SEO 結果の計画と追跡におけるデータの使用方法

ウェブサイトをすべて自分で最適化できますか? 確かに、プロジェクトが成長するにつれて、SEO エージェンシーのサービスの必要性も高まります。 しかし、確かな知識とツールがあれば、自分でどれだけのことができるかを知って驚く人も少なくありません。 この記事では、Senuto アプリを使用して例を示し、説明します。

データと直感

手始めに、1 つの経験則があります。SEO は、一般的な「感覚」に基づくのではなく、データ駆動型である場合に最も効果的です。 トラフィックを促進する新しい記事のタイトルを作成する際には、直感が重要な役割を果たします。 読者、業界、注目を集める適切なトピックを知っています。 いくつかのトレンドを予測したり、新しいトレンドを設定したりできます。 その場合、キーワードの選択は、あなたの内なる声の提案に部分的に基づいています。

残りの部分については、 SEO はデータを操作することを意味します。これには、長所と短所があります。

悪い点は、データの収集と解釈を学ぶ必要があることです。 かなりつまらないと感じる人もいるかもしれません。グラフ、表、図をいじくり回すことがたくさんあります。 想像力を暴走させるのではなく、腰を据えてデータ駆動型の計画を作成し、それに固執する必要があります。 個人の好みによっては、マイナス、当然、または喜びになることもあります。

良い部分は、実際に最初の効果が見られ、計画が機能し始めるときです。 この時点で、SEO は比較的予測不可能であるにもかかわらず、いくつかの論理的な規則に従っていることに気付きます。 意図的にコントロールできる側面はたくさんあります。 十分な時間とエネルギーを与えれば、SEO は利益を増やします。 言い換えると、SEO は Google での認知度を向上させ、より多くの訪問者を引き付け、より良い利益をもたらします。

ここでは、SEO に関係するすべてのルールと関係を説明するつもりはありません。 ただし、注意すべきデータとその解釈方法について説明します。 これだけでも、すべての SEO の処理について多くのことがわかるはずです。 最良のシナリオでは、独自の調査を行うきっかけにもなります。

必要なトラフィックを生成する

ウェブサイトのトラフィックだけが必要なわけではありません。コンバージョンを獲得するトラフィックが必要です。 あまりにも多くの人が、訪問者のプロファイルに注意を払わずに訪問統計を完璧にすることに集中しているため、このことを頭の片隅に置いておいてください。

ビジネス的には、ニュースレターにサインアップしたり、製品を購入したり、有料サービスに登録したりして、「適切な」訪問者のみがコンバージョンを生み出します。 他のすべての機能は、Google アナリティクスの統計情報には驚くほど効果的ですが、銀行口座には必ずしも有効ではありません。

このため、適切なキーワードでトラフィックを刺激してください。それが適切な訪問者を引き寄せるためです。 キーワードと顧客プロファイルは表裏一体です。 適切なキーワードがあれば、顧客を識別できます。 また、顧客を特定できれば、より適切なキーワードを選択できます。

しばらくの間、顧客に焦点を当てましょう。

ペルソナ – お客様のポートレート

「顧客」とは、トラフィックを刺激するときに本当にリーチしたい人だとしましょう。 おそらく彼らはあなたの製品をすぐに、あるいは1年以内に購入するでしょう。 またはまったくありません - しかし、彼らはあなたのコンテンツに肯定的なコメントを残し、他の人に購入を促します. そんな人たちが必要です。

あなたの望む行動を示す人物の画像が必要です: あなたのサイトにアクセスし、それとやり取りし、潜在的にお金を残します.

そのイメージをペルソナと呼びます。 ペルソナを構築するプロセスは、次のような多くの質問によって導かれます。

• 人口統計データ: 理想的な顧客の性別と年齢は? 彼らはどのくらいの都市に住んでいますか (あるいは田舎に住んでいるのかもしれません)? 彼らの教育は何ですか？ 彼らには子供がいますか？
• 彼らはどこで（どの業界、どの役職で）働いていて、いくら稼いでいますか？
• 彼らのプロとしての目標と野心は何ですか?
• 彼らの娯楽や趣味は何ですか?
• 彼らはどのような技術と情報源を使用していますか?
• 彼らを苛立たせるものは何ですか？ 彼らが解決する必要がある人生の問題は何ですか？
• 彼らの理想的なショッピング体験とは?

この情報があれば、そのようなペルソナが Google 検索で入力する可能性が高いクエリを考えることができます。

これらには、ショートテール キーワード (「geforce グラフィックス カード」など) とロングテール キーワード (「geforce gtx 1050 グラフィックス カード」または「100 米ドルまでのゲームに最適なグラフィックス カード」など) の両方が含まれます。

ペルソナがターゲットとするキーワードの選択をどのように促進するか、ひいては、ペルソナが SEO 戦略全体をどのように形成するかを理解し始めていますか?

カスタマージャーニー – 最初から最後まで

ミックスにもう 1 つの要素を追加しましょう: カスタマー ジャーニーです。 あなたはその考えに精通しているかもしれません。 簡単に言えば、ニーズを満たすことを求めているユーザーは、研究のさまざまな段階にある可能性があります。

コンピュータ グラフィックスをアップグレードしたり、ランニングを始めたり、プレゼントを購入したりしたときのことを思い出してください。

多くの場合、最初は何も知らないか、ほとんど何も知りませんでした。 したがって、あなたの最初のステップは学ぶことでした。 より多くの情報を入手しました。 やがて、いくつかのアイデアや製品を特定しました。 長所と短所を比較検討し、パラメーターと価格を比較し、レビューを読みました。

最後に、サービスまたは製品プロバイダーを選択しました。 見よ、あなたは顧客、購読者、定期的な読者、または上記のすべてになりました.

すべての段階で、インターネットでさまざまなキーワードを検索し、さまざまな情報を探しました。 検索の 1 ステップでニーズに合った Web サイトが、訪問者としてあなたを獲得しました。 彼らの統計にプラス1。

そのうちの 1 人があなたのすべての質問に答え、適切な価格で製品を提供した場合、その探求は終わりました。あなたは消費者のニーズを満たし、ビジネスはお金を手に入れました。 ウィンウィン。

Google での旅を想像してみましょう。 それは次のように見えたかもしれません：

「父の日の最高の贈り物」 . クエリを入力すると、提案を読むように勧める Web サイトのリストが表示されます。 あなたは電気シェーバーに行くことにしました。 それともトリマー？ 本当に違いは何ですか？ だからあなたはタイプします…

「電気シェーバーとトリマーどっちがいい？」 . ガイド、ガイド、ガイド。 その中の一つが、男性用の全身シェーバーの存在を知らせる。 完全。 だからあなたはタイプします…

「男性用ボディシェーバー」 . さて、製品ページが登場します。 いくつかのモデルが目を引きます。 だからあなたはタイプします…

「XXX シェーバー テスト」 、次のタブでは「YYY シェーバー テスト」と「ZZZ シェーバー テスト」 。 読んで、写真を見て、比較して、選択します。 お父さんは喜ぶでしょう。

シェーバーとトリマーを提供するオンライン ストアを所有している場合、その想像上のカスタマー ジャーニーからいくつかのキーワードのアイデアが得られるはずです。 これは、SEO 戦略構築の 1 つのステップです。 スキップする理由はありません。 しかし、実際に水を保持し、ビジネスの種類に適した戦略を実現するには、さらに多くのものが必要です。

常識、想像上のペルソナ、カスタマー ジャーニーには、データの裏付けが必要です。

直感は間違いやすいものであり、データはより優れたコントロールと方向性をもたらします。 データにより、現在の状況を正確に把握できます。これは、将来の計画の基盤となります。 さらに、データ収集ツールを使用していると、頭に浮かんだことのないアイデアを釣り上げることがあります。

セヌートでのキーワード調査

顧客が Google で何を検索しているかを確認する良い方法は、Senuto アプリで利用できるKeyword Researchを使用することです。 「シェーバー」と入力して、シェーバーのコンテキストで顧客の関心を引くものを確認します。

月間平均検索数は、クエリの人気を示しています。

たとえば、 「顔と頭のシェーバー」というフレーズは、Google ではあまり聞かれないことがわかります。 ただし、気を付けてください。多くの場合、平均検索数が比較的少ないキーワードは、ターゲティングする価値があります。

なんで？ 原則として、人気が高まると競争が激しくなるからです。 そして、キーワードが一般的であるほど、 「ヘッドシェーバー」または「ハゲ頭のシェーバー」と考えると、その人気が高まります.

「電気シェーバー」キーワード (虫眼鏡アイコン) の詳細をクリックすると、他のデータとともに、このキーワードに対して表示される上位 20 の Web サイトである SERP 分析が表示されます。

ご覧のとおり、上位のリスティングは、いくつかの本当に主要なプレーヤーの本拠地です。 彼らと競争できますか？ 確かにできます–適切な量の時間とお金があれば、つまり。 そしてこの場合、適切な量は両方の点で多めです。

多くの企業にとって、一般的で非常に人気のあるキーワードで Google の上位にランクインすることは、依然として理論上の可能性にすぎません。

実際には、より精度が高く、Google 検索に入力される頻度が低いロングテール キーワードに注目することをお勧めします。 検索ボリュームは少ないかもしれませんが、入力する人は自分が何を求めているかをより認識しています。 このタイプのユーザーに対処する場合、通常、提供できるものを見つけやすくなります。

これが、データを活用して SEO 戦略を予算と機会に適応させる方法です。 Google の状況を把握し、競合他社を調査し、埋めるニッチを探します。

また、季節の傾向についてキーワードを確認してください。 一部のキーワードは、Google で特定の月だけ人気があります。 「ガーデン家具」は 7 月に、「大晦日会場」は 12 月に登場する可能性があります。 その逆はありそうもない。 トレンドについて考えることは、作成するときに特に役立ちます。

• ブログの長期的なコンテンツ スケジュール、
• 企業のマーケティング戦略、
• オンライン ストアの製品オファー。

これは、特定の月のキーワードの人気を確認する方法です。

また、Google トレンドを使用して、どの月が「デッド」で、どの月がより多くのトラフィックをもたらす可能性があるかを確認することもできます。

さらに、ウェブサイトの季節性を確認することをお勧めします。 Senuto チャートは、現在のキーワード ランクを使用して、各月の潜在的なトラフィックを予測します。

季節のトレンドやキーワードは幅広いトピックです。 確かに、両方をより深く理解するために、さらに調査を行うことをお勧めします。 Delante のシニア SEO スペシャリスト、Milena Fietko の言葉を引用すると、

「起業家にとっても SEO エージェンシーにとっても成功への鍵は、ハイ シーズンの直前に目覚めて短期的な解決策を把握することではなく、意図的に計画を立て、結果をもたらすアクションを一貫して実行することです。年中"。

Google ランクはどのくらいの価値がありますか?

高い Google ランクはそれ自体が目的ではなく、販売目標を達成するための鍵です。 SEO に時間やお金を投資する場合は、推定収益率を作成することをお勧めします。 そのためには、検索結果でのリストのいわゆる CTR (クリックスルー率) を知る必要があります。 CTR は、インプレッションに対するクリックの割合です。 1000 人がリスティングを見て 100 人がクリックした場合、CTR は 10% になります。

Senuto は、Google のトップ ランキングのリスト (「nike」や「philips」などのブランド キーワードを除く) の CTR を調べる調査を実施しました。

表形式:

明らかに、Google 検索のトップ リストがクリック数の大部分を占めています。 さらに下に行くほどクリック数が減り、最下位の結果 (10 位) の CTR は通常 1% レベルです。

さまざまな組織のスタッフのモチベーションに関するオンライン コースを販売するために、Web サイトを使用したいとします。 キーワード エクスプローラーの画面でわかるように、「how to motivate a teamyour employees」というクエリは、毎月約 720 件の検索を獲得しています。

Google でこのキーワードを入力してリスティングをクリックする人の割合は、ランクによって異なります (デスクトップ デバイスのデータに基づく推定値):

1 位: 720 x 21.5% = 215 回/月、2580 回/年。

2 位: 720 x 12.47% = 1 か月あたり 125 回の訪問、1 年あたり 1500 回の訪問。

3 位: 720 x 7.94% = 月 79 回、年 948 回。

等々。

「チームをやる気にさせる方法」というキーワードで上位にランクされると、通常、 「従業員のモチベーション」などの関連フレーズの検索でも比較的表示されやすくなります (月平均 590 件の検索)。または「動機付けのテクニック」 （480）。 トラフィックが累積されます。 競争に勝つのは簡単ではないかもしれませんが、可能です。 長期的には、ウェブサイトで非常に満足のいくオーガニック トラフィックを期待できます。

あなたはそれでいくら稼げるのかと尋ねるかもしれません。

答えは、Web サイトの品質、競争力、オファーの構成など、取り組むことができるさまざまな要因によって異なります。 10,000 人がサイトにアクセスし、そのうちの 3% が製品を購入する場合、300 のコースが販売されます。 1 つのコースでの利益が 100 米ドルの場合、Google の上位ランクにより、年間 30,000 米ドルの利益が得られたと言えます。 それだけではありません。 結局のところ、人々は来年も従業員のモチベーションを求めて Google を検索し続けるでしょう。

推定 SEO コストと利益を比較して、キャンペーンが成果を上げているかどうかを確認します。

SEOキャンペーンを計画および監視する際に考慮すべきその他のこと

上記の例は、データを操作することで計画がより明確な形式と形になることを示すために提供しました。 これは、SEO 活動の計画に関する完全なガイドではありません。 それには、電子ブック全体を書く必要があります。 ただし、Google ランクについて議論する際に考慮すべきいくつかの要素について言及しましょう。

可視性分析、または Google でウェブサイトがどのように見えるか

それはあなただけでなく、あなたの競争相手についてもです。

船員が言うように、「どこに行くのかを知るには、どこから来たのかを知る必要があります」. それとも「ロード・オブ・ザ・リング」からの引用ですか？ いずれにせよ、あなたとあなたのライバルがターゲット キーワードに対して占めるランクを知ることは、あなたの立ち位置をよりよく把握し、将来の行動を計画するためのアンカーとなります。

Senuto の可視性分析は、ほぼすべての Web サイト (データベースに含まれる数百万のドメインのうち) の Google 可視性を提示し、以下を簡単にチェックできるようにします。

• 一般的なキーワード – あなたとあなたの競合他社がランク付けしているキーワード
• 競合他社に固有のキーワード – 競合他社がランク付けしているキーワードで、あなたがランク付けしていないキーワード
• あなたのウェブサイトに固有のキーワード – あなたがランク付けしているキーワードであり、競合他社はそうではありません.

たとえば、以下は、lidl.pl と carrefour.pl の一般的なキーワードです。

もちろん、これらのデータは時間の経過とともに変化する可能性があります。 上がることもあれば下がることもあります。競合他社も同様です。 それを念頭に置いて、あなたのウェブサイトとライバルのランクを時々チェックすることをお勧めします.

クイックウィン

SEO キャンペーンを計画するときに使用するもう 1 つの興味深いトリックは、いわゆるクイック ウィンに関するものです。 アイデアは、リスティングが 11 ～ 20 位にランク付けされ、SERP の 2 ページ目に表示されるキーワードを確認することです。

これらのリストは、おそらくゼロまたは微量のトラフィックを生成します。2 ページ目にクリックする人はほとんどいません。 同時に、少し手を加えるだけで、彼らはすぐに最初のページに到達し、新しいユーザーをあなたのサイトに誘導します。 SEO 戦略でこれらのキーワードをターゲットにすることをお勧めします。 低コストで大きな勝利が待っています。

クイックウィンの一例：petfinder.com。 キーワード (子猫) は 11 位で、ページ 1 のすぐ下にあります。 そして、月平均2900回の検索があります！ これを SEO 戦略の焦点として使用し、進捗状況を追跡します。

進行状況の追跡

SEO 活動が機能しているかどうかを知るには、時間の経過とともに進行状況を観察する必要があります。 今日、自分のサイトがトップ 3 にランキングされているキーワードの数は? TOP 10 と TOP 50 に何人ランクインしていますか?

残念ながら、無料の Google アナリティクス ツールでは、これらの質問に対する答えは得られません。ただし、トラフィックのソースと訪問者の人口統計情報を調査するための便利なツールですが、Senuto に再び目を向けることはできます。

TOP 3、TOP 10、および TOP 50 の位置を考慮した petfinder.com の可視性の四半期ごとの変化、および関連するすべてのキーワードをリストした表:

上記のクイック ウィンなど、特定のキーワードを追跡することも可能であり、推奨されます。 これを行うには、 Rank Trackerモジュールでプロジェクトを作成します。 次に、ドメイン名とターゲット キーワードを入力して、定期的な更新を受け取ります。

データドリブン SEO – まとめ

SEOに取り組むということは、データを扱うことを意味します。 これらのデータを SEO キャンペーンの計画と追跡に使用することについて議論するとき、いくつかの単純化と省略を許可する必要がありました。そうしないと、この記事が本になってしまいます。 あなたのSEO活動をより広く見るためのインスピレーションとして役立ててください. また、具体的な結果に変換できるデータの独自の検索を掘り下げるきっかけにもなれば幸いです。 データはたっぷり。 これで、どこを調べ、何を調べ、何を目的とするかについて、より良いアイデアが得られました。