Instagramの広告予算を設定する方法

Instagram は、ソーシャル メディアのコンテンツを有機的に投稿するためだけのものではありません。 また、企業がエンゲージメントを高め、フォロワーを増やし、収益を促進するために使用するツールでもあります。 Instagram は世界中で約 8 億人が利用しており、現在最も急速に成長しているソーシャル ネットワークです。

Instagram は Facebook が所有しているため、広告主は Facebook の高度なツールにアクセスできます。 これらにより、製品やサービスに適したオーディエンスを正確にターゲットとする Instagram 広告キャンペーンを構築できます。

さらに、Instagram は、広告に関して他のプラットフォームよりもエンゲージメントが高いことで知られています。 ソーシャル メディアのインフルエンサーを対象とした調査では、60% 近くが Instagram が他のネットワークよりも優れたエンゲージメントを提供していると考えていることがわかりました。

ソーシャル メディア マネージャーがビジネス目標に沿った Instagram キャンペーンを作成する方法を次に示します。

1. 全体的な予算を計算します。

広告予算の設定は、キャンペーンを成功させるうえで重要な要素です。 広告予算とコンテンツを表示する期間は、Instagram 広告ネットワークがコンテンツを表示する方法に影響します (下の画像を参照)。 小さすぎる広告予算を選択すると、ターゲット ユーザーのすべてのメンバーに広告が届かない可能性があります。 ただし、大きすぎるとリソースに負荷がかかる可能性があります。

広告予算を計算するときは、キャンペーンの目標と、収益の計算方法を考慮する必要があります。 たとえば、Instagram 広告を使用して収益を直接促進することに関心がある場合、考慮すべき指標は新しい収益です。 少なくとも、広告予算は利益を上げることができるようにする必要があります。

Instagram の広告予算が​​投資収益率を生み出すことができるかどうかを見積もる簡単な方法は、マーケティング ファネル全体を念頭に置いておくことです。 予算が適切かどうかを判断するのに役立ついくつかの計算を次に示します。

• クリックごとの支払い (PPC) * クリック数 = 広告費
• クリック数 * ウェブサイトのコンバージョン率 (CR) = 顧客数
• 顧客数 * 平均顧客価値 (ACV) = 収益
• 収益 / 広告費 = ROI

これらの計算を使用して、利益を上げるために Instagram の広告予算を決定することができます。

2. ターゲットオーディエンスを作成します。

広告への投資額を把握したら、ターゲット ユーザーを設定します。 正確なターゲット オーディエンスを作成すると、マーケティング ファネルの効率が向上し、広告費がより効率的に機能することになります。

Facebook と Instagram はユーザーに関する大量の情報を収集するため、広告主はさまざまな方法で Instagram ユーザーをターゲットにすることができます。 前述のように、カスタム Instagram オーディエンスのサイズと特異性は、広告のリーチと、オーディエンス全体にリーチするために必要な金額に影響を与えます。

上記の例を見て、Instagram の広告主が利用できるターゲティング オプションのいくつかを理解してください。 マーケティング担当者は、自己宣言した興味に加えて、場所、年齢、性別に関連するパラメーターを使用して、高度にターゲットを絞った広告を作成できます。

追加のターゲティング パラメーターには、つながり (あなたの Instagram ページが既に好きな人とつながっているユーザーに広告が表示される可能性があることを意味します) と行動が含まれます。 行動ベースのターゲティングにより、広告主は、特定のアクションをすでに実行した Instagram ユーザーに広告を表示できます。 一般的な行動ベースの広告タイプは、会社の Web サイトの特定のページにアクセスした Instagram ユーザーにのみ表示されるリターゲティング広告です。

行動ベースの広告を掲載することは、マーケティング ファネルのコンバージョン率を向上させる優れた方法であり、それによって Instagram 広告への投資を正当化しやすくなります。

3. パフォーマンスを監視し、必要に応じてキャンペーンを調整します。

Instagram キャンペーンが開始されたら、広告のパフォーマンスを理解するために、SocialFox などの Instagram 分析プラットフォームを使用することが重要です。

パフォーマンスを監視するときは、2 つのアプローチを取ることを検討してください。 まず、Facebook 広告マネージャ アカウントにログインします。 そこから、オーディエンス リーチ、これまでの広告費用、広告エンゲージメント率、広告クリック率に関連する指標を確認できます。 この情報を使用して、1 日の予算、PPC 入札単価、および合計予算が最適化されているかどうかを判断して、ターゲット ユーザーに頻繁にリーチするための資金を広告に確保することができます。 繰り返しになりますが、利益を得るために必要なオーディエンスのサイズを計算するには、セクション 1 の計算を参照してください。

次に、Owlmetrics のような強力な Instagram 分析ツールを使用すると、フォロワーのエンゲージメントやフォロワーの成長に関連する指標を追跡できます。 この追加情報は、Instagram 広告キャンペーンがビジネスの収益に貢献するだけでなく、付随的なメリットがあるかどうかを知るのに役立ちます。 たとえば、広告を直接見た人はエンゲージしないかもしれませんが、広告がブランドの認知度を高めているため、Instagram のフォロワー全体が増加しています。

両方の分析プラットフォームからのデータに基づいて、Instagram の広告費を時間の経過とともにどのように変更すべきか、または変更すべきでないかについて、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。 広告がすぐに ROI を生み出さないが、フォロワーなどの他の指標を成長させる場合、課題が発生します。 この場合、フォロワーの成長がビジネスに長期的にどのような影響を与えるかを見積もる必要があります。

結論

Instagram での広告は、ブランドの認知度を迅速に高め、フォロワーを増やし、収益を上げるための最も効果的な方法の 1 つです。 開始するには、マーケティングファネルが平均してどのように変換するかをある程度理解しておく必要があります。 この情報を使用して、正の ROI を達成するために必要な支出を計算できます。

Facebook 広告マネージャーはいくつかの優れた指標を提供しますが、サードパーティの分析プラットフォームを広告マネージャーと組み合わせて使用​​して、Instagram アカウントが広告や変更によってどのように影響を受けるかを理解することもお勧めします。広告予算に。