知っておくべき重要なインフルエンサー分析とそれらがあなたのブランドにどのように役立つか

インフルエンサーマーケティングはここにとどまります。 それはしばらく前からあり、進化し続けています。 それは間違いなく何年にもわたってかなり成長しましたが、マーケターのツールキットの中で最も効果的なツールの1つとして継続しています。 規制の変化、プラットフォームの多様化、そしてこの変化する市場では、測定、測定基準、分析がこれまで以上に重要になっています。 各インフルエンサーマーケティングキャンペーンを最大限に活用するには、これら5つの分析を理解して理解することが重要です。

婚約

インフルエンサーエンゲージメントは、協力するインフルエンサーを選択するときとキャンペーンを評価するときの両方で、おそらく考慮すべき最も重要な分析の1つです。 それは本当に量より質に帰着します。 コンテンツにあまり注意を払っていないフォロワーがたくさんいる人、またはリベットで留められている少数の人と一緒に仕事をしたいですか？ 結局のところ、インフルエンサーには数十万人のフォロワーがいる可能性があります。そのうちのいくつかは購入される可能性があり、偽のフォロワーである可能性があり、一部はボットである可能性があります。 問題の真実は次のとおりです。熱心なフォロワーは、インフルエンサーが販売しているものを購入するものです。

ターゲットオーディエンスに効果的にリーチしたい場合、これは最初の分析です。 キャンペーンレベルでは、これは視聴者がコンテンツをどのように受け取っているかを示す指標です。

では、エンゲージメントをどのように評価しますか？ 次のような主要な指標に焦点を当てることから始めます。

• 共有：人々は共鳴する高品質のコンテンツを共有する傾向があります。 共有する人々はまた、彼らがコンテンツを共有している製品やサービスを推薦する可能性があります。
• クリック数：クリック数は、オーディエンスがインフルエンサーまたはキャンペーンにどの程度関心を持っているかについての良いアイデアを提供します。
• いいねと反応：これらの指標は、インフルエンサーの周りの話題と彼または彼女が作成しているコンテンツの良い指標です。

インフルエンサーの関連性と権限

ブランド認知度、忠誠心、信頼を築き、トラフィックを増やし、コンバージョンと売上を伸ばすのに役立つインフルエンサーを使用したいと考えています。 それを達成するために、あなたは彼らの信者の間で権威、関連性と影響力を持っている影響力者と協力する必要があります。 これは、インフルエンサー分析の1つであり、事前に少し調査する必要があります。 インフルエンサーはすでにどのようなコンテンツを共有していますか？ あなたは彼または彼女の聴衆について何を知っていますか？

これらは、インフルエンサーと提携する前に自分自身に尋ねるべきタイプの質問です。 もう1つの重要な質問は、これです。インフルエンサーの価値観は何ですか。 インフルエンサーの関連性と権限を事前に把握しておくと、時間、お金、頭痛の種を節約できます。 協力するインフルエンサーの権威は、ブランドの信頼を築き、ブランドの認知度を高めるための鍵です。 間違ったインフルエンサーと協力すると、裏目に出る可能性があります。

あなたのブランドが表す価値観をサポートしていない誰かと一緒に働くことを想像してみてください。 それはあなたのブランドにどのように影響しますか？ 結局のところ、ブランドの認知度と信頼は、開始するあらゆるタイプのマーケティングキャンペーンで考慮すべき重要な要素です。 インフルエンサーマーケティングも例外ではありません。 これは確立されたブランドにも当てはまり、おそらくシーンに不慣れなブランドにとってはさらに重要です。

インフルエンサー活動

コンテンツが王様だと聞いたことは間違いありませんが、一貫性が重要であることをご存知ですか？ 考えてみてください。散発的に投稿するインフルエンサーと、または定期的かつ一貫して投稿するインフルエンサーと協力しますか？ インフルエンサーの活動レベルは、ブランドとしてのあなたがパートナーとなる人々をどれだけ信頼できるかだけではありません。 それはまた、彼または彼女の聴衆がどれだけ調整されているかを決定する大きな要因です。

一貫した活動は、影響力のある人とフォロワーの間の信頼を築き、あなたのメッセージが見られ、理解され、信じられる可能性を高めます。 インフルエンサーが投稿する頻度を確認してください。 頻繁に投稿することは、通常、エンゲージメントと視聴者の忠誠心の向上につながります。

視聴者の忠誠心

これは実際にはインフルエンサーのエンゲージメントの延長ですが、インフルエンサーのオーディエンスが気まぐれであるか、そこにとどまるかについてもう少し詳しく説明します。 高品質のコンテンツと鋭いプロモーションスキル、そして強力で忠実なフォロワーの間には強いつながりがあります。 したがって、これは、インフルエンサーがブランドに適しているかどうかを判断するためのもう1つの効果的な方法です。

理想的な世界では、サービスや製品を含めることは自然で邪魔になりません。 その結果、コンテンツは、視聴者がすぐにオフにしたり、戻ったりすることを気にしないものになります。 インフルエンサーの権限と相まって、コンバージョンを増やし、キャンペーンからより大きく、より良い結果を得る可能性が高くなります。

その忠誠心を測定することは少し難しいかもしれません。 ただし、同様の指標（感情分析）を使用して、インフルエンサーのオーディエンスがメッセージにどのように反応するかを測定できます。 これには、ルールベース、自動、ハイブリッド感情分析の3つの主要なアプローチがあります。 ルールベースの感情分析は、使用するルールを作成および管理するため、既存のキャンペーンの分析に重点を置いています。

自動感情分析では、機械学習と自動システムを使用して仕事を遂行します。 また、ハイブリッド感情分析は、ルールベースの最良のアプローチとハイブリッドアプローチを組み合わせて、最適化された結果を提供します。

インフルエンサーリーチ

サイズは必ずしも重要ではありません。 インフルエンサーマーケティングが最初に登場したとき、最大のフォロワーを持つ人々とパートナーを組むためのスクランブリングは当たり前のことでした。 それ以来、インフルエンサーのフォロワーの数が必ずしも成功しているとは限らないことを学びました。 結局のところ、誰かが100,000人のフォロワーを持っているが、彼らの投稿が横ばいで、視聴者とのエンゲージメントがほとんどまたはまったくない場合、それはどれほど効果的ですか？

それは、インフルエンサーが持っているフォロワーの数が重要ではないということではありません。 ただし、エンゲージメントやインプレッションなど、他の分析と一緒に検討する必要があります。 キャンペーンの成功を測定している場合、インフルエンサーのリーチを測定するために考慮すべき複数の要因があります。

• 視聴者の規模：インフルエンサーが各チャンネルで持っているフォロワーとチャンネル登録者の数を確認します。 インフルエンサーが新しいコンテンツを作成すると、多くのフォロワーに通知が届くため、かなりの割合でそのコンテンツが表示される可能性があります。
• インプレッション：これは、インフルエンサーのコンテンツがオーディエンスに表示される回数を測定します。 この図は、インフルエンサーのフォロワーの何人がコンテンツを閲覧したかについてのより良い洞察を提供します。
• トラフィック：インフルエンサーのコンテンツのために、あなたのWebサイト、ブログ、またはストアへの新規訪問者は何人いますか？ アナリティクスはトラフィックの追跡に役立ち、キャンペーンのリーチについてもより良いアイデアを提供します。

間違いなく、かなりのリーチを持つインフルエンサーを使用して大勢のオーディエンスを活用することが効果的です。 しかし、リーチの小さいインフルエンサーを使用する時間と場所もあります。 これらの影響力者は、しばしば権限と関連性を高めています。 そして、彼らはターゲットを絞ったニッチなオーディエンスにリーチします。 たとえば、マイクロインフルエンサー（通常100,000以下のフォロワーが少ないもの）は、リーチ、関連性、信頼性が向上していることがよくあります。

結局のところ、インフルエンサーアナリティクスは、パートナーシップがどれほど効果的であるかを判断する方法を提供することで、ブランドに利益をもたらします。 適切なインフルエンサーと協力することは、あなたの努力の影響を最大化し、キャンペーンに最高のROIを得る鍵です。