Metrics, 2013-2019 によると、米国の旅行者は 2016 年にオンライン旅行予約に 1,770 億ドルを費やすことになります。 2017 年までに、世界中のオンライン旅行予約の 30% 以上がモバイル デバイスで行われるようになります。

これらすべての統計の中で、Google による ITA の買収により、オンラインでの予約数が増加し、その結果、観光産業がブームになりましたが、パイをつかむのがさらに難しくなりました。 人々にあなたのサイトを訪問してもらいたい場合は、目立ち、声明を出し、彼らのあらゆるニーズを満たすことを約束する必要があります. ここで、その方法を説明します。

a) キーワード調査・企画

往年の戦略のように聞こえるかもしれませんが、今日でも人々が旅行をしたいと思ったとき、最初に行うのは自分の要件を Google で検索することです。 キーワードに投資し、それらのキーワードに関連するコンテンツの下書きを作成して、Web サイトのランキングを上げ、切望されている Web クリックを獲得することは有益です。

しかし、ここでもひねりがあります。 キーワードと役に立たない情報でコンテンツをふわふわさせる – Google はすべてあなたを罰するように設定されています. 罰則は厳しく、ウェブサイトがブラックリストに登録される可能性があります。

  1. 最大の注目を集めるには、最適なキーワード密度を選択する必要があります。
  2. 過剰な詰め込みや過剰な最適化は避けてください。 ページごとに 3 ～ 4 個のキーワードをターゲットにします。
  3. ロングテールキーワードをターゲットにしたいかもしれません。
  4. 記事の見出しにキーワードを入れてみてください。ただし、意味があることを確認してください。
  5. メタ ディスクリプション、タイトル タグ、および alt タグでキーワードを使用します。
  6. キーワードを賢く選択してください。
  7. 競合他社のキーワードに注目し、詳細な分析を行います。

b) SEO コピーライティングとコンテンツの最適化

何百万もの観光サイトが注目を集めているため、ほぼすべての旅行会社が​​すべての目的地をカバーしています。 このごちゃまぜでは、目的地の詳細とパッケージが重複することは避けられません。旅行会社は、ウィキペディアからコピーされたようには見えない魅力的なコンテンツを作成するために、優れたコピーライターに投資することが不可欠です。 コピーされたコンテンツは、Web ページの Google ランキングにヒットし、Web サイトに悲惨な結果をもたらす可能性があります。
どのようにしますか？ アルゴリズムよりも人が優先されることを理解してください。 顧客を引き付けるために書き、残りはそれに従います。

Google はどのようにあなたのウェブサイトのランクを決定しますか? Google は、ページの関連性と権限に基づいて、SERP に Web ページを表示します。

  • ページの関連性は、そのコンテンツを分析することによって決定されます。 コンテンツはさまざまな要因に基づいて分析されますが、その中で重要な部分を占めるキーワードがあります。
  • ページのオーソリティは、特定の Web ページが獲得している質の高いリンクの数によって決まります。

したがって、売れるコンテンツを書くためには、読者に価値を与える特定のキーワードをターゲットにした、魅力的で有用で魅力的なコンテンツを作成する必要があります。

c) ユーザー エクスペリエンスを向上させるコンテンツを視覚化する

よくデザインされたウェブサイトは目のリンゴです! しかし、これはそうではありません。 適切な魅力的な画像、ビデオ、および図を利用することで、ユーザー エクスペリエンスをさらに向上させることができます。 インフォグラフィックは素晴らしい注目のキャッチャーとして機能します。 これは、顧客にアピールして楽しませるだけでなく、直帰率を下げるのにも役立ちます. したがって、Google から追加のポイントを獲得するのに役立ちます。

d) ブログとコンテンツ マーケティング

あなたは自分の役割を果たし、マーケティングを行い、彼らの注目を集め、彼らをあなたのウェブサイトに誘導しましたが、成約に至りませんでした. 潜在的な顧客をそこに置き去りにすることはありません。 あなたはそれらをフォローし、あなたのサイトに戻ってくるようにプッシュします. これは、ブログ、ストーリー、実際の体験、および他のサイトの質の高いコンテンツを使用し、リンクを通じてそれらをサイトに戻すことによって達成できます.

  1. 実際、旅行ブログは、SEO 戦略を実装する素晴らしい方法として役立つ可能性があります。
  2. 週に 2 ～ 3 回ブログを更新してみてください。
  3. 聴衆にとって有益なトピックを選択してください。
  4. 定期的にブログにコンテンツを追加すると、検索エンジンがあなたの Web サイトに関心を持ち続け、時々ページをクロールするようになります。
  5. さまざまなキーワードを対象とするブログ トピックを選択できます。
  6. ユーザーがソーシャル メディアや他の Web サイトで共有したくなる、非常に魅力的なコンテンツを作成します。 これにより、質の高いリンクが得られるため、ブログの可視性が向上し、Web サイトの SEO が強化されます。
  7. Yoast の WordPress SEO プラグインなどの SEO プラグインを利用して、SEO 戦略を適切に調整してください。

e) 評判の良い権威サイトからのリンク取得

リンクは、Web ページを構成するものです。 評判が高く権威のある Web サイトからのリンクは、あなたが社交的であり、人々が他の場所からアクセスしたい有用なコンテンツを持っていることを人々に伝えます. リンク構築は、オーガニック トラフィックの増加を目的とした効果的なオフページ SEO 手法です。

リンクは、評判が高く権威のある Web サイトに高品質のコンテンツを投稿することで獲得できます。 多くの場合、彼らはその申し出を受け入れます。 あなたのウェブサイトへのバックリンクを含めることを忘れないでください.

コンテンツは王様であり、高品質のコンテンツが成功の鍵です。 評判の高い Web サイトに貢献できる機会を探してください。 さらに、あなた自身のウェブサイトに魅力的なコンテンツを提供してください。 著者権限と rel =”author” を利用します。 これは、有用なコンテンツを作成することで知られている検索エンジンへのシグナルとして機能します。 rel=”author” を使用すると、Google がウェブを通じてあなたの書き込みを追跡できるようになり、信頼性と簡単な可視性を獲得するのに役立ちます。

f) モバイル旅行マーケティング - モバイルフレンドリーなウェブサイト

モバイルサイトはもはや贅沢品ではありません。 現在、ほとんどのユーザーはスマートフォンから閲覧して予約しています。 旅行会社にとって、モバイル ユーザー向けに最適化された Web サイトを用意し、モバイル ユーザーがモバイル デバイスからアクセスできるようにすることが不可欠です。

レスポンシブ Web サイトを選択するか、モバイルで Web サイトを閲覧する人々にサービスを提供することを目的とした別のモバイル Web サイトを選択することができます。 それが何であれ、顧客に最高の体験を提供していることを確認してください。 これを行うことで、顧客を喜ばせるだけでなく、Google の目に自分自身のコーナーを作ることにもなります。

g) ソーシャルメディアの最適化

研究に基づいて、約。 23 億 1000 万人のユーザーがソーシャル メディア チャネルでアクティブです。 ここにユーザーの注目が集まっています。 ソーシャル メディアは、コンテンツを宣伝するのに少し役立ち、コンテンツのインデックス登録を早めるのに役立ちます。

いいね、シェア、リツイートの数は、コンテンツが新しく、有益で、魅力的であることを検索エンジンに明確に示しているため、ボーナス ポイントが得られます。 これは、ドメインオーソリティを強化し、インバウンドリンクの数を増やすことにも役立ちます.

必要なのは、ユーザーがリンクをクリックしてサイトにアクセスするように仕向ける説得力のあるコンテンツです。 これは、検索エンジン以外のトラフィックを生成するのに役立ちます。 その結果、Google はより良いランクであなたに報酬を与えます。

  1. ウェブサイトを過度に宣伝していないことを確認してください。
  2. 魅力的なインフォグラフィックや旅行の画像を投稿してください。
  3. 宣伝用コンテンツと有益なコンテンツの比率を 40:60 に保ちます。 これにより、退屈することなくユーザーを引き付けることができます。

旅行代理店として、Facebook でプロセスをトリガーできます。 Facebookは、新しいファンを生み出すことに関しては比較的簡単です。 既存のクライアントをターゲットにするだけでそれを行うことができます. 既存のメーリング リストを Facebook に入力し、広告を宣伝するページをターゲットにします。

Twitter で志を同じくする旅行者のコミュニティを構築することで取り組みます。 魅力的な旅行関連の会話を開始して、定期的にリアルタイムで彼らと関わりましょう。

Instagram は、旅行業界にとってもう 1 つの優れたプラットフォームです。 プラットフォームで利用可能なロケーションタグとハッシュタグ機能は、人々と感情的につながるのに役立ちます.

基本的に、旅行代理店はビジュアルを宣伝および強化するプラットフォームを利用できます。 Pinterest は、この点でもう 1 つの優れたプラットフォームです。 魅力的なコンテンツのピンボードを作成します。 さらに、それを Facebook や Twitter にリンクして、可視性を高めることができます。

h) ローカル SEO – ニッチなディレクトリを見つける

ローカル SEO は、旅行代理店が利益を得るために使用できる最適な方法です。 ローカル検索は基本的に、検索エンジンが位置データに基づいて最も関連性の高い結果を表示するために使用する方法です。 意味あり。 旅行代理店を探しているなら、おそらくあなたの地元の旅行代理店を選ぶでしょう。

これを達成するには、有名なローカル リスティングに旅行ビジネスを掲載してもらいます。 たとえば、Google ローカル リスティングと yelp ローカル リスティングを試すことができます。 それを最大限に引き出すには、オンページ SEO を少しカスタマイズして、ローカルの利点を引き出します。

ランディング ページのタイトル タグ、ランディング ページの h1 タグ、ランディング ページの URL、ランディング ページのコンテンツ、およびランディング ページの alt 属性を使用して、都市/地域とともにキーワードを含めます。

ウェブサイトへのリンクを構築するもう 1 つの効果的な方法は、ブログのアウトリーチとネットワーキング キャンペーンを実施することです。 確立されたファンベースを持ち、あなたのニッチでブログを書いている仲間のブロガーとつながりましょう。 あなたの代理店やそのブログでのサービスについて話しているブログを投稿するように彼らに依頼し、彼らからバックリンクを取得してください.

i) 評判の管理 – 肯定的なオンライン カスタマー レビューを取得する

肯定的なオンライン カスタマー レビューは、ブランドへの信頼を植え付けます。 肯定的なレビューは、市場でのあなたの善意を物語っています。 良いカスタマー レビューを獲得して、オンラインでの評判を管理しましょう。 人気のある旅行フォーラムに肯定的なレビューを残すよう顧客に依頼することで、これを行うことができます。 トリップアドバイザーもその一つです。 レビューが正直で、本物の人々によって残されていることを確認してください。 さらに、否定的なレビューにも注意を払い、それらに対処するために可能な限りの措置を講じます。

これらは、旅行ウェブサイトを最適化する際に注意すべき重要なポイントの一部です。 しかし、これはそうではありません。 SEOは常に進化している業界です。 したがって、変化するアルゴリズムとトレンドに対応することは有益です。

今後5年間の旅行業界のデジタルトレンドとそれを活用するブランド

モバイル

消費者がどのように進化しているか、さまざまなメディアにどれだけの時間を費やしているかを理解する必要があります。

上のグラフは、平均的なユーザーが費やした時間と、ビジネス オーナーが費やした広告の数を比較したものです。 ラジオ、テレビ、インターネットに関する統計は、ほぼ互角です。

一方の極端な例では、広告主が広告により多くの費用を費やし、消費者が十分な時間を印刷メディアに費やしていない印刷メディアがあり、もう一方の極端な例では、平均的な消費者がモバイルで費やした時間と、広告費でそのバーに広告主を。

今後数年間のトレンドは常に、印刷メディアへの支出を減らし、モバイルへの支出を増やすことです。これは当然のことです。最近のすべてのメディアはモバイル経由でアクセスされるためです。

YouTube、Facebook、さらには Web ブラウジングなど、消費者はスマートフォンからこれらすべてにアクセスします。 今後 5 年間、広告主はソーシャル メディアを介して市場をターゲットにするようになるでしょう。これは、モバイル時間のほとんどがソーシャル メディアに費やされるためです。

以前は、モバイル向けに最適化された Web サイトを持つことは贅沢でしたが、今日では、モバイル Web サイトも持つ必要があります。そうしないと、市場の大部分を失うリスクがあります。

ウクライナにはポケットツアーという名前の旅行代理店があり、アジア諸国で非常に人気のあるアプリである Viber を使用してビジネスを行っています。 ユーザーは、このアプリを通じて検索、予約、支払いを行うことができます。 これらの連中は基本的に、旅行代理店全体をユーザーのポケットに入れ、大部分の携帯電話に搭載されているアプリを使用しています。

ビデオマーケティング

2014 年末の Google 旅行調査によると、旅行者の 35%、目的地に向かうレジャー旅行者の 3 人に 1 人が、過去 6 か月間に旅行関連のビデオ活動を行っており、それはさらに多いことがわかりました。ビジネス旅行者の場合、2 人に 1 人、つまり 56% でした。

旅行関連動画とは？ Booking.com や Tripadvisor.com の広告かもしれません。 それは、カリブ海やニューヨーク市に行くことを夢見させる目的地のビデオかもしれませんし、彼らの経験に関するユーザー生成コンテンツかもしれません.

このコンテンツを見ると影響があります。 米国で問題のあるマーケティング プロバイダーである Rocket Fuel が最近実施した調査では、データを調べたところ、興味深いことに、観光のディスプレイやビデオ広告にさらされたという事実だけで、6 倍の価値があることがわかりました。目的地の都市のホテルを予約する可能性が高くなります。

動画を最後まで見た場合、宣伝されている目的地の都市のホテルを予約する可能性が 23 倍高くなります。 したがって、動画マーケティングは大きな影響を与えます。 これは、私たちが見たものの 80%、読んだものの 20%、聞いたものの 10% を保持しているという事実に根ざしています。

ビデオ マーケティングの好例は、West Jet が使用しているものです。 彼らは「リアルタイムギビング」と呼ばれる感謝祭のビデオをリリースしました。 ビデオの直後に、トラフィックが 100% 増加し、予約が 77% 増加し、収益が 86% 増加しました。高い視聴回数とブランド認知度の向上により、コンテンツ マーケティングの取り組みが倍増しました。

もちろん、誰もが映画のビデオを作成するほどの予算を持っているわけではありませんが、ソーシャル メディアを使用して、パッケージや旅行先に関する短いビデオを投稿することはいつでもできます。

リマーケティング

人々をウェブサイトに誘導したり、AdWords キャンペーンを行ったり、ニュースレターを送信したり、ビジュアルを取得するために SEO に取り組んだりしているにもかかわらず、ウェブサイトにアクセスした人の 92% は二度と戻ってこないのです。劇的？

誰かがあなたのウェブサイトにアクセスするとき、パンフレットのダウンロード、オンラインでの予約、電話、フォームへの記入、ニュースレターの購読など、おそらく何かしてもらいたいことがあります。 Web サイトにアクセスした 96% は、行動を促すフレーズを完了せずにサイトを離れます。 ショッピングカートに入れてプロセスを開始できたとしても、70% の人は購入を完了できません。

その理由は、彼らが中断されたか、プロセスが面倒すぎると感じたためかもしれません. では、どうすれば人々を販売に近づけることができるでしょうか? ここでリマーケティングの出番です。

基本的に、ユーザーが Web サイトにアクセスすると、そのユーザーは離れます。 次に、Facebook や Web 上のバナー、または Web 上の他の場所に広告をプッシュします。

誰かがあなたのホテルのウェブサイトをチェックしていて、スパやロマンスのパッケージを探しているとしましょう。 なんらかの理由で、彼らは別のことに移りました.その人がその夜遅くにFacebookのニュースフィードをチェックしたときに、あなたの広告を見つけてホテルに戻ってきて、中断したところから完了することを望んでいます. これは何年も続いています。 しかし、今では民主化が進んでおり、年々簡単になっています。

Web サイトへの訪問者をフォローし、広告をプッシュできるようにするアプリがあります。 トリップアドバイザーはこの傾向をうまく利用しており、訪問者がパッケージや目的地を確認するためにサイトに戻ってくるようにしています。

結論：

この記事を締めくくるには、SEO が旅行ビジネスに必要な究極の武器であることを明確に述べることができます。

旅行関連のニーズを満たすためにインターネットに依存する個人が非常に多いため、旅行業界が適切な SEO を通じてインターネットを最大限に活用する絶好の機会です。 重要なのは、原則に従い、戦略を適切に実行することです。 最終的には、関係を育み、聴衆を引き付け、アイデアを共有することがすべてです。

次はあなたの番です。SEO は旅行業界にどのような影響を与えると思いますか? コメントでお知らせください。 また、旅行ビジネスに究極のブーストを与えたベスト SEO プラクティスを共有してください。