Google ショッピング広告を使ってオンラインでより多くの商品を販売する方法

Google 広告の世界には、チャンスがたくさんあります。 驚くべきことに、Google ツールキットで最も効果的なマーケティング ソリューションの 1 つである Google ショッピング広告を利用している人はほとんどいません。 それらは効果的なトラフィックを促進し、より多くのコンバージョンにつながり、最終的に注文をもたらします. e コマースの売り上げと収益を高める方法を探している場合、ショッピング広告は優れたソリューションとなる可能性があります。

Google ショッピング広告 101: 広告とは何か、どのように機能するのか?

Google ショッピングは、企業が商品を消費者に視覚的に表示できるようにするサービスです。

これは、誰かがあなたの商品を検索すると、Google はあなたの商品と競合他社の商品に関連するショッピング広告を表示することを意味します。 消費者が広告のボタンをクリックすると、製品ページに直接送信されます。

Google ショッピングの人気が高まり、現在では検索広告予算全体の約 75% を占めています。 この数字が今後数年間で増加し続けることは間違いありません。 ユーザーの意図は、ショッピング広告の大きな利点です。

ショッピング広告には、計り知れない販売の可能性があります。 まず、調査対象となった世界中の人々の約 98% がオンラインで商品を購入しています。 利用可能な広告の大部分のうち、Google ショッピング広告はすべての有料クリックの 85.3% を占めています。

ユーザーは、重要な情報がすべて記載された商品に気づき、広告をクリックします。 商品説明は明確かつ直接的にレイアウトされているため、クリックはコンバージョンの可能性が非常に高いことを意味します。 これは、価格やその他のアイテムの特性がユーザーのニーズに一致するか、ユーザーが検索するものに非常に近いことを意味します。

ショッピング広告のアルゴリズムは、ビジネスから自動的にデータを収集し、商品の広告を作成して、関連する検索クエリと照合します。

通常、ショッピング広告の設定はいくつかの簡単な手順で構成されます。 あなたが掃除機を販売しているとしましょう。 何が起こるかは次のとおりです。

• 商品フィードの形式で商品データを Google に提供します。
• 誰かが Google を使って「Karcher 掃除機」を検索しています。
• Google のアルゴリズムは、あなたのビジネスに関連する掃除機を選択し、そのショッピング広告を作成して、他の広告と一緒に検索クエリを書いた人に提示します。
• その人は広告を見て、とりわけあなたの製品を選択します。
• ユーザーが広告をクリックすると、商品ページに誘導されます。
• クリックごとに料金が発生します。

ショッピング広告と他のフォーマットの主な違いは、ショッピング広告は設定に時間がかかることです。 一方、一度起動すると、継続的な労力ははるかに少なくて済みます。 これが、マーケティング担当者が e コマース ストアに Google ショッピングを開始することを推奨する主な理由です。 検索広告とは異なり、エラーが発生する余地が少ないため、必然的に広告予算をより効率的に使用できます。

すべてのショッピング広告は有料ですか? 平均ショッピング広告 CPC とは?

いいえ、すべての Google ショッピング広告がスポンサー キャンペーンであるとは限りません。 それらの多くは、無料のオーガニック リスティングです。 Merchant Center フィードがすでに適切に設定されている場合は、Merchant Center アカウント内で「Surfaces across Google」にオプトインするか、すでにオプトインしているかどうかを確認することで、オーガニック リスティングの資格を得ることができます。

有料の Google ショッピング広告と無料の Google ショッピング広告の主な違いは、コントロールです。 無料リスティングを使用する場合、広告が表示される場所や他のショッピング リスティングとの競争力を制御することはできません。 ページのランキングに関しては、無料の広告は常に有料の広告よりも遅れています。 有料のショッピング広告の平均クリック単価は、業界に関係なく $0.66 です。

Googleショッピング広告を効果的に設定するには?

Google ショッピングで広告を開始するには、ストアの商品をショッピング広告に変換します。 必要になるだろう：

• 商品が入っているeコマースストア
• 商品フィード
• Google Merchant Center (GMC) アカウント
• Google 広告アカウント

Google Merchant Center アカウントの作成

アカウントを作成するための最初のステップは、ビジネスの詳細を更新することです。 これには、商標、メイン アカウント、ホームページ リンク、およびアドレスをどのように一般に公開するかなどが含まれます。

1. ウェブサイトの URL を確認し、Merchant Center の要件に準拠していることを確認してください
2. 税金と配送の設定を構成する
3. 商品フィードを Google 広告に統合するには、Google Merchant Center アカウントを Google 広告アカウントに接続します。

Merchant Center の基本的なタスクをすべて完了すると、Google ショッピングの設定の核心である商品フィードの作成に取りかかる準備が整います。

商品フィードの設定

商品フィードは、商品ショーケースの中核です。 Google がストア アイテムをショッピング広告に変換するために必要なすべての情報が含まれています。 高品質の画像を選択し、価格が常に最新であるかどうかを確認し、すべての製品の説明が正確であるかどうかを確認することが重要です.

商品フィード情報に含める必要がある項目のリストを次に示します。

• 商品名
• 製品説明
• 製品番号
• 商品画像
• 製品リンク
• 画像リンク
• 商品価格
• 配送料または送料無料
• 商品状態
• 税金 (米国でのみ適用)

アパレルなどの一部の商品グループには、Google によって設定された追加要件がいくつかあります。

• 年齢層
• 性別
• サイズ
• パターン
• 素材
• 数量（単品またはマルチパック）
• グローバルトレーダー商品番号 (GTIN)
• 商品グループID

必要な情報をすべて収集したら、商品フィードを Google Merchant アカウントに送信する必要があります。 GMA には、フィード データをアップロードするときにフィード ルールを使用するオプションがあります。これは、見逃したデータ ユニットの自動入力として機能し、カスタム情報列を作成する可能性を提供します。

Google 広告アカウントで Google ショッピング広告を作成する

製品が構成されて承認されたら、次の段階は Google 広告アカウントでキャンペーンを作成することです。 すでにアカウントをお持ちの場合、アルゴリズムは非常に簡単です。新しいキャンペーンを開始し、キャンペーン タイプの中から「ショッピング」を選択します。

次に、標準ショッピング キャンペーンとスマート ショッピング キャンペーンのどちらかを選択できます。 スマート アシスト キャンペーンの主な利点はリーチが広いことですが、主な制限は自動的に管理され、それ以上の制御や最適化の可能性がないことです。

好みの広告タイプを選択したら、広告の設定を完了します。 これには、キャンペーンの命名、予算の設定 (例: $10/日)、手動 CPC などの入札手法の選択、広告を表示するチャネルの選択が含まれます。

結論

Google ショッピング広告は、広告戦略に最適です。 Google ショッピング広告は、包括的なデータを提供する機能を使用して ROAS を最大化したい企業にとって最適なオプションです。 Google 広告アカウントの広告パフォーマンス レポートは、広告が設定した KPI の達成に実際に役立っていることを理解するのに役立ちます。

ショッピング広告キャンペーンは、CPC レートを改善し、製品を潜在顧客に近づけ、リードの質を高め、広告の範囲を拡大することができます。 Google ショッピング広告キャンペーンを設定する専門的な方法を探していて、中断なく実行され、e コマース ストアのコンバージョンを促進することを確認したい場合は、Adwisely を今すぐお試しください。