ソーシャルメディアモニタリングにGoogleAnalyticsを使用する方法

あなたはウェブサイトを持っていて、複数のソーシャルメディアプラットフォームを使用していますが、どうすれば改善を行い、オーディエンスを評価できるのか疑問に思っています…

あなたはあなたのウェブサイトの訪問者が誰であるか、そして彼らがどれほど熱心に取り組んでいるかを知っていますか？彼らが読者、購読者、または顧客として転向したかどうか。

Google Analyticsを使用すると、使用しているさまざまなソーシャルメディアプラットフォームのパフォーマンスに関する深い洞察を得ることができ、貴重な情報を見つけて、どのソーシャルメディアチャネルがWebサイトへのトラフィックを最も多く誘導しているかを把握できます。

Facebook、Twitter、Pinterest –すべてのチャネルは、カスタマイズされた分析を提供して、Webサイトのコンテンツを調整し、これらのチャネルで宣伝できるようにします。 しかし、Google Analyticsを利用してソーシャルメディアマーケティング戦略を改訂し、Facebook Insights、Twitter Analytics、Pinterest Analyticsよりもデータを深く掘り下げることで、次のレベルに取り組むことができます。

この記事では、Google Analyticsを使用してオーディエンスを評価し、ソーシャルメディアマーケティングの取り組み全体を評価する3つの方法を紹介します。

ソーシャルメディアマーケターにとってGoogleAnalyticsが重要な理由

あなたが大企業であろうと中小企業であろうと、今日のほとんどの企業はソーシャルメディアを使用してブランド認知度を広め、売り上げを伸ばしています。したがって、ソーシャルメディアマーケターはGoogleアナリティクスの力を理解することが不可欠です。

Google Analyticsは、訪問者がコンテンツに関与したり、すぐに離れたりした場合に、訪問者がどこから来たのか、どのくらいの頻度で来たのかを追跡するのに役立ちます。 それはあなたのウェブサイトの活動についての重要な情報を提供します。

グーグルアナリティクスのインターフェースは少し圧倒的であり、すべてのセクションが意味のあるデータを提供するわけではありませんが、いくつかのセクションはあなたのソーシャルメディアの取り組みの効果を追跡する価値があります。

ビジネス目標を設定し、訪問者がそれらの目標に一致しているかどうかを測定できます。 事前に決定された目標を持つことは、どのデータに焦点を当てるべきかを決定するのに役立ちます。 ソーシャルメディアマーケティングの効果を特定するには、GoogleAnalyticsの[オーディエンス]セクションと[獲得]セクションに焦点を当てる必要があります。

これらの要因に焦点を当てることにより、ソーシャルメディアマーケティングの3つの重要な側面を正しく評価することができます。

–適切なソーシャルメディアプラットフォームで努力しているかどうか
–ソーシャルメディアでの声とメッセージのピッチ/トーンの有効性
–関連するソーシャルメディアユーザーをターゲットにしているかどうか

1.まず、視聴者の構成を理解します

Google Analyticsのオーディエンスセクションには、Webサイトにアクセスしたユーザーと、性別、年齢、場所、興味、ブラウザ、使用しているモバイルデバイスなどの詳細に関する多くの有用な情報が表示されます。 これはあなたがあなたのソーシャルメディア紹介トラフィックを見つける場所です。

焦点を当てる主な領域は、オーディエンスセクションの人口統計と地理です。 アクティブな訪問者の詳細を明らかにするには、[人口統計]で年齢と性別の両方を確認し、[地域]で場所を確認します。 このデータは、視聴者が最も時間を費やしているプラ​​ットフォームに関連するコンテンツを作成するのに役立ちます。

年齢について話しましょう

Webサイトのユーザーの平均年齢を知ることは、コンテンツのタイプとどのソーシャルチャネルに焦点を合わせるかを優先するのに役立ちます。 たとえば、18〜24歳のユーザーは、主にSnapchatのようなソーシャルチャネルに従事しています。

あなたのウェブサイトユーザーの年齢を見つける

– Demographicsのドロップダウン矢印をクリックしてから、Ageをクリックします
–年齢を選択–評価する時間枠

次に、結果を下にスクロールして、視聴者の年齢を分析し、コンテンツの新しい機会を探り、視聴者が好むプラットフォームを決定するのに役立てることができます。

性別の内訳を見てみましょう

Webサイトのユーザーの性別は、オンラインでのエンゲージメントとコミュニケーションの方法に大きな役割を果たします。 Webサイト訪問者の性別の割合を確認し、[人口統計]で[性別]を選択できます。

Webサイトのユーザーのほとんどが男性か女性かを判断すると、メッセージで使用する適切なトーンを知るのに役立ちます。 視聴者の年齢と性別を知ることは、視聴者とつながるためのより良いコピーを作成するのに役立ちます。

位置データを見てみましょう

[場所]セクションのデータを分析すると、ウェブサイトの地理的ターゲティングを絞り込むことができ、有料広告キャンペーンの時間と費用を節約できます。 Webサイトの閲覧者がいる都市、州、国を簡単に見つけることができます。

位置情報にアクセスするには、

– [地域]の下の[場所]をクリックします
–時間枠を設定します
–下にスクロールして、国の結果を確認します
– [米国]をクリックして、ほとんどのトラフィックを促進している州を確認します

あなたのウェブサイトの聴衆の地理的な場所を知ることはあなたがあなたに最も近い人々に到達するための社会戦略を計画するのを助けるでしょう。 さらに、あなたのビジネスがあなたが住んでいる都市でうまく機能しない場合、あなたはあなたの社会的戦略を​​シフトしてあなたのターゲットオーディエンスを絞り込むことを望むかもしれません。

2.次に、どのソーシャルチャネルが最も多くのWebサイトトラフィックを促進しているかを調べます

Google Analyticsの[集客]セクションは、ユーザーがどのようにWebサイトにアクセスしたかを確認するのに役立ちます。 どのソーシャルサイトが最も多くのトラフィックを促進しているかを把握することを目的としている場合は、ソーシャルリファーラルトラフィックに焦点を当てる必要があります。

あなたのウェブサイトのトラフィックリファラーを評価するには、
– [すべてのトラフィック]、[チャネル]の順にクリックします
–分析する期間を指定します
–下にスクロールして結果を確認します
–各ソーシャルメディアサイトの結果を表示するには、[ソーシャル]をクリックします

一番上にリストされているソーシャルチャネルは、最も多くのトラフィックを促進しているチャネルです。 これは、現在のソーシャルメディア戦術の生産性を知るのに大いに役立ち、データは、どのソーシャルプラットフォームがサイトへのトラフィックを促進する上で最大の役割を果たしているかを示します。

ボーナスのヒント– Webサイトのソーシャルメディアの参照トラフィックを毎月確認し、スプレッドシートに記録します。

3.特定のプラットフォームの戦略を計画します

オーディエンスの人口統計を分析し、上位の紹介元を特定したら、これらの洞察を使用して、焦点を当てるソーシャルチャネルを決定し、それに応じてマーケティング戦略を計画できます。 常に新しい戦術をテストし、新しいソーシャルプラットフォームに優先順位を付ける必要があります。

たとえば、画像を含むコンテンツがクリック数を増やすことがわかっています。 Twitterからの参照トラフィックを増やすことを検討している場合は、共有するすべてのリンクを1か月間画像とペアリングする必要があります。 最後に、月末に分析をチェックして、この戦術がTwitterからより多くのクリックを生成したかどうかを確認します。

ここでの黄金律は、ソーシャルメディア戦略全体を一度にシフトしてはならないということです。 1か月間、一度に1つのプラットフォームに集中し、各プラットフォームの電力を測定することをお勧めします。 新しいアプローチを1か月間実装するときは、ソーシャルチャネルのトラフィックをチェックして、そのソーシャルプラットフォームの新しい戦術によって、リファラーのリストで上位に移動したかどうかを確認します。

したがって、一度に1つのプラットフォームでソーシャルメディア戦略を微調整することで、紹介を促進するのに最も効果的なプランとプラットフォームを簡単に評価できます。 うまくいかないものを捨てて、より多くのクリックを促進する戦術とソーシャルチャネルに焦点を当てることを忘れないでください。

結論

ソーシャルメディアは、今日のオンラインビジネスにとって恩恵であり、ブランド認知度を高め、オーディエンスを引き付け、見込み客や顧客とつながるための最も効果的なツールです。 しかし、あなたの努力があなたのビジネス目標に針を動かすことができないならば、あなたはあなたの投資の望ましい見返りを得ていません。

Google Analyticsを使用してソーシャルメディアマーケティング戦略を推進していますか？ どのセクションが最も価値があると思いますか？ 以下のコメントであなたの考えを共有することができます！