ハイブリッドマーケティングモデルとは何ですか？

公開: 2021-03-16

社内マーケティングは、近年ますます人気が高まっています。実際、Bannerflow State of In-Housingレポートによると、ブランドの32％が、過去1年間だけで社内チームを3〜5人増やしました。

この傾向は急いで消えていくようには見えませんが、人気が高まっている別のシステム、ハイブリッドマーケティングモデルがあります。この働き方は、TikTok、Twitter、4Studioなどのダイナミックなブランドで利用されています。

この記事では、ハイブリッドマーケティングとは何かを説明することを目的としています。さらに、他のモデルとの違いや、ハイブリッドシステムがブランドにどのように役立つか。このガイドでは、ハイブリッドマーケティングモデルについて次のように説明します。

なぜハイブリッドマーケティングモデルが必要なのですか？
新しいエージェンシーモデル：ハイブリッドマーケティングとは何ですか？
ハイブリッドマーケティングシステムが他のモデルとどのように異なるか
ハイブリッドマーケティングのメリット

1.なぜハイブリッドマーケティングモデルが必要なのですか？

世界的大流行は、これまで経験したことのない方法でマーケティングチームに影響を与えました。その結果、アジャイルであるという要件が今や不可欠になっています。したがって、社内レポートの一部として私たちが話したブランドの73％が、デジタルマーケティングの少なくとも一部を社内に移したのは当然のことです。

ただし、多くの企業は、マーケティング、広告、およびメディアの取り組み全体を社内に持ち込もうとすると、困難に直面しました。この課題は、ビジネスの需要と状況に適合できる「第3の方法」としてのハイブリッドシステムの出現に影響を与えました。

あなたのビジネスに使用するマーケティングモデルを考えるとき、あなたのブランドに創造的で機敏な能力を与える、より多くのコントロールの必要性はすべての要素です。ただし、ブランドは、目を見張るような社内モデルを構築するための探求において、複数の障壁を発見しました。これには、リソースが少なく、既存のチーム内の専門知識、才能、スキルが不足していることが含まれます。

ハイブリッドモデルは、社内のマーケティングシステムに新鮮でエキサイティングな進化をもたらします。これは、個々のニーズと構造に基づいて、ビジネスに潜在的に強化された可能性を提供できるソリューションです。

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2.新しいエージェンシーモデル：ハイブリッドマーケティングとは何ですか？

基本的に、ハイブリッドマーケティングモデルは、ブランドのマーケティングチームとは別の社内代理店です。さらに、契約ベースで他の機関と連携する場合もあります。

企業がハイブリッドマーケティングシステムを実装する必要があることを認識して決定するための最初のステップは、難しい場合があります。これは通常、現在配置されているチームが社内モデルを運用するための才能やリソースを欠いている可能性があることを意味するためです。あるいは、従来のエージェンシーモデルを介して事業を行っているときに、企業が障害を経験したことを意味する場合もあります。問題を特定した場合、このモデルが解決策を提供できます。

マーケティングモデルにこのアプローチを採用することは、成功のためのスキルを備えた刺激的で創造的な社内エージェンシーを構築できることを意味します。リソースを正直に見ると、技術、ツール、スキルに関してギャップを簡単に特定することもできます。ブランドは、動的なパートナーシップを提供できる代理店に効率的にアウトソーシングできます。

完璧な社内チームの作成を検討していて、支援が必要な場合は、ガイドを読んで必要なすべてを確認してください。

ハイブリッドマーケティングは一般に、従来の方法とデジタル方法の両方を組み合わせて、全体的で統合されたアプローチを実現します。効果的なハイブリッドマーケターになるためには、個人は本質的なマーケティングスキルの組み合わせを持っている必要があります。

3.ハイブリッドマーケティングシステムが他のモデルとどのように異なるか

ハイブリッドマーケティングは新しいエージェンシーモデルと見なされていますが、企業が選択できるシステムは他にも2つあります。

完全なデジタルコンピテンシー

完全なデジタルコンピテンシーのシステムで運営されている企業には、完全なデジタル能力を備えたマーケティングチームがあります。このモデルでは、定期的な外部サポートも必要ありません。

伝統的

企業が従来の代理店システムを使用している場合、これは通常、特定の専門分野を持つ外部代理店によって定期的に支援される内部マーケティングチームとして存在します。

ハイブリッドモデルは、従来のモデルと社内モデルの間に位置し、各システムの望ましい側面を統合します。

4.ハイブリッドマーケティングのメリット

2021年の住宅内レポートは、このハイブリッドマーケティングモデルが多くの企業にとってどのように有益であるかを示しています。

レポート内で収集されたデータは、ブランドの30％が現在マーケティング活動にハイブリッドシステムを使用していることを示しています。従来の方法は、3％しか採用されていません。完全なデジタルコンピテンシーがモデルですが、ブランドの36％が選択しています。
私たちが話をしたブランドによると、彼らは3つの主な理由でこの新しいエージェンシーモデルでスペシャリストパートナーを使用しています。

追加容量– 22％
実行– 22％
戦略– 20％

ブランドは、ニッチな専門知識（19％）と新しいアイデア（17％）を活用することで、ハイブリッドマーケティングモデルの恩恵も受けていることを発見しました。

レポートの一部として、チャンネル4の社内クリエイティブエージェンシーである4Studioの責任者であるMattRiselyにも話を聞きました。この社内エージェンシーは、2020年1月から運営されており、25のクリエイティブの社内チームと、ハイブリッドシステムの一部としてのより幅広いチームがあります。

ハイブリッドマーケティングモデルのメリットに関しては、Riselyは、4Studioが追加の需要を期待していない可能性のある瞬間に柔軟に対応できるようにするのに役立つと述べています。

彼はまた、次のように付け加えました。また、別の目を取得することは、おそらくあなたがそれを最も期待していないときに、物事を創造的にリフレッシュするのに役立ちます。」

結論

ハイブリッドマーケティングモデルは、住宅内のエキサイティングな進化であり、ブランドが強力な創造的戦略を作成するのに役立ちます。

マーケティング構造の中核を持ち、代理店との良好な関係を築くことにより、先進的なブランドは多くのメリットを享受できます。それはあなたの社内代理店がより多くの能力を持つことを可能にしたり、ニッチな専門知識を歓迎したりするかもしれません。

さらに、従来の社内マーケティングの有利な部分を厳選することにより、ハイブリッドシステムは、ビジネスにダイナミックなマーケティング部門を構築するための鍵となる可能性があります。

Bannerflowでは、広告にハイブリッドアプローチを採用している多くのブランドと提携しています。実際、当社のクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、あらゆるマーケティングモデルに対応するのに最適なソリューションです。 CMPを使用すると、クリエイティブは1つのクラウドベースのプラットフォームで広告キャンペーンの制作全体を合理化できます。 Bannerflow CMPは、デザイン、スケジュール設定、公開からデジタル広告の最適化まで、大量に役立つ可能性があります。

したがって、ブランドの広告キャンペーンの取り組みに強力なテクノロジーへの投資を検討している場合は、連絡を取り、デモを予約して、それがどのように機能するかを確認してください。