ViacomCBSのVelocityがリモートプロダクションでどのように機会を見つけたか
公開: 2020-05-19クリエイティブスタジオは、パートナー向けのコンテンツを制作する際に、厳しいスケジュール、限られた予算、または非常に特殊なケースでは、この魔女のキャラクターをどのように浮かび上がらせるかなどの課題をナビゲートすることに慣れています。 私たちは創造的な挑戦が大好きです。 私たちは、ごちゃごちゃになるチャンスが好きです。 私たちは、創造的な筋肉を使って、非常に簡単に、それを機能させる機会を楽しんでいます。 そして、コロナウイルスによって引き起こされた前例のない制限にもかかわらず、私たちはまさにそれを行っています。
生産を社内に持ち込む
ViacomCBSの社内マーケティングおよびクリエイティブコンテンツスタジオであるVelocityでは、クライアントに提供するための新しい作業方法に適応する必要がありました。 私たちは、ライター、編集者、ディレクター、プロデューサー、モーションデザイナー、アートディレクターを配置した、クリエイティブチームと制作チーム全体をリモートで作業するように設定しました。 私たちは創造性を発揮し、すぐに市場に出ることができるスポットを、24時間以内に生産する方法を見つけました。 新しい撮影プロセスを運用し、既存の作品を編集して現在の文化的風土に適していることを確認し、場合によっては家族をスポットにキャストしました。 また、ポートフォリオ全体のPSAキャンペーンで強力なメッセージを増幅する機会を広告主に提供しました。
1日目から、リモートキャプチャとセルフキャプチャのオプションを検討し始めました。ドロップキット、ズーム、iPhone、リモート編集ツールから、クリエイティブコンセプトのテストや新しいスポットの作成まで、あらゆるものを検討しました。 一連のテストと概念実証の撮影の後、才能とプロデューサー向けのベストプラクティスを含むリモートキャプチャプレイブックを立ち上げました。 これにより、チーム全体、才能、およびクライアントが、コンテンツをリモートで作成および配布できるすべての方法に精通していることが保証されます。 また、誰もがプロデューサーになることができます。 私は自分でプレイブックを使用して、社内のディレクターの1人が作成したショットリストから自宅の映像をキャプチャしました。
市場内メッセージの調整
パンデミックの最初の数週間で、私たちはクライアントのために新しい作品を作成し、そうでなければ暗くなるしかないマーケターのための即時の解決策として、クライアントの既存のスポットをすばやく編集しました。
たとえば、私たちのクライアントの1人は、消費者の現実に突然耳を貸さないと感じた、現在ローテーション中のスポットを持っていました。 1日以内に、社内チームがカスタムモーショングラフィックスとナレーションを使用して新しいものを作成しました。 このソリューションにより、ブランドは市場に何かを取り戻すことができ、外部の代理店と協力して新しい商業キャンペーンを作成する際にある程度の柔軟性が得られました。
COVID-19の前は、2020年のニコロデオンキッズチョイスアワードのマテルズバービーのカスタムコンテンツを作成しました。このアワードでは、子供たちが一緒に踊るグループが登場しました。 学校が現在閉鎖されており、社会的距離の対策が講じられていることを考えると、コンテンツは子供たちを混乱させたり警戒させたりする可能性があるため、これに対処するために、彼女の家の安全からの私たちの才能であるリモートキャプチャを介して撮影し、視聴者にこれを知らせました以前に撃たれました。 KCA向けに作成したもう1つのカスタムコンテンツは、MILK PEPと協力して、スケートパークの子供たちを特集し、再調整するために、子供たちの分離を示すためにすばやく再編集しました。
広告主が突然不適切または無関係になったコマーシャルメッセージをピボットするのを支援したもう1つの方法は、広告主を#AloneTogetherおよび#KidsTogetherPSAキャンペーンに組み込むことでした。 クライアントは、既存の#AloneTogether PSAを実行するか、私たちと協力して、消費者へのサポートの前向きなメッセージを共有しながら、ブランドの位置付けに近づけることができるカスタマイズ可能なバージョンを作成するオプションがありました。 Nickelodeonで、一連の#KidsTogether PSAを作成しました（そして、ナレーションに自分の子供を使用しました）。
これらのスポットにより、ブランドは関連性のある有意義な方法で市場にとどまることが可能になり、同時に商業時間を利用して前向きなメッセージを増幅する手段が提供されました。
ソーシャルキャンペーンとリモートキャプチャの完成
Proctor＆GambleがTikTokのフェノムであるCharli D'Amelioと提携して作成したZ世代を対象とした社会的距離のイニシアチブである#DistanceDanceをサポートするために、線形、デジタル、ソーシャルコンテンツをアクティブ化して、ダンスチャレンジに対する大衆の認識とファンの関与を促進しました。 ViacomCBSポートフォリオ。
3月末にネットワークとYouTubeで放映された#KidsTogether：Nickelodeon Town Hallスペシャルの期間中、 D'AmelioはホストのKristen Bellに#DistanceDanceチュートリアルを提供し、家族にダンス、共有、メッセージの普及を促しました。 さらに、私たちのネットワークは、大規模なソーシャルリーチを持つ才能を活用することでファンの参加を集めました。 MTVのWild'NOut with Justina Valentine 、ParamountNetworkのLipSync Battle 、 VH1のRuPaulのDragRaceなどでオリジナルの#DistanceDanceビデオを作成しています。 ViacomCBSキャンペーンは、Facebook、Instagram、YouTube、Twitterで200万回以上のインプレッションを獲得し、TikTokで100億回の再生回数を記録しました。
クライアントのModeloの場合、VelocityはThe Daily Showのチームと協力して、FirstRespondersFirstのブランドのサポートにスポットライトを当てました。 トレバーノアとのデイリーソーシャルディスタンシングショーは、コロナウイルスのパンデミックの深夜に主導的な声を上げてきたため、この危機を乗り越えて人々を助けることに等しく投資している広告パートナーからの心地よいストーリーを統合することを探求するのは当然のことでした。 ショーの4月30日のエピソードで、Trevorは視聴者に、最前線のすべての医療従事者にグラスをあげて、シンコデマヨの次の休暇を祝うように促しました。 Modeloの厚意により、ハッシュタグ#CincUpを付けてソーシャルメディアに投稿されたトーストごとに、同社はFirst RespondersFirstに$1、最大$500,000を寄付します。
MTVの場合、才能のあるダンサーのネットワークを利用して、監督したシーケンスをセルフシュートし、一緒に編集して、従来の制作で行われたものに匹敵するスポットを作りました。
全体として、ここ数週間は私たちの能力にスポットライトを当て、新しい能力を見つける機会を与えてくれました。 それは、クライアントと消費者への提供に関して何が可能であるかを私たちに認識させました。 全員が一緒に部屋にいることができない場合でも、一緒に作業してすばやく作業する方法を見つけました。 実際の作家の部屋にいなくても、作家の部屋が同じように実り多い（そして陽気である）可能性があるとあなたが私に言ったとしたら、私はあなたを信じなかっただろう。 そして、私は間違っていただろう。
Beth Trentacosteは、社内のフルサービスのクリエイティブ広告およびブランドコンテンツスタジオであるViacom Velocityのシニアバイスプレジデント兼クリエイティブ＆プロダクションの責任者です。
UnsplashのAlexanderDummerによる写真。
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