プログラマティック市場で目立つ方法 [広告収入を増やすための 3 つのヒント]

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

何年にもわたって、マネタイズモアは、これをより多くのお金を稼ぐ大きな機会と見なした後、プログラマティック市場の力を活用するパブリッシャーをますます多く見てきました. さらに、彼らの最大の懸念事項には、予算の最適化と直販チャネルを通じて提供される作品を監督することの難しさ、および広告在庫の価値が減少するリスクが常に含まれていました。

プログラマティックは、パブリッシャーが世界中の何千ものブランドや広告主にリーチするためのオールインワン プラットフォームです。 ただし、これは、各ブランドがリアルタイム入札中に広告スペースに最高額を費やすことを確認するものではありません. パブリッシャーは、平均的なサイズのキャンペーンの適切な範囲を期待できます. それでも、この規模の結果、プログラマティック市場に参入することで広告収入が確実に増加します。

広告在庫の価値を活用する

ときどき、パブリッシャーが最低価格 (つまり、広告が販売されない最低価格) を設定せずに大金を稼いでいるという噂が、アドテック エコシステムで再浮上します。 一般に、すべてのレポートにアクセスできる状態で各ケースを個別に検討する必要がありますが、この一連の行動に反対することをお勧めします。

サイト運営者のコンテンツのすぐ横でユーザーに表示される最低料金に加えて、最低料金は、インプレッションの質を評価するための最適なツールの 1 つです。 視聴者にとって不適切なクリックベイト広告や誤解を招くメッセージを表示しないことをお勧めします。 真実はその中間かもしれませんが、心に留めておくべき経済的要素もあります。最も魅力的でない印象は、最悪の収益につながります。 プログラマティックは低い CPM 入札しか提供しないという噂を払拭することが重要です。

プログラマティック モデルにサインアップすると、通常、そのトレイルの最後に別のモデルで売れ残った広告インプレッションの収益化プラットフォームとして開始されます。 AdServer での優先度は非常に低いため、ダイレクト キャンペーンで使用されていない場合にのみ、プログラマティック マーケットに到達します。 これは良いスタートですが、最終的には、パブリッシャーはプログラマティックを通じてすべての在庫にアクセスできるようになるはずです。これにより、高い CPM レートが得られます。 パブリッシャーのプログラマティック マーケットプレイスでは、広告のインプレッションがヘッダー入札オークションで販売され、最も多くの支払いをした広告主が落札します。

広告スペースの品質が悪い場合 (たとえば、視認性の低い広告やクリックスルー率が低いため)、その広告枠に高い CPM レートは設定されません。広告在庫。 最低価格または最低価格を上げると、インプレッション数は減少しますが、実際に達成されるレートは向上します。 プログラマティック市場でお金を稼ぐための理想的なポイントは、その中間のどこかにあります。 広告品質の価格設定レベルを下回ったり、一時的にゼロになることもあります。

市場が変化するにつれて、スイート スポットも変化します。これは、第 1 四半期、第 2 四半期、第 3 四半期、第 4 四半期を通じて見られ、イベント (休日、政治など) がその広告スペースを埋めるための需要に与える影響です。

パブリッシャーはプログラマティック マーケットからどのようなメリットを得られますか?

パブリッシャーがプログラマティック市場から利益を得るには、次の 5 つの方法があります。

• プログラマティックの効率性: 公開オークションとは異なり、プラグインするほど単純ではありませんが、DSP および SSP 内で完全に自動化されているため、直接販売に比べて手間がかかりません。
• ブランドとのより強い関係: 誰があなたの在庫を購入しているかを知ることができ、より良い取引や追加の特典を与えることができます.
• より良い CPM:上位の広告主の間では、高パフォーマンスのプレミアム インベントリへの需要が高まっています。これは、ブランドの安全性や視認性などの品質の問題が高まり続けているため、競争が激しくなり、インプレッションの価格が高くなることを意味します。
• 透明性:広告主は、公開市場よりも自社データを共有する方が有利です。
• 直接販売はもはや必要ありません。プログラマティック市場は、最先端の自動広告技術を使用して高価な販売チームを構成できます。

外部の AdOps パートナーに依存して、競合他社の CPM を監視する

パブリッシャーとして、継続的な改善のために競合他社で何が起こっているかをスパイすることも同様に重要です。 これには多くの時間がかかる場合がありますが、アドテック企業などの外部プラットフォームを活用して、競合他社の CPM やプレミアム ヘッダー入札サービスを提供している企業を追跡することで解決できます。

プログラマティック エージェンシーは常に、競合他社よりも安い価格でインプレッションを購入できることをパブリッシャーに知らせるよう努めています。 しかし、この計画に投資する価値はありますか? もちろん！ プログラマティック AdOps パートナーが提供する最低価格と主なツールは、直接販売される広告スペースの価値に常に影響を与えるためです。 このため、価格表のレートが最新であり、プログラマティック市場のトレンドに準拠していることを確認することが必須です。

オープン マーケット プログラマティック マーケットで、ブランドが同等の高品質のインベントリ (広告主のランディング ページで同程度のクリック数またはコンバージョン数を生成する広告) に対して 3 分の 1 の費用で支払うことができる場合、パブリッシャーから直接購入するよう説得することは困難です。 X CPM レートで)。 これに関する最悪のことは、パブリッシャーがこの場合、ヘッダー入札技術のコストを負担し、経験のない広告ネットワークと提携しているため、適切な ROI を得られないことです。

このため、ダイレクト キャンペーンは、プログラマティック キャンペーンと同等の価格と優先度を持つ必要があります。 同じことが、公開市場取引だけでなく、優先度の高いすべてのプログラマティック取引 (優先契約、プライベート マーケットプレイス オークション) にも当てはまります。

広告枠を最適化してプログラマティック広告の売り上げを伸ばすには?

パブリッシャーは、無効なトラフィックの検出と軽減、視認性、ブランドの安全性などに役立つツールから確かに恩恵を受けることができます。広告主との透明性を維持しながら、プログラマティック市場で際立つために、広告在庫をより細かく制御する必要があるかもしれません。

これまで以上に競争が激化するパブリッシャー市場で、パブリッシャーが広告スペースを最大化し、プログラマティック広告の販売を促進する方法を詳しく見てみましょう。

プログラマティック広告の売上を最大化する方法は次のとおりです。

1. 優先度の指標から些細なことをいくつか削除して、次のようにします。

• 特定のタイムラインまたは目標に特化した問題。
• 広告技術でテストおよび自動化できます。
• 戦略的な目標やマイルストーンを達成しながら、ボトルネックを特定します。

2. セッションごとの広告在庫を最適化することで、広告収益を 2 倍または 3 倍に

• クールなグラフィック、ビデオ、調査、またはコメントを追加して、ストーリーごとのコンテンツを増やします (セッション時間が長くなります)。
• 別のコンテンツ レイアウトを開発し、より高いインプレッション単価 (CPM) を獲得できる大きな広告フォーマットを優先してください。
• より高いレベルのエンゲージメントにつながる新しいユーザー インターフェイス (UI) 要素をテストします。 新しい UI とインタラクションにより、訪問者がより長く滞在するようになる可能性があります

3. より多くの広告売上を得るために

• フィルレート (販売された広告枠の割合) と eCPM (広告インプレッション 1,000 回あたりの有効収益) を使用して、広告収益を最大化します。
• PubMatic などの広告ネットワークを使用して、残りの広告枠を宣伝する。
• Pubguru のような業界標準のヘッダー入札技術を使用して、複数の広告ネットワークを通じて世界中のバイヤーが広告スペースを利用できるようにし、在庫に対してより良い支払いを得ます。

結論

入札最適化の重要な側面は、定期的かつ積極的な精査と、現在の状況への絶え間ない調整、または信頼できる AdOps パートナーに任せてプロセス全体を自動化することです。パートナーは、あなたのような何千ものパブリッシャーの広告収入の拡大を支援してきました。

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