バーチャル イベントの景品が参加者をブランド アンバサダーに変える方法

一時停止を少し押して、2019 年に戻りましょう。

私たちの社会は、リモートワーク、オンライン学習、仮想イベントなどに足を踏み入れていました. しかし、人間と個人のつながりを失うことを恐れて、仮想世界に完全に飛び込むのは遅かった.

すべてがデジタル化を余儀なくされている現在、企業やマーケティング担当者は、顧客がブランドとの有意義なつながりを切望する世界でつながるための新しい方法を学ばなければなりません。

バーチャル イベントの景品は、参加者をブランド アンバサダーに変えることができることがわかりました。 思い出に残る贈り物をすることで、人々が分かち合いたい個人的な絆が生まれます。

ブランドアンバサダーを作成するために景品を使用する理由

Epsilon の調査によると、ブランドがパーソナライズされたエクスペリエンスを提供すると、消費者の 80% が購入する可能性が高くなります。 すべては、顧客が体験の力を切望する体験型マーケティングのアイデアに帰着します。

人は人から買うのが好きで、消費者が人または「ブランド大使」を介してブランドとつながると、ブランドに対する信頼と価値を生み出す絆が形成されます。 一見すると、仮想イベントは対面式の価値を剥ぎ取っているように見えるかもしれません。 しかし、景品にはそれを取り戻す力があります。

興奮を生み出し、人々を結びつけ、ユーザー生成コンテンツを作成し、視聴者を拡大することにより、景品は、たとえ事実上であっても、ブランドを活性化する秘訣となります.

仮想イベントの景品が興奮を生む

直接の見本市やイベントで以前に見たことがあります。 人々は常に、最もエキサイティングなスワッグを持っているテーブルに殺到するようです. そして、それらの製品を提供している企業は、投資の見返りを目にしている可能性があります。 Advertising Specialty Instituteによると、世界中の消費者の 85% が、プロモーション アイテムを提供した広告主を覚えているため、その会社と取引する可能性が高くなります。

しかし、対面式のイベントでは簡単に見ることができ、製品を取り巻く興奮を証明できます。 これらのアイテムは、仮想イベント中にどのように同じエネルギーを生み出すのでしょうか?

いくつかの例を見てみましょう。

Microsoft は、 Microsoft Buildと呼ばれる開発者向けの技術会議を毎年開催しています。 今年、彼らのイベントは初めてバーチャルになりました。 しかし、彼らは出席者が盗品を見逃すことを望んでいませんでした. そこで彼らは、初期登録者に、ウェルカム カード、ランチ ボックス、靴下、ステッカー シート、ストラップ、バッジなどのブランド製品が入ったスワッグ バッグを郵送することにしました。 彼らはイベントの前に箱を郵送し、ソーシャル メディアでエンゲージメントが高まるのを観察しました。 出席者がギフト ボックスや学習を楽しみにしていることを共有するので、 Twitter ページのすべての投稿から興奮を感じることができます。

もう 1 つの優れた例は、私たちのクライアントの 1 つであるComputer Science Teachers Associationです。 CSTA は、専門能力の開発と学習の機会を通じてコン​​ピューター サイエンスの教師が集まるのを支援する組織です。 ご想像のとおり、年次会議は、毎年の取り組みの重要な部分です。 バーチャルへの移行を余儀なくされたとき、彼らはバーチャル イベントの景品戦略をまとめる手助けを求めて私たちのところに来ました。

驚くべきことは、CSTA がイベントが始まる前に結果を見たことです。

CSTA のイベント マネージャーである Michelle Lippoli 氏は、次のように述べています。

その証拠はソーシャルメディアのいたるところにあります。 以下は、イベント前にソーシャル プラットフォームで興奮を共有した参加者のツイートのほんの一部です。

#CSTA2020を探索して、興奮を共有する出席者からのさらに多くの投稿を確認してください。 CSTA は、わずか 1 日で Twitter のインプレッションが 35,000 増加したことを確認しました。

仮想イベントの景品が人々を結び付ける

バーチャル イベントの主催者が常に直面する最大の課題の 1 つは、物理的に離れた場所にいる人々をまとめる方法を見つけることです。 適切な製品を選択している限り、仮想イベントの景品はまさにそれを行うのに役立ちます.

CSTA の例をもう一度見てみましょう。 会議中に、プレゼンターの 1 人が、特注のギフト ボックスに入ったブランドのペンの写真を簡単に撮りました。 イベントのハッシュタグ #CSTA2020 を使用して、彼女は、彼女が主導していた分科会で教師とネットワークを築くことに興奮していることを共有しました. しかし、コメントスレッドを見てください。

彼女は Twitter で直接ネットワークを作り、イベント参加者の 1 人が彼女がそこにいることを共有し、展示の 1 つが他の人に仮想ブースに立ち寄るよう促しました。 4 つのリツイートと 15 のいいねがついたこれは、仮想イベントの景品ボックスに入っているペンの写真を囲んで、仮想的に構築された小さなコミュニティの一例にすぎません。

別の例は、DMG のチームが参加した仮想会議からのものです。 Commonskuは、プロモーション製品ビジネス向けに特別に設計されたソフトウェア会社です。 今年、彼らの年次会議はskucon At Homeという形で行われました。 Commonsku は、最初の 500 人の登録者にギフト ボックスを送りました。ギフト ボックスには、日記、ガラス製のコーヒー マグ、ペン セット、「ホーム、スクムニティがある場所です」と書かれた特別なポストカードが含まれていました。

出典：コモンスク

彼らの仮想イベント ギフト ボックス全体のテーマはコミュニティであり、それはうまくいきました。 Twitter のハッシュタグ #skuconathome にアクセスして、いくつかの反応を確認してください。 これは、参加者の 1 人である Maple Ridge Farms からの投稿で、離れていてもイベントの景品が人々を結び付けることができることを証明しています。

仮想イベントプレゼントは、ユーザー生成コンテンツの作成に役立ちます

上記の例に共通するテーマに気づきましたか? 景品を利用した各組織では、UGC が大幅に増加しました。

では、UGC とは何であり、なぜ重要なのでしょうか?

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、画像、動画、テキスト、コメントなど、企業やブランドではなく実在の人物によって作成されたあらゆるコンテンツです。 多くのマーケティング担当者は、UGC をコンテンツ マーケティングの最も価値のある形式と呼んでいます。 いくつかの理由を次に示します。

• 消費者は、ブランド コンテンツと比較して、UGC が本物であると考える可能性が 2.4 倍高い
• 79% の人が、UGC コンテンツが購入の決定に大きく影響すると述べています
• ユーザーが UGC とブランド コンテンツの組み合わせに触れると、ブランド エンゲージメントが平均 28% 増加します。
• 世界のトップ 20 ブランドの検索結果の 25% がUGC へのリンクです

UGC が動作します。 しかし、あなたが送った製品について人々に話してもらうにはどうすればよいでしょうか?

正直、かなり自然です。 上記の例からわかるように、人々は受け取った贈り物やエキサイティングな会社の景品について共有するのが大好きです. ブランド製品は、UGCを促進するすべてのベストプラクティスに適合するため、それは理にかなっています.

Social Media Todayは、UGC を増やすためのいくつかの重要な方法を挙げています。 プロモーション製品がそれぞれにどのように適合するかを見てみましょう。

ソーシャル メディアでコンテストを開催します。

ギフト ボックスは、ソーシャル メディアで実施するコンテストの報酬として使用できます。 これにより、より多くの人が参加し、コンテストによっては素晴らしいものを作成するためのより大きなインセンティブが生まれます。

ハッシュタグの力を活用してください。

これは、ギフト ボックスのベスト プラクティスです。 私たちはいつもクライアントに、どこでスワッグを共有するかを指示するポストカードまたはメッセージを箱に入れることをお勧めします. イベントのハッシュタグを作成することは、これを行うための最良の方法であり、上記の組織がソーシャル メディアでこれほど大きな成果を上げた理由です。

質問をする。

質問する - 答えを受け取ります。 シンプルに思えますが、魅力的なトピックを思いつくのが難しい場合があります。 プレゼントは素晴らしい出発点になる可能性があります。 出席者に、ギフト ボックスの中で一番気に入ったアイテムは何かを尋ね、その写真を投稿します。 これにより会話が始まり、ますます多くの人が楽しみに参加するのがわかります.

仮想イベントの景品は、視聴者を拡大するのに役立ちます

最後に、仮想イベントの景品は、イベントはもちろん、ブランドについて聞いたこともない人にリーチするのに最適な方法です. これは、いくつかの異なる方法で行うことができます。

ソーシャル メディア -私たちのソーシャル メディアのテーマに固執することで、あなたのビジネスはすべての UGC で新しい人々にリーチできると自信を持って言えます。 各投稿と、その 1 人のフォロワーのリストについて考えてください。 おそらく、あなたのブランドをフォローしている人々はそれほど多くはありませんが、彼らはあなたのターゲットオーディエンスにぴったり合う可能性があります. 仮想イベントの景品は、ソーシャル メディアでの印象を促進し、ブランドに新しい印象をもたらします。

紹介プログラム -これは、視聴者を拡大するために仮想イベントの景品と組み合わせることができる素晴らしいアイデアです. 仮想イベントの紹介キャンペーンを開始することを考えてみてください。このキャンペーンでは、他の登録者をあなたのイベントに紹介した登録者が、特典として限定ブランド製品を受け取ることができます。 仮想会議Consensus 2020を売り込んだCoinDeskの素晴らしい例を次に示します。

ギフト -消費者の 5 人に 3 人以上が、プロモーション用の製品を使用しなくなった場合に他の人に譲渡することをご存知ですか? 会社として、出席者にとって価値のあるものを選択することを望んでいますが、たとえ全員の関心を引き付けなくても、プロモーション アイテムが他の誰かに届く可能性は非常に高くなります。 それはあなたのブランドにさらされる別の目です。

広告力 -一般に、販促製品の広告力は、仮想イベントの景品の利点であり、見逃すことはできません。 会議中、出席者は家にいるかもしれませんが、永遠に家に閉じ込められるわけではありません。 彼らが家を出て一日を過ごす前に、あなたが送ったウォーターボトルやコーヒーマグをつかむ可能性はかなり高いです. 実際、53% の人がプロモーション製品を週に 1 回以上使用しています。 これに、イベントに参加する人の数と、1 週間に行くすべての場所を掛けると、無料の広告がたくさん表示されます!

さて、あなたは納得しています - 今何ですか？

私たちはあなたに多くのことを投げかけました。あなたはおそらく「仮想イベントの景品は良いアイデアのように思えますが、どこから始めればよいでしょうか?」と考えているでしょう。 すでに仮想イベントを計画している場合は、それが簡単な作業ではないことをご存知でしょう。 デジタル プラットフォームの選択からアジェンダの作成まで、調整すべきことはたくさんあります。

わかりました。 だからこそ、私たちは仮想イベントの景品をあなたの皿から取り除く手助けをしたいと考えています. 私たちのチームは、ギフトボックスに最適な製品を選択し、社会的関与戦略を形成し、さらにはギフトボックスを完成させて出席者のドアに発送するのを支援できます.

最初から最後まで、バーチャル イベント ボックスを制覇し、ゲストをまとめてシンプルなギフトにするお手伝いをいたします。