クリックスルー マーケティング キャンペーンで CTR を改善する方法

Google AdWords によると、ディスプレイのクリックスルー率が最も高い業界は 0.84% を達成しています。 全産業の平均はわずか 0.35% です。 クリックスルー マーケティングで他のどの業界よりも優れている業界は、テクノロジー業界です。

驚きはありませんが、次点者は誰ですか? 出会いと出会いは、ディスプレイのクリックスルー率が 0.52% というアドボカシーでこの栄誉を分かち合っています。 0.14% で最も成績が悪いのは雇用サービスです。

これらのベンチマークは、クリックスルー マーケティング キャンペーンで CTR を改善する方法を検討するためのコンテキストを提供します。

クリックスルー マーケティング キャンペーンで CTR を改善する 6 つの方法を次に示します。

クリックスルー率 (CTR)

クリック率とは？ CTRは、広告をクリックした回数と広告が表示された回数の比率です。 これは、クリックスルー数を広告のインプレッション (またはビュー) 数で割って計算します。 パーセンテージを取得するには、100 を掛けます。

たとえば、Web ページにバナー広告が 1000 回表示され、1 回クリックされた場合、クリック率は 0.1% になります。

クリックスルー マーケティングの成功は、CTR に大きく依存します。 優れた Web サイト、優れたコンテンツ、製品、およびサービスは、ユーザーまたは顧客が見なければ無駄になります。 クリックスルーしてサイトにアクセスできる訪問者が多ければ多いほど、それらをユーザーまたは顧客に変換する可能性が高くなります.

バナー広告が登場した当初は、CTR が 5% 以上になるのが一般的でした。 バナー広告が飽和状態になり、より洗練されたユーザーが増えた現在、Google AdWords レポートに反映されているような料金が予想されます。

クリックスルー マーケティング キャンペーンで CTR を改善する 6 つの方法

以下の 6 つの戦略に従って、CTR を改善し、マーケティング キャンペーンの目標を達成してください。

1. 目標設定

妥当な CTR とは? さまざまな業界で幅広い CTR パフォーマンスが見られることから、合理的な目標を最初から明確にしておくことが重要であることがわかります。

業界のベンチマークと以前のパフォーマンスを使用して目標を設定します。 これらの願望をアクションあたりのコスト (CPA) またはクリックあたりのコスト (CPC) に関連付けて、これらの期待が実行可能な提案であるかどうかをテストします。 それはすべて、前もって期待を設定することです。

目標を具体的で、測定可能で、合意された、現実的で期限付きのものにします。 この SMART 目標の原則は、利害関係者間で期待に違いがないことを意味します。 それらは透明性があり、誰もが同じ最終目標にコミットできます。

2. 顧客を知る

ターゲット層以外の人にリーチするマーケティングはもったいない。 コンクリート舗装に種をまくようなものです。 根付くことはなく、種の無駄遣いです。

ユーザーは、自分に関係のない広告をクリックしません。 自分に関係のない製品やサービスの広告を 1 日中目にします。 彼らはそれらをクリックしません。

適切な人口統計をターゲットにするということは、その人口統計が実際に何であるかを理解することを意味します。 適切な人口統計の調査にお金を使うということは、無駄なコストを削減し、関心のない人々とのコミュニケーションに費やす労力を削減することを意味します。

ソーシャル メディア広告は、特定の人口統計または関心のあるグループにリーチするのに役立ちます。

このアプローチは、ターゲット ユーザーにアピールするグラフィックやコンテンツをデザインできることも意味します。 また、効率的な小規模でテストし、その有効性を改善する方法を学ぶことができることも意味します。

3. 退屈しないで

ユーザーは定期的にバナーやクリックスルー マーケティング メールを目にしています。 広告が適切な顧客セグメントを対象としているとしても、彼らはすべてのグラフィック汚染の中でそれを見なければなりません. 色、形、動き、グラフィック、ビデオ、インタラクティブ性を創造的に活用してください。

明るく派手な色やグラフィックは人目を引くように見えるかもしれませんが、Web ページの他のコンテンツのコンテキストでは、生意気で安っぽく見えることがあります。 バナーの全体的な外観とそのコンテキストを考慮してください。

注意を引く方法として、形とサイズを考えてください。 ユニークまたは珍しいサイズと形状は、標準的な広告の形状とサイズを無視することを学んだユーザーの注意を引く方法かもしれません.

バナーは何かを約束するものであり、クリックには期待に応える、または期待を超える何かが与えられるべきです。 過大な約束をしないでください。 クリックスルーが質の悪い Web ページや誇張された製品に到達するため、何も販売しなければ、高い CTR は無意味になります。

ターゲット オーディエンス プロファイルに適合する顧客またはユーザーで広告をテストします。 彼らの行動から学びましょう。 彼らがクリックした場合はそれに従いますが、クリックしない場合はお気に入りに固執しないでください.

4. 慎重に言葉を選ぶ

優れたコピーを持つことは常に広告の重要な側面であり、デジタル広告の世界にも当てはまります。 オーディエンスに適した言葉遣いと感情で、ターゲット オーディエンスを引き付けて関与させます。

行動を促すフレーズを試して、視聴者にクリックしてもらいましょう。 期間限定のオファー、付加価値、その他の注目を集める機能が役立ちます。

5. 学び、改善する

クリックスルー マーケティング キャンペーンで複数のバナーを使用すると、さまざまなアプローチの相対的なメリットをテストできます。 何が機能しているかを調べ、そこから学び、戦略を改善します。 一度に多くの要素を変更しないでください。CTR 効果の原因を特定するのが難しくなります。

レポートを頻繁に分析します。 どのくらいの頻度で行うかは、業界、顧客、およびキャンペーンによって異なりますが、定期的に行ってください。 目標に対する進捗状況を確認することで、アプローチを最適化し、投資から最高の価値を得る機会が得られます。

機能しているものと機能していないものを特定します。 見返りが得られる場所に予算と労力を割り当てます。

6. 専門スキルのアウトソーシング

リソースとキャンペーンに応じて、クリックスルー マーケティング キャンペーンの一部またはすべてをアウトソーシングすることを検討してください。

非常にプロフェッショナルで独創的なグラフィック デザインとコピーがキャンペーンの鍵となる場合があります。 もしそうなら、外注のデザイナーとコピーライターの使用を検討してください。 彼らは、あなたが複製するのが難しい専門的な技術や研究方法を持っているかもしれません.

クリックスルー マーケティング戦略のテクノロジーとマーケティングの両方の側面を理解しているスペシャリストからアドバイスを求めてください。

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