LinkedIn インプレッション: データを正しく測定する

公開: 2023-11-20

LinkedIn は、個人のブランドを構築し、ネットワークを拡大し、専門知識を紹介するための強力なプラットフォームです。 しかし、努力が報われているかどうかはどうやってわかるのでしょうか? LinkedIn でのプレゼンスの影響をどのように測定しますか? そのための 1 つの方法は、インプレッションを追跡することです。

インプレッション数は、あなたのコンテンツが誰かの画面に何回表示されたかを示す指標です。投稿、記事、ビデオ、プロフィールのいずれであっても、インプレッションは、コンテンツが LinkedIn 上でどれだけ露出しているかを示します。

LinkedIn におけるユニークインプレッションとは何ですか?

ユニークインプレッション数は、コンテンツを閲覧した人の数を示す、より具体的な指標です。ユニークインプレッションは、投稿を表示した回数ではなく、投稿を閲覧した人の数を測定します。たとえば、1 人があなたの投稿を 2 回閲覧し、他の 99 人が 1 回閲覧した場合、ユニークインプレッション数は 100 になります。

LinkedIn インプレッションタイプ

LinkedIn インプレッションには、オーガニックインプレッション、有料インプレッション、バイラルインプレッションの 3 種類があります。

オーガニックな印象

自然な印象は、人々が共有したいストーリーであると考えてください。言い換えれば、自然なインプレッションとは、あなたの投稿が誰かのフィードに自然に表示されることです。

しかし、それはどのようにして起こるのでしょうか？

LinkedIn アルゴリズムは、ユーザーが何に興味を持っているか、誰とつながっているか、そして何が自分に関連しているかを調べた後にこれを実現します。誰かをフォローすると、その人のコンテンツがフィードに表示されます。

さらに、自然なインプレッションとは、投稿が視聴者と実際につながったときのことです。これは、コンテンツが自然に人々の注意を引き、興味を持ち続けることができることを示すため、コンテンツの勝利のダンスのようなものです。

有料インプレッション数

LinkedIn の有料インプレッションとは、LinkedIn ユーザーがフィードをスクロールしたりプラットフォームを閲覧したりするときに、スポンサー付きの投稿やディスプレイ広告などの有料広告コンテンツが表示される回数を指します。

これらのインプレッションはデジタル広告における重要な指標であり、LinkedIn での有料キャンペーンの可視性とリーチを測定するために使用されます。有料インプレッションをモニタリングすると、データに基づいて意思決定を行い、広告コンテンツ、ターゲティング、予算を最適化し、広告目標を達成できます。

バイラルインプレッション

バイラルインプレッションは、コンテンツが最初のネットワークや有料プロモーション活動を超えて生成するオーガニックリーチとエンゲージメントを表します。これらのインプレッションは、投稿、記事、または更新の勢いが増し、ユーザーがコンテンツに「いいね！」、コメント、共有、またはその他の操作を行うようになったときに発生します。

人々があなたの投稿に関心を持つと、直接のつながりがない場合でも、より多くの LinkedIn ユーザーがその投稿を見るようになります。バイラルインプレッションは、コンテンツが人気があり、LinkedIn コミュニティにとって重要であることを示します。これにより、個人プロフィールや会社ページがより目立つようになります。

あなたの成功の方程式

LinkedIn で勝つためのコンテンツ戦略を考案する場合は、オーガニックインプレッション、有料インプレッション、時折バイラルスパークの 3 種類のインプレッションを調和させてブレンドしたものであると考えてください。これらのインプレッションはコンテンツの軌跡の中で独自の役割を果たし、連携して LinkedIn のプレゼンスを高めます。

LinkedIn インプレッションはどのように機能しますか?

LinkedIn のインプレッションがどのように機能するのか、そしてなぜそれがあなたにとって重要なのか疑問に思いませんか? では、簡単な言葉で説明しましょう。

LinkedIn のアルゴリズムは、データの宝庫を注意深く選別して、コンテンツを最も適切な視聴者と組み合わせます。 LinkedIn で何かを共有すると、このアルゴリズムが作動します。あなたのつながり、好み、過去の LinkedIn アクティビティを調査します。この情報を活用して、コンテンツに誰がフィードを提供するかを決定します。

ここで、次のことを考えてください。あなたのつながりの 1 人が何気なくフィードをスクロールしているときにあなたの投稿に遭遇すると、インプレッションの機会が生まれます。アルゴリズムは簡単なチェックを実行して、投稿が短時間画面の少なくとも半分を占めることを確認します。そうであれば、ほら、それが印象として残ります。

次のことを想像してください。最新のマーケティングトレンドに関する記事を投稿するとします。 1,000 インプレッションを獲得した場合、1,000 人があなたのマーケティングの専門知識に気づいたことを意味します。それは大勝利です！

つまり、LinkedIn のインプレッションは、コンテンツに対する拍手のようなものです。拍手が多ければ多いほど、業界内での影響力が大きくなります。

LinkedIn インプレッションの重要性

LinkedIn のインプレッション数は、見逃せない重要な指標です。これらは、プラットフォーム上のコンテンツのリーチと影響についての貴重な洞察を提供します。 それらが重要な理由は次のとおりです。

視聴者のエンゲージメント:インプレッション数は、あなたのコンテンツがつながりやそれ以外の人々によって閲覧された回数を示します。インプレッション数が多いということは、コンテンツがターゲットユーザーの共感を呼んでいることを意味します。
コンテンツのパフォーマンス:インプレッションをモニタリングすると、投稿の効果を評価するのに役立ちます。特定の投稿のインプレッション数が他の投稿よりも大幅に高い場合は、何がその投稿を際立たせたのかを分析する価値があります。
ネットワーキングの機会:インプレッション数が多いと、プロフィールの閲覧数や接続リクエストが増加する可能性があります。これにより、ネットワーキングと潜在的な機会への扉が開かれます。
コンテンツ戦略:インプレッションを長期にわたって追跡すると、コンテンツ戦略を改善するのに役立ちます。視聴者の傾向や好みを特定し、それに応じてコンテンツを調整できます。
個人ブランディング:インプレッションは、LinkedIn での個人ブランドの構築に貢献します。オンラインでの強力な存在感は、専門的な評判と信頼性を高めることができます。

LinkedIn のインプレッションに影響を与える要因

次に、LinkedIn のインプレッションに影響を与える主な要因を見てみましょう。 LinkedIn のインプレッションを増やし、強固なプロフェッショナルブランドとネットワークを構築するには、これらの要素に注意してください。

1. コンテンツの品質

LinkedIn フィードをスクロールしているときに、非常に注目を集める投稿に出会ったと想像してください。それは有益で共感できるものであり、あなたの職業生活に価値を加えます。それが LinkedIn で輝くコンテンツです。

例:

キャリアの歩みを共有し、その過程で学んだ教訓を強調します。
ネットワークに利益をもたらす業界の洞察やトレンドを提供します。
あなた自身のものでも、同じ分野の他の人の成功事例でも、成功事例を伝えてください。

覚えておいてください、それは誇示することではなく、知識と経験を共有することです。価値のあるコンテンツを作成すると、人々がそのコンテンツに関与する可能性が高くなり、インプレッションが増加します。

2. 投稿頻度

LinkedIn では一貫性が重要ですが、適切な投稿頻度を見つけることが重要です。人々の注目を集めるほど活発に活動したいと考えていますが、圧倒されるほど活発になりすぎないようにしてください。

例:

テクノロジーのようなペースの速い業界にいる場合は、週に 3 ～ 4 回投稿することを検討してください。
週に 2 回投稿するというしっかりとしたルーチンが良い人もいます。
どの周波数で最良の結果が得られるかを試してください。いつでも調整できます。

3. 聴衆の参加

LinkedIn は一方通行ではありません。専門家がつながり、会話するためのプラットフォームです。投稿するときは、 「公開」をクリックして立ち去らないでください。視聴者と関わるためにそこに留まってください。

例:

コメントには迅速かつ思慮深く返信します。彼らの意見を認め、感謝します。
議論を促すために、投稿内で自由回答形式の質問をしてください。
コンテンツに関連する個人的な逸話を共有して、コンテンツをより共感しやすくします。

参加すればするほど、あなたの投稿がより目立つようになることに注意してください。 LinkedIn アルゴリズムは、ユーザーがコンテンツを操作することを歓迎し、その結果、より多くのつながりにそのコンテンツを表示します。

4. ハッシュタグとキーワード

ハッシュタグとキーワードは、LinkedIn アルゴリズムの道しるべとして機能します。これらは、コンテンツがより広範でより関連性の高い視聴者に届くのに役立ちます。

例:

データアナリストの場合は、#DataAnalysis や #BigData などのハッシュタグを使用して、その分野の専門家とつながりましょう。
特定のトレンドについて議論するときは、関連するキーワードを組み込んで見つけやすさを高めます。

ハッシュタグとキーワードを使用すると、ユーザーがあなたのコンテンツに関連するトピックを検索したときにあなたの投稿が確実に表示されます。プラットフォーム上でコンテンツをより「見つけやすく」するようなものです。

LinkedIn のインプレッションを増やす方法

次に、LinkedIn のインプレッションを増やし、視聴者と効果的につながる方法に関する 5 つの実用的なヒントを説明します。

1. 聴衆に直接話しかける

LinkedIn は、専門家がつながり、洞察を共有し、学ぶためのプラットフォームです。インプレッションを増やすには、ターゲットユーザーに直接話しかける必要があります。彼らの問題点、要望、問題を理解します。彼らの共感を呼ぶ方法でコンテンツを作成してください。

たとえば、あなたがキャリアコーチの場合は、就職活動、人脈作り、ワークライフバランスなど、視聴者が直面する一般的なキャリアの課題に取り組みます。ニーズに合わせた貴重なヒントやアドバイスを共有します。

2. 早めにエンゲージメントを得る

LinkedIn アルゴリズムは、エンゲージメントを迅速に生み出す投稿に報酬を与えます。そのため、投稿を公開したらすぐに視聴者と交流することをお勧めします。コメントに返信し、質問し、ディスカッションを促進します。投稿が早い段階でより多くのエンゲージメントを獲得すればするほど、より幅広い視聴者に表示される可能性が高くなります。

リモートワークの将来に関する記事をシェアしたとします。キャプションで視聴者にトピックについてどう感じているかを尋ね、経験を共有するよう促すことができます。

3. 本物であること

信頼性は、LinkedIn で信頼性と信頼性を構築するための鍵です。人々は自動化されたボットではなく、実際の個人とつながりたいと考えています。したがって、あなたの本当の性格と価値観を反映する方法でコンテンツを書く必要があります。あなたの信頼性を示す個人的な経験や洞察を共有することを考えてください。

例: 企業用語を使用する代わりに、キャリアの中で直面した課題とそれをどのように克服したかについての個人的なストーリーを共有できます。そうすることで、ブランドに人間味が加わり、親しみやすくなります。

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4. コンテンツを多様化する

LinkedIn は単なるテキストベースの投稿のプラットフォームではありません。画像、ビデオ、ドキュメント、投票もサポートしています。コンテンツを多様化すると、より幅広い視聴者を惹きつけ、注目される可能性が高まります。したがって、さまざまなコンテンツ形式を試して、視聴者の心に最も響くものを見つけることは常に良いことです。

あなたがデザイン業界にいるとします。視覚的に魅力的な画像やビデオを通じて自分の作品を紹介できます。あるいは、デザインのヒントやトレンドを、視聴者が理解しやすい形式で共有することもできます。

5. 投稿の時間を計る

LinkedIn 投稿のタイミングは、その投稿の可視性に大きな影響を与える可能性があります。ターゲットユーザーがプラットフォーム上で最もアクティブになる時期に注意を払う必要があります。 LinkedIn の分析情報は、フォロワーがオンラインにアクセスしている時間に関する貴重なデータを提供します。その後、これらのピーク時間帯に投稿をスケジュールして、インプレッションを最大化できます。

たとえば、テクノロジー業界の専門家をターゲットにしている場合、昼休みや勤務時間後に投稿する方が効果的です。これらの時間帯に LinkedIn をチェックする可能性が高いためです。

Linkedin のインプレッションとビューの違いは何ですか?

LinkedIn インプレッションとは、コンテンツがユーザーの画面に表示された合計回数を指します。これには、他のユーザーがそれに関与しているかどうかに関係なく、あなたの投稿、記事、または更新が他のユーザーのフィードに表示されるすべてのインスタンスが含まれます。

一方、LinkedIn ビューはインプレッションのサブセットです。 再生回数は、ユーザーがコンテンツをクリックして詳細を表示した回数を具体的にカウントします。これは視聴者のエンゲージメントレベルを測定し、誰かが単なる一目見ただけでコンテンツを探索するために追加のステップを踏んだことを示します。

LinkedIn インプレッションを正しく追跡する方法

LinkedIn のインプレッションを追跡すると、コンテンツの有効性について貴重な洞察が得られることがわかりました。 しかし、それらを正しく追跡していますか? LinkedIn のインプレッションを追跡する正しい方法は何ですか? みてみましょう！

LinkedIn アナリティクスを使用する

LinkedIn Analytics についてはおそらくよくご存知だと思いますが、その可能性を最大限に活用していますか? インプレッションの追跡を開始するには、LinkedIn プロフィールに移動し、 「自分」アイコンをクリックします。そこから、 「投稿とアクティビティ」を選択し、分析したい投稿の下にある「分析」をクリックします。

LinkedIn Analytics では、あなたの投稿を発見した人の数についての洞察が得られます。また、反応、コメント、再投稿の形で投稿に関与した人の数も表示されます。 さらに詳しい洞察が必要ですか? ページの下部にある「クリエイター分析」をクリックします。

長期にわたる傾向を確認する

インプレッションの追跡は、個々の投稿を確認するだけではありません。コンテンツ戦略がどのように機能しているかを確認するには、長期的な傾向を監視することが重要です。

LinkedIn Analytics を使用すると、投稿のインプレッションを経時的に表示できます。 インプレッションが急増した特定の週はありますか? 目立った下落はありましたか？ これらの傾向を理解すると、コンテンツ戦略を微調整するのに役立ちます。

投稿の詳細を詳しく見る

LinkedIn のインプレッションをより詳細に表示するには、各投稿の詳細を調べてください。 [投稿とアクティビティ]タブで特定の投稿をクリックすると、インプレッション、いいね、コメント、シェアの内訳が表示されます。

ここで実際に洞察を得ることができます。 特定の種類のコンテンツは他の種類のコンテンツよりも多くのインプレッションを獲得していますか? 画像を含む投稿はテキストのみの投稿よりもパフォーマンスが優れていますか? 個々の投稿データを分析すると、視聴者の共感を呼んでいるものを特定し、成功を再現するのに役立ちます。

結論

LinkedIn キャンペーンが成功すれば、認知度が高まり、見込み客が生まれ、売上が増加することでブランドが向上することは周知の事実です。ただし、これを達成するには、 LinkedIn のインプレッションに重点を置き、視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成する必要があります。

インプレッションは、コンテンツのリーチと影響についての貴重な洞察を提供し、戦略を洗練し、視聴者と関わり、最終的には職業上の目標を達成するのに役立ちます。したがって、LinkedIn のインプレッションの重要性を見落とさないでください。インプレッションは、潜在的なつながりと成功の世界への窓です。