トップパブリッシャーがより良い広告認定を使用して収益を増やした方法

質問 1:サイト訪問者の広告エクスペリエンスを改善した場合、アドブロッカーを使用している訪問者はどのように知ることができますか?

質問 2:広告をブロックしている訪問者に、改善されたエクスペリエンスのサード パーティの検証を表示した場合、彼らは広告ブロックをオフにして、完全な広告スタックのロックを解除する可能性が高くなりますか?

これらは、Better Ads Coalition と Admiral がパブリッシャー CBA 認定のケース スタディでチームを組み、一貫して優れた結果を共有するためのウェビナーを提供するきっかけとなった質問の一部でした。

Adblock の採用率は世界で 37% に達しており、出版業界は年間 300 億ドルを超えるコストがかかっています。 さらに、広告ブロック ソフトウェアは、広告以外の訪問者のエクスペリエンスを損なう可能性があり、レイアウト、Google アナリティクス、さらにはサイトのチェックアウトやフォームに影響を与えます.

ここで、Adblock 収益回復の業界リーダーである Admiral と、Better Ad Standards を作成した業界組織である Better Ads Coalition の出番です。Admiral の adblock 検出に関する専門知識と AI 駆動の訪問者エンゲージメント レイヤーは完璧でした。広告エクスペリエンスが向上したことをサイト訪問者に知らせるツール。

Admiral の技術は、アドブロッカーを使用している訪問者だけをターゲットにして、ブロッカーを無効にすることで Web サイトをサポートするように求めるリクエストを提示することができました。また、サイトが Better Ads Standards に準拠していることを確認する視覚的な認証シールドと組み合わせることもできました。

このウェビナーでは、Legacy.com、PGATour.com、および Advance Local ネットワークの 8 つの地域ニュース サイトを含む 10 のメディア Web サイトのケース スタディで、Admiral の VRM と Better Ads Certification のパートナーシップによるパイロットの結果について説明します。

ウェビナーには、Admiral の CEO である Dan Rua、Legacy.com の VP である Connie Walsh、Coalition for Better Ads (CBA) のディレクターであり、Brand Safety Institute の共同創設者である Neil Thurman が参加します。

「改善の大きさに興奮しました」と Thurman 氏は言います。 「ブランドが実際に消費者の目に留まる前でさえ、リフトを獲得できたのは素晴らしいことです。」

問題

パブリッシャーは、Better Ads Standards に完全に準拠し、Better Ads Certified になる方向に進んでいますが、ウェブサイトの訪問者はこれらの変更に気づいていません。 訪問者が広告の変更に気付かない理由の 1 つは、広告ブロッカーを使用していることです。 アドブロッカーを有効にすることは、ブラウザーのデフォルト設定である場合があり、消費者はアドブロッカーを使用していることさえ知らない場合があります.

実際、 5,000 人を超えるアドブロック ユーザーを対象とした調査では、68% がアドブロッカーをインストールまたはオンにしていないことがわかりました。 19% は誰がインストールしたか知らず、10% は広告ブロック ソフトウェアが実行されていることさえ知りませんでした。

訪問者の 30% が何かが変わったことにさえ気付いていない場合、パブリッシャーはどのようにロイヤルティを獲得し、サイト エクスペリエンスを改善することで収益を得ることができるでしょうか?

Legacy の Connie Walsh 氏は、過去に質の高い広告エクスペリエンスを確保するためにサイトが取った手順について尋ねられたとき、「私たちは広告ブロック機能を備えた広告品質ベンダーを使用しているため、これらの制限やその他の品質管理に違反している広告はすべて設定済みで、ページ上でブロックされています。また、プログラマティック アカウント マネージャーは、すべてのデマンド パートナーに対して、ブロック リストが最新であり、順守されていることを定期的に確認しています。」

仮説

Better Ads Certification への取り組みを行っていることを Web サイトの訪問者に伝えることで、パブリッシャーのアドブロックの回収率が向上しますか?

仮説:パブリッシャーが耳を傾け、訪問者のエクスペリエンスを改善しようとしているというサードパーティの証拠は、アドブロッカーをオフにすることで、より多くの訪問者がパブリッシャーをサポートする結果になる.

調査に参加する出版社

Admiral のプラットフォームと Better Ads Certification の相乗効果をテストするために、このケース スタディでは 3 つのブランドのサイトでテストを行いました。

• PGA.com
• 従来のメディア サイト
• ニューヨークからオレゴン、ミシガン、アラバマまで、さまざまな地域のローカル サイトを進めます。

キャンペーン

このキャンペーンは、各サイトが Better Ads Certified であることをウェブサイトの訪問者に思い出させ、特定のサイトにアクセスするときにアドブロッカーをオフにするかどうかを訪問者に尋ねました。

ウェビナーは、パイロット中に広告ブロックの許可リストからの変換データを共有します。 このケース スタディは、訪問者がパブリッシャーによるこのやり取りと透明性を歓迎し、広告エクスペリエンスと ROI の向上につながることを示しています。

ウェビナーでは、頻度とタイミングのオプションを使用してキャンペーンをさらに強化した数人の参加者からのデータも共有し、ベースラインまたはプライマリ テストよりもさらに高い率で収益を回復させます。

CBA認定のケーススタディ結果

ベースラインの確立

調査を開始するために、コントロールの測定が行われました。Better Ads Certification メッセージを追加する前に、adblock 回復の Call-to-Action (CTA) です。 ベースラインを示すために、コンバージョン率と収益回復率が測定されました。

回収率は、そもそもアドブロッカーによって失われた総収益と比較して、特定のパブリッシャーのロックが解除され、継続的に回収される収益の尺度です。

広告ブロッカーの調査

Admiral は、世界最大のリアルタイム広告ブロッカー調査パネルを運営しており、毎週何千人もの参加者がいます。 CBA テストを実装する前に、いくつかの予備的な質問をしました。

質問 1 は、「アドブロッカーを使用している主な理由は何ですか?」という質問に再訪しました。

最も多かった理由は 33.1% で、「迷惑で押し付けがましい広告をブロックするため」でした。

質問 2 では、アドブロッカーは、次のステートメントに同意するかどうか尋ねられました。

調査対象者の 44.2% がこの声明に「強く同意」し、別の 21.9% が「ある程度同意」しました。

アンケートの最後の質問では、次のことを尋ねました。

「ウェブサイトがサードパーティの消費者擁護団体または組織によって「より良い広告体験」を持っていると認定された場合、そのサイトをホワイトリストに登録する可能性は高くなりますか?」

23.4％が「非常にそう思う」、30.9％が「どちらかというとそう思う」と回答し、調査対象者の54％を超えました。

クリエイティブのテスト

各パブリッシャーのベースライン CTA に CBA 認定バナーが追加されました。 目立ったものでも、特に拡大されたものでもありませんでした。ポジショニングとサイズをさらにテストすると、コンバージョン率と回収率がさらに向上する可能性があります。

私たちが学んだこと

このテストでは、調査に参加したすべてのパブリッシャーとサイトで、コンバージョン率と収益回収率の改善が記録されました。

コンバージョン率の上昇は、すべてのサイトで平均 16%、最高で 30%)

収益回収率は平均で 28% 向上し、49% の上昇という最高値を記録しました。

これらは、ベースラインの回収率を上回る改善であり、すでにサイト運営者の最終収益に収益を追加していることに注意してください。 また、このテストは、ビジターが Better Ads Certification について聞いたのは初めてだったかもしれません。 CBAブランドとシールドがより一般的になるにつれて、信頼係数は増加する可能性があります.

「私は改善の大きさに興奮しました。
正直なところ、CBA ブランドは平均的な消費者には知られていないブランドです」と Thurman 氏は述べています。
「だから、ブランドが実際に消費者に出回る前でさえ、リフトを得ることは素晴らしいことです。」

CBA ディレクターは続けて、「私たちがこれらのことをもっと続け、より多くの一流のサイトが認証を活用していれば、率はさらに上がると思います。」

実際、一部の被験者はシールドを実行し続け、ケース スタディ キャンペーンのパラメーターを超える追加のインプレッションを測定し、収益回復率が 65% 向上しました。

以下の完全なウェビナーを視聴して、ケース スタディからさらに洞察と学びを聞いてください。

この調査では、広告ブロックのユーザーに、サイト運営者のサイトが Better Ads Certified であることを知らせることの有効性が証明されました。

「あなたはすでに収入を得られる仕事をしている」とダン・ルアは要約する。 「仕事をして収益が上がるかどうかわからないこともありますが、これは結果として直接的な収益を証明できる例です。」

最良の次のステップは次のとおりです。

1. Better Ads 認定に登録します。 かなりシンプルなフォルムです。
2. アドミラルにサインアップします。 無料で、1 つのタグを追加するのに数分しかかからず、収益とブロック率のレポート、ターゲティングなどの完全なダッシュボードにアクセスできます。
3. 独自のアドブロックまたは CBA 認定テストを実行するための無料試用版を利用できますが、Admiral の VRM プラットフォームの可能性を完全に理解するには、オプション、ターゲティング、ジャーニーの自動化などについて説明するデモをスケジュールすることをお勧めします.

Admiral の単一タグ VRM アプリは、アドブロックの回復に加えて、GDPR/CCPA 同意管理、有料サブスクリプション オファー、登録ウォールとペイウォールの起動、メール ニュースレターのサインアップの拡大、ソーシャル フォロワーの拡大、AI 駆動のサージ ターゲティングの有効化などの機能を提供します。もっと。