Instagram 広告を使用して広告のパフォーマンスを追跡する方法

これは有料の世界であり、ソーシャル メディア マーケターはその世界をナビゲートする使命を負っています。 Instagram はブランドの認知度を高め、顧客と交流し、コミュニティを構築するための貴重なチャネルですが、今年はブランドの Instagram での有機的なエンゲージメントが減少しています。

これが、Instagram 広告をブランドのソーシャル戦略に組み込むことが重要である理由です。 Instagram 広告は、アルゴリズムを突破し、リーチを増やし、苦労して作成したオーガニック コンテンツを拡大するのに役立ちます。

Instagram 広告を初めて実行する場合でも、復習が必要な場合でも、Instagram 広告をいつ使用するか、Instagram 広告フォーマットのさまざまな種類、広告を実行してパフォーマンスを追跡する方法について説明します。

Instagram 広告とは何ですか?いつ使用すべきですか?

Instagram 広告は、リーチを拡大し、エンゲージメントを高め、より多くの商品を販売し、ユーザーを顧客に変えるために使用される有料コンテンツの一種です。

これまでに有料ソーシャルを試したことがない場合は、「Instagram 広告には価値があるのか​​?」と疑問に思うかもしれません。 正しく行えば、答えは「はい」です。

Instagram 広告で成功するには、まず広告が適切な人に届くようにターゲット ユーザーを設定する必要があります。 また、視聴者の注意を引き、ブランドについて詳しく知るためでも、新しい製品コレクションを購入するためでも、視聴者に取ってもらいたい行動を促す強力なメッセージとビジュアルも必要です。

Instagram 広告を使用する場合

Instagram 広告を使用する最善の方法は、まだあなたをフォローしておらず、自然にあなたのコンテンツを見ようとしない潜在的な顧客にリーチすることです。

広告を最大限に活用するには、それぞれに目標が必要です。 広告を見たユーザーに何をしてもらいたいですか? あなたに従う？ ウェブサイトにアクセスしますか? アカウントにサインアップしますか? ユーザーにどのようなアクションを取ってもらいたいとしても、Instagram にはおそらくそのための CTA ボタンが用意されています。

Instagram 広告に含めることができる CTA は次のとおりです。

• サインアップ:サブスクリプションまたはアカウントベースのビジネスを行っている場合は、[サインアップ] ボタンを使用して Instagram のフォロワーをユーザーに変換します。
• 詳細:この CTA はブランド認知度を高めるのに最適で、キャンペーン、製品、サービスについて詳しく知るためにユーザーをランディング ページに誘導するために使用できます。
• 今すぐ購入:宣伝する製品のコレクションがある場合、「今すぐ購入」CTA を使用すると、アプリを離れることなく簡単に検索して購入できるようになります。
• 今すぐ予約:今すぐ購入するのと同様に、今すぐ予約する CTA は、予約やホテルの宿泊などを宣伝するサービス ビジネスに最適です。
• Instagram プロフィールにアクセス:この CTA はユーザーをあなたのプロフィールに直接送ります。ブランドの認知度を高め、新しいフォロワーを獲得するのに最適です。

Instagram広告の5種類

Instagram 広告の作成を開始する前に、オプションを理解することが重要です。 ある広告フォーマットが別の広告フォーマットよりもキャンペーンに適している場合があるため、広告の目標に対して最良の結果を生み出す広告フォーマットを選択することが重要です。

Instagram で選択できる広告フォーマットは次のとおりです。

• 画像
• ビデオ
• カルーセル
• ストーリー
• ページを探索する

これらの各広告タイプの例をいくつか見て、実際にどのように表示されるかを確認し、独自の Instagram 広告のインスピレーションを得てみましょう。

イメージ広告

Instagram 広告の最初のタイプはイメージ広告です。 これらの広告は、フィード内でよく見られる単一画像の静的な投稿タイプですが、ストーリーや探索ページで写真広告を使用することもできます。 単一画像広告をフィード内で正方形、横向き、または縦向きに表示するように選択できます。

写真広告は、単一のビジュアルで伝えることができる強力なメッセージがある場合に使用するのが最適です。 この好例は、First Aid Beauty による以下の広告です。 イメージ広告が効果的である理由はいくつかあります。 まず、グラフィックは、現在開催されているブランド最大のセールについて人々に知らせる強力なメッセージを含むシンプルな写真を示しています。

写真広告のもう 1 つの優れた要素は、CTA の下のキャプションに今すぐ購入するための割引コードが含まれていることです。 これにより、ユーザーはアプリ内で簡単にショッピングを開始できるようになります。

Instagram イメージ広告は、Breef のこの広告のように、ユーザーをウェブサイトやランディング ページに誘導するために使用することもできます。 この広告には、ユーザーにブランドを紹介するシンプルなグラフィックと、「詳細はこちら」への CTA ボタンが含まれています。

Instagram の完全な広告キャンペーンを実行したくない場合は、代わりに Instagram の投稿を宣伝するオプションもあります。 ブーストは、すでに公開した Instagram 投稿のリーチを増やす方法です。 ブーストは、すでに作成したオーガニック コンテンツから最大限の価値を引き出す便利な方法です。 下の画像では、Rival IQ が強化した Instagram 投稿の背後にあるデータを見ることができます。 インプレッションやクリックスルー率の増加などの結果を確認するために、ブーストされた投稿に多額の資金を投入する必要もありません。

Instagram の投稿を宣伝すると、広告と同じように「スポンサー付き」ラベルが含まれることにも言及する価値があります。

以下は、オースティンを拠点とする中小企業 Coloring Austin によるインスタグラム投稿のブーストの例です。 アート ビジネスでは、投稿の 1 つを強化し、ブランドについて詳しく知るためにユーザーにブランドの Instagram プロフィールにアクセスするよう促す CTA ボタンを追加しました。

動画広告

静的な投稿を超えて視聴者の注意を引きたい場合は、動画広告を検討してください。 動画広告は、ストーリーを語ったり、プロセスを説明したりすることで、視聴者を旅へと導くのに最適です。

映画スタイルのビデオを作成するという考えは難しく聞こえるかもしれませんが、Instagram ビデオ広告を作成するのにビデオグラファーである必要はないことを覚えておいてください。 ブランドや視聴者によっては、ビデオをより非公式なものにすることも、Canva などのツールを使用してアニメーションビジュアルを作成することもできます。 以下の Linktree のもののように、アニメーション グラフィックやモーション アートをビデオ広告に使用することもできます。

このスクリーンショットからはわかりにくいですが、実際の動画広告には、Linktree ページで行うことができるさまざまなブランドのカスタマイズを表す動く要素が含まれています。 広告には、Linktree アカウントにサインアップするための CTA が含まれていました。

動画広告は、フィード、ストーリー、リール、探索ページで使用できます。 以下は、2 つの異なる場所で使用されている QuickBooks 動画広告の例です。

1 つ目は、QuickBooks がフィード内で実行したビデオ広告のスクリーンショットです。 このビデオでは、QuickBooks を見つける前に、領収書やその他の事業財務情報を追跡して整理することがいかに困難だったかについて語る、実在の中小企業経営者のストーリーが紹介されています。

QuickBooks は、ストーリー広告としても同じキャンペーンを実施しました (ストーリー向けの Instagram 広告については、以下で詳しく説明します)。 ストーリーの場合、登場する中小企業の経営者は異なりましたが、コンセプトは同様のストーリーラインに従い、アカウントにサインアップするための CTA が含まれていました。

ストーリーで動画広告を使用する場合に考慮すべき点は、サイズの違いです。 ストーリーは垂直フレームに表示されますが、視聴者の画面をより多く占めるため、これは利点となりますが、特定のサイズに合わせてビデオが編集されていない場合、ビデオが切り取られる危険性があります。

言及する価値のあるもう 1 つの仕様は、動画広告の長さです。 Meta の Instagram 動画広告のベスト プラクティスによると、インフィード動画広告の長さは最大 60 分です。 ただし、ストーリーの動画広告の長さは 120 秒までです。

カルーセル広告

ベンチマーク レポートからわかるように、カルーセルは Instagram で最もインタラクティブな投稿タイプの 1 つです。 カルーセル広告も同様の理由で魅力的です。インスタグラム ユーザーに複数のスライドをスワイプするよう促し、ブランドに CTA ボタンをタップするよう説得する複数の機会を与えます。

Instagram では、この Anthropolgie 広告のように、カルーセル広告は製品コレクションを宣伝する効果的な方法です。

カルーセルには複数の商品があり、それぞれの商品のキャプションに独自の説明があり、「今すぐ購入」への CTA ボタンが付いています。

また、カルーセル広告で創造性を発揮し、ストーリーを伝えたり、ユーザーを簡単な購入プロセスに誘導したりするために使用することもできます。 たとえば、各スライドを使用して、ブランドに詳しくない潜在顧客の質問に答えることができます。

Vacation は、カルーセルを使用して Instagram ユーザーに製品を紹介する方法の良い例を提供しています。 カルーセル広告の最初のスライドでは、視覚的に魅力的な画像と短いキャッチフレーズで商品を紹介します。 「今すぐ購入」CTA ボタンも含まれています。

スクロールすると、他のスライドには社会的証明の構築に役立つレビューや引用が含まれています。 この広告を見る前にこの製品についてよく知らなかった場合、Vacation のカルーセルをスクロールすると、確実に認知度が向上し、カートに追加するのに十分な説得力があるかもしれません。

インスタグラムストーリー広告

ストーリーは、Instagram 広告のもう 1 つの人気のある配置です。 ここでの広告は、ユーザーが利用している他のストーリーとシームレスに統合されるため、有料コンテンツ戦略にストーリーを含めることは理にかなっています。

オーガニック ストーリー コンテンツに関しては、各フレームが視聴者を惹きつけてエンゲージメントを獲得し、維持率を向上させる必要があります。 ストーリー広告についても同様です。 Instagram ストーリー広告のインスピレーションを探している場合は、水着ブランド Summersalt からヒントを得てください。

以下の広告は、アニメーションのカウントダウンを特徴としており、視聴者の注意を引くだけでなく、セール イベントの緊迫感を生み出す効果的な広告です。

ストーリーを見ているとき、多くの場合、何かが目に留まるまでタップして読み進めます。 インタラクティブなカウントダウンでは、何かを見逃していないことを確認するためにそのフレームを押し続ける必要があることは間違いありません。

ページ広告を探索する

Instagram の [Explore Page] タブにアクセスしたことがあるなら、そこがコンテンツの寄せ集めであることがわかるでしょう。 何が好調で何が低迷しているのかを見分けるのは難しいため、当然のことながら、これはマーケティング担当者が有料コンテンツをこっそり取り入れるのに適した場所となっています。

下のスクリーンショットでは、Getaway House のアウトライン付き広告が表示されます。 多数のオーガニック投稿に挟まれていますが、他の投稿よりも大きいです。 ただし、ユーザーが何気なく見つけてタップできる程度には十分溶け込んでいます。

Explore ページで Getaway の広告をクリックすると、投稿全文が直接表示され、そこで実際に CTA ボタンをクリックして小さなキャビンでの休暇旅行を予約することができます。

Instagram で広告を掲載する方法

Instagram の有料コンテンツへの投資を開始する準備ができている場合は、Instagram 広告を設定して公開するための手順を以下に示します。

まず、広告マネージャーに移動し、左隅にある「作成」ボタンをクリックして新しい広告を開始します。

キャンペーンの目的を選択するプロンプトが表示されます。 オプションは次のとおりです。

• 意識
• 渋滞
• 婚約
• リード
• アプリのプロモーション
• 販売

メタでは、各目標がどのように異なるか、また、動画の再生回数やリーチなど、それが達成できる一般的な結果もわかります。 次のステップに進む前に、キャンペーンに名前を付けるオプションもあります。

次のステップでは、オーディエンス、広告予算、広告実行時間を設定します。 まず、具体的なパフォーマンス目標を選択します。 目的が認知度の場合、広告のリーチを最大化するか、インプレッション数を最大化するか、広告想起リフトを最大化するかを選択できます。

次に、広告をリーチしたい視聴者を定義します。 以前に Instagram 広告を掲載したことがある場合は、前回ターゲティングしたのと同じオーディエンスを選択するか、最初から始める場合は新しいオーディエンスを作成できます。

人口統計、興味、行動など、視聴者に関する詳細を入力すると、予算、広告の配置、および以前のキャンペーン データに基づいて、広告がリーチすると推定される人数が Meta に表示されます。

Instagram 広告を設定する最後のステップは、フォーマットと配置を選択することです。 ここで、前述した広告タイプが役に立ちます。

単一の画像またはビデオ、カルーセル、またはコレクションのいずれかを選択するオプションがあります。 選択すると、フィード、ストーリー、またはリールで各広告がどのように表示されるかのプレビューが表示されます。

すべてを調整し、広告の見た目に満足したら、公開する準備が整いました。 しかし、まだ終わっていません! Instagram 広告はバックグラウンドで簡単に実行できるかもしれませんが、だからといって、広告のことを忘れて結果が得られることを期待できるわけではありません。

広告を公開したら、パフォーマンスを追跡および測定して、努力が報われたかどうかを確認します。

Instagram 広告のパフォーマンスを 3 ステップで追跡する方法

Instagram 広告のパフォーマンスを追跡および測定することは、投資しているリソースが確実に結果を生み出していることを確認するために不可欠です。

すぐに分析情報を得るには、広告マネージャー アカウントで広告の掲載結果を直接確認できます。 Facebook のネイティブ レポートを使用してソースに直接アクセスすると、広告をリアルタイムで追跡したり、必要に応じて調整したりするのに便利な方法です。

Instagram 広告のパフォーマンスを完全に理解するためにより詳細な分析を実行したい場合は、Rival IQ の Facebook 広告分析機能などのツールを使用してください。 すでに Rival IQ アカウントをお持ちの場合は、アカウントにログインし (または無料トライアルにサインアップし)、以下の手順に従って広告のパフォーマンスを測定します。

ステップ 1: Rival IQ アカウントで Facebook 広告を開く

左側のメニューに、「あなたの個人データ」というタイトルのセクションが表示されます。 そこから [Facebook 広告] タブに移動して、広告ダッシュボードを表示します。

そこにアクセスすると、Facebook と Instagram のすべてのキャンペーンの概要が表示されます。 キャンペーンのステータス、目的、ブースト投稿を含めるかどうかでフィルタリングすることで、分析するキャンペーンを具体的に指定できます。

ステップ 2: メトリクスを追加する

分析ダッシュボードには、いつ測定するかが一般的な一連の指標が自動的に含まれます。 ただし、分析するメトリクスを編集または追加するオプションもあります。

ステップ 3: 広告の詳細な分析を実施する

ここからは楽しい部分です。広告指標について詳しく見ていきましょう。 実験は Instagram 広告の掲載の大部分を占めており、実験の結果を理解する唯一の方法は、主要な指標を詳細に調べることです。

Rival IQ では、視聴者、広告支出、コンバージョンに関する詳細な分析情報を取得して、現在の広告が希望する結果を生み出しているかどうかを確認したり、変更したい点を特定したりできます。 たとえば、広告予算の多くを費やしている層のクリックスルー率が最も低いことがわかれば、ターゲット ユーザーを調整する必要があることが分かります。

同じことが、CTA から視聴者の行動に至るまで、広告の他の要素にも当てはまります。 あらゆる側面を分析し、以前の Instagram 広告と比較して、パターンや傾向を特定します。

それをまとめる

Instagram での広告は、アルゴリズムを突破して適切な顧客にリーチする効果的な方法です。 Instagram 広告を最大限に活用するには、広告の配置、使用するメッセージとクリエイティブ要素、およびそれらすべてがキャンペーン目標とどのように関連するかを考慮することが重要です。

広告を作成し、十分な予算を投資し、キャンペーンを設定したら、その努力を無駄にしないでください。 Facebook のネイティブ広告マネージャーで広告のパフォーマンスを長期的に追跡し、Rival IQ などの分析ツールを使用してさらに深く分析します。

ターゲット ユーザー、その行動、平均広告支出を詳細に分析することで、広告リーチとコンバージョンを改善する機会を見つけることができます。 簡単に言うと、これらの手順に従うことで、有料の取り組みでオーガニック コンテンツを確実に拡大し、強力な Instagram 戦略を立てることができます。

Rival IQ の無料トライアルで、ブランドの Instagram 広告の分析を始めましょう。

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