TikTok Demographicsの使用方法：ガイド

公開: 2021-10-29

数年前、「ティックトック」という言葉は、ほとんどの場合、スケジュールの遅れた親が子供、時計職人、熱心なスーパーマリオ64プレーヤーに時計を叩くことによって話されていました。 さて、「tick tock」を検索すると、簡単な質問が1つあります。それは、 tiktokのことですか？

「TikTok」はまったく新しい意味を持ち、ビジネスを大幅に後押しする可能性があります。

ソーシャルメディアアプリとして、TikTokは世界中、特に若い世代で何百万人ものユーザーを集めてきました。 その中毒性のある短いビデオコンテンツは、ソーシャルメディアのスターになり、今度は人気のある広告ソーシャルプラットフォームになりました。 TikTokに聴衆がいるかどうか知りたいですか？ トレンドを始めるダンサーから影響力のあるパーソナリティまで、TikTokの主要な人口統計と、それらをビジネスのターゲットにする方法を以下に示します。

TikTokを使用しているのは誰ですか？

では、TikTokですべてのバイラルコンテンツを作成しているのは誰ですか？ 要するに、若者。 しかし、アプリのユーザーベースは、大陸、人種、年齢にまたがって広範囲に広がり、成長志向のビジネスに利用可能なTikTokマーケティングの機会があります。

ユーザーはTikTokを1日平均52分使用しているため、適切な人の注意を引くのはそれほど難しくありません。 1潜在的なターゲット顧客を調査するために、TikTokのユーザーベースを調べてみましょう。

年齢

TikTokには1つの信じられないほどの利点があります：ノベルティ。 ソーシャルメディアプラットフォームとして、TikTokは間違いなく最新世代の一部であり、個人的でフィルタリングされていないクリエイティブなコンテンツで若いユーザーを引き付けています。

2021年4月の時点で、米国におけるTikTokのユーザーベースの年齢は次のように分類されます。3

  • 18歳未満– 22％
  • 18〜29歳– 48％
  • 30〜49歳– 22％
  • 50〜64歳– 4％
  • 65歳以上– 4％

明確なメッセージ？ TikTokは若者向けの遊び場です。 2018年のアプリのリリース日以降、ユーザーの年齢は多様化していますが、Z世代とミレニアル世代のオーディエンスをターゲットとするビジネスに最適なプラットフォームです。

より国際的なリーチを探している場合は、これらのグローバルなTikTokユーザーの事実を知ることも役立ちます： 3

  • 海外ユーザーの総数–7億3200万人
  • 16〜24歳、世界全体–ユーザーの42％
  • 30歳未満、世界全体–ユーザーの60％
  • 45歳以上、世界全体–ユーザーの7％

人種

全体として、TikTokはその人種的な人口統計の内訳について比較的秘密主義です。 ただし、Pew Research Centerは、米国のユーザーの間でのアプリの人気を調査し、アプリを使用する各人種の人口統計における成人の割合を報告しています。2

  • ヒスパニック系成人の31％
  • 黒人成人の30％
  • 白人成人の18％

性別

現在、このソーシャルアプリは、TikTokコンテンツの作成と消費の両方で女性によって支配されています。 アプリのグローバルユーザーベースは次のように分割されます： 1

  • 59％女性
  • 男性39％
  • 他の2％の性別（非バイナリ、ジェンダーフルードなど）

米国のユーザーベースも同様に分割されており、ユーザーの61％が女性、39％が男性です。 4

位置

TikTokのもう1つの有望な機能は、アプリの世界的な人気です。 2018年以来、TikTokは154か国のユーザーに広がり、世界の広告市場で深刻な可能性を示しています。

まず、TikTokがさまざまな地理的地域でどのように機能するかを次に示します。

  • アジア– TikTokは中国で生まれたため、アジア市場がそのユーザーベースを支配していることは理にかなっています。 TikTokは東南アジアで最もダウンロードされているアプリで、ダウンロード数は3億回を超え、ユーザー数は1億9800万人です。 5中国だけでも、6億人以上の視聴者が毎日TikTok（中国のメディア会社ByteDanceの元の名前であるDouyinと呼ばれています）にアクセスしています。 1
  • 北米–米国は、北米のTikTok市場で群を抜いて最も支配的です。 2020年の時点で、米国は北米の1億500万人のTikTokユーザーのうち6,590万人を保有しています。 6人の米国ユーザーも特にアクティブで、プラットフォームで1日平均68分を費やしています。 1
  • ラテンアメリカ–この地域では他の多くの地域よりも人気がありませんが、2020年の時点でTikTokにはまだ6,400万人のラテンアメリカユーザーがいます。1そしてこれを2018年のこの地域の300万人のユーザーと比較すると、無視するのは難しいでしょう。この地理的市場の価値。
  • ヨーロッパ–ヨーロッパ諸国はTikTokの聴衆の中で小さいながらも安定した場所を持っています。 大陸の9,800万人のユーザーのうち、ロシアは1,640万人、フランスは930万人、ドイツは910万人、英国は850万人を占めています。 7

最も印象的な部分は？ TikTokは、 2018年にアプリが正式にリリースされてからわずか3年間で、月間アクティブユーザー数が7億3200万人に達しました。8比較すると、FacebookとInstagramは、同じ数の海外ユーザーを獲得するのにそれぞれ4年と6年かかりました。 そして、成長は止まりません。 2022年までに、TikTokのユーザー数は10億人になると予測されています。 9

つまり、TikTokは今日の最もトレンディなソーシャルプラットフォームかもしれませんが、すぐにはどこにも行きませんし、広告レーダーのブリップに過ぎません。 このソーシャルメディアプラットフォームは、グローバルで、広大で、ますます多様化しています。

TikTokをブランドとして使用する方法

TikTokの印象的なオーディエンスにアクセスしたい場合は、いくつかのオプションがあります。 Tiktokは、次の3つの主要な手段を通じてビジネスへの扉を開きます。10

  • ユーザー生成コンテンツ–ビジネスチャネルを使用すると、企業は、個人と同じように、独自のTikToksをアップロードし、他のユーザーと対話できます。 面白くて創造的で説得力のあるコンテンツは、アプリ内のトレンドを決定する傾向がある若い視聴者の間で特に注目を集める可能性があります。
  • インフルエンサーマーケティング–あなたのブランドまたはターゲットオーディエンスに一致する特定のTikTokクリエーターがいる場合、あなたのビジネスはTikTokのクリエーターマーケットプレイスを介してそれらと提携することができます。
  • 広告–特定の国でのみ利用可能ですが、ブランドはTikTokに支払いをして、ユーザーのフィードにさまざまな広告コンテンツを掲載することができます。

最大のオーディエンスにリーチするために、ほとんどのブランドは上記の方法を何らかの方法で組み合わせています。 TikTokで宣伝する方法に関しては、各戦略の詳細を見ていきましょう。

ユーザー作成コンテンツ

ビジネスオーナーが知っているように、ブランディングがすべてです。 幸いなことに、TikTokは、プロのオンラインブランドを形成するのに最適な場所であり、ビジネスでは、スタイル、ユーモア、美学、価値観を強調する動画を作成できます。

開始するには、ビジネスTikTokアカウント（クリエーターアカウントではありません）が必要です。 これらのアカウントは、次のような専門的なリソースへの扉を開きます。

  • パフォーマンスとオーディエンスデータ
  • TikTokのビジネスコンテンツガイド
  • 商用のロイヤリティフリーの音楽ライブラリ
  • データとコンテンツのヒントを含むWebBusinessSuite

ビジネスアカウントを使用すると、コンテンツの作成と共有を開始できます。 TikTokでは、これは最大3分の長さの短いビデオを意味します。 最高から最低まで、現在最も人気のあるビデオカテゴリは次のとおりです。11

  • エンターテイメント
  • ダンス
  • いたずら
  • フィットネス＆スポーツ
  • リノベーション＆DIYプロジェクト
  • 美容とスキンケア
  • ファッション

検索可能なDiscoveryページでも、For Youフィードのスクロールでも、ユーザーは正確にキュレーションされたTikTokコンテンツを受け取ります。 いいね、共有、コメント、アクションはすべて、各ユーザーのTikTokアルゴリズムに通知します。 結局、これは企業が最も実行可能なTikTokユーザーの前にオーガニックコンテンツと有料広告を配置するのに役立ちます。

ここから、インフルエンサーマーケティングやダイレクト広告などのオプションがさらに広がります。

インフルエンサーマーケティング

InstagramやYoutubeのように、TikTokは企業にインフルエンサー、つまり確立されたフォロワーを持つコンテンツクリエーターと提携する機会を提供します。

TikTokでは、企業はCreator Marketplaceでインフルエンサーを選択できます。これは、アプリの認定クリエイターに関する重要な情報を保持する専用データベースです。 インフルエンサーを選ぶときは、作成者の次のことを考慮してください。

  • チャンネルコンテンツ
  • 合計フォロー
  • エンゲージメント指標（いいね、シェアなど）
  • 視聴者の人口統計
  • 関連性

適切なコンテンツを共有する適切なインフルエンサーは、あなたの会社をターゲットオーディエンスにさらし、ビジネスを大幅に後押しすることができます。

TikTokインフルエンサーの投稿と従来の広告の本質的な違いを覚えておいてください。 簡単に言うと、現在このソーシャルアプリを支配している10代の若者や若い成人のTikTokユーザーは、フィードに含まれる売れ行きの良い、本物ではないコンテンツに対してほとんど寛容ではありません。 この人口統計では、特にインフルエンサーパートナーがフィルタリングされていない正直さで知られている場合は、それを現実に保つ必要があります。

TikTok広告

最新の広告機会として、TikTokのダイレクト広告は信じられないほどの可能性を示しています。 25,000人のTikTokユーザー全体で、67％がアプリの広告が注目を集めることに同意し、他のソーシャルメディアプラットフォームと比較して10％のリードを与えています。 12さらに、視聴者の72％は、TikTok広告が「刺激的」であることに同意しました。

ユーザーは広告を見ているだけでなく、楽しんでいます。

TikTok広告の最良の部分は？ 彼らは信じられないほど標的にされています。 プラットフォームの広告グループ機能により、企業はキャンペーンを特定のユーザー層に向けて推進できます。

  • 配置（または場所）
  • 性別
  • 年齢層
  • 言語
  • 興味のあるカテゴリ

広告グループを設定すると、詳細な人口統計情報に基づいて単一または複数の広告を掲載できます。

TikTokが提供する広告の4つの主なタイプは次のとおりです。14

  • インフィード広告– Instagram広告と同様に、インフィード広告はTikTokユーザーのForYouスクロールの途中にポップアップ表示されます。 企業は、インフィード広告用に短くてトレンディでスッキリとした動画を作成することがよくあります。これは、視聴者をすぐに引き付ける必要があるためです。
  • ブランドハッシュタグの課題– Discoverページに表示されるブランドハッシュタグは、TikTok限定の機会です。 あなたの会社がバイラルトレンドを引き起こすことを望んでいるなら、あなたはあなたのビジネスに関連するブランドのハッシュタグでビデオを作るためにフォロワーに「挑戦」することができます。 費用はかかりますが（6日間のプロモーションで最大$ 150,000）、効果的でオーガニックな広告手法であり、すべての年齢層と人口統計グループにアピールするオプションがあります。 15
  • ブランド効果–フィルターは、特にZ世代の間で「自分撮り」方式で使用する、クリエイターに人気のあるカメラ効果です。 ブランド化されたハッシュタグと同様に、カスタムフィルタは、企業がユーザーにブランドとの対話を促すための優れた方法です。
  • TopViewまたはブランド買収広告– TikTokを開くと、https：//powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategyに広告ビデオがすぐに表示されます。これがTopView広告です。 この方法では、クリック可能なリンクやハッシュタグを含むことが多い、深刻なエンゲージメントの可能性がある避けられない広告が作成されます。 高価ですが、信じられないほど効果的です。 TopViewはTikTokの広告エンゲージメントインデックスで1位にランクされており、ユーザーの71％が注目を集めることに同意しています。

PowerDigitalMarketingでStormのTikTokを利用する

はい、TikTokは若い人のゲームですが、それはあなたが勝てないという意味ではありません。 国や年齢層を超えて視聴者が増えているため、TikTokは真のマーケティング価値を示し始めたばかりです。 また、Power Digital Marketingを使用すると、クールな子供たちでも気に入るTikTokマーケティング戦略を作成できます。

プラットフォームに関係なく、Power Digital Marketingには、ビジネスをオンラインで輝かせるのに役立つ専門知識とツールがあります。 今日私たちのプロのデジタルマーケティングサービスを探索してください。

出典：

  1. アプリのビジネス。 TikTokの収益と使用状況の統計（2021年）。 https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. ピュー研究所。 NextdoorのTikTokを使用しているのは誰ですか。 https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME。 TikTokユーザーは1日平均89分間アプリを視聴します。 https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. スタティスタ研究部。 2021年3月現在の米国における月間アクティブTikTokユーザーの性別による分布。 https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. テックワイヤーアジア。 SEAは今TikTokのグローバル戦略の鍵ですか？ https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. ContentCareer。 TikTokの人口統計–年齢、国、性別、収入。 https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. インサイダーインテリジェンス。 TikTok Users Around the World 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. DataReportal。 グローバルソーシャルメディア統計。 https://datareportal.com/social-media-users
  9. TechCrunch。 新しい予測は、TikTokを2021年の月間アクティブユーザー数上位12億人にペグします。https： //techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- in-2021 /
  10. HootsuiteによるAdEspresso。 TikTok Advertising：マーケターのための究極のガイド。 https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. スタティスタ研究部。 ハッシュタグビューの数による、2020年7月の時点で世界中のTikTokで最も人気のあるコンテンツカテゴリ。 https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. TikTokforBusiness。 Kantarは、TikTokの広告が他のプラットフォームよりも刺激的で、トレンドを設定し、楽しいものと見なされていることを発見しました。 https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. TikTokforBusiness。 ビジネスヘルプセンター。 https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. TikTokforBusiness。 TikTokから始まります。 https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. Hootsuite。 マーケターのためのTikTok広告への完全なガイド。 https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/