Google と有料ソーシャル メディアでリターゲティングを使用する方法
公開: 2022-03-30ユーザーの約 95% は、何も購入せずにオンライン ストアを離れます。 理由はさまざまです。意思決定に時間がかかる、競合他社のオファーを見たい、購入に気を取られる、などです。 ただし、それらの一部は、特別なタイプの広告であるリターゲティングを使用して、顧客に戻すことができます。
リターゲティングとは、企業のサイトやその他のリソースと既に対話したことのあるオーディエンスに的を絞った広告を表示することを指します。 リターゲティングの主なタスクは、コンバージョン数を増やすことです。 購入せずに立ち去った訪問者には、ストアの商品を含む広告が表示され、閲覧した商品を思い出すことができます。 その結果、彼らの何人かは戻ってきて、始めたこと、つまり購入を最終的に完了します。
さらに、リターゲティングを使用して、関連製品、新商品、プロモーションについて人々に通知したり、ブランドのリマインダーを時折通知して認知度を高めることができます。
このブログでは、Facebook リターゲティング広告キャンペーンと Google 広告リターゲティングを成功させるために必要なすべての詳細な手順を紹介します。
リターゲティングとは何ですか? どのように機能しますか?
ターゲティングの概念は、適切なオーディエンスに焦点を合わせた単純な広告です。 リターゲティングは、すでに「温かい」聴衆、つまり購入に関心のある顧客に対してのみ作業が行われるという点で異なります。 リターゲティングの目的は、広告の助けを借りて、顧客が興味を持っている製品について思い出させることです. さらに、新しい顧客を引き付けるよりも、関心のあるユーザーを元に戻す方が安価です。
リターゲティングは幅広い概念であり、次のマーケティング ツールを使用して特定のオーディエンス セグメントと連携することに基づいています。
- ウェブサイトやソーシャル ネットワークでの広告バナー。
- 自動メール;
- 自動 Web プッシュ通知。
- スマートフォンアプリによる自動プッシュ通知。
- テキストメッセージなど
これらのツールを使用するための最も重要な条件は、適切な対象者を対象にすることです。
Meta (旧 Facebook) では、この種のコンテキスト広告は「リターゲティング」と呼ばれ、Meta Pixel はオーディエンスの追跡に使用されます。 Google 広告では「リマーケティング」と呼ばれています。 これは同じ概念ですが、異なる有料ツールを使用するため、その名前は選択したサービスによって異なります。
ピクセルベースとリストベースのリターゲティング
最も一般的なリターゲティング追跡ツールの 2 つのタイプは、ピクセルベースのリターゲティングとリストベースのリターゲティングです。 ここでは、それらの主な違いを見ていきます。
ピクセルベースのリターゲティングは、匿名のサイト訪問者にコンテンツを表示する方法です。 リストベースのリターゲティングは、潜在顧客の連絡先情報がデータベースにある場合に機能します。
ピクセルベースのリターゲティングは、最も一般的なタイプのリターゲティングです。 その仕事の本質は、誰かがあなたのサイトにアクセスすると、ピクセルがこの情報を Cookie ファイルに書き込むことです。 ユーザーが Web を閲覧するためにサイトを離れた場合、この Cookie はリターゲティング プラットフォームに、ユーザーが Web サイトで訪れた正確なページに基づいて特定の広告を配信するように通知します。
リストベースのリターゲティングでは、既存の連絡先のオーディエンス リストを使用します。 これを行うには、リターゲティング キャンペーンを設定するときに電子メール アドレスのリストをアップロードすると、プラットフォームはそれらにのみ広告を表示します。 リストベースのリターゲティングは、すでに大規模な顧客ベースを持っている場合に使用するのが賢明です。それ以外の場合は、ピクセルベースのリターゲティングから始めることをお勧めします.
リターゲティングの利点
リターゲティング広告は、通常の広告キャンペーンよりもエンゲージメント率が高くなります。 なんで？ 以前にあなたの製品やサービスに興味を示した消費者に影響を与えるのは簡単です. リターゲティングは、オーディエンスを、まだ製品を購入していない最も関心のある訪問者に絞り込みます。 エンゲージメントとコンバージョンの増加により、PPC (ペイ パー クリック) 広告の収益率が高くなります。 したがって、そのようなマーケティング戦略は費用対効果が高いです。
リターゲティングは、ユーザーをサイトに呼び戻し、収益を増やす優れた方法です。 主な利点の 1 つは、ターゲット ユーザーと対話するための多くのツールが利用できることです。 LinkedIn のリターゲティング広告から Facebook のビジネス マネージャーまで、すべてのソーシャル メディアで、ユーザーにターゲティング広告を掲載できます。
リターゲティングは、企業の認知度を高めるための優れた戦略でもあります。 ユーザーに同じコンテンツ、ロゴ、またはスローガンを表示することで、ブランドの認知度が大幅に向上します。
リターゲティングには次の利点があります。
- ターゲットを絞ったリマーケティング リストを作成する機能。
- 広告を表示できるサイトやモバイル アプリの幅広いオーディエンス カバレッジ。
- テンプレートを使用した簡単な広告作成;
- 広告プラットフォームでのキャンペーンのパフォーマンスに関する簡単なレポート。
リターゲティングのマイナーな欠点としては、広告によってユーザーを悩ませる可能性、購入者が購入する意思がない場合に広告が無視される可能性、広告がユーザーを追跡するときにユーザーが「監視されている」と感じる可能性などがあります。
最初のリターゲティング キャンペーンの開始方法
広告はあらゆるビジネスに不可欠です。 Facebook、Instagram、TikTok、または LinkedIn のようなより専門的なネットワークでソーシャル メディアのリターゲティングを開始するという決定は、間違いなく正しいものですが、世界で最も人気のある検索ツールである Google も無視すべきではありません。
SimilarWeb によると、この 1 か月だけで、Google ユーザーの数は 826 億人に達し、Facebook のユーザー数は 188 億人に達しました。 これらのプラットフォームは両方とも幅広いリーチと同義であり、最初のマーケティング活動を開始するのに最適な場所です.
Facebook と Google 広告の最初のリターゲティングを開始する方法を詳しく見てみましょう。
Google 広告リターゲティングの設定方法
最初のリターゲティング Google キャンペーンを設定する手順は次のとおりです。
ステップ1
Google 広告ナビゲーション バーのツール アイコンをクリックし、[オーディエンス マネージャー] をクリックします。
ステップ2
左側のメニューで [オーディエンス ソース] を選択します。
「Google 広告タグ」を選択し、「タグの設定」をクリックします。
ステップ 3
標準データを収集するには、[一般的なウェブサイト アクセス データのみを収集して、ウェブサイトの訪問者に広告を表示する] オプションを選択します。 業界に応じて収集されるデータをカスタマイズするには、2 番目のオプションを選択します。 次に、 「保存」をクリックして続行します。
ステップ 4
タグの取り付け方法を選択します。 これを行うには、次の 3 つのオプションがあります。
- タグを自分でインストールします。Google 広告のリターゲティング スクリプトをコピーして、ウェブサイトのすべてのページの <head></head> タグの間に貼り付けます。
- タグを電子メールで送信 – コードを開発者に電子メールで送信して、ストアの Web サイトに追加します。
- Google タグ マネージャーを使用する– 既に他のキャンペーンを追跡している場合や Google アナリティクスを使用している場合は、Google タグ マネージャーを使用します。
サイトの各ページでGoogle Tag Assistantプラグインを実行して、タグが正しくインストールされていることを確認します。
おめでとう！ Google 広告 リターゲティング ツールがインストールされました。
Facebook リターゲティング キャンペーンの設定方法
リターゲティングを設定する前に、Facebook トラッキング ピクセルをサイトにインストールする必要があります。これは、コンバージョンを追跡し、ユーザー アクションを分析する特別なコードです。
Facebook トラッキング ピクセルを e コマース プラットフォームにインストールする方法については、次の手順を参照してください。
WooCommerce ストアに Pixel をインストールする方法
BigCommerce ストアに Pixel をインストールする方法
Shopify ストアに Pixel をインストールする方法
ピクセルをインストールしたら、コンバージョンを測定する方法を考えてみましょう。 Facebook では、次の 2 つの方法でこれを行うことができます。
- Facebook イベントは、ユーザーがアクションを実行したことを示すシグナルを発します。たとえば、商品をカートに追加することです。
- 「ありがとうございました」ページなど、特定のページへの訪問を追跡することが重要な場合は、カスタマイズされたコンバージョンが必要です。
Facebook リターゲティングを設定する次のステップは、オーディエンスの作成です。
オーディエンスを設定するには、Facebook 広告マネージャーの [オーディエンス]セクションに移動します。
次のオーディエンス タイプのいずれかを選択します。
- カスタム オーディエンス– しばらく何も購入していない顧客の連絡先 (電子メール、電話番号、住所など) のリストを追加し、ストア、割引、またはプロモーションについて思い出させます。
- 類似オーディエンス– カスタム オーディエンスを作成し、それをソースとして指定してから、同様の動作を持つオーディエンスを追加します。
- コア オーディエンス– 年齢、興味、地域などの基準に基づいてオーディエンスを選択します。
キャンペーンの目的を選択してください:
最後のステップは、広告キャンペーンの予算を設定することです。これについては、以下で詳しく説明します。
リターゲティングキャンペーンの費用はいくらですか?
Facebook でのリターゲティング キャンペーンの費用:
Facebook広告はオークションベースです。 広告主は広告キャンペーンを作成し、予算と最大入札額を設定して、オークションでの入札額を設定します。 最高入札者がオークションに勝ち、その人に広告を表示できます。 そのため、固定価格はありませんが、いくつかの要因に基づいて決定されます。
- オファー– ターゲットオーディエンスのユーザー数;
- 需要– このターゲットオーディエンスに広告を表示したい広告主の数;
- 広告に投資した金額。
- 広告の質。
既存の調査の分析によると、ほとんどの業界の Facebook での広告費用は、クリックあたり 0.50 ～ 2.00 ドルです。 WordStream によると、世界の平均 PPC は 1.72 ドルです。
Google でのリマーケティング キャンペーンの費用
2022 年の Google 広告 クリックの平均費用は 1～2 ドルです。 たとえば、不動産、法律、または会計の会社は、新しいクライアントごとに 1,000 ドルから 10,000 ドルを稼ぐことができるため、Google 広告のクリックあたり 40 ドルを費やすことは、投資する価値があります。 Google 広告 の料金は非常に主観的なものであり、新規クライアントから受け取ると予想される収入によって異なります。 顧客あたりの収益率が低い業界では、広告に 1 ～ 2 ドル以上費やす価値はないかもしれません。
Google 広告 には予算管理機能があり、毎日の費用を調整できます。 Google 広告の予算を決定するには、Google 広告費用計算ツールを使用できます。
このツールを使用すると、月あたりの販売数、月あたりの総収入、月あたりの総利益、広告の ROI、および広告費を増やすと収益が増えるか損失になるかを評価できます。
結果をもたらすリターゲティングにアドワイズリーを活用
リターゲティングは、収益を増やし、ブランドの認知度を高めるコストを削減するのに役立つ効果的な広告形態です。 Adwisely 広告ツールを使用すると、メーリング リスト広告とプッシュ通知の助けを借りて、関心のある製品について顧客に思い出させることがさらに簡単になりました。
完全に自動化された広告を簡単に設定し、ターゲット オーディエンスに最高のエンゲージメントを提供する広告とプラットフォームを追跡します。 Adwisely を使用して広告を自動化することで、世界中の 10 億人を超えるインターネット ユーザーにリーチし、Google 検索、YouTube、Gmail、Facebook、Instagram などで製品を宣伝できます。