一括メールアウトリーチでのメール変数の使用

公開: 2023-05-15

どれも同じに見えるメールを大量に送信することにうんざりしていませんか? 電子メールキャンペーンに個人的なタッチを加えたいが、それぞれを手動でカスタマイズする時間がありませんか? 一括メール変数がここにあるので、心配する必要はありません。

電子メール変数は、大量の電子メールキャンペーンを煩わしさを軽減し、より簡単にする小さなヘルパーのようなものです。これにより、パーソナライズされた情報を電子メールに自動的に挿入できるため、大量の電子メールの送信がはるかに簡単になります。

この記事では、一括メールにメール変数を使用して、メールキャンペーンを次のレベルに引き上げる方法を説明します。それでは、コーヒーを一杯飲んで、飛び込みましょう!

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電子メールの変数とは何ですか?

電子メールマーケティングが顧客に連絡を取り、製品やサービスを宣伝する最も効果的な方法の 1 つであることは周知の事実です。しかし、正直に言うと、同じ一般的なメッセージをリスト全体に送信するのは退屈で非効果的な場合があります。

ここで、一括メール変数が役に立ちます。

電子メール変数は、個人用の情報を電子メールに自動的に挿入するために使用できるプレースホルダーです。

たとえば、変数を使用すると、顧客の名前、住所、購入履歴などを電子メールに自動的に挿入できます。

これにより、この情報を各電子メールに手動で挿入する必要がなくなるため、バッチ電子メールの設定が非常に簡単になります。また、電子メールキャンペーンをより効果的に実行できるようになります。

さらに、変数を使用して複数の電子メールを送信すると、受信者にとって電子メールの関連性が高まり、開封率とクリックスルー率が高くなります。

電子メール変数の種類

電子メールキャンペーンで使用できる電子メール変数には、いくつかの異なるタイプがあります。

最も一般的なものには次のようなものがあります。

パーソナライゼーション変数:これらの変数は、顧客の名前、住所、その他の個人情報を電子メールに挿入するために使用できます。

たとえば、電子メールの宛先を「大切なお客様」とする代わりに、パーソナライゼーション変数を使用して顧客の名前を自動的に挿入し、電子メールをよりパーソナライズすることができます。

動的コンテンツ変数:これらの変数を使用すると、受信者の動作や好みに応じて、さまざまなコンテンツを電子メールに挿入できます。

たとえば、顧客が以前に製品を購入したことがある場合、動的コンテンツ変数を使用して、関連製品の特別オファーを電子メールに挿入できます。

セグメンテーション変数:これらの変数を使用して、電子メールリストをセグメント化し、特定の顧客グループにターゲットを絞った電子メールを送信できます。

たとえば、動的コンテンツ変数を使用して、さまざまな電子メールリストセグメントにさまざまな画像や製品を表示できます。

これにより、受信者にとっての電子メールの関連性が高まり、受信者が行動を起こす可能性が高まります。

行動変数:行動変数を使用すると、受信者の行動を追跡し、この情報を使用して対象を絞った関連性の高い電子メールを送信できます。

たとえば、動作変数を使用して、受信者が過去に電子メールを開いたかクリックしたかどうかを追跡し、この情報を使用してフォローアップ電子メールを送信できます。

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製品変数:製品変数を使用すると、特定の製品またはサービスに関する情報を電子メールに挿入できます。

たとえば、製品変数を使用して、受信者が Web サイトで最後に閲覧した製品や現在販売中の製品を表示できます。

カスタム電子メール変数を使用するにはどうすればよいですか?

電子メールキャンペーンでカスタム変数を使用するには、カスタム変数をサポートする電子メールマーケティングプラットフォームを使用する必要があります。

Dripify、Mailchimp、Constant Contact などの最高の電子メールマーケティングプラットフォームのほとんどは、カスタム変数をサポートしています。

電子メールマーケティングプラットフォームを設定したら、変数のリストを作成して電子メールテンプレートに挿入することで、カスタム変数の使用を開始できます。

カスタム変数を使用する手順は次のとおりです。

1. 聴衆を理解する

カスタム変数を使用する最初のステップは、対象読者を理解することです。これは、特定の特性や行動に基づいてメールリストをセグメント化することを意味します。

たとえば、受信者の所在地、購入履歴、または電子メールのエンゲージメントに基づいて電子メールリストをセグメント化できます。

これにより、メールリストのさまざまなセグメントへの一括メール送信が改善され、メールマーケティングキャンペーンの効果が向上します。

2. 適切なカスタム変数を特定する

対象ユーザーを明確に理解したら、そのユーザーに最も関連性の高いカスタム変数を特定できます。

たとえば、特定の都市にある電子メールリストのセグメントをターゲットにしている場合は、その都市の顧客向けに特別な製品やサービスのオファーを表示するカスタム変数を使用できます。

これにより、電子メールの関連性が高まり、受信者にとって魅力的なものになります。

3. カスタム変数を適切な場所で使用する

電子メール内でのカスタム変数の配置も重要です。

たとえば、受信者が最も目にする可能性が高い場所である件名や電子メールの冒頭に変数を追加することをお勧めします。

さらに、コンバージョン率を向上させることができるため、特定の対象ユーザーセグメントの電子メールコンテンツに変数を追加することもできます。

4. テストと最適化

電子メールマーケティングキャンペーンにカスタム変数を実装したら、それらをテストして最適化します。

これには、キャンペーンの結果を監視し、必要に応じてカスタム変数を調整して効果を向上させることが含まれます。

たとえば、特定のカスタム変数に期待した効果がないことに気付いた場合は、その変数を削除するか、別の変数に置き換えることができます。

5. シンプルに保つ

カスタム変数は電子メールの関連性を高めるために使用する必要があり、電子メールを過度に複雑にしないようにする必要があることに留意することが重要です。したがって、シンプルで理解しやすく、適用しやすいものにしてください。

カスタム電子メール変数を作成するにはどうすればよいですか?

カスタム変数の作成は簡単で、いくつかの簡単な手順で実行できます。

含めたい情報を特定する

まず、メールに含める情報を特定する必要があります。これには、受信者の名前、場所、購入履歴などが含まれます。

どの情報が視聴者にとって最も関連性が高いのか、またその情報をどのように使用してメールをパーソナライズできるのかを検討する必要があります。

マーケティングオートメーションプラットフォームを使用する

含める情報を特定したら、マーケティングオートメーションプラットフォームを使用してカスタム変数を作成できます。

Dripify、Campaign Monitor などの最も一般的なマーケティング自動化プラットフォームには、カスタム変数を追加および管理する機能があります。

これらのプラットフォームには通常、カスタム変数を簡単に作成して電子メールに挿入できるユーザーフレンドリーなインターフェイスが備わっています。

結合タグを使用する

差し込みタグは、電子メールにカスタム変数を挿入するために使用される特別なコードです。

これらのタグは通常、使用しているマーケティングオートメーションプラットフォームに固有であるため、使用方法についてはプラットフォームのドキュメントを参照する必要があります。

差し込みタグは、件名、本文、電子メールのサインオフ、または電子メールのその他の部分に挿入できます。

電子メールマーケティングツールでカスタム変数を実行する

カスタム変数を実装する方法は、使用している電子メールマーケティングプラットフォームによって異なります。 ほとんどのプラットフォームでは、次の手順でカスタム変数を作成します。

電子メールマーケティングプラットフォームに移動し、変数のリストを選択します。
「新しい変数を作成」ボタンをクリックします。
変数に名前を付け、作成する変数のタイプ (パーソナライゼーション、動的コンテンツ、セグメンテーションなど) を選択します。
変数の値を入力します。これは、電子メールに自動的に挿入される情報 (顧客の名前、住所、購入履歴など) になります。
変数を保存すると、電子メールテンプレートで使用できるようになります。

電子メール変数を作成するための 5 つのルールとは何ですか?

1. 視聴者をセグメント化する

電子メール変数を作成するための最初のルールは、対象ユーザーをセグメント化することです。これは、特徴や行動に基づいてメールリストを小さなグループに分割することを意味します。

たとえば、受信者の所在地、購入履歴、または電子メールのエンゲージメントに基づいて電子メールリストをセグメント化できます。

対象ユーザーのセグメンテーションを使用すると、対象を絞った関連性の高い電子メールを電子メールリストのさまざまなグループに送信できるため、電子メールマーケティングキャンペーンの効果を向上させることができます。

2. メールをパーソナライズする

次に、対象者に関連する変数を追加してメールをパーソナライズすることが重要です。電子メールの変数は、受信者の興味、ニーズ、または行動と密接に関連している必要があります。

たとえば、特定の製品に興味がある電子メールリストのセグメントをターゲットにしたい場合は、製品の機能や利点を表示する変数を使用できます。

3. 変数を戦略的に配置する

受信者が最も目にする可能性が最も高い電子メールの部分に変数を配置することを常にお勧めします。

たとえば、受信者が最も目にする可能性が高い場所である件名や電子メールの冒頭で変数を使用する方が、一般的により効果的です。

4. 動的コンテンツを使用する

動的コンテンツを使用すると、受信者の動作や特性に基づいて、異なる受信者に異なるコンテンツを表示できます。

たとえば、動的コンテンツ変数を使用して、さまざまな電子メールリストセグメントにさまざまな画像や製品を表示できます。これにより、受信者に対する電子メールの関連性が高まり、コンバージョン率が向上します。

5. 簡潔かつシンプルにする

受信者を混乱させるのではなく、電子メールの関連性を高めるために変数を使用する必要があります。したがって、変数を追加しすぎないようにし、変数の言語と形式を理解しやすいものに保つ必要があります。

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結論

電子メール変数は、電子メールマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させ、より良い結果を達成するのに役立ちます。

対象読者を理解し、メールリストをセグメント化し、ターゲットを絞った関連性の高いメールを作成することで、開封率とエンゲージメント率を向上させることができます。

また、変数をパーソナライズし、戦略的に配置し、動的コンテンツを使用して効果的な電子メール変数を作成するようにしてください。また、変数をテストして最適化することで、キャンペーンのパフォーマンスを監視し、より良い結果を得るために必要な調整を行うことができます。