ハイブリッドFacebook戦略を実行してパーソナルブランドを売り込む方法

Facebookはあなたのパーソナルブランドを紹介するのに最適な場所です。 このブログでは、適度でありながら一貫した広告費でページを一貫して成長させるための戦略を提案します。

最初にオーガニックコンテンツ戦略に焦点を当てます

Facebook広告を実行する前に、テストするコンテンツ戦略の開発に時間を費やしてください。

Facebookはあなたのページの履歴を見て、あなたが広告を出し始めたときにそれをランク付けすることに注意することが重要です。 あなたが最初に広告を始めたときに有機的に投稿し始めただけなら、あなたの広告はあなたにもっとお金がかかるでしょう。 今すぐ一貫した投稿で高品質のページの作成を開始してください。 あなたの理想的なクライアントの問題点と、彼らが尊敬し、賞賛し、したがってFacebookでフォローする可能性が高い人について深く掘り下げてください。

あなたの理想的なクライアントが面白いと思うコンテンツ主題のアイデアをブレインストーミングします。 これらのうちの2つまたは3つは、サービス、製品、結果、ケーススタディ、舞台裏、および「本物のあなた」に焦点を当てる必要があります。 さて、コンテンツについて。 すべて自分で作成する必要はありません。 優れたヒントは、他の高品質のソースからのコンテンツを共有することです。 例は次のとおりです。

• あなたの理想的なクライアントが賞賛する人々による刺激的なブログ
• 価値を提供するビデオへのリンク
• あなたの業種で機能する場合は、ユーザー生成コンテンツ

私は現在、Facebookページで作成された30％に対して、約70％の厳選されたコンテンツを共有しています。 パーソナルブランドに最適な比率を選択できます。

コンテンツをスケジュールする

コンテンツを投稿する時間を作りましょう。 ホップでそれを行う習慣に陥らないでください。 あなたがあなたの日にスペースを計画するならば、あなたはあなたがそれをとても楽しむことに気付くでしょう。 Facebookのスケジューリングツールは、特にそれが唯一のチャネルである場合にうまく機能します。

あなたのコピーがあなたの理想的なクライアントと話していることを確認してください。 あなたが本当に彼らと話していると彼らに感じさせ、各投稿での行動の呼びかけを忘れないでください。例：

• 詳細情報/質問付きのダイレクトメッセージ
• 詳細については、リンクをクリックしてください
• email.com経由で質問を送ってください
• これから利益を得るかもしれない誰かに言いなさい
• ループにとどまりたい場合は、ページを高く評価してフォローしてください
• Facebookグループに参加して、より多くの価値を手に入れましょう

Facebookはエンゲージメントが大好きです。投稿にフォークコメントを付けることができれば、勝者になります。 コピーには常に前向きな言葉を使うようにしてください。 Facebookはネガティブな話が好きではありません。 ですから、痛みや闘争などはありませんが、「落ち着きの感覚を養う」、「好きな人生を送る」はうまくいくはずです。

成功する投稿戦略を開発する方法

投稿の頻度とタイミングは、テストする必要があるものです。 答えはあなたの業種とあなたの聴衆に依存します。 重要なのは一貫性です。 Facebookはあなたが定期的に現れるのを好むので、あなたの聴衆にとって最良のスケジュールをテストし、テストし、テストしそして解決しなさい。

また、さまざまな形式をテストします。 人々はさまざまな方法でコンテンツを消費します。 画像、動画、リンク、カルーセル投稿、スライドショーをテストします。 そしてライブに行きましょう！

エンゲージメントに焦点を当てる

コメントに返信し、（適切な場合は）さらに本物のエンゲージメントを奨励することが成功の鍵です。 アルゴリズムはエンゲージメントが大好きで、投稿に意味のあるエンゲージメントが見られる場合は、そのコンテンツをより多くの人に表示します。

ファンに、[次の]タブで[最初に表示]を選択するように促します。 これは、アルゴリズムの手に物事を任せるのではなく、より多くのファンの前にコンテンツを表示するのに役立ちます。

インフルエンサーアカウントとの関わり方

Facebookは、あなたの専門知識を示し、人々との新しいつながりを築き、関係を築く絶好の機会を提供します。

「あなたのページに従ってください」あなたが到達しようとしている聴衆の耳を持っている魅力的なアカウント。 ページフィードに定期的にアクセスし、ページとしてこれらのインフルエンサーアカウントを利用します。 会話に参加し、毎週いくつかの投稿に価値や考えを残すことを目指してください。

ブーストはどうですか？

あなたの投稿の1つが離陸した場合は、それを後押しします。 人々はそれに共鳴しているので、より多くの人々にそれを見せてください。

ブースト機能は常に改善されており、トラフィックを増やすか、エンゲージメントを増やすか、メッセージを受け取るかを選択できるようになりました。 フォロワーとその友人へのブーストをテストして、最初により多くの社会的証明を取得するか、興味に基づいてオーディエンスを作成します。 ブーストを使用して、より多くのエンゲージメントを集めることをお勧めします。 その後、投稿を広告として使用できます。その社会的証明により、有利なスタートを切ることができます。

あなたのコンテンツに携わる人々をあなたのページを高く評価するように招待することを忘れないでください。 注：悪い投稿の後ろにお金を入れても、パフォーマンスは向上しません！

広告の掲載を開始する前に、基礎を整えてください

広告を始める前のいくつかのヒント：

• ウェブサイトのトラフィックをキャプチャするようにピクセルを設定します
• 広告マネージャーのオーディエンスツールを使用して、温かいオーディエンスを構築します。 例えば：
  • さまざまな動画を50/75/100％視聴した人
  • あなたのFacebookの投稿に携わった人
  • Webサイトの訪問者（ピクセルが設定された後）
  • 上記の似たような聴衆
• 理想的なクライアントに関する知識に基づいて、関心に基づいたオーディエンスをいくつか作成してテストします。

テストするキャンペーン

最終目標から逆戻りして、それに焦点を当てた広告戦略を構築します。 いくつかのアイデア：

• 最新のブログへのトラフィックキャンペーン
• 信頼を構築し、リターゲティングオーディエンスを構築する目的でThruPlay用に最適化されたビデオ広告
• リストを作成するために、リードマグネットで暖かいオーディエンスをリターゲットします。 このためのコンバージョンまたはトラフィックキャンペーンをテストします。
• ゼロから始める場合は、最初にPageLikesキャンペーンを検討してください

ヒント：ページのいいね、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンのいずれかのキャンペーンで、優れた社会的証明を備えた既存の投稿を使用してください。 アルゴリズムは、あなたが要求した行動をとる可能性が最も高い人々を見つけるために機能し、社会的証明はFacebookにとって青信号です。 したがって、コンバージョン目標に基づいて実行される十分に社会的に証明された広告は、より安価なリードにつながるはずです。

広告の使用方法に関するその他のアイデアについては、私の記事をご覧ください。2019年のFacebook広告戦略はありますか。

Facebook広告にいくら費やす必要がありますか？

費用をかけるほど、何が効果的かをすばやく理解できます。効果があるかどうかを理解するために、広告セットの後ろに1日10ポンドを置くことをお勧めします。 広告をオフにすることを検討する前に、これを3日間実行します。 3日経ってもソフト統計が良くない場合は、広告をオフにして別のことを試してください。

3日後に満足している場合は、実行したままにします。 結果が得られたら、スケーリングすることをお勧めします–なぜそうしませんか？ 開始点として月額300ポンドを許可しますが、予算がこれほど低い場合は、一度に1つの広告セットで1つのキャンペーンをテストする必要があります。

分析を追跡する

毎週ページ分析をチェックして、コンテンツが視聴者の共感を呼び、数が着実に増えていることを確認してください。 毎日広告データを監視してください。 新しい戦略の実装を開始する前にベンチマークデータを取得します–ソーシャルメディアの目的に一致する統計に焦点を合わせます。

主な指標は通常、リーチ、エンゲージメント、エンゲージメント率、投稿クリック、ページビュー、新しいページのいいねです。 また、GoogleAnalyticsにも注意を払う必要があります。 注意すべき追加のAdsManager統計は次のとおりです。

• CPM（1000インプレッションあたりのコスト）
• CTR（リンククリック）–寒いオーディエンスでは1％+、暖かいオーディエンスでは3％
• トラフィックまたはコンバージョンキャンペーンの場合のLPV（ランディングページビュー用にトラフィックキャンペーンを常に最適化する）
• 頻度– 3.5/4未満に保つ
• 関連性（または、新しい品質スコアがある場合は新しい品質スコア）–物事が機能していて、これらが低い場合でも、あまり心配する必要はありません。
• コンバージョン