クリエイターとクリスマス マーケティングを SLEIGH する方法
公開: 2023-11-03多くの人にとって、クリスマスやホリデーに向けての時間は、家族や友人との時間、仕事の休憩、飾り付け、食事、ギフトのショッピング、パーティーの時間であり、すべてマライア キャリーのサウンドトラックを聴きながら過ごすものです。
マーケター向け。 試合の時間だ。
ハロウィーン、感謝祭、ブラック フライデーとサイバー マンデー、クリスマスと新年が立て続けにやってくるこの時期がバカシーズンと呼ばれるのには理由があります。
Numeratorによると、消費者の 67% がクリスマスに (USD)200 ドル以上を費やす予定で、47% は 300 ドル以上を費やす予定です。
他のどの休日よりも高く、支出の大部分は 11 月末からクリスマス当日までの間に発生し、他のどのカテゴリーよりもギフトや食品に充てられています。
ブランドの場合、顧客の前に立つための競争はクリスマス前後に最高潮に達しますが、売上を伸ばす機会も同様にピークになります。
最も効果的な戦略にはマルチチャネル アプローチが必要であり、クリエイター マーケティングは、ホリデー シーズン中に顧客にリーチし、コンバージョンを獲得するためのこれまで以上に価値のあるチャネルとなっています。
クリスマス クリエイター マーケティング キャンペーンを最適化するためのヒントや、TRIBE で成功を収めているブランドの優れたクリエイティブ戦略とともに、その理由を読み続けてください。
なぜインフルエンサーやクリエイターが、ホットホリデーマーケティングの秘訣なのか？
クリスマスには、消費者はオンライン小売店での支出が増え、そのうちの約 64% がデジタル広告を通じてホリデー オファーを発見し、ブラック フライデー期間中の購入の 73% はモバイルで行われます。 顧客はもうサンタさんの膝の上にクリスマスプレゼントを求めるのではなく、インスピレーションやギフトのアイデアを求めてソーシャルメディアに目を向けています。
はい、彼らはあなたのブランドの広告を見ますが、ソーシャル上では、消費者の 63% がブランド メッセージよりもクリエイターからのおすすめを信頼しています。 これは単に共感しやすいからというだけではなく、クリエイターとのコラボレーションにはたくさんのメリットがあります。ここではそのほんの一部をご紹介します。
オーガニックなリーチ。 適切なクリエイターと提携することで、熱心で多様な視聴者やそれを超えた潜在的な顧客にリーチすることができます。
創造性。 チームが思いつく創造的なアイデアは限られています。 クリエイターを活用することで、独自の意見や視点を通じて製品に命を吹き込むことができる複数の声と協力することになります。
フォーマット。 クリエイターは本質的にストーリーテラーであり、ソーシャル メディアで誰もが好むフォーマットである短編動画を作成する専門家です。
パフォーマンス。 クリエイター マーケティングの進化により、状況は一変しました。 これはもはや、ブランドの認知度やリーチだけを目的とした有機的なチャネルではなく、マーケティング担当者が夢見るだけの高パフォーマンスのコンテンツを大量に有料メディアに簡単に追加できるツールを手に入れました。
クリスマス クリエイター マーケティングを最適化するための 3 つの戦略的ヒント
1. 感情的なストーリーテリングに傾倒する
人々はさまざまな方法でクリスマスを祝いますが、おそらく最も一般的なテーマは、愛、団結、寛大さ、そして休日全体の魔法です。
感情的なストーリーテリングは常に強力ですが、今はさらに強力です。ジョン ルイスのようなブランドが象徴的なクリスマス広告を発表することに私たちが感じている期待を考えてみてください。
ジョン・ルイス、そしてコカ・コーラ、アルディ、エア・カナダなどのブランドはどれも私たちの心を温かくし、彼らのブランドと私たちを感情的に結びつけてくれます。 ブラック フライデーやサイバー マンデーの製品特典や割引に焦点を当てたアプローチとはまったく異なるこのストーリーテリング アプローチは、記憶に残り、共有し、共感できるものです。
クリエイターはソーシャル メディアのストーリーテラーです。 彼らは、あなたのブランドが決してできない方法で、あなたの製品が彼らにとって個人的に意味するものを祝うことができます。
2. フィードを高性能で美しいコンテンツで装飾する
クリスマス前、クリスマス中、クリスマス後に投稿するコンテンツをプレゼントできるのに、ソーシャル メディア マネージャーにワインを贈る必要はありません。 （彼らにワインもあげるかもしれません）。
TRIBE でインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実行すると、クリエイターとの有料パートナーシップからの素晴らしいコンテンツをブランドのフィードに再投稿できます。 これは、ブランド向けに作成されたダイナミックなクリスマス コンテンツで独自のフィードを装飾する非常に迅速かつ簡単な方法であり、チームが自分たちで作成する必要はありません。
3. コンテンツの魔法を複数のチャンネルに散りばめる
コンテンツを再利用することがゲームの名前です。 John Lewis でさえ、自社の象徴的なテレビ広告を自社のソーシャル、店舗内、e コム チャネルに取り入れています。
オーガニック クリエイターの投稿のパフォーマンスが良好な場合、それが共感を呼んだのはクリエイターの視聴者だけである可能性は低いです。 クリエイター マーケティング戦略を成功させるブランドは、次の公式に従っています。
1. コンテンツを撮影して投稿するための小規模クリエイターからなる大規模なコミュニティを構築する
2. トップのオーガニックパフォーマーを発見する
3.クリエイター広告として有料でそのコンテンツを宣伝する
4. 揺るぎない自信を持って、メディア支出を増やして最高のパフォーマンスの有料コンテンツを拡大します。
クリエイター広告についてよく知りませんか? TikTok Spark 広告またはメタ上のパートナーシップ広告とも呼ばれるクリエイター広告は、クリエイター マーケティングを変革しました。 これらは、顧客が愛する本物の関連性の高いコンテンツと広告ターゲティング テクノロジーを組み合わせたものです。
これらは作成者のハンドルの下に表示されるため、より有機的に感じられると同時に、特定の視聴者をターゲットにし、トラフィックと売上を促進および追跡するためのコールトゥアクションを追加するオプションが提供されます。
あるいは、コンテンツへの権利をライセンス供与して、独自の広告を宣伝することもできます。 しかし、なぜそこで止まるのでしょうか？ コンテンツのライセンスを取得すると、EDM、印刷カタログ、OOH、または Web サイトを強化するためのコンテンツの宝庫が得られます。
TRIBEでクリスマスキャンペーンを盛り上げる3ブランド
1. ファージ：クリスマスの美学
クリスマスに向けて、フェイジには 2 つの目標がありました。
1. ブランド内のクリスマスをテーマにしたコンテンツを大量に生成し、12 月を通じて Instagram を活性化します。
2. クリスマスのごちそうに買う商品を探している多くの人々にリーチします。
彼らはその両方を難なく達成しました。
TRIBE と提携して、クリスマス ブリーフは 11 月下旬に公開され、最終コンテンツは 12 月 2 日から 22 日まで Instagram に公開されました。 彼らの要旨では、クリエイターに、クリスマスの魔法を捉えたお祝いのシーンにフェイジを配置するリールとフィード投稿を撮影するよう求めていました。
おいしいグルメコンテンツと子供と大人が満喫できる素晴らしい組み合わせにより、非常に美しいパフォーマンスがベンチマークを上回りました。
35 件の投稿が合計 110 万人以上の視聴者に公開され、平均リーチ率は 19%、平均リーチ率は 19% でした。 エンゲージメント率は30％以上。 Fage は、お気に入りのコンテンツを自身の Instagram に再投稿するだけでなく、有料ソーシャル広告を促進するために上位のパフォーマーを増幅し、さらなるパフォーマンスを推進しました。
2. QVC: マルチコラボパートナーシップ
QVC にとって、信頼性が鍵であったため、ブランドを心から愛するクリエイター以外に頼るべき人はいないでしょうか。 QVC の目標は、少数のクリエイターと提携して複数のリールを撮影および公開し、すべてが「クリスマス ギフト ガイド」のお気に入りの製品を紹介することでした。
コンテンツがクリエイターに忠実であることを望んで、3 人全員が最も気に入った製品を選択してから、それらを紹介するリールを撮影することができました。 最もパフォーマンスの高いコンテンツは、約 6,000 件のエンゲージメントを獲得し、視聴者から圧倒的に肯定的な感情をもたらしました。 とても前向きなので、QVC は有料広告で宣伝するために 4 つのビデオにライセンスを供与しました。
 @gabby.bracey |  @thriftyblondeblog |
3. リョービ：ギフトの芸術
電動工具ブランドのリョービは、クリスマスに必要なものが 1 つありました。 創造的なアイデア。
創造的に考えて生計を立てている人以上に、何かを実現するのに適した人はいないでしょうか。 「愛する人への贈り物」という全体的なクリスマス キャンペーンを拡大することを目的として、Ryobi は TRIBE のクリエイター コミュニティに、次のようなストーリーを伝えるリールと TikTok を撮影するよう指示しました。
• リョービ製品がギフトに最適な理由は何ですか?
• リョービのツールを使って、クリスマスをテーマにしたどのような DIY プロジェクトに取り組むことができますか?
• リョービのツールでどんなクリスマスプレゼントが作れますか？
Instagram と TikTok の両方のクリエイターと巧みに連携し、Ryobi は 9 本の短編動画を公開しただけでなく、そのコンテンツをクリエイター広告として宣伝することでリーチ、認知度、コンバージョンを増やすことができました。
陽気な TikTokker、 @the_gretawayによるブーストされたビデオの 1 つをご覧ください。有機的に単独で 360,000 を超えています。
クリスマス マーケティング キャンペーンにクリエイターの魔法を追加する準備ができている場合は、カスタマー サクセス マネージャーに連絡してください。サンタが煙突から滑り降りるのと同じくらい早く準備を整えて実行できるようになります (OK、ここで終わります)。今ではクリスマスのダジャレです）。
TRIBEは初めてですか? 連絡する 私たちの専門家チームは、このホリデー シーズン、そしてそれ以降もお客様の戦略の変革をどのように支援できるかを探ります。
